齐鲁工业大学市场调查成考复习资料.docx

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1、市场调查1 .实验法的本质特点在于它的客观性。2 .由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于 自然的活动状态，因而询问法取得的资料更加接近 实际。3 .就方法本身来说，留置调查是介于面谈调查法和 邮寄调查法之间的一种折衷方法。4 .重点调查的调查项目集中，内容简单、时间性强。5 .预测判断是市场预测要素中最重要的要素，其它 三个要素只有与其结合才能发挥效用。6 .潜在购买力通常是指潜在购买欲望.观察法的缺点是受时空限制。7 .系统抽样法中，如果第一个样本采用随机抽样法 选取，那么它就属于几率抽样。8 .根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分 为个别访问和集体访问。9 .市场调查的核心内容

2、是市场商品需求调查。10 .节省费用是间接资料的特点。11 .定量预测法特别适用于缺少历史资料的市场现象 的预测。12 .一般来说，重复抽样的误差小于不重复抽样的误 差。13 .常用的市场调查方式有：市场普查、市场重点调 查、市场个案调查。14 .问卷法一般是直接调查。15 .市场直接调查的方式、方法可以有态度量表、专 家通讯、入户访问.常用的市场信息服务渠道有：传播媒介、商务机 构、调研机构、统计机构16 .市场抽样调查中规定、选择抽样框，必须注意的 一些原则是经济性、有效性、代表性.我们要求市场直接调查人员的表现是：耐心细 致、性格开放、没有偏见17 .市场上的竞争，大体上可以分为；行业竞

3、争、企 业竞争、产品竞争.对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式 这句话是错误的。18 .市场调查的核心内容是市场商品资源调查这句话 是错误的。19 .在市场调查中，当被调查者同质差异较大时，调 查者应选择群抽样的方式确定样本这句话是错误 的。20 .技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方 法。因此，它是一种定量预测法这句话是错误的。21 .市场调查和市场预测既可以分别作为一门学科或 一项实际工作，同时二者之间有着非常密切的联 系。22 .就性质而言，市场信息是对市场运行过程与状态 的主观描述。23 .狭义的市场调查是指对市场生活性消费的需求所 进行的调查这句话是错误的。24 .市场信息

4、直接构成市场调查的基础和作用对象这 句话是错误的。25 .市场预测着重分析市场过去和现在的表现这句话 是错误的。26 .市场占有率，是指生产或营销企业的某种商品销 售量或销售额在市场商品的总销售量或销售额中占 的比重这句话是错误的。27 .简述市场预测的一般步骤。答：市场预测的一般步骤大致如下：1）确定市场预 测的目的；2）调查、收集、整理市场预测所需资 料；3）对资料进行周密分析，选择适当的预测方 法；4）根据市场预测模型确定预测值，并测定预测 误差；5）检验预测成果，修正预测值。28 . 一元回归分析法的预测过程是什么？答：1）观察自变量与因变量之间的相互依存关系；2）应用最小二乘法确定回归系数a和b； 3）对预测 模型进行检验；4）根据数学模型求出预测值；5）确 定预测值的置信区间。29 .市场观市场观察法的特点有哪些？答：观察法的特点如下：(1)观察法是观察者根据研究市场问题的某种需 耍，有目的、有计划地搜集市场资料，是为科学研 究市场服务的；(2)观察法是科学的观察，它必须是系统、全面 的；(3)科学的观察在利用观察者感觉器官的同时，还 可以运用科学的观察工具进行观察；(4)科学观察的结果必须是客观的，它所观察的是 当时正在发生的，处于自然状态下的市场现象。察 法的特点有哪些？