市场营销活动方案.pdf

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1、精品文档 2016 1/12 市场营销活动方案 市场营销活动方案 市场营销活动方案一 一、目的 发扬、提升酒店文化知名度,促进酒店总体发展的实现。借中国传统佳节中秋节，对过组织一活动,吸引顾客光临，扩大酒店知名度和美誉度,促进酒店营销业绩的提升。二、活动主题 “迎中秋,庆团圆,共赏月”，强调对中国传统文化的回归,突出亲情和团圆的气息。三、活动安排 婚庆服务 、喜庆婚宴服务可为婚礼全程提供免费服务项目，包括公共联络、司仪等,还可以提供具有中国传统文化情趣的助兴项目贺喜礼品、室内花轿等.2、具体执行部门为营销部、餐饮部,配合部门为行政部 就餐送月饼活动 1、在中秋节的前一天、中秋节当天和中秋节的第

2、二天,到酒店用餐、住宿的客人根据其消费额的不同赠送三种不同价格档次的月饼.精品文档 2016 2/12 、对一家三代同时就义的客人除赠送月饼外,另赠送一份价值为 30 元的酒店传统菜肴。迎中秋抽奖活动 1、在每一餐桌上发放一份关于酒店发展历史和特色菜肴的宣传材料。2、酒店工作人员在酒店一楼大厅东侧搭建的临时舞台上抽取桌位号.3、被抽到桌号的客人可到舞台上回答与酒店发展历史和菜系有关的问题.、回答正确的客人可抽取奖品.奖品的中奖率控制在30左右。5、舞台搭建由市场营销部和工作部负责，办公室协助。所需物品的采购由采购部负责。慰问与本酒店有关的名人,借助他们提高酒店的知名度。四、费用安排 本次营销策

3、划活动预计总费用支出在 8 万元，最高不超过万元.其中第项活动支出控制在 3 万元；第 2 项活动支出控制在万元;第 3 项活动控制在 3 万元；第项活动控制在万元。费用控制由财务部负责,各项活动所需物品的采购均由相关部门报到采购部,采购部统一进行汇总，经财务部审精品文档 2016 3/12 核后实施采购.五、宣传方式 街头宣传册的发放 客人凭宣传册可享受 9 折到折的优惠宣传册的印数初步定在 50 册。报纸宣传 选择和联系酒店所在地区影响面较广的平面媒体进行文化营销宣传.主要宣传广告语为“洒店，真情无限”网络宣传 借助旅游网、管理网等媒体发表信息，针对不同的消费群体最大程度地造势,以进一步提

4、高酒店的知名度和美誉度 职能分配 将每个主题活动分解落实到相关部门具体制订执行和实施计划。每个活动的新闻报道也由对应部门撰写，由市场营销部联系媒体，争取及早发表。宣传费用控制在 5 万元由市场营销部做出详细的预算和计划，经财务部审核同意后，由营销部组织实施。六,活动总结 此次文化活动营销结束后,由营销部根据此次营销活动的情况文化营销活动报告，对此次营销活动做出评价和总结,活动总结报酒店总经理审阅,分发到各部门进行传阅。市精品文档 2016 4/12 场营销活动方案二 一、期限 自*年月日起至*年*月*日止，为期3 个月。二、目标 把握购物高潮，举办“超级某地场接力大搬家”，促销公司产品，协助经

5、销商出清存货，提高公司营业目标。三、目的 把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮,吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣,引导选购*产品，以达到促销效果。“接力大搬家”活动在 a、b、c 三地举行，借此活动将进口家电,重点引向*国某地场。四、对象 以预备购买家电之消费者为对象,以1产品的优异性能为主要诱因，引导购买*公司家电，并利用“接力大搬家”活动,鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。诉求重点:1.性能诉求:真正世界第一！*家电!诉求:买产品，现在买!精品文档 2016 5/12 赶上年货接力大搬家！五、广告表现 为配合年度公司“*家电”国际某地场开发，宣传媒体之运用,逐渐重视跨文化色彩，地方性报

6、纸、电台媒体、电视节目选择,亦依据收视阶层分析加以考虑.以*公司产品的优异性能为主要诱因,接力大搬家活动为助销手段，遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重视。tv 广告，为赢得国际消费者,促销欣赏角度并重,拟针对接力大搬家活动,提供一次0 分钟实搬、试搬家录现场节目,同时撷取拍摄 15广告用 cf 一支,作为电视插播,争取雅俗共赏,引起消费者的强烈需求。pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券 六、举办“经销商说明会 为配合国际某地场开发策略,并增加此次活动之促销效果,拟会同公司及分公司营业单位,共同协办“年末促销活动分区说明会”,将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解,以获求充

7、分协助 七、广告活动内容 活动预定进度表 注：“接力大搬家日期定于圣诞前后,理由有二:1圣诞前后正是购货高潮期，应予把握.精品文档 2016 6/12 .圣诞前后,是目标某地场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤,交通问题不易妥善处理。活动地区 在国 a、b、c 三地,各择具备超级某地场之大百货公司举行。市场营销活动方案三 一、计划概要 1、年度销售目标 60万元;、经销商网点 50 个;3、公司在自控产品市场有一定知名度；二、营销状况 空调自控产品属于中央空调等行业配套产品,受上游产品消费市场牵制,但需求总量还是比较可观。随着城市建设和人民生活水平的不断提高以及产品更新换代时期的到来带动了市场的

8、持续增长幅度,从而带动了整体市场容量的扩张。湖南地处中国的中部，空调自控产品需求量比较大:1、夏秋炎热,春冬寒冷;、近两年湖南房地产业发展迅速，特别是中高档商居楼、别墅群的兴建;、湖南纳入西部开发、将增加各种基础工程的建设;4、长株潭的融城；5、郴州、岳阳、常德等大量兴建工业园和开发区；6、人们对自身生活要求的提高;综上所述,空调自控产品特别是高档空调自控产品在湖南的发展潜力很大。营销方式总体来说,空调自控产品销售的方式不外三种：工程招标、房产团购和私人项目。工程招标渠道占据的精品文档 2016 7/12 份额很大,但是房产团购和私人项目两种渠道发展迅速，已经呈现出多元发展局面。从各企业的销售

9、渠道来看，大部分公司采用办事处加经销商的模式,国内空调自控产品企业 2X 年都加大力度进行全国营销网络的部署和传统渠道的巩固,加强与设计院以及管理部门的公关合作.对于进入时间相对较晚的空调自控产品企业来说,由于市场积累时间相对较短,而又急于快速打开市场，因此基本上都采用了办事处加经销制的渠道模式。为了快速对市场进行反应，凡进入湖南市场的自控产品在湖南都有库存.湖南空调自控产品市场容量比较大而且还有很大的潜力，发展趋势普遍看好，因此对还未进入湖南市场的品牌存在很大的市场机会，只要采用比较得当的市场策略,就可以挤进湖南市场。目前上海正一在湖南空调自控产品市场上基础比较薄弱,团队还比较年轻,品牌影响

10、力还需要巩固与拓展。在销售过程中必须要非常清楚我公司的优势，并加以发挥使之达到极致;并要找出我公司的弱项并及时提出,加以克服实现最大的价值；提高服务水平和质量,将服务意识渗透到与客户交流的每个环节中,注重售前售中售后回访等各项服务.三、营销目标 。空调自控产品应以长远发展为目的,力求扎根湖南20X 年以建立完善的销售网络和样板工程为主，销售精品文档 2016 8/12 目标为0 万元；2。挤身一流的空调自控产品供应商；成为快速成长的成功品牌；3。以空调自控产品带动整个空调产品的销售和发展.4市场销售近期目标：在很短的时间内使营销业绩快速成长,到年底使自身产品成为行业内知名品牌，取代省内同水平产

11、品的一部分市场。5。致力于发展分销市场，到 20XX 年底发展到 50 家分销业务合作伙伴；6。无论精神,体力都要全力投入工作，使工作有高效率、高收益、高薪资发展；四、营销策略 如果空调自控产品要快速增长，且还要取得竞争优势,最佳的选择必然是“目标集中”的总体竞争战略。随着湖南经济的不断快速发展、城市化规模的不断扩大,空调自控产品市场的消费潜力很大，目标集中战略对我们来说是明智的竞争策略选择。围绕“目标集中总体竞争战略我们可以采取的具体战术策略包括：市场集中策略、产品带集中策略、经销商集中策略以及其他为目标集中而配套的策略四个方面.为此,我们需要将湖南市场划分为以下四种：战略核心型市场长沙,株

12、洲,湘潭,岳阳 重点发展型市场-郴州,常德,张家界，怀化 精品文档 2016 9/12 培育型市场娄底，衡阳，邵阳 等待开发型市场-吉首,永州,益阳,总的营销策略:全员营销与采用直销和渠道营销相给合的营销策略 、目标市场:遍地开花，中心城市和中小城市同时突破,重点发展行业样板工程,大力发展重点区域和重点代理商，迅速促进产品的销量及销售额的提高。、产品策略:用整体的解决方案带动整体的销售:要求我们的产品能形成完整的解决方案并有成功的案例,由此带动全线产品的销售大小互动：以空调自控产品的销售带动阀门及其他产品的销售，以阀门及其他产品的项目促进空调自控产品的销售。3、价格策略：高品质,高价格,高利润

13、空间为原则；制订较现实的价格表:价格表分为两层，媒体公开报价,市场销售的最底价。制订较高的月返点和季返点政策,以控制营销体系。严格控制价格体系，确保一级分销商,二级分销商,项目工程商,最终用户之间的价格距离级利润空间。为了适应市场，价格政策又要有一定的能活性。4、渠道策略：精品文档 2016 10/12 分销合作伙伴分为二类：一是分销客户,是我们的重点合作伙伴二是工程商客户,是我们的基础客户。渠道的建立模式：A。采取逐步深入的方式，先草签协议，再做销售预测表,然后正式签定协议,订购第一批货如不进货则不能签定代理协议;B。采取寻找重要客户的办法，通过谈判将货压到分销商手中，然后我们的销售和市场支

14、持跟上；c。在代理之间挑取竞争心态,在谈判中因有当地的一个潜在客户而使我们掌握主动和高姿态。不能以低姿态进入市场;D。草签协议后,在我们的广告中就可以出现草签代理商的名字，挑取了分销商和原厂商的矛盾,我们乘机进入市场；。在当地的区域市场上,随时保证有一个当地的可以成为一级代理的二级代理,以对一级代理成为威胁和起到促进作用。市场上有推,拉的力量。要快速的增长，就要采用推动力量。拉需要长时间的培养。为此,我们将主要精力放在开拓渠道分销上,另外，负责大客户的人员和工程商的人员主攻行业市场和工程市场，力争在三个月内完成45 项样板工程，给内部人员和分销商树立信心到年底为止,完成自己的营销定额。、人员策

15、略:营销团队的基本理念：。开放心胸；B。战胜自我;.专业精神;精品文档 2016 11/12 业务团队的垂直联系，保持高效沟通，才能作出快速反应。团队建设扁平 内部人员的报告制度和销售奖励制度 以专业的精神来销售产品。价值价格+技术支持服务+品牌.实际销售的是一个解决方案。编制销售手册；其中包括代理的游戏规则,技术支持,市场部的工作范围和职能,所能解决的问题和提供的支持等说明.五、营销方案 1、公司应好好利用上海品牌,走品牌发展战略；2、整合湖南本地各种资源,建立完善的销售网络;3、培养一批好客户,建立良好的社会关系网；、建设一支好的营销团队;、选择一套适合公司的市场运作模式;6、抓住公司产品

16、的特点,寻找公司的卖点。7、公司在湖南宜采用直销和经销相结合的市场运作模式;直销做样板工程并带动经销网络的发展,经销做销量并作为公司利润增长点;8、直销采用人员推广和部分媒体宣传相结合的方式拓展市场，针对空调自控产品，我们可以采用小区推广法和重点工程机项目样板工程说服法;9、为了尽快进入市场和有利于公司的长期发展，应以精品文档 2016 12/12 长沙为中心，向省内各大城市进军，其中以长沙为核心,以地市为利润增长点；10、湖南的渠道宜采用扁平化模式并作好渠道建设和管理,在渠道建设方面可以不设省级总经销商，而是以地市为基本单位划分,每个地级市设二个一级经销商，并把营销触角一直延伸到具有市场价值的县级市场,改变目前湖南其他空调自控产品品牌在地级市场长期以来的游击战方式,采用阵地战，建立与经销商长期利益关系的品牌化运作模式，对每个地区市场都精耕细作,稳扎稳打。