产品广告营销策划书.pdf

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1、产品广告营销策划书 品牌（名称或是标志）概述：传说每一颗星星都代表一个品 女性，在夜晚她们耀眼，她们美丽，牌 她们在夜晚注视着对自己重要的 人,为他们祝福，也许她们有时会变 得黯淡,但是她们很快都会重新变 Star 得明亮，她们坚强，因为星星,使夜 晚变的无比温柔.产品：婚纱 概述:star 公司旗下的婚纱 产品广告营销名称:星座婚纱 服务时间：一年 1、产品广告定位（可选择：实体定位或观念定位）广告诉实体定位 求策略 品质 婚纱的品质一定要是最好的，新娘放心的穿，我们放 心的卖 产品广告诉求概述:感性诉求。第一，消费者会来我 店一定是对“星座婚纱”很新颖的卖点吸引。第二，一定是对星座感兴趣，

2、并且对星座有所了解。比如:如果消费者是白羊座的女性，她必定会选择白羊座的 婚纱，感受星座婚纱与大众婚纱的不同的魅力之处。2、产品首要包装 心形铁盒,磨砂的 包装策次要包装（可选纸袋上会有各星座的名字、颜色及略 择礼盒)图案。比如:白羊座，白羊座的专 属图案,颜色是红色 运输包装 无 3、产品目标市场策略（无差别市场或集中市场）无差别市场 市场策目标市场概述:十二星座婚纱向：略 欧洲消费者消费行为的改变影响着欧洲的竞争气 候.所有欧盟国家与世界其他国家相比都很富有，消 费者群体众多，口味，生活水平和生活方式与其他国 家非常相似。中国-市场建设步骤参差不齐，相互之间差距加大，形成干扰。与国际接轨的

3、步伐超前于国内市场的统一 和健全，造成两个市场的失衡和不对等。行政管制影 响了市场经济的活力，政府强力部门的行政干预加剧 了市场竞争的不对等。日本-在文化方面，日本和中国有着很多相似之处，同时日本也是中国的邻国.基于此种关系，对日本市 场进行较为详细的分析就显得比较重要。对中国企业 进行国际市场营销有一定的方向性和借鉴指导的意 义。4、产品我选用的促销广告是馈赠广告，消费者在购买完婚纱广告促后,我店会馈赠给顾客相应的星座礼物.如：星座的销策略 玩偶、饰品等。我会把产品的原有价格提高 35%,然 后运用季节折扣来刺激消费者购买，不会亏本，还会 给消费者馈赠礼物。5、产品我选用的媒体是发宣传册,以店面陈列固定商品的样广告媒式、价格及店内装修，然后印刷批量的婚纱宣传册，体策略 发给那些打算结婚的女性朋友们，然后在店门口陈列 大幅海报，先把顾客吸引进来，在进入店内选购喜欢 的婚纱。6、产品我店会对特殊人员进行上门服务，如：残疾人员。消服务策费者到我店选购婚纱，试穿是基本的，然后我店会有略 专业人士给消费者选购的婚纱提出建议再结合消费者 的建议,我店还会免费为消费者化妆、盘头、拍照。本店婚纱只允许购买。最终解释权归本店所有。