万科地产创新网络营销策划案.ppt

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1、万科地产创新网络营销策划案万科地产创新网络营销策划案活动主题活动主题万科地产主题包设计大赛万科地产主题包设计大赛丰富作品资源引发市场关注对大赛的理解对大赛的理解主题包设计大赛活动持续影响什么是什么是QQ主题包主题包QQ主题包的定义：主题包的定义：QQ主题包是围绕一个主题（万科地产主题包是围绕一个主题（万科地产)，对，对QQ皮肤，对皮肤，对话框场景，表情等资源进行整体创意包装，呈现给用户的话框场景，表情等资源进行整体创意包装，呈现给用户的新鲜娱乐体验和视觉冲击力。新鲜娱乐体验和视觉冲击力。QQ面板（皮肤）对话框（场景）自定义表情魔法表情QQ主题包主题包什么是什么是QQ主题包主题包产品定位产品定位

2、 ：高端产品高端产品目标客户：目标客户：在主题包中嵌入广告，在主题包中嵌入广告，是是QQ媒体与广告品牌的深入结合，媒体与广告品牌的深入结合，适合产品线适合产品线 丰富和品牌较强的客户进行市场推广。丰富和品牌较强的客户进行市场推广。主题包特色：主题包特色：以以QQ 客户端为载体，客户端为载体，拥有庞大的受众基数（注册用户拥有庞大的受众基数（注册用户4.7亿，活跃用亿，活跃用户户1.8亿）。亿）。主题包广告是一种吸引用户主动下载，使用，传播的广告。主题包广告是一种吸引用户主动下载，使用，传播的广告。采用后台推送机制，控制主题包的推送时间和下载量，具有时效性。采用后台推送机制，控制主题包的推送时间和

3、下载量，具有时效性。主题包融和了主题包融和了“好看，好听，好玩好看，好听，好玩”的多媒体元素，也整合了的多媒体元素，也整合了QQ客户客户端面板，端面板，表情等元素的功能特色，具有很强的娱乐性，互动性，和传表情等元素的功能特色，具有很强的娱乐性，互动性，和传播性。播性。例：例：2006贺岁主题包贺岁主题包在2006年春节前夕推出的QQ贺岁主题包“新春快乐”，在QQ聊天窗口工具栏的“主题包”图片菜单中推送。用户选择下载后，其包含的一套皮肤，一套场景，9个表情/3个魔法表情将自动安装，瞬间完成QQ 大变身。首次推出2周时间下载量轻松突破300万。带有可口可乐广告元素的魔法表情在推出当天发送量接近60

4、0万，其中名为“恭喜发财”的魔法表情（见右下图）单个发送量当天突破300万。QQ主题包元素主题包元素QQ 皮肤皮肤QQ皮肤包括：皮肤包括：QQ主面板，聊天窗口，查找窗口设计，风格设主面板，聊天窗口，查找窗口设计，风格设计统一，颜色和谐。计统一，颜色和谐。QQ面板的特色：面板的特色：QQ面板提供了丰富的创意空间，同时由于长面板提供了丰富的创意空间，同时由于长时间停留于用户的桌面，具有时间停留于用户的桌面，具有 极长的曝光时间。极长的曝光时间。特色：曝光频率高，曝光量巨大查找好友窗口：曝光量超过2000万次/天。聊天窗口总曝光：20-40亿次/天QQ主题包元素主题包元素场景场景场景特色场景特色场景

5、支持场景支持flash格式，可以格式，可以点击和加载音乐，增强的点击和加载音乐，增强的强多媒体体验，和用户与强多媒体体验，和用户与场景之间的互动。场景之间的互动。好友之间自动发送共享场好友之间自动发送共享场景邀请，景邀请，更强传播性，互更强传播性，互动性。动性。可以在场景里设置万科地可以在场景里设置万科地产主题音乐产主题音乐QQ主题包元素主题包元素表情表情用户选择某个主题包后，与之用户选择某个主题包后，与之配套的主题系列表情的缩略图配套的主题系列表情的缩略图即添加在表情菜单的即添加在表情菜单的“主题表主题表情栏中情栏中”。传播性：传播性：QQ表情在用户之间表情在用户之间发送，收藏，转发，曝光率

6、和发送，收藏，转发，曝光率和影响产生几何级影响产生几何级 的增长，的增长，QQ表情与品牌元素的结合，是病表情与品牌元素的结合，是病毒式营销的生动演绎。毒式营销的生动演绎。QQ表情平均发送量：表情平均发送量：2亿亿/天天QQ主题包元素主题包元素魔法表情魔法表情用户下载主题包后，用户下载主题包后，与该主题相关的系列魔法表情就出现在魔与该主题相关的系列魔法表情就出现在魔法表情菜单的推荐栏首位。法表情菜单的推荐栏首位。融合了融合了flash多媒体效果，突破聊天窗口，跃然用户桌面上，更多媒体效果，突破聊天窗口，跃然用户桌面上，更强的娱乐性，互动性和视觉冲击力。强的娱乐性，互动性和视觉冲击力。传播性传播性

7、:单个表情发送量：单个表情发送量：100万万/天天OK！介绍完QQ主题包；下面开始我们的创意之旅目标人群目标人群主题包设计大赛主题包设计大赛主题包设计大赛主题包设计大赛参与者参与者参与者参与者设计者设计者设计者设计者1、关注本次大赛的用户。2、下载和传播作品的用户1、参加本次大赛的设计爱好者。目标人群目标人群设计者设计者设计者设计者参与者参与者参与者参与者设计爱好者Flash爱好者创意团体4.7亿的QQ用户万科地产QQ主题包设计大赛活动方向活动方向万科地产万科地产万科地产万科地产QQQQ主题包主题包主题包主题包官方版官方版网友版网友版为什么有官方版为什么有官方版&网友版网友版1、一方面保证作品

8、的精美度，腾讯方面会为万科地产量身定做、一方面保证作品的精美度，腾讯方面会为万科地产量身定做一款万科地产一款万科地产QQ主题包，以保证万科地产主题包，以保证万科地产QQ主题包的下载量。主题包的下载量。2、一方面从活动的参与性上考虑，让更多的目标用户参与到活、一方面从活动的参与性上考虑，让更多的目标用户参与到活动中来，是人人都可以参加的民间化的时尚游戏：动中来，是人人都可以参加的民间化的时尚游戏：能为他们提供新颖的娱乐方式能为他们提供新颖的娱乐方式能欣赏到聚集高水准的作品能欣赏到聚集高水准的作品能提供他们便捷的参与渠道能提供他们便捷的参与渠道能有丰富的互动能有丰富的互动能得到丰富的奖品能得到丰富

9、的奖品网友版网友版万科地产万科地产QQ主题包主题包万科地产万科地产QQ主题包设计大赛主题包设计大赛合作形式：合作形式：我们要怎么做？我们要怎么做？活动流程：活动流程：1、通过、通过QQ客户端客户端+QQ.com的广而告之，第一时间内让更多的用的广而告之，第一时间内让更多的用户进入活动网站，了解活动信息！配合此次活动，充分利用各自户进入活动网站，了解活动信息！配合此次活动，充分利用各自媒体资源，在多家媒体也宣传和报道此次活动，以广告加公关形媒体资源，在多家媒体也宣传和报道此次活动，以广告加公关形式在地产行业和网民，业主中传播式在地产行业和网民，业主中传播2、用户参与活动，根据万科地产的要求，用户

10、制作和上传自己、用户参与活动，根据万科地产的要求，用户制作和上传自己的作品！配合本次活动的顺利进行，腾讯方面会为万科地产量身的作品！配合本次活动的顺利进行，腾讯方面会为万科地产量身定做一款万科地产定做一款万科地产QQ主题包，以保证万科地产主题包，以保证万科地产QQ主题包的下载主题包的下载量，同时也可以作为参赛者的设计标准。量，同时也可以作为参赛者的设计标准。3、投票，容许用户进行拉票。、投票，容许用户进行拉票。4、评选获奖选手，组成评委团，邀请地产界、广告界、设计师、评选获奖选手，组成评委团，邀请地产界、广告界、设计师、先锋艺术家、演艺界知名人士一起参与此次活动并对参赛作品进先锋艺术家、演艺界

11、知名人士一起参与此次活动并对参赛作品进行点评。行点评。5、用户可以通过活动网站以及万科地产的网站下载优秀的作品，、用户可以通过活动网站以及万科地产的网站下载优秀的作品，并且使用！并且使用！推广目的：推广目的：通过对本次设计大赛的广而告之，第一时间让更多的通过对本次设计大赛的广而告之，第一时间让更多的QQ用户用户了解到活动的展开并参加活动，充分利用各自媒体资源，在多了解到活动的展开并参加活动，充分利用各自媒体资源，在多家媒体也宣传和报道此次活动，以广告加公关形式在地产行业家媒体也宣传和报道此次活动，以广告加公关形式在地产行业和网民，业主中传播充分传递万科地产品牌信息！和网民，业主中传播充分传递万

12、科地产品牌信息！提供推广资源：提供推广资源：QQ流媒体、流媒体、QQ客户端、客户端、QQ.com首页、首页、QQ新闻频道、新闻频道、QQ财财经频道、经频道、QQ娱乐频道、娱乐频道、QQ软件频道、汽车频道。软件频道、汽车频道。预算费用：预算费用：根据万科地产具体购买的资源来定。根据万科地产具体购买的资源来定。详细活动流程详细活动流程第二阶段第二阶段第二阶段第二阶段网友参加活动网友参加活动第一阶段第一阶段第一阶段第一阶段广而告之广而告之第三阶段第三阶段第三阶段第三阶段作品投票作品投票第四阶段第四阶段第四阶段第四阶段评选、奖励评选、奖励第五阶段第五阶段第五阶段第五阶段下载、后续影响下载、后续影响活动

13、说明：赛区分活动说明：赛区分“主题包区主题包区”以及以及“主题包分赛区主题包分赛区”主题包区：设计元素包含主题包所有元素（包括主题包区：设计元素包含主题包所有元素（包括QQ 皮皮肤、肤、场景、场景、flash魔法表情、自定义表情）；魔法表情、自定义表情）；主题包分赛区：每一个主题包元素为一个赛区；主题包分赛区：每一个主题包元素为一个赛区；为什么设置分赛区？为什么设置分赛区？目的是为了参赛者的数量，考虑部分的平面设计者不一目的是为了参赛者的数量，考虑部分的平面设计者不一定会设计定会设计flash，所以进行分赛区，当然奖励方面会有区，所以进行分赛区，当然奖励方面会有区别。别。详细活动流程详细活动流

14、程第二阶段第二阶段第二阶段第二阶段网友参加活动网友参加活动第一阶段第一阶段第一阶段第一阶段广而告之广而告之第三阶段第三阶段第三阶段第三阶段作品投票作品投票第四阶段第四阶段第四阶段第四阶段评选、奖励评选、奖励第五阶段第五阶段第五阶段第五阶段下载、后续影响下载、后续影响作品要求：作品要求：作品健康、向上，符合国家的政策法规作品健康、向上，符合国家的政策法规.版权性：参赛作品及包含元素必须属于参赛者拥有第一版权性：参赛作品及包含元素必须属于参赛者拥有第一版权，否则一经发现，即取消参赛资格。版权，否则一经发现，即取消参赛资格。创新性：参赛作品具有一定的独特性、艺术性和观赏性。创新性：参赛作品具有一定的

15、独特性、艺术性和观赏性。详细活动流程详细活动流程第二阶段第二阶段第二阶段第二阶段网友参加活动网友参加活动第一阶段第一阶段第一阶段第一阶段广而告之广而告之第三阶段第三阶段第三阶段第三阶段作品投票作品投票第四阶段第四阶段第四阶段第四阶段评选、奖励评选、奖励第五阶段第五阶段第五阶段第五阶段下载、后续影响下载、后续影响作品投票：作品投票：参赛作品设置投票以及下载，作为评选的标准之一，可以邀请参赛作品设置投票以及下载，作为评选的标准之一，可以邀请好友进行下载和投票。好友进行下载和投票。评选评委：评选评委：用户投票用户投票+专家意见（组成评委团，邀请地产界、广告界、设专家意见（组成评委团，邀请地产界、广告

16、界、设计师、先锋艺术家、演艺界知名人士一起参与此次活动并对参计师、先锋艺术家、演艺界知名人士一起参与此次活动并对参赛作品进行点评赛作品进行点评)。评选标准：评选标准：主题主题：（：（30分）符合作品要求，主题明确。分）符合作品要求，主题明确。创意：创意：（20分）作品新颖、生动。分）作品新颖、生动。精美：精美：（10分）制作精美。分）制作精美。细节细节：（：（10分）细节处理。分）细节处理。详细活动流程详细活动流程第二阶段第二阶段第二阶段第二阶段网友参加活动网友参加活动第一阶段第一阶段第一阶段第一阶段广而告之广而告之第三阶段第三阶段第三阶段第三阶段作品投票、评选作品投票、评选第四阶段第四阶段第

17、四阶段第四阶段奖励奖励第五阶段第五阶段第五阶段第五阶段下载、后续影响下载、后续影响主题包区：主题包区：（奖励为建议项，客户可以自行调整）（奖励为建议项，客户可以自行调整）特等奖（特等奖（1名）：现金名）：现金10000元元一等奖（一等奖（1名）：现金名）：现金5000元或价值元或价值5000元的数码产品元的数码产品+奖杯奖杯二等奖（二等奖（10名）：现金名）：现金2000元或价值元或价值2000元的数码产品元的数码产品+奖杯奖杯三等奖（三等奖（50名）：价值名）：价值300元的数码产品元的数码产品分赛区（四个分赛区）：分赛区（四个分赛区）：一等奖（一等奖（1名）：现金名）：现金5000元或价值

18、元或价值5000元的数码产品元的数码产品+奖杯奖杯二等奖（二等奖（10名）：现金名）：现金2000元或价值元或价值2000元的数码产品元的数码产品+奖杯奖杯三等奖（三等奖（50名）：价值名）：价值300元的数码产品元的数码产品参与奖（针对所有赛区随机抽取投票选手参与奖（针对所有赛区随机抽取投票选手500名）：名）：Q币币30个个详细活动流程详细活动流程第二阶段第二阶段第二阶段第二阶段网友参加活动网友参加活动第一阶段第一阶段第一阶段第一阶段广而告之广而告之第三阶段第三阶段第三阶段第三阶段作品投票、评选作品投票、评选第四阶段第四阶段第四阶段第四阶段奖励奖励第五阶段第五阶段第五阶段第五阶段下载、后续

19、影响下载、后续影响下载、后续影响：下载、后续影响：QQ主题包设计大赛区别与一般的主题包设计大赛区别与一般的flash设计大赛其中是由于设计大赛其中是由于QQ本身的承载性和传播性，用户看到新奇、新鲜的东西都愿意尝本身的承载性和传播性，用户看到新奇、新鲜的东西都愿意尝试使用，可以产生病毒性的几何影响。试使用，可以产生病毒性的几何影响。QQ作为一个拥有腾讯具有超过作为一个拥有腾讯具有超过4.7亿亿以上的注册用户，包以上的注册用户，包括括1.8亿亿的活跃用户，各类包月收费用户数为的活跃用户，各类包月收费用户数为1010万，覆盖万，覆盖了了95%以上的中国网民的媒体，为作品的传播提供一个极以上的中国网民

20、的媒体，为作品的传播提供一个极大的传播平台！大的传播平台！详细活动流程详细活动流程第二阶段第二阶段第二阶段第二阶段网友参加活动网友参加活动第一阶段第一阶段第一阶段第一阶段广而告之广而告之第三阶段第三阶段第三阶段第三阶段作品投票、评选作品投票、评选第四阶段第四阶段第四阶段第四阶段奖励奖励第五阶段第五阶段第五阶段第五阶段下载、后续影响下载、后续影响整和营销思路：整和营销思路：组成评委团，邀请地产界、广告界、设计师、先锋艺术家、演组成评委团，邀请地产界、广告界、设计师、先锋艺术家、演艺界知名人士一起参与此次活动并对参赛作品进行点评充分艺界知名人士一起参与此次活动并对参赛作品进行点评充分扩大此次活动的

21、影响范围和影响力度，在地产行业，在媒体圈，扩大此次活动的影响范围和影响力度，在地产行业，在媒体圈，在广大网民中去扩大万科地产品牌知名度和市场影响力在广大网民中去扩大万科地产品牌知名度和市场影响力同时在此次活动过程中，我们将利用腾讯网的媒体影响力，开同时在此次活动过程中，我们将利用腾讯网的媒体影响力，开展不同阶段的一系列访谈节目，邀请地产界、广告界、设计师、展不同阶段的一系列访谈节目，邀请地产界、广告界、设计师、先锋艺术家、演艺界知名人士与万科地产公司代表一起做在线先锋艺术家、演艺界知名人士与万科地产公司代表一起做在线特邀嘉宾访谈节目，对此次设计大赛以及万科地产相关信息做特邀嘉宾访谈节目，对此次

22、设计大赛以及万科地产相关信息做深入探讨交流对话深入探讨交流对话发挥你的想象发挥你的想象弛骋你的创意弛骋你的创意在网络的世界里与万科地产一路同行在网络的世界里与万科地产一路同行敬请关注万科地产敬请关注万科地产QQ主题包设计大赛，万元大奖等着你来拿！主题包设计大赛，万元大奖等着你来拿！主题说明时间说明活动构架活动构架 活动说明奖项设置作品欣赏我要参加活动论坛注册、登陆选择赛区投票下载评论下载素材上传作品广而告之广而告之客户端客户端汽车频道汽车频道QQ软件频道软件频道动漫频道动漫频道推荐频道推荐频道-客户端客户端表现形式表现形式客户端右上方条幅广告。客户端右上方条幅广告。视觉效果强视觉效果强尺寸为尺

23、寸为234*30,234*30,日播放量日播放量30003000万万次次/天，平均日点击天，平均日点击5 5万次以上。万次以上。推荐应用推荐应用品牌推广。品牌推广。Rich button Rich button（QQQQ秀）秀）秀）秀）每天以平均曝光次数每天以平均曝光次数30003000万，点击万次以上的广告形式进行宣传，万，点击万次以上的广告形式进行宣传，让广大用户进入活动的主题网站，了解活动信息和万科地产的产品信息！让广大用户进入活动的主题网站，了解活动信息和万科地产的产品信息！推荐频道推荐频道-汽车频道汽车频道汽车频道介绍：汽车频道介绍：汽车频道定位为广大汽车频道定位为广大汽车消费者和汽

24、车爱好者汽车消费者和汽车爱好者提供新鲜、权威的汽车消提供新鲜、权威的汽车消费、服务、生活等几乎覆费、服务、生活等几乎覆盖所有涉及汽车的资讯内盖所有涉及汽车的资讯内容。精简、合理的频道构容。精简、合理的频道构架，轻灵的栏目组成使国架，轻灵的栏目组成使国内外汽车信息有效结合，内外汽车信息有效结合，阅读性强，成为缔造精彩阅读性强，成为缔造精彩车生活、引领汽车时尚生车生活、引领汽车时尚生活消费潮流的风向标。活消费潮流的风向标。最新浏览量：最新浏览量：首页：首页：35万万 总浏览量：总浏览量：350万万推荐频道推荐频道-动漫频道动漫频道推荐理由；推荐理由；覆盖动画、覆盖动画、flash方方面的爱好者，保

25、证活面的爱好者，保证活动的顺利开展。动的顺利开展。最新浏览量：最新浏览量：首页：首页：100万万 总浏览量：总浏览量：1500万万推荐频道推荐频道-QQ软件频道软件频道推荐理由；推荐理由；是用户下载最新版是用户下载最新版本、最新表情的根据本、最新表情的根据地，访问非常高，选地，访问非常高，选择该频道是为了满足择该频道是为了满足活动后期的影响效果。活动后期的影响效果。最新浏览量：最新浏览量：首页：首页：300万万 总浏览量：总浏览量：5000万万背景广告主：索爱行业：电子类投放位置:客户端All in One 投放时间:2天 QQ客户端All in One 的高曝光率作基础，辅以富媒体广告的全新

26、体验，创造了最高点击率8.31%的惊人效果。富媒体能产生复杂的视觉效果和交互功能，为创意人员提供了极大的发挥空间。索爱这则富媒体广告具有超强的视觉冲击力，将品牌时尚，超前的理念发挥的淋漓尽致，深入人心。推荐推广形式推荐推广形式-rich media QQ主题包建议报价主题包建议报价 QQ主题包元素皮肤皮肤场景场景表情表情魔法表情魔法表情主题包标准组合主题包标准组合1132订制更多元素订制更多元素(RMB)1万万/套套5千千/个个2千千/个个1万万/个个说明：主题包将包含一套皮肤，说明：主题包将包含一套皮肤，一个场景，一个场景，3个表情，个表情，2个魔法表情。个魔法表情。如果您需要在如果您需要在

27、此基础上订制更多主题元素，需要另付制作费用（请参考此基础上订制更多主题元素，需要另付制作费用（请参考“订制更多元素订制更多元素”一栏）。一栏）。推广资源（另购）All in OneRich Button网站首页通栏（二屏）网站首页通栏（二屏）合计合计时间时间2天天5天天10天天9天天成交价值（成交价值（RMB)13万万18万万9万万40万万曝光曝光8000万次万次1亿次亿次3000万次万次2亿次亿次说明：以上资源用于推广客户的品牌和客户主题包。说明：以上资源用于推广客户的品牌和客户主题包。主题包价格推广期优惠价推广期优惠价（2006/4/1)2006/7/1)30万万/月月推广期后推广期后（自（自2006/7/1起）起）40万万/月月注：注：1）主题包按投放时间（单位：月）报价，此报价已含标准元素组合的素材制作费。订制更多主）主题包按投放时间（单位：月）报价，此报价已含标准元素组合的素材制作费。订制更多主 题元题元素需一次性另付制作费用。素需一次性另付制作费用。2）按主题包下载量换算出的价格仅作参考。（例：按目前）按主题包下载量换算出的价格仅作参考。（例：按目前20万万/天下载量估算，相当于每个下载仅天下载量估算，相当于每个下载仅售售0.05元）元）Thank you！