软文写作基本技巧文案概述课件.ppt

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1、文 案软文写作基本技巧 软文写作的四个基本原则 软文与文学创作的区别 关于标题 关于软文常犯的9个错误 怎样写“三满意”文案提纲软文写作的四个基本原则软文与文学创作的区别提纲写作前写作前写作中写作中写作之外写作之外关于标题关于软文常犯的9个错误怎样写“三满意”文案一 软文写作的四个基本原则要专注于写文案写谁都能懂的文案写最有销售力的文案写别人写不出来的文案一 软文写作的四个基本原则要有写出好文案的决心 专注，是一种态度 一种钻、精、深的态度 要专注于写文案1一 软文写作的四个基本原则要说人话 广告软文的目的 是向消费者传递信息,并说服购买 不是玩文字游戏写谁都能懂的文案2一 软文写作的四个基本

2、原则你的文案，能帮助卖货吗 好看的文案不一定卖货 能有效帮助卖货的，才是好文案写最有销售力的文案3一 软文写作的四个基本原则形式创新 标题吸引 内容翔实 要有亮点写别人写不出来的文案4二 软文与文学创作之区别相同点 都要抓住眼球 都有多样化形式 形式都要为内容服务不同点 要有产品信息 要给出利益点 要能拉动销售二 软文与文学创作之区别广告是什么软文写作的目的是什么客户付钱给我们的目的是什么广告人要具备的服务意识和职业操守是什么文案人员应该怎么做？三 关于标题标题如果需要副标题来补充，说明还需要推敲标题的份量，占整个软文的70%漂亮的文案，一定要有漂亮的标题醒目醒目吸引吸引关联关联标题三 关于标

3、题常犯的错误 与文章无关 与受众无关 标题太平 标题太怪三 关于标题常犯的错误（一）文不对题割裂标题和内文的关系文、题不同步 与文章无关三 关于标题软文构思流程图明确文章主旨明确文章主旨 组织材料、数据组织材料、数据 理清逻辑、开始行文理清逻辑、开始行文 拟定标题、框架拟定标题、框架粘合数据、资料粘合数据、资料完稿完稿124536三 关于标题常犯的错误（二）与受众无关标题和内文一样，都是解决消费者问题的如果他在1秒钟之内看不到利益点，你就失去了说服他的机会没关系没意思三 关于标题常犯的错误（三）标题太平万科星园恭贺入住万科星园恭贺入住看！万科星园红了看！万科星园红了对比这两个标题对比这两个标题

4、 三 关于标题常犯的错误（四）标题太怪2920天，出刀是否太迟天，出刀是否太迟迟到的要做领跑的，民迟到的要做领跑的，民 生小金维他凭什么生小金维他凭什么对比这两个标题对比这两个标题 常见的写法三 关于标题新闻式疑问式祈使式故事式恐吓式炫耀式数字式聊天式建议式真理式利益式号召式悬念式反问式三 关于标题常见的写法（1）新闻式21金金维维他他，与与46名名援援藏藏干干部部高高原原同同行行历史课本不可缺失的一页历史课本不可缺失的一页寻找一个被淡忘的传奇寻找一个被淡忘的传奇一份惊人的报告一份惊人的报告三 关于标题常见的写法（2）疑问式这到底是谁的错这到底是谁的错说的是不是你说的是不是你女人最吃男人哪一套

5、女人最吃男人哪一套为何猪头男容易追到漂亮妹妹为何猪头男容易追到漂亮妹妹三 关于标题常见的写法（3）祈使式别让马桶长在身上别让马桶长在身上女人，别让失眠在你脸上刻字女人，别让失眠在你脸上刻字请对自己的健康负责请对自己的健康负责亲爱的，请别走亲爱的，请别走三 关于标题常见的写法（4）故事式一个关于冰啤酒的谎言一个关于冰啤酒的谎言儿子变了，我哭了儿子变了，我哭了21金维他诞生背后的真实故事金维他诞生背后的真实故事不寻常的嫁妆不寻常的嫁妆三 关于标题常见的写法（5）恐吓式你是否上了黑名单你是否上了黑名单6种老人头上悬着种老人头上悬着3把刀把刀再不去大陆布局，就迟了再不去大陆布局，就迟了皱语，女人的咒语

6、皱语，女人的咒语三 关于标题常见的写法（6）炫耀式臭小子，这次算你送对了臭小子，这次算你送对了老婆出了个好主意老婆出了个好主意这么好的宝贝，不该被忽略这么好的宝贝，不该被忽略没瞎说，挺管用没瞎说，挺管用三 关于标题常见的写法（7）数字式升温升温7度，度，6种老人面临种老人面临3种考验种考验女人女人20、30、404种杭州女人没面子种杭州女人没面子1月月26日，发现日，发现126位涌城美女位涌城美女三 关于标题常见的写法（8）聊天式好丫头，老爸没白疼你好丫头，老爸没白疼你失眠的人们，听听他们怎么说失眠的人们，听听他们怎么说妈妈，我在学校很不开心妈妈，我在学校很不开心说说上海女人对老公说说上海女人

7、对老公三 关于标题常见的写法（9）建议式家长，你该重视了家长，你该重视了给贤妻良母提个醒给贤妻良母提个醒给六种老人提个醒给六种老人提个醒这些话不得不说这些话不得不说三 关于标题常见的写法（10）真理式失眠人的噩梦，该结束了失眠人的噩梦，该结束了7城问孝心，北京排第一城问孝心，北京排第一夏补，我们知道的太少夏补，我们知道的太少夏补有理夏补有理三 关于标题常见的写法（11）利益式90个项目赚钱真快个项目赚钱真快失眠，今天有救了失眠，今天有救了10种咽喉病症，种咽喉病症，1种解决方案种解决方案20年近视，年近视，10秒解决秒解决三 关于标题常见的写法（12）号召式儿女们行动起来，保卫儿女们行动起来，

8、保卫6种父母种父母把失眠赶出沈阳把失眠赶出沈阳21金维他，你家也该吃啦金维他，你家也该吃啦不要向第三者下跪不要向第三者下跪三 关于标题常见的写法（13）悬念式瓶子打碎之后瓶子打碎之后青春宝凭什么青春宝凭什么当我与爱情相遇当我与爱情相遇天鹅之死天鹅之死三 关于标题常见的写法（14）反问式爸妈失眠，你管不管爸妈失眠，你管不管孩子的想法，不该关注吗孩子的想法，不该关注吗别再流浪，行吗别再流浪，行吗扫黄？听听小姐怎么说扫黄？听听小姐怎么说四 软文写作常犯的9个错误假假大大空空繁繁虚虚乱乱慢慢平平浅浅假假大大空空繁繁虚虚乱乱慢慢平平浅浅四 软文写作常犯的9个错误四 软文写作常犯的9个错误四 软文写作常犯

9、的9个错误（1）假不真实，没有感染力不真实，没有感染力四 软文写作常犯的9个错误（1）假不真实，没有感染力不真实，没有感染力语言不真实语言不真实内容不真实内容不真实资料不真实资料不真实数据不真实数据不真实4 4点表现点表现四 软文写作常犯的9个错误（2）大涉及面广而不深涉及面广而不深四 软文写作常犯的9个错误（2）大涉及面广而不深涉及面广而不深抓重点抓重点分主次分主次有份量有份量说理深说理深4 4点要求点要求四 软文写作常犯的9个错误（3）空内容空泛，言之无物内容空泛，言之无物空内容空泛，言之无物内容空泛，言之无物标题空标题空内容空内容空用语空用语空资料空资料空4 4点表现点表现四 软文写作常

10、犯的9个错误（3）四 软文写作常犯的9个错误（4）虚虚词、形容词过多虚词、形容词过多四 软文写作常犯的9个错误（4）虚虚词、形容词过多虚词、形容词过多删词语删词语换句式换句式换架构换架构换资料换资料4 4种方法种方法四 软文写作常犯的9个错误（4）虚2121金金维维他他是是由由民民生生药药业业生生产产的的、很很受受中中国国消消费费者者喜喜欢欢和和信信赖赖的的明明星产品（星产品（3131字）字）2121金金维维他他，民民生生药药业业生生产产，累累计计销销量量3 3亿亿瓶瓶，有有80008000万万家家庭庭在在长长期服用（期服用（3131字）字）对比下面两句话对比下面两句话四 软文写作常犯的9个错

11、误（5）繁语句罗嗦，结构复杂语句罗嗦，结构复杂1 1个要求个要求每句话最每句话最长不超过长不超过1313个字个字四 软文写作常犯的9个错误（6）乱逻辑混乱，条理不清逻辑混乱，条理不清1 1条主线条主线破破 题题提出问题提出问题分析问题分析问题解决问题解决问题强调产品强调产品四 软文写作常犯的9个错误（7）慢入题慢，产品出现慢入题慢，产品出现慢2 2点要求点要求第1段结束前出现产品名尽可能多地重复产品名四 软文写作常犯的9个错误（8）平行文平平，形式平平行文平平，形式平平4 4个方法个方法语言创新语言创新结构创新结构创新形式创新形式创新资料创新资料创新四 软文写作常犯的9个错误（9）浅立意不深，

12、说服乏力立意不深，说服乏力1 1个要求个要求抓抓 住住 一一 到到两两个个重重点点，说说深深说说透透，其其 它它 信信 息息合理安排合理安排五 怎样写“三满意”文案什么是什么是“三满意三满意”文案？文案？五 怎样写“三满意”文案消费者满意消费者满意客户满意客户满意自己满意自己满意“三三满满意意”文文案案追求卓越，是优秀文案人员必备的素质追求卓越，是优秀文案人员必备的素质五 怎样写“三满意”文案如何写如何写“三满意三满意”文案？文案？跳出旧框框跳出旧框框要不断学习要不断学习五 怎样写“三满意”文案跳出旧框框跳出旧框框 做到四不、四要做到四不、四要不因循守旧不因循守旧不教条主义不教条主义不见样学样

13、不见样学样不固步自封不固步自封要有创新精神要有创新精神要有钻研精神要有钻研精神要有正确态度要有正确态度要有正确方法要有正确方法五 怎样写“三满意”文案要不断学习要不断学习 做到五多做到五多多看多问多听 多想 多写五 怎样写“三满意”文案多看看各种各样的信息书路越宽，知识面越广，就越有可能成为一个好文案1五 怎样写“三满意”文案多听听不同人谈话深度了解消费群的心理态势、理解程度、谈吐技巧、行为方式2五 怎样写“三满意”文案多想信息的吸纳、升华在大脑中梳理、过滤新的信息，消化、吸收后纳入自己的知识体系3五 怎样写“三满意”文案多写就是多练习写，是基本功。文案人员要勇于挑战优秀案例、成功经验，以求突破4五 怎样写“三满意”文案多问向有专长的人请教向有专长的人请教，可以少走弯路，省下时间做更重要的事5聪与敏，可恃而不可恃也；自恃其聪与敏而不学者，自败者也。昏与庸，可限而不可限也；不自限其昏与庸而力学不怠者，自力者也。谢谢