摄影艺术在平面设的作用精.ppt

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1、摄影艺术在平面设的作用第1页，本讲稿共15页1.摄影的产生、发展和分类摄影的产生、发展和分类l l1.11.1摄影的产生和发展摄影的产生和发展摄影的产生和发展摄影的产生和发展l l其实其实其实其实,摄影的历史并非很长摄影的历史并非很长摄影的历史并非很长摄影的历史并非很长,但他的发展速度却是快得让人难以相信但他的发展速度却是快得让人难以相信但他的发展速度却是快得让人难以相信但他的发展速度却是快得让人难以相信,摄影从产生摄影从产生摄影从产生摄影从产生发展到现在发展到现在发展到现在发展到现在,也只有一百六十多年历史。也只有一百六十多年历史。也只有一百六十多年历史。也只有一百六十多年历史。l l现在大

2、家公认的摄影创始人是法国人尼普斯（现在大家公认的摄影创始人是法国人尼普斯（现在大家公认的摄影创始人是法国人尼普斯（现在大家公认的摄影创始人是法国人尼普斯（NicephoreNiepce1765-1833NicephoreNiepce1765-1833）。）。）。）。18261826年，他用涂有犹地亚沥青的一块金属板放在暗箱里，暴光之后完成了世界上第一年，他用涂有犹地亚沥青的一块金属板放在暗箱里，暴光之后完成了世界上第一年，他用涂有犹地亚沥青的一块金属板放在暗箱里，暴光之后完成了世界上第一年，他用涂有犹地亚沥青的一块金属板放在暗箱里，暴光之后完成了世界上第一张永久保存下来的经感光而成的图象。张永

3、久保存下来的经感光而成的图象。张永久保存下来的经感光而成的图象。张永久保存下来的经感光而成的图象。第2页，本讲稿共15页l l1.2现代摄影现代摄影l l随着科技日新月异的发展，摄影也不甘落后，一百多年的发展是让人简直不感相随着科技日新月异的发展，摄影也不甘落后，一百多年的发展是让人简直不感相随着科技日新月异的发展，摄影也不甘落后，一百多年的发展是让人简直不感相随着科技日新月异的发展，摄影也不甘落后，一百多年的发展是让人简直不感相信，尤其是在本世纪七、八十年代，电子技术进入照相机工业，使传统的照相机信，尤其是在本世纪七、八十年代，电子技术进入照相机工业，使传统的照相机信，尤其是在本世纪七、八十

4、年代，电子技术进入照相机工业，使传统的照相机信，尤其是在本世纪七、八十年代，电子技术进入照相机工业，使传统的照相机发生了一场革命发生了一场革命发生了一场革命发生了一场革命照相机实现了自动化。九十年代数字相机脱颖而出，更照相机实现了自动化。九十年代数字相机脱颖而出，更照相机实现了自动化。九十年代数字相机脱颖而出，更照相机实现了自动化。九十年代数字相机脱颖而出，更是一次彻底的革命，它摆脱了传统的银盐感光模式，进入一个新纪元。数字是一次彻底的革命，它摆脱了传统的银盐感光模式，进入一个新纪元。数字是一次彻底的革命，它摆脱了传统的银盐感光模式，进入一个新纪元。数字是一次彻底的革命，它摆脱了传统的银盐感光

5、模式，进入一个新纪元。数字相机代表了照相机工业新的发展方向，是照相机发展的未来。特别是现在流相机代表了照相机工业新的发展方向，是照相机发展的未来。特别是现在流相机代表了照相机工业新的发展方向，是照相机发展的未来。特别是现在流相机代表了照相机工业新的发展方向，是照相机发展的未来。特别是现在流行的数码相机，轻便，简单，实用性更强。行的数码相机，轻便，简单，实用性更强。行的数码相机，轻便，简单，实用性更强。行的数码相机，轻便，简单，实用性更强。l l数码摄影的出现，标志着摄影进入新的层次，它改变了传统摄影使用底片感数码摄影的出现，标志着摄影进入新的层次，它改变了传统摄影使用底片感数码摄影的出现，标志

6、着摄影进入新的层次，它改变了传统摄影使用底片感数码摄影的出现，标志着摄影进入新的层次，它改变了传统摄影使用底片感光，显影，定影再显影的工序，而是用数字相机拍摄，用计算机进行加工处光，显影，定影再显影的工序，而是用数字相机拍摄，用计算机进行加工处光，显影，定影再显影的工序，而是用数字相机拍摄，用计算机进行加工处光，显影，定影再显影的工序，而是用数字相机拍摄，用计算机进行加工处理再用打印设备打出相片。这也就是所谓的数字摄影。理再用打印设备打出相片。这也就是所谓的数字摄影。理再用打印设备打出相片。这也就是所谓的数字摄影。理再用打印设备打出相片。这也就是所谓的数字摄影。第3页，本讲稿共15页1.3摄影

7、的分类摄影的分类l l总的来说，摄影可分为总的来说，摄影可分为总的来说，摄影可分为总的来说，摄影可分为l l艺术摄影艺术摄影艺术摄影艺术摄影技术摄影技术摄影技术摄影技术摄影商业摄影商业摄影商业摄影商业摄影社会摄影社会摄影社会摄影社会摄影第4页，本讲稿共15页2.平面设计概念、产生和发展平面设计概念、产生和发展l l2.1平面设计的概念平面设计的概念l l平面设计是将平面设计是将平面设计是将平面设计是将文字、图形、图像文字、图形、图像文字、图形、图像文字、图形、图像，按照一定的规则在平面上组合成图案，产生，按照一定的规则在平面上组合成图案，产生，按照一定的规则在平面上组合成图案，产生，按照一定的

8、规则在平面上组合成图案，产生出出出出各种视觉效果各种视觉效果各种视觉效果各种视觉效果，以表达不同情感和思想的印刷品、宣传品。主要在二度空间范围之，以表达不同情感和思想的印刷品、宣传品。主要在二度空间范围之，以表达不同情感和思想的印刷品、宣传品。主要在二度空间范围之，以表达不同情感和思想的印刷品、宣传品。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所

9、表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。第5页，本讲稿共15页l l2.22.2平面设计的产生与发展平面设计的产生与发展平面设计的产生与发展平面设计的产生与发展l l平面设计虽然起步晚平面设计虽然起步晚平面设计虽然起步晚平面设计虽然起步晚，特别是它能成为一个学科，象其他设计一样，都，特别是它能成为一个学科，象其他设计一样，都，特别是它能成为一个学科，象其他设计一

10、样，都，特别是它能成为一个学科，象其他设计一样，都是在是在是在是在1919世纪末才开始的。但因为平面设计的大众化特征，成为一种很好世纪末才开始的。但因为平面设计的大众化特征，成为一种很好世纪末才开始的。但因为平面设计的大众化特征，成为一种很好世纪末才开始的。但因为平面设计的大众化特征，成为一种很好的媒体形式，由原来受艺术界的轻视发展到现在一个新的层次，并深入的媒体形式，由原来受艺术界的轻视发展到现在一个新的层次，并深入的媒体形式，由原来受艺术界的轻视发展到现在一个新的层次，并深入的媒体形式，由原来受艺术界的轻视发展到现在一个新的层次，并深入到我们的生活，受到重视。特别是在广告宣传中，不单单是在

11、平面媒体到我们的生活，受到重视。特别是在广告宣传中，不单单是在平面媒体到我们的生活，受到重视。特别是在广告宣传中，不单单是在平面媒体到我们的生活，受到重视。特别是在广告宣传中，不单单是在平面媒体上，还运用在各种设计中，包括上，还运用在各种设计中，包括上，还运用在各种设计中，包括上，还运用在各种设计中，包括工业设计，环境设计工业设计，环境设计工业设计，环境设计工业设计，环境设计。从报纸到杂志、从电。从报纸到杂志、从电。从报纸到杂志、从电。从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大

12、，视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。l l纵观平面设计几百年的发展历程，我们可以清晰地看到，从古腾堡到纵观平面设计几百年的发展历程，我们可以清晰地看到，从古腾堡到纵观平面设计几百年的发展历程，我们可以清晰地看到，从古腾堡到纵观平面设计几百年的发展历程，我们可以清晰地看到，从古腾堡到2020世纪世纪世纪世纪8080

13、年代，年代，年代，年代，平面设计所针对的问题并没有发生过质的变化，其发展一直是比较线性的、渐变平面设计所针对的问题并没有发生过质的变化，其发展一直是比较线性的、渐变平面设计所针对的问题并没有发生过质的变化，其发展一直是比较线性的、渐变平面设计所针对的问题并没有发生过质的变化，其发展一直是比较线性的、渐变的。但到了的。但到了的。但到了的。但到了2020世纪世纪世纪世纪9090年代，无论从工具到对象都发生了翻天覆地的变化，从静态的年代，无论从工具到对象都发生了翻天覆地的变化，从静态的年代，无论从工具到对象都发生了翻天覆地的变化，从静态的年代，无论从工具到对象都发生了翻天覆地的变化，从静态的书籍和印

14、刷品又加入了动态的、互动的多媒体，传统设计元素如字体、插图、版面等书籍和印刷品又加入了动态的、互动的多媒体，传统设计元素如字体、插图、版面等书籍和印刷品又加入了动态的、互动的多媒体，传统设计元素如字体、插图、版面等书籍和印刷品又加入了动态的、互动的多媒体，传统设计元素如字体、插图、版面等等中又加入了动画、电影画面，而且这一过程还在不断地快速地向前发展着。等中又加入了动画、电影画面，而且这一过程还在不断地快速地向前发展着。等中又加入了动画、电影画面，而且这一过程还在不断地快速地向前发展着。等中又加入了动画、电影画面，而且这一过程还在不断地快速地向前发展着。l l 第6页，本讲稿共15页l l2.

15、32.3现代平面设计现代平面设计现代平面设计现代平面设计l l现代平面设计艺术作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经历了从工业现代平面设计艺术作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经历了从工业现代平面设计艺术作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经历了从工业现代平面设计艺术作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经历了从工业化社会到信息化社会的转变。化社会到信息化社会的转变。化社会到信息化社会的转变。化社会到信息化社会的转变。l l8080年代后年代后年代后年代后,平面设计发生变化平面设计发生变化平面设计发生变化平面设计发生变化,也可以说是进行了改革。也可以说是进行了改革。也可以说是进行了改革。也可以说是进行

16、了改革。我认为它有三个原因：一是我认为它有三个原因：一是我认为它有三个原因：一是我认为它有三个原因：一是受后现代设计风格的冲击受后现代设计风格的冲击受后现代设计风格的冲击受后现代设计风格的冲击；二是；二是；二是；二是电脑的电脑的电脑的电脑的广泛使用，特别是平面设计软件的运用广泛使用，特别是平面设计软件的运用广泛使用，特别是平面设计软件的运用广泛使用，特别是平面设计软件的运用；三是；三是；三是；三是全球经济的一体化，平面全球经济的一体化，平面全球经济的一体化，平面全球经济的一体化，平面广告尤其是商业上的广告，广告尤其是商业上的广告，广告尤其是商业上的广告，广告尤其是商业上的广告，包含了很多的内涵

17、包含了很多的内涵包含了很多的内涵包含了很多的内涵。l l后现代主义设计的思维和宗旨近年来对各种设计有着很大影响，同样对后现代主义设计的思维和宗旨近年来对各种设计有着很大影响，同样对后现代主义设计的思维和宗旨近年来对各种设计有着很大影响，同样对后现代主义设计的思维和宗旨近年来对各种设计有着很大影响，同样对平面广告设计的影响和冲击也是很大的，我们留心所看到的外国平面作平面广告设计的影响和冲击也是很大的，我们留心所看到的外国平面作平面广告设计的影响和冲击也是很大的，我们留心所看到的外国平面作平面广告设计的影响和冲击也是很大的，我们留心所看到的外国平面作品，我们便能感觉到广告确实在变，电脑的使用为广告

18、制造提供了很多品，我们便能感觉到广告确实在变，电脑的使用为广告制造提供了很多品，我们便能感觉到广告确实在变，电脑的使用为广告制造提供了很多品，我们便能感觉到广告确实在变，电脑的使用为广告制造提供了很多的手段。的手段。的手段。的手段。第7页，本讲稿共15页3.摄影艺术与平面设计摄影艺术与平面设计l l3.13.1总述总述总述总述l l先从平面广告构成要素来分析，在现代平面设计中，图形、图片占据先从平面广告构成要素来分析，在现代平面设计中，图形、图片占据先从平面广告构成要素来分析，在现代平面设计中，图形、图片占据先从平面广告构成要素来分析，在现代平面设计中，图形、图片占据着整个广告画面的大部分，不

19、少则是图片占据了整个画面，图片在画着整个广告画面的大部分，不少则是图片占据了整个画面，图片在画着整个广告画面的大部分，不少则是图片占据了整个画面，图片在画着整个广告画面的大部分，不少则是图片占据了整个画面，图片在画面中的位置十分重要，在视觉顺序上，一般地说来，它仅次于引人的面中的位置十分重要，在视觉顺序上，一般地说来，它仅次于引人的面中的位置十分重要，在视觉顺序上，一般地说来，它仅次于引人的面中的位置十分重要，在视觉顺序上，一般地说来，它仅次于引人的标题，处于第二位；有些出色的图片却往往首先吸引人们的注意。而标题，处于第二位；有些出色的图片却往往首先吸引人们的注意。而标题，处于第二位；有些出色

20、的图片却往往首先吸引人们的注意。而标题，处于第二位；有些出色的图片却往往首先吸引人们的注意。而看图片的人，绝大多数自然地会阅读图片的说明，因而，画面中的一看图片的人，绝大多数自然地会阅读图片的说明，因而，画面中的一看图片的人，绝大多数自然地会阅读图片的说明，因而，画面中的一看图片的人，绝大多数自然地会阅读图片的说明，因而，画面中的一幅图片加上说明，即是一张小的广告。幅图片加上说明，即是一张小的广告。幅图片加上说明，即是一张小的广告。幅图片加上说明，即是一张小的广告。第8页，本讲稿共15页3.1.13.1.1图片的作用图片的作用图片的作用图片的作用l l图片的重要作用在于，它以艺术的形式将广告主

21、题形象化、真实化地表图片的重要作用在于，它以艺术的形式将广告主题形象化、真实化地表图片的重要作用在于，它以艺术的形式将广告主题形象化、真实化地表图片的重要作用在于，它以艺术的形式将广告主题形象化、真实化地表现，特点在于：现，特点在于：现，特点在于：现，特点在于：l l直观直观直观直观：几乎所有的人都看得懂，使广告拥有更多的读者。：几乎所有的人都看得懂，使广告拥有更多的读者。：几乎所有的人都看得懂，使广告拥有更多的读者。：几乎所有的人都看得懂，使广告拥有更多的读者。l l形象形象形象形象：使人产生如睹实物的真切感，有助于增进了解认识和信任感；：使人产生如睹实物的真切感，有助于增进了解认识和信任感

22、；：使人产生如睹实物的真切感，有助于增进了解认识和信任感；：使人产生如睹实物的真切感，有助于增进了解认识和信任感；l l生活感生活感生活感生活感：富有生活气息的广告图片，特别富有情绪的感染力，给人以身临：富有生活气息的广告图片，特别富有情绪的感染力，给人以身临：富有生活气息的广告图片，特别富有情绪的感染力，给人以身临：富有生活气息的广告图片，特别富有情绪的感染力，给人以身临其境，容易产生分享满足之乐的向往；其境，容易产生分享满足之乐的向往；其境，容易产生分享满足之乐的向往；其境，容易产生分享满足之乐的向往；l l美感美感美感美感：一幅好的广告图片，不论是插画或照片，往往就是一件很美的艺术品，给

23、人以：一幅好的广告图片，不论是插画或照片，往往就是一件很美的艺术品，给人以：一幅好的广告图片，不论是插画或照片，往往就是一件很美的艺术品，给人以：一幅好的广告图片，不论是插画或照片，往往就是一件很美的艺术品，给人以美的享受，有些精美的广告图片被人放在办公台板下，放入镜框里，长久地保留下来。美的享受，有些精美的广告图片被人放在办公台板下，放入镜框里，长久地保留下来。美的享受，有些精美的广告图片被人放在办公台板下，放入镜框里，长久地保留下来。美的享受，有些精美的广告图片被人放在办公台板下，放入镜框里，长久地保留下来。l l由此可见，图片在整个广告画面中的重要性由此可见，图片在整个广告画面中的重要性

24、由此可见，图片在整个广告画面中的重要性由此可见，图片在整个广告画面中的重要性。第9页，本讲稿共15页3.1.23.1.2摄影图片概念摄影图片概念摄影图片概念摄影图片概念l l摄影以摄影以摄影以摄影以线条、光线与影调线条、光线与影调线条、光线与影调线条、光线与影调为造形要素，以纯粹的形象语言开辟了一个新的视觉审美为造形要素，以纯粹的形象语言开辟了一个新的视觉审美为造形要素，以纯粹的形象语言开辟了一个新的视觉审美为造形要素，以纯粹的形象语言开辟了一个新的视觉审美领域。摄影已全面进入现代设计艺术领域，广告摄影被广泛地运用，成为广告设计重领域。摄影已全面进入现代设计艺术领域，广告摄影被广泛地运用，成为

25、广告设计重领域。摄影已全面进入现代设计艺术领域，广告摄影被广泛地运用，成为广告设计重领域。摄影已全面进入现代设计艺术领域，广告摄影被广泛地运用，成为广告设计重要的表现手段。要的表现手段。要的表现手段。要的表现手段。l l广告摄影是广告摄影是广告摄影是广告摄影是美术设计与摄影艺术美术设计与摄影艺术美术设计与摄影艺术美术设计与摄影艺术相结合的实用造形艺术，是一种借助摄影特性相结合的实用造形艺术，是一种借助摄影特性相结合的实用造形艺术，是一种借助摄影特性相结合的实用造形艺术，是一种借助摄影特性和独特艺术语言进行宣传的摄影艺术体裁，是再现商品形象、传达商品信息和独特艺术语言进行宣传的摄影艺术体裁，是再

26、现商品形象、传达商品信息和独特艺术语言进行宣传的摄影艺术体裁，是再现商品形象、传达商品信息和独特艺术语言进行宣传的摄影艺术体裁，是再现商品形象、传达商品信息的最有效、最有说服力的表现手段。它以真实的形象，巧妙的构思，诱人的的最有效、最有说服力的表现手段。它以真实的形象，巧妙的构思，诱人的的最有效、最有说服力的表现手段。它以真实的形象，巧妙的构思，诱人的的最有效、最有说服力的表现手段。它以真实的形象，巧妙的构思，诱人的情趣表达广告主题，具有重要的审美价值。情趣表达广告主题，具有重要的审美价值。情趣表达广告主题，具有重要的审美价值。情趣表达广告主题，具有重要的审美价值。l l广告已不像早期商品摄影

27、那样。只是在画面上简单地再现商品的形象，而是广告已不像早期商品摄影那样。只是在画面上简单地再现商品的形象，而是广告已不像早期商品摄影那样。只是在画面上简单地再现商品的形象，而是广告已不像早期商品摄影那样。只是在画面上简单地再现商品的形象，而是着力于着力于着力于着力于画面的质感、美感与意境的追求画面的质感、美感与意境的追求画面的质感、美感与意境的追求画面的质感、美感与意境的追求。因而且有强烈的艺术感染力。摄影照片。因而且有强烈的艺术感染力。摄影照片。因而且有强烈的艺术感染力。摄影照片。因而且有强烈的艺术感染力。摄影照片是广告插图的一种重要形式，是广告摄影运用拍摄技巧与暗房加工技术的结是广告插图的

28、一种重要形式，是广告摄影运用拍摄技巧与暗房加工技术的结是广告插图的一种重要形式，是广告摄影运用拍摄技巧与暗房加工技术的结是广告插图的一种重要形式，是广告摄影运用拍摄技巧与暗房加工技术的结果，是根据广告主题与创意的要求，运用线条与影调等造形要素制作的画面。果，是根据广告主题与创意的要求，运用线条与影调等造形要素制作的画面。果，是根据广告主题与创意的要求，运用线条与影调等造形要素制作的画面。果，是根据广告主题与创意的要求，运用线条与影调等造形要素制作的画面。我们在广告上所用到的摄影图片一般还要经过电脑加工与处理，以表现出独我们在广告上所用到的摄影图片一般还要经过电脑加工与处理，以表现出独我们在广告

29、上所用到的摄影图片一般还要经过电脑加工与处理，以表现出独我们在广告上所用到的摄影图片一般还要经过电脑加工与处理，以表现出独特的感染力。特的感染力。特的感染力。特的感染力。第10页，本讲稿共15页3.1.33.1.3摄影图片特点摄影图片特点摄影图片特点摄影图片特点l l效果逼真效果逼真效果逼真效果逼真：摄影照片能够准确入微地再现表现对象的外貌与细节，具有高度的：摄影照片能够准确入微地再现表现对象的外貌与细节，具有高度的：摄影照片能够准确入微地再现表现对象的外貌与细节，具有高度的：摄影照片能够准确入微地再现表现对象的外貌与细节，具有高度的真实感和纪实性，尤其是彩色照片能细腻逼真地再现对象的原貌，对

30、人们的真实感和纪实性，尤其是彩色照片能细腻逼真地再现对象的原貌，对人们的真实感和纪实性，尤其是彩色照片能细腻逼真地再现对象的原貌，对人们的真实感和纪实性，尤其是彩色照片能细腻逼真地再现对象的原貌，对人们的视觉能产生强有力的吸引力与感染力。视觉能产生强有力的吸引力与感染力。视觉能产生强有力的吸引力与感染力。视觉能产生强有力的吸引力与感染力。l l真实可信真实可信真实可信真实可信：摄影照片能客观公正地反映对象。照片是技术性的产物，因而容：摄影照片能客观公正地反映对象。照片是技术性的产物，因而容：摄影照片能客观公正地反映对象。照片是技术性的产物，因而容：摄影照片能客观公正地反映对象。照片是技术性的产

31、物，因而容易从情理上取得人们的信赖，增强广告诉求的可信性，在心理上缩短广告与易从情理上取得人们的信赖，增强广告诉求的可信性，在心理上缩短广告与易从情理上取得人们的信赖，增强广告诉求的可信性，在心理上缩短广告与易从情理上取得人们的信赖，增强广告诉求的可信性，在心理上缩短广告与消费者的距离，使广告具有强烈的说服力。消费者的距离，使广告具有强烈的说服力。消费者的距离，使广告具有强烈的说服力。消费者的距离，使广告具有强烈的说服力。l l印象深刻印象深刻印象深刻印象深刻：摄影照片是运用精湛的拍摄技巧与暗房技术制作出来的照片，画面形象真：摄影照片是运用精湛的拍摄技巧与暗房技术制作出来的照片，画面形象真：摄

32、影照片是运用精湛的拍摄技巧与暗房技术制作出来的照片，画面形象真：摄影照片是运用精湛的拍摄技巧与暗房技术制作出来的照片，画面形象真实生动，富于美的感染力，能给人以强烈的视觉印象。尤其是创意巧妙、表现独特的实生动，富于美的感染力，能给人以强烈的视觉印象。尤其是创意巧妙、表现独特的实生动，富于美的感染力，能给人以强烈的视觉印象。尤其是创意巧妙、表现独特的实生动，富于美的感染力，能给人以强烈的视觉印象。尤其是创意巧妙、表现独特的彩色照片，更具有不可抵御的视觉冲击力和艺术感染力，使人看后难以忘记。彩色照片，更具有不可抵御的视觉冲击力和艺术感染力，使人看后难以忘记。彩色照片，更具有不可抵御的视觉冲击力和艺

33、术感染力，使人看后难以忘记。彩色照片，更具有不可抵御的视觉冲击力和艺术感染力，使人看后难以忘记。l l利于推销利于推销利于推销利于推销：摄影照片由于能真实、形象地表现对象，创造特定的销售气氛，：摄影照片由于能真实、形象地表现对象，创造特定的销售气氛，：摄影照片由于能真实、形象地表现对象，创造特定的销售气氛，：摄影照片由于能真实、形象地表现对象，创造特定的销售气氛，所以容易从视觉上激发人们的需求欲望，使人产生追求向往之情。所以容易从视觉上激发人们的需求欲望，使人产生追求向往之情。所以容易从视觉上激发人们的需求欲望，使人产生追求向往之情。所以容易从视觉上激发人们的需求欲望，使人产生追求向往之情。第

34、11页，本讲稿共15页3.23.2摄影和平面设计密不可分摄影和平面设计密不可分摄影和平面设计密不可分摄影和平面设计密不可分l l平面设计与摄影的关系是很难分离的。它们是相互作用和依存的。平面设计平面设计与摄影的关系是很难分离的。它们是相互作用和依存的。平面设计平面设计与摄影的关系是很难分离的。它们是相互作用和依存的。平面设计平面设计与摄影的关系是很难分离的。它们是相互作用和依存的。平面设计的诸多因素中，除文字图形之外，影象便是一个很重要的组成部分。不可以的诸多因素中，除文字图形之外，影象便是一个很重要的组成部分。不可以的诸多因素中，除文字图形之外，影象便是一个很重要的组成部分。不可以的诸多因素

35、中，除文字图形之外，影象便是一个很重要的组成部分。不可以分开来谈，只不过不同题材需要不同的道具而已，是一个选择的问题。分开来谈，只不过不同题材需要不同的道具而已，是一个选择的问题。分开来谈，只不过不同题材需要不同的道具而已，是一个选择的问题。分开来谈，只不过不同题材需要不同的道具而已，是一个选择的问题。第12页，本讲稿共15页4.摄影在平面设计中的作用摄影在平面设计中的作用l l4.14.1商业摄影商业摄影商业摄影商业摄影l l广告摄影与新闻摄影，艺术摄影等门类有着很多的共同之处，但也有一些区广告摄影与新闻摄影，艺术摄影等门类有着很多的共同之处，但也有一些区广告摄影与新闻摄影，艺术摄影等门类有

36、着很多的共同之处，但也有一些区广告摄影与新闻摄影，艺术摄影等门类有着很多的共同之处，但也有一些区别。比如说，广告摄影是给别人去看，是要用来打动消费者的。别。比如说，广告摄影是给别人去看，是要用来打动消费者的。别。比如说，广告摄影是给别人去看，是要用来打动消费者的。别。比如说，广告摄影是给别人去看，是要用来打动消费者的。艺术摄影就艺术摄影就艺术摄影就艺术摄影就是广告摄影表达的一种方式。是广告摄影表达的一种方式。是广告摄影表达的一种方式。是广告摄影表达的一种方式。l l从平面设计的基本要求来分析。一张好的设计作品，它首先要具有视觉上的吸引从平面设计的基本要求来分析。一张好的设计作品，它首先要具有视

37、觉上的吸引从平面设计的基本要求来分析。一张好的设计作品，它首先要具有视觉上的吸引从平面设计的基本要求来分析。一张好的设计作品，它首先要具有视觉上的吸引力。也就是说，它一定要满足人们力。也就是说，它一定要满足人们力。也就是说，它一定要满足人们力。也就是说，它一定要满足人们“视网膜上的享受视网膜上的享受视网膜上的享受视网膜上的享受”。主要用来作广告的平面。主要用来作广告的平面。主要用来作广告的平面。主要用来作广告的平面设计，在视觉上一定要有很强的吸引力。要使自己的广告在如此大的广告消息群设计，在视觉上一定要有很强的吸引力。要使自己的广告在如此大的广告消息群设计，在视觉上一定要有很强的吸引力。要使自

38、己的广告在如此大的广告消息群设计，在视觉上一定要有很强的吸引力。要使自己的广告在如此大的广告消息群中引起读者和观众或行人的注意，它有几个要求。首先要有中引起读者和观众或行人的注意，它有几个要求。首先要有中引起读者和观众或行人的注意，它有几个要求。首先要有中引起读者和观众或行人的注意，它有几个要求。首先要有较强的视觉冲击力较强的视觉冲击力较强的视觉冲击力较强的视觉冲击力，包括包括包括包括用色，构图用色，构图用色，构图用色，构图等。另一个就是等。另一个就是等。另一个就是等。另一个就是创意创意创意创意。还有一个重要的因素，就是要符合人。还有一个重要的因素，就是要符合人。还有一个重要的因素，就是要符合

39、人。还有一个重要的因素，就是要符合人们的心理需求。们的心理需求。们的心理需求。们的心理需求。l l要提高平面上的视觉冲击力，图像肯定是最好的方法。要提高平面上的视觉冲击力，图像肯定是最好的方法。要提高平面上的视觉冲击力，图像肯定是最好的方法。要提高平面上的视觉冲击力，图像肯定是最好的方法。l l在创意方面，图形的缔造者在创意方面，图形的缔造者在创意方面，图形的缔造者在创意方面，图形的缔造者摄影师和设计师在很大程度上掌握了创造的摄影师和设计师在很大程度上掌握了创造的摄影师和设计师在很大程度上掌握了创造的摄影师和设计师在很大程度上掌握了创造的主动权。主动权。主动权。主动权。第13页，本讲稿共15页

40、4.24.2数码摄影在平面设计中的应用数码摄影在平面设计中的应用数码摄影在平面设计中的应用数码摄影在平面设计中的应用l l平面设计是通过视觉元素引人注目而实现信息内容的传达，为了使信息传达获得平面设计是通过视觉元素引人注目而实现信息内容的传达，为了使信息传达获得平面设计是通过视觉元素引人注目而实现信息内容的传达，为了使信息传达获得平面设计是通过视觉元素引人注目而实现信息内容的传达，为了使信息传达获得最大的视觉传达功能，使之真正成为可读性强而且新颖的媒体，平面设计必须适最大的视觉传达功能，使之真正成为可读性强而且新颖的媒体，平面设计必须适最大的视觉传达功能，使之真正成为可读性强而且新颖的媒体，平

41、面设计必须适最大的视觉传达功能，使之真正成为可读性强而且新颖的媒体，平面设计必须适应人们视觉流向的心理和生理特点，由此确定各种视觉构成元素之间的关系和秩应人们视觉流向的心理和生理特点，由此确定各种视觉构成元素之间的关系和秩应人们视觉流向的心理和生理特点，由此确定各种视觉构成元素之间的关系和秩应人们视觉流向的心理和生理特点，由此确定各种视觉构成元素之间的关系和秩序。因此，设计时就必须遵循一定的序。因此，设计时就必须遵循一定的序。因此，设计时就必须遵循一定的序。因此，设计时就必须遵循一定的形式美法则形式美法则形式美法则形式美法则。l l人们在阅读某种信息时，视觉总有一种自然的流动习惯，如视觉浏览先

42、后次序。人们在阅读某种信息时，视觉总有一种自然的流动习惯，如视觉浏览先后次序。人们在阅读某种信息时，视觉总有一种自然的流动习惯，如视觉浏览先后次序。人们在阅读某种信息时，视觉总有一种自然的流动习惯，如视觉浏览先后次序。视觉流程往往会体现出比较明显的方向感，使整个画面的运动趋势有一个主旋律。视觉流程往往会体现出比较明显的方向感，使整个画面的运动趋势有一个主旋律。视觉流程往往会体现出比较明显的方向感，使整个画面的运动趋势有一个主旋律。视觉流程往往会体现出比较明显的方向感，使整个画面的运动趋势有一个主旋律。比如，线本身具有方向性可给视觉信息传达以一定的方向性。所以平面的视觉影比如，线本身具有方向性可

43、给视觉信息传达以一定的方向性。所以平面的视觉影比如，线本身具有方向性可给视觉信息传达以一定的方向性。所以平面的视觉影比如，线本身具有方向性可给视觉信息传达以一定的方向性。所以平面的视觉影响力在常规的视觉上的响力在常规的视觉上的响力在常规的视觉上的响力在常规的视觉上的“最佳视域最佳视域最佳视域最佳视域”，也就会被视觉传达符号所引导，情况就发，也就会被视觉传达符号所引导，情况就发，也就会被视觉传达符号所引导，情况就发，也就会被视觉传达符号所引导，情况就发生变化。生变化。生变化。生变化。第14页，本讲稿共15页5.总结总结l l从摄影和设计发展情况来看，双方的出现都是比较晚的，但发展得挺快，有一个从

44、摄影和设计发展情况来看，双方的出现都是比较晚的，但发展得挺快，有一个从摄影和设计发展情况来看，双方的出现都是比较晚的，但发展得挺快，有一个从摄影和设计发展情况来看，双方的出现都是比较晚的，但发展得挺快，有一个共同的经历，就是曾一度都受到美术界排斥，主要是都受艺术界的否认。尽管如共同的经历，就是曾一度都受到美术界排斥，主要是都受艺术界的否认。尽管如共同的经历，就是曾一度都受到美术界排斥，主要是都受艺术界的否认。尽管如共同的经历，就是曾一度都受到美术界排斥，主要是都受艺术界的否认。尽管如此，摄影与平面设计的实用性决定了它们飞速发展的特点。对于摄影与平面设计此，摄影与平面设计的实用性决定了它们飞速发

45、展的特点。对于摄影与平面设计此，摄影与平面设计的实用性决定了它们飞速发展的特点。对于摄影与平面设计此，摄影与平面设计的实用性决定了它们飞速发展的特点。对于摄影与平面设计在艺术界的地位，一直都存在着争议，我认为这好没什么意义，摄影和设计应该在艺术界的地位，一直都存在着争议，我认为这好没什么意义，摄影和设计应该在艺术界的地位，一直都存在着争议，我认为这好没什么意义，摄影和设计应该在艺术界的地位，一直都存在着争议，我认为这好没什么意义，摄影和设计应该走自己的路，是否从属艺术界，这跟它们的发展没很大影响。走自己的路，是否从属艺术界，这跟它们的发展没很大影响。走自己的路，是否从属艺术界，这跟它们的发展没

46、很大影响。走自己的路，是否从属艺术界，这跟它们的发展没很大影响。l l随着社会经济和文化的发展，摄影和平面设计也只会跟随社会发展。现随着社会经济和文化的发展，摄影和平面设计也只会跟随社会发展。现随着社会经济和文化的发展，摄影和平面设计也只会跟随社会发展。现随着社会经济和文化的发展，摄影和平面设计也只会跟随社会发展。现在，它们已经成为两门独立的学科，深受人们重视。它们各自发挥自己在，它们已经成为两门独立的学科，深受人们重视。它们各自发挥自己在，它们已经成为两门独立的学科，深受人们重视。它们各自发挥自己在，它们已经成为两门独立的学科，深受人们重视。它们各自发挥自己的特点，并互相促进，从一定程度上促进社会的发展。的特点，并互相促进，从一定程度上促进社会的发展。的特点，并互相促进，从一定程度上促进社会的发展。的特点，并互相促进，从一定程度上促进社会的发展。第15页，本讲稿共15页