中南财经政法大学经济学辅导班 消费者行为理论.pptx

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1、1 效用的特点及其衡量 一、什么是效用(Utility)效用是消费者在消费选择的商品时所能感受到的满足程度。第一，一种商品对消费者是否有效用，取决于消费者对它是否具有消费欲望。第二，同一种商品对不同的消费者，其效用是不同的。第三，同一种商品的效用在不同的时间、不同的地点，对同一消费者也会是不同的。第四，具有主观性和客观性，不同于使用价值。第1页/共64页2 消费理论中的幸福方程式欲望是人们缺乏的感觉和求得满足感觉的统一，具有无限性和层次性。欲望消费的动机；满足消费的结果；效用满足程度的度量。第2页/共64页3二、如何衡量效用 度量效用的方法：基数效用法和序数效用法。所谓基数效用，是指用1 1、

2、2 2、3 3这样的具体数字来计量的效用。通过对商品给消费者带来的效用赋予一个值，就可以衡量不同商品的效用大小了，而且还可以加总求和，计算总效用。所谓序数效用，是指用第一、第二、第三这样的序数来测定的效用。对商品给消费者带来的效用进行排序，就可以比较效用了。第3页/共64页4 边际效用分析（基数效用论）总效用和边际效用及其关系 （一）总效用（Total Utility）总效用是指消费者在一定时间内从一 定 数量的商品消费中所得到的好处或满足的总量。总效用函数：（二）边际效用（Marginal Utility）边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。边际效用函数：

3、第4页/共64页5 观察张三吃面包的TU和MU,将数值记录下来，汇成表，然后绘成坐标图。面包的TU和MU面包数量MUTU01234560109620-30101925272724第5页/共64页625 25 20 15 10 5 25 20 15 10 5 10 8 6 4 2 10 8 6 4 2O 1 2 3 4 5 6 7O 1 2 3 4 5 6 7O 1 2 3 4 5 6 7O 1 2 3 4 5 6 7MUTU效用效用第6页/共64页7总效用与边际效用有以下关系：1、只要边际效用大于零，总效用必定上升。2、边际效用递减，从总效用图上看，曲线上每一点的斜率就是边际效用，它随着总效用

4、的增加不断减少。第7页/共64页8边际效用递减规律及其原因和例外 边际效用递减规律是随着单位时间内同一商品消费量的增加，其边际效用趋于递减。存在这一规律的原由是：1、消费者生理和心理的原因，对反复刺激的反应趋于下降；2、商品用途的多样性与每种用途的重要性不一样的原因，按轻重缓急次序依次安排的结果。第8页/共64页9边际效用递减规律的例外：1、在二元效用函数TU=U(x,y)中，x y是互补品（如酒和菜）；2、在“癖好”和“集成”两类情况中（如酒仙和集邮爱好者）。问题1：假定货币的边际效用递减，将高工资者的收入转移给低工资者，能否增加全社会的总效用？问题2：为什么钻石用处极小而价格昂贵，生命必不

5、可少的水却非常的便宜？第9页/共64页10消费者最优选择（均衡）的条件货币的边际效用货币也有效用和边际效用。它的边际效用也应该是递减的。但是，研究中假定它是常数。理由是：1、研究某一个消费者的购买行为，不涉及贫富差别；2、假定每一次购买支出占收入的较小部分。第10页/共64页11 消费者购买一种商品是效用最大化的均衡条件是：消费者对任何一种商品的最优购买量是使最后一元钱购买该商品所带来的边际效用和所付出的这一元钱的货币的边际效用相等。用数学公式表示：第11页/共64页12消费者购买二种商品是效用最大化的均衡条件：推而广之，多种商品的购买最优选择的均衡条件是：MU1/P1=MU2/P2=MU3/

6、P3=MUn/Pn=stP1X1+P2X2+P3X3+PnXn=I第12页/共64页13基数效用论如何推导需求曲线PQOQd=f(p)边际效用递减规律决定需求规律第13页/共64页14 消费者剩余及其度量与计算消费者(consumer surplus CS)剩余是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总价格和实际支付的总价格之间的差额。面包数量面包数量愿意支付价格愿意支付价格实际支付价格实际支付价格价差价差123321111210消费者剩余消费者剩余3第14页/共64页15消费者剩余图示：则消费者剩余第15页/共64页16 注意的问题：1.CS是心理感受而不是实际所得；2.必需品的CS较

7、大 研究消费者剩余的意义：1.为分析消费者的利益及其受损状况提供了分析工具。2.有助于说明市场售价的降低对于消费者的重要性。3.消费者剩余的存在是以商品供给的丰富性为前提的。第16页/共64页17无差异曲线分析（序数效用论）一、消费者偏好假定1、偏好完全性。消费者能对任意两种商品的不同组合进行比较或排序。寓言驴子的困境）：一头驴子面对两堆草，不知道吃哪堆好，迟迟不能做出决定，结果饿死了。本假定认为，人比驴聪明。三个约定：A大于B ;A大于等于B;A与B无差异 2、消费者偏好具有可传递性，偏好在逻辑上是一致的，对于任意三个商品组合A、B、C，若AB，BC，则必有AC。3、“多比少好”的原则或非饱

8、和性或无餍足性。消费者总是偏好数量较多的商品组合。A(10X,5Y)B(10X,3Y)第17页/共64页18无差异曲线的含义、特点及其特殊情形（一）无差异曲线的含义 无差异曲线是指能给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合点的集合。第18页/共64页19某消费者的无差异表及其无差异曲线第19页/共64页20（二）无差异曲线的特点1、无差异曲线是一条向右下方倾斜，斜率为负数的曲线。意味着在总效用不变条件下，增加一种商品就要减少另一种商品。OXY第20页/共64页21 2、同一坐标图中可以有无数条无差异曲线，不同的无差异曲线代表不同效用水平，离原点愈远的无差异曲线所代表的效用水平越

9、高，反之，效用水平越低。效用函数：U=f(X,Y)等效用函数：U=f(X,Y)=U0U1U2U3 OYX第21页/共64页223、同一坐标平面图上的任意两条无差异曲线不能相交。4、无差异曲线凸向原点。无差异曲线斜率的绝对值是递减的 O XYU2U1ABC第22页/共64页23边际替代率(Marginal Rate of substitution)（一）边际替代率含义及计算公式边际替代率是指在效用水平不变的条件下，消费者增加一种商品的消费数量的同时，必然会放弃一定数量的另一种商品。第23页/共64页24（二）边际替代率递减规律指在维持效用水平不变前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为

10、得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。几何意几何意义上，上，该规律表律表现为无差异曲无差异曲线斜率斜率绝对值递减，即减，即曲曲线凸向原点。凸向原点。其原因在于边际效用递减规律发生作用。第24页/共64页25根据边际效用递减规律，边际替代率递减第25页/共64页26 边际替代率递减的原因：在持续以x替代y的过程中，一定量x所能替代的y的数量（保持偏好不变）是递减的。原因是，开始时，x数量较少，y相对较多，一个单位x可以抵消多个y。随着x数量增加，消费者对x偏好下降，一单位x能够抵消的y的数量下降。同时，y也有同样的变化。开始时，y数量较多，随着替代发生，y数量减少，偏好

11、增强，能替代一定量x的能力增加，故只需要少量y的减少就可以抵消一单位x的增加。第26页/共64页27特殊类型的无差异曲线OOXX（咖啡）YYX1Y1U1U2U3U1U2U3ABC完全替代品的无差异曲线完全互补品的无差异曲线(牛奶）（镜片）镜架第27页/共64页28厌恶品中性商品第28页/共64页29 预算线及其变动（一）预算线的含义 预算线表示在收入（预算）和商品的价格给定条件下，消费者全部收入所能购买到的两种商品的最大组合。第29页/共64页30预算线的方程式：斜率：XY OABCD第30页/共64页31（二）预算线的移动 1、价格不变，收入增加或减少 OXY AB第31页/共64页32 2

12、、收入、PY不变，PX变动。预算线以纵轴上的截距点为支点发生旋转。3、收入、PX 不变，PY变动。预算线以横轴截距点为支点旋转。4、收入和价格同比例同方向变动，预算线不变OOXXYYAB第32页/共64页33 消费者均衡的形成与条件 在预算约束条件下，消费者效用最大化的选择点为预算线与无差异曲线的相切点，该点为消费者均衡点。消费者均衡条件：U1U2U3EGC OYXAB第33页/共64页34例题1：某消费者消费x、y两种商品，其效用函数为：求：该消费者对x、y的最优需求量。第34页/共64页35 例题2：免费发给消费者一定量实物（如食物）与发给消费者按市场价格计算的这些实物折算的现金。那种方法

13、给消费者带来更高的效用？为什么？试用无差异曲线来说明。第35页/共64页36 消费者均衡的变动 一、收入变化对消费需求的影响及恩格尔曲线（一）收入变化对消费者均衡的影响收入变化，预算线发生位移，由此每个收入层次的预算线与不同的无差异曲线都有一个相切点，将各个相切点连接起来所形成的曲线就是反映消费者收入变化与商品消费之间的关系曲线，称为收入消费曲线。正常品是其需求量随着收入的增加而增加的物品。低档品是指其需求量随着收入的增加而下降的物品第36页/共64页37收入消费曲线收入消费曲线正常商品低档商品OOXXYYU1 U2U3X1 X2X3U1U2U3 X3 X1X2第37页/共64页38（二）恩格

14、尔曲线反映收入变化与某种商品消费量变化的曲线，就是恩格尔曲线。正常品低档品 OOXXII第38页/共64页39恩格尔定律：无论个人、家庭，还是整个国家，随着收入的增加，收入中用于食物支出的比重将趋于下降。恩格尔系数=恩格尔系数越高，说明该个人、家庭，或国家越贫穷。恩格尔系数越低，说明该个人、家庭，或国家越富裕。第39页/共64页40 恩格尔曲线(EC)表示的是消费者的收入与某一商品的需 求量之间的函数关系。恩格尔曲线的三种情况：I I I 生活必需品的高 高档消费品和多数工业品的 劣等品的 恩格尔曲线 恩格尔曲线 恩格尔曲线 ECECEC第40页/共64页41二、价格变化对消费者均衡的影响及需

15、求曲线的推导 当价格发生变化时，预算线会发生旋转，由此不同价格水平下，有不同的预算线，将预算线与无差异曲线的切点连接成的曲线称为价格消费曲线。第41页/共64页42 价格-消费曲线(PCC)表示的是在消费者偏好和货币收入不变的前提下，某种商品的价格发生变动时所导致的消费者均衡点的移动轨迹。B O X1 A1X2 A2 X3 X4 A3 A4 X Px D O X1 X2 X3X4 XYE1E2E3E4PCCPx2Px3Px4Px1（a）价格-消费曲线（b）需求曲线第42页/共64页43三、替代效应和收入效应（一）正常商品的替代效应和收入效应价格变化对预算约束具有双重影响，一是使消费者的实际收入

16、水平变化。这种由于商品价格变动所引起的实际收入水平变动，从而引起对需求量的变动，称为收入效应。（效用水平变动了）二是使商品的相对价格变化。这种由于商品价格变动所引起的商品相对价格的变动，从而引起对需求量的变动，称为替代效应。（效用水平不变）一种商品的价格变化会引起需求量的变化，这种变化可分解为收入效应和替代效应。总效应收入效应替代效应第43页/共64页44替代效应图示 消费者偏好不变，Y商品价格，X商品价格的情况：O X1 X2B1 B2 X YA1Y2Y1A2E1E2I1第44页/共64页45 收入效应图示 消费者的偏好不变，商品的价格也不变，但消费者的收入水平提高的情况：Y A2 O X1

17、 X2 B1 B2 XA1Y2Y1E2E1I2I1第45页/共64页46XYDU1AX1U2B1CE1收入效应 正常商品的替代效应与收入效应B2E2E3X3X2替代效应总效应补偿预算线：当商品的价格发生变化引起消费者的实际收入发生变化时，补偿预算线是用来表示以假设的货币收入的增减来维持消费者的实际收入不变的一种分析工具。第46页/共64页47E1E2E30U1U2ACDB1B2X1X2X3替代效应收入效应总效应低档商品的替代效应与收入效应XY第47页/共64页48(三)吉芬物品v 英国人吉芬于英国人吉芬于19世世纪指指出，出，1845年年爱尔兰发生灾荒，生灾荒，土豆价格上升，但是土豆需求土豆价

18、格上升，但是土豆需求量却反而增加了。量却反而增加了。v 吉芬商品是一种特殊的低档品，其特殊性在于：随着价格上升，这种商品需求量不但不减，反而增加，与正常品正好相反，不符合需求法则。E1E2E3AX1C0DX2X3B1B2YX替代效应收入效应第48页/共64页49分别用图形分析三种商品的替代效应与收入效应，并说明这三类物品的需求曲线的特征。商品类别商品类别替代效应与替代效应与价格的价格的关系关系收入效应与收入效应与价格的关价格的关系系总效应与价总效应与价格的关系格的关系需求曲线需求曲线的形状的形状正常商品正常商品反向变化反向变化反向变化反向变化反向变化反向变化向右下方向右下方倾斜倾斜低档商品低档

19、商品同向变化同向变化吉芬商品吉芬商品反向变化反向变化同向变化同向变化同向变化同向变化向右上方向右上方倾斜倾斜第49页/共64页50 不确定条件下的消费者选择 在现实经济生活中，消费者在进行选择行为时面临着许多不确定性.本节主要讨论在不确定条件下 ，消费者是如何进行各种选择的，消费者的选择行为是怎样的。第50页/共64页51 说明厌恶风险者、喜爱风险者和风险中性者的判断条件 根据消费者对风险的不同偏好将其风险的态度分为：厌恶风险者、喜爱风险者和风险中性者。当消费者认为在无风险条件下持有一笔确定的货币量带来的满足大于在风险条件下的预期带来的满足，则是厌恶风险者；当消费者认为在无风险条件下持有一笔确

20、定的货币量带来的满足小于在风险条件下的预期带来的满足，则是喜爱风险者；消费者认为在无风险条件下持有一笔确定的货币量带来的满足等于在风险条件下的预期带来的满足，则是风险中性者。第51页/共64页52假定消费者在无风险条件下所能获得的确定性收入与他在有风险条件下所能获得的期望收入相等，如果这时消费者对于确定性收入的偏好强于对于有风险条件下期望收入的偏好，或者说这时他更愿意选择确定性收入，则该消费者属于风险规避者，或称厌恶风险者。对于风险规避者来说，货币收入所提供的总效用是以递减的速率增加，即边际效用递减。第52页/共64页53O 95 100 295WU(w)U(295)U(100)U(95)2.

21、5%U(295)+97.5%U(95)U(w)AB厌恶风险者的效用函数是严格凹的，它的斜率随着财富的增加而变得越来越平坦。UpW1+(1-p)W2pU(W1)+(1-p)U(W2)货币边际效用递减总效用函数的二阶条件小于0第53页/共64页54 假定消费者在无风险条件下所能获得的确定性收入与他在有风险条件下所能获得的期望收入相等，如果消费者这时对于有风险条件下期望收入的偏好强于对于确定性收入的偏好，则该消费者属于风险喜好者。对于风险喜好者来说，货币收入所提供的总效用是以递增的速率增加，即边际效用递增。第54页/共64页55O 95 100 295U(w)WU(w)U(295)U(100)U(9

22、5)2.5%U(295)+97.5%U(95)AB喜爱风险者的效用函数是严格凸的，它的斜率随着财富的增加而变得越来越陡峭。效用函数的曲率度量着消费者对风险的态度效用函数越是凹，消费者就越是想避免风险，效用函越是凸，消费者就越是爱好风险。UpW1+(1-p)W2pU(W1)+(1-p)U(W2)第55页/共64页56假定消费者在无风险条件下的确定性收入与有风险条件下的等值的期望收入获得的效用是相同的，则该消费者属于风险喜好者。对于风险喜好者来说，货币收入所提供的总效用是以不变的速率增加，即边际效用不变。风险中性者的效用曲线是一条从原点出发的射线，该效用曲线的斜率即边际效用是既定不变的。第56页/

23、共64页57WU(w)U(w)O95 100 295U(295)U(100)2.5%U(295)+97.5%U(95)A风险中性者的效用函数是线性的，彩票的预期效用恰好是它的预期值。UpW1+(1-p)W2=pU(W1)+(1-p)U(W2)第57页/共64页58在下列期望效用函数中，各代表什么风险类型：U=100+3MU=M2U=aM-bM2第58页/共64页59三、风险的防范（一）多样化 多样化是指人们在从事某一行为时，为了降低和防范风险，将这一总的行为分解为多种子行为，以免过于单一的行为造成总体上的过大风险。只要行为的结果不是密切的正相关，多样化的选择行为就会降低、规避风险。根据多样化的

24、避险要求，在购买或持有金融资产等时，“不要把所有鸡蛋都放在同一个篮子里”。第59页/共64页60（二）保险 风险规避者可以通过购买足够的保险，以便使他们从任何可能遭受的损失中得到全额的补偿。投保并没有改变该消费者获得收益的期望值，但它却使消费者避开了因风险而造成的财产拥有额的可能的大幅度下降。一般来说，保险公司收取的保险费常常会超过预期补偿。（资料 股票指数期货的“保险”功能）（三）获取更多的信息 在获取更多的信息的基础上作出的决策能较好地降低和规避风险，尽量避免在有限信息的基础上轻率决策。信息是有价值的商品，完全信息的价值便是完全信息条件下选择结果的期望值与不完全信息条件下选择结果的期望值之

25、差。第60页/共64页61 本章相关计算题：1某人每月120元可花费在X和Y两种商品上，他的效用函数为UXY，Px=2元，Py4元。要求：（1）为获得最大效用，他会购买几单位X和Y？（2）货币的边际效用和总效用各多少？（3）假如X的价格提高44，Y的价格不变，为使他保持原有的效用水平，收入必须增加多少？第61页/共64页62 2小张购买第一件装饰品愿付10元，第二件愿支付9元，直到第10件1元，第11件就不愿付钱。问：（1）假如每件装饰品需付3元，他将买多少件装饰品？他的消费者剩余是多少？（2）装饰品的价格每件涨到5元，情况又怎样呢？（3）你能表述小张所获得的消费者剩余和商品价格之间的关系吗？第62页/共64页63 3.某君的爱好是红葡萄酒，当其他商品价格固定不变时，他对高质量的红葡萄酒的需求函数为：Q=0.02M-2P。收入M=7500元，价格P=30元.。现在价格上升到40元，问价格上涨的价格效应是多少瓶酒？其中替代效应是多少瓶？收入效应又是多少瓶？第63页/共64页64谢谢您的观看！第64页/共64页