投资建设项目决策讲稿北京的.pptx
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1、“全国投资建设项目管理师”定位1、是人事部、发改委组织认定的,着重服务于 国家(政府)投资的建设项目;2、是以投入的资金形成固定资产的项目为主;3、是为提供特定的产品和服务而进行一次性努 力的项目管理专业人士;4、是对投资建设项目高层专业管理人员职业 水平的认证。第1页/共381页项目决策是投资项目的前期工作预测分析评价比选项目后评价项目竣工项目组织实施项目准备施工图设计初步设计可行性研究评估可行性研究项目建议书投资机会研究第2页/共381页本书的总体思路 本书的内容主要服务于国家、地方政府组织建设的大中型项目,主要关注的是国民经济评价、环境评价、资源利用评价、社会评价和风险分析,其次才是财务
2、评价。只有站在国家的角度上看项目对国家有必要、有利,项目才能通过。至于财务评价,把它放在市场经济的大环境中最好能通过,不能通过的政府应给于优惠政策和补贴让它通过。从宏观经济学的观点上来看,政府的职能主要是服务而不是盈利。而企业不但要盈利更要担负起社会责任。第3页/共381页第一章投资建设项目决策的原则与程序第4页/共381页本章总体思路 按照投资体制改革的目标和“谁投资、谁决策、谁受益、谁承担风险”的原则,政府在投资建设项目管理上采取三种不同的程序和方式,即项目审批制、核准制、行政备案制。决策的三要素:目标、方法、参数。第5页/共381页建设项目决策原则建设项目决策的分类和任务科学决策决策分类
3、:政府投资、企业投资和金融机构贷款建设项目决策的任务:1)确定投资目标2)明确建设方案3)确定融资方案第6页/共381页四个原则:(1)市场和效益原则:市场需要、投资、经济效益和 社会效益(2)科学决策原则:1)决策方法科学 2)决策依据充分 3)数据资料可靠(3)民主决策原则:1)独立咨询机构参与 2)专家论证 3)公众参与(4)风险责任原则:“谁投资、谁决策、谁受益、谁承担风险”建设项目决策的基本原则第7页/共381页三个责任:(1)确定项目的具体目标和参数(2)确定项目的建设方案(3)确定项目的融资方案项目业主在项目决策中的责任第8页/共381页建设项目决策的一般程序两种程序:(1)企业
4、投资项目决策的程序(2)政府投资项目决策的程序第9页/共381页投资机会研究初步可行性研究可行性研究决定建设、转入项目实施准备阶段终止研究寻求新的投资机会企业投资项目决策的程序(自主决策、备案)否否否是是是是否存在投资机会?项目是否有生命力?项目在技术、经济等方面是否可行?第10页/共381页行业、部门或区域规划项目建议书审批可行性研究报告审批批准建设、转入项目实施准备阶段终止研究寻求新的投资机会政府投资项目决策的程序(逐级审批)否否否是是是项目是否符合行业、部门或区域规划?项目是否有必要建设?项目在技术、经济等方面是否可行?独立咨询机构评估独立咨询机构评估第11页/共381页(1)初步可行性
5、研究的目的:在机会研究的基础上,对项目方案进行技术、财务、经济、环境和社会影响评价,对项目是否可行作出初步判断。主要目的是判断项目是否有生命力,是否继续,是否进行投资的初步判断。(2)初步可行性研究的内容(3)初步可行性研究的重点从宏观上分析论证项目建设的必要性和可能性1)项目建设的必要性企业为自身的可持续发展基础设施的改善社会公益项目重大项目国防和社会安全的项目2)项目建设的可能性市场条件、资源条件、技术条件、资金条件、环境条件以及外部协作配套条件,重点是市场分析。估算一般采用指标估算法初步可行性研究的目的和内容第12页/共381页(1)可行性研究的目的:是否投资、方案是否合理、提供决策依据
6、可行性研究的基本要求:预见性、客观公正性、可靠性、科学性(2)可行性研究的作用可研的四种作用:1)投资决策的依据;2)筹措资金和申请贷款的依据;3)编制初步设计文件的依据;4)与建设项目承包商、供应商签订合同、协议的依据可行性研究的目的和内容第13页/共381页 1)项目建设的必要性 2)市场分析 3)建设方案 4)投资估算 5)融资方案 6)财务分析 7)经济分析 8)资源利用效率分析 9)土地利用及居民搬迁安置方案分析 10)环境影响分析 11)社会评价 12)风险分析 13)提出研究结论与建议可行性研究的内容第14页/共381页(1)项目申请报告的作用:核准目录内的项目获得政府的行政许可
7、(2)项目申请报告的内容:1)企业投资项目的申请报告 2)外商投资项目的申请报告 3)境外投资项目的申请报告项目申请报告的作用与内容第15页/共381页可行性研究编制并递交项目申请报告政府核准审查批准建设、转入项目实施准备阶段终止研究、寻求新的项目企业投资项目核准的程序(行政许可)否否是是核准通过?独立咨询机构评估项目在技术、经济等方面是否可行?第16页/共381页 1)选择的原则 1)资格 2)信誉 3)实力 2)选择的方式 公开招标 邀请招标 征求建议书 两阶段招标 竞争性谈判 聘用专家咨询评估单位的选择第17页/共381页第二章 投资建设项目市场分析第18页/共381页本章总体思路 1、
8、市场分析在投资项目决策中具有十分重要 的作用,项目是否有市场是决策的重要依据。2、市场调查是市场分析的基础,市场预测是市 场分析的核心,市场竞争策略则是项目成功 的保证。第19页/共381页市场分析的目的与内容1、市场分析的目的 项目建设的必要性 项目建设的主要内容2、市场分析的主要内容 市场调查 市场预测 营销战略研究第20页/共381页市场调查的内容 1、市场需求调查(有效需求、潜在需求、需求增长速度)2、市场供应调查 3、消费调查 4、竞争者调查第21页/共381页市场调查的程序1、调查准备确定调查目标设计调查方法选择调查对象2 2、调查实施、调查实施收集资料收集资料对象调查对象调查3
9、3、调查分析、调查分析整理资料整理资料综合分析综合分析编写调查报告编写调查报告第22页/共381页市场调查的方法1、文案调查法2、实地调查法3、问卷调查法4、实验调查法第23页/共381页市场预测的内容(三个内容)1、市场需求预测(需求量)2、市场供应预测(供应生产能力)3、价格预测(产品销售价格和投入品采购价格)第24页/共381页市场预测的原则(四个原则)1、相似性原则:前提是两个事物之间的 发展变化具有相似性 2、相关性原则:具有因果关系 3、延续性原则:按一定的规律发展变化 并持续发展 4、概率推定原则:推断预测结果具有较 大的概率发生 第25页/共381页市场预测的程序确定预测目标确
10、定预测目标收集分析资料收集分析资料选择预测方法选择预测方法 并并 建立预测模型建立预测模型分析评价预测结果分析评价预测结果修正预测结果修正预测结果第26页/共381页市场预测的基本方法(1)市场预测方法分类 定性预测:1)专家会议法 2)德尔菲法 3)类推预测法 定量预测:1)回归分析法 2)弹性系数法 3)移动平均法 4)指数平滑法(2)各种预测方法比较(表2-1)第27页/共381页德尔菲法 1、德尔菲法的特点 匿名性(背对背)反馈性(3-4 轮)收敛性(集中意见)广泛性(内容不限)2、德尔菲法程序 建立预测工作组 选择专家 20人 设计调查表 组织调查实施 23轮 汇总处理调查结果 第2
11、8页/共381页3、德尔菲法的运用范围 缺乏足够的资料 作长远规划或大趋势预测 影响预测事件的因素太多 主观因素对预测事件的影响较大 第29页/共381页回归分析预测法 是描述分析相关因素相互关系的一种数理统计方法,通过建立一个或一组自变量与相关随机变量的回归分析模型,来预测相关随机变量的未来值。一元线性回归模型的形式为:假设回归方程为:根据样本值利用最小二乘法原理求出回归系数:代入回归方程。第30页/共381页一元线性回归方程的相关系数检验1、相关系数是描述两个变量的线性相关程度的指标,根据相关系数的定义,其公式经化简应为:2、由上述公式计算得出相关系数R值后,查相关系数表,找到自由度n2(
12、n为样本个数)和显著性水平(一般取=5)对应的临界值,进行比较:若 则变量x和y之间的线性关系成立;若 则两个变量的线性关系不成立。第31页/共381页时间序列延伸预测法1、简单移动平均法(平滑技术、短期预测)该方法按对过去若干历史数据求算术平均数,并把该数据作为以后时期的预测值。n 的取值越小,预测精度越低;但能反映近期变化。第32页/共381页2、指数平滑法(指数加权平均法)实际是加权的移动平均法,它是选取各时期权重数值为递减指数数列的均值方法。指数平滑法预测,首先要确定初始值:F0(1)时间序列期数在20个以上时,初始值影响很小,取 (2)时间序列期数小于20时,不能忽略的影响,取 第3
13、3页/共381页弹性系数预测法 弹性是一个相对量,可衡量某一变量的改变所引起的另一变量的相对变化。1、收入弹性:收入弹性=购买量变化比例收入变化比例2、价格弹性:价格弹性=购买量变化比例价格变化比例3、能源弹性:能源的国内生产总值弹性=能源消费量变化比例 国内生产总值变化比例 第34页/共381页弹性系数预测法的优缺点1 优点:用弹性分析方法处理经济问题的优点是简单易行,计算方便,计算成本低,需要的数据少,应用灵活广泛;2 缺点:一是其分析带有一定的局部性和片面性,只能考虑两个变量之间的关系,忽略了其他相关变量所能产生的影响;二是弹性分析的结果在许多情况下显得比较粗糙。第35页/共381页市场
14、竞争策略研究竞争战略类型:(1)成本领先战略:用低于竞争对手的成本优势,赢得竞争的胜利。(2)差别化战略:是指企业向市场提供与众不同的产品或服务。(3)集中化战略:重点放在一个特定的目标市场上,为特定的地区或 特定的消费群体提供特殊的产品或服务。第36页/共381页行业的竞争结构类型:是指行业内企业的数量、规模、市场份额的分布。五种状态 1、完全垄断 2、绝对垄断 3、两大垄断 4、相对垄断 5、分散竞争第37页/共381页波特的“五因素模型”行业竞争结构分析模型 波特结构化的环境分析方法,称五因素模型或称“五力分析法”1 新进入者的威胁;2 替代品的威胁;3 购买者讨价还价的能力;4 供应商
15、讨价还价的能力;5 现有竞争对手之间的抗衡;(是最重要的因素)第38页/共381页 波特的五因素模型行业竞争能力分析现有竞争对手之间的抗衡(五因数中最重要的)新的进入者的威胁(取决于进入障碍)替代品的威胁(决定替代的因素)供应商讨价还价能力(多少、品牌、价格)客户讨价还价的能力(集中度、供求状况)第39页/共381页竞争能力分析:竞争能力是企业拥有超越竞争对手的关键资源、技术和知识,使企业在生产经营中能够优化内外资源配置,以实现可持续发展的能力。(1)竞争态势矩阵 1)确定行业中竞争的关键因素;2)对评价对象的关键因素根据其重要性赋予适 当的权重;3)请专家对各个不同评价对象的关键因素根据 其
16、主观判断打分;4)将各评价值与相应的权重相乘,得出各竞争 者各因素的加权评分值。5)加总得到企业的总加权分,在总体上判断企 业的竞争力。第40页/共381页评价对象的关键因素评价对象的关键因素关键因素的权重关键因素的权重专家打分专家打分加权值加权值关键因素的权重和关键因素的权重和=1=1一般一般1010分制分制加权值求和加权值求和=期望值期望值 定性分析表第41页/共381页核心竞争能力:核心竞争能力是一家企业在竞争中比其他企业拥有更具有优势的关键资源或活动,它具有竞争对手难以模仿,不可移植,也不会随员工的离开而流失等特点,它对公司的竞争力、市场地位和盈利能力起着至关重要的作用。第42页/共3
17、81页 价值链分析研发技术产品设计制造营销分销服务来源来源成熟性成熟性专利专利产品产品/工艺工艺功能功能外观外观质量质量整合性整合性原料原料生产能力生产能力地理位置地理位置部件加工部件加工 组装组装价格价格广告广告/促销促销销售队伍销售队伍包装包装品牌品牌渠道渠道整合性整合性库存库存仓储仓储运输运输质量保证质量保证速度速度独立性独立性价格价格第43页/共381页SWOT分析(1)基本概念:它是基于企业自身的实力,对比竞争对手,并分析外部环境变化可能带来的机会与面临的挑战,进而制定企业最佳战略的方法。(2)优势与劣势分析(SW)(3)机遇与威胁分析(OT)(4)应用范围:企业竞争战略分析 第44
18、页/共381页企业SWOT分析图机会O优势S劣势W威胁T0增长性战略SO扭转性战略WO防御性战略WT多元化战略ST5-55-5第45页/共381页SWOT分析提供了4种战略选择:1)增长性战略:处在右上角的企业拥有强大的内部优势和众多的机会,企业应采取增加投资、扩大生产、提高生产占有率的增长性战略。2)多元化经营战略:处在右下角的企业尽管具有较大的内部优势,但必须面临严峻的外部挑战,应利用企业自身优势,开展多元化经营,避免或降低外部威胁的打击,分散风险,寻找新的发展机会。3)扭转性战略:处在左上角的企业,面临外部机会,但自身内部缺乏条件,应采取扭转性战略,改变企业内部的不利条件。4)防御性战略
19、:处在左下角的企业既面临外部威胁,自身条件也存在问题,应采取防御性战略,避开威胁,消除劣势。第46页/共381页市场定位与营销策略研究1、市场定位的方式(1)避强定位(2)迎头定位(3)重新定位第47页/共381页2、营销策略(1)产品策略(产品组合、包装、品质、特色、品牌、服务等)(2)价格策略 撇脂定价:新产品上市初期价格定得高 渗透定价:新产品投入市场时价格定得较低 心理定价:购买商品时的不同心理来制定价格 差别定价:按不同的顾客类别、产品形式、销 售地点、时间等进行价格调整(3)渠道策略(分销、直销、无店铺销售等)(4)促销策略第48页/共381页3、定价方法 (1)价格预测方法1)回
20、归法2)比价法(2)产品定价方法1)成本加成定价法2)目标利润定价法3)边际成本定价法4)最佳盈利定价法5)目标投资报酬率定价法第49页/共381页第三章投资建设项目建设方案第50页/共381页本章总体思路 由于本章的内容涉及的行业很多,行业的差异也比较大,不能全面阐述。本章主要基于工业项目为代表来展开。建设项目方案的重点是:产品方案、工艺技术方案、选址、环保 研究建设方案的目的,是从技术、经济、环境、社会各方面全面研究实现设定的市场目标市场目标、功能目标功能目标和效益目标效益目标的较优方案。项目建设方案研究的结论意见是判别项目可行性和项目投资决策的主要依据。建设项目目标既是建设方案研究的基础
21、,又可以通过建设方案的研究对建设项目目标进行必要的调整,两者相辅相成。建设方案的三个目标第51页/共381页研究项目建设方案的原则和要求研究项目建设方案的原则:以科学发展观为指导,以国家相关政策、法规、规划为依据,结合项目的性质和特点,按照循环经济和资源节约的要求,兼顾社会、经济、环境(三个)效益,确保建设项目目标的实现。基本要求:1)符合相关法律法规和政策;2)内容全面;3)力求科学性、合理性和前瞻性。正确处理几个关系(近期与远期、先进与可靠、成本与效益);4)保护生态环境;5)广泛收集资料。第52页/共381页建设项目产品方案和建设规模1、产品方案 1)符合产业政策 2)立足于市场需求 3
22、)锁定产品定位 4)分析产品竞争力 5)技术来源的渠道和可靠性(很重要)6)生产技术条件影响2、技术来源(技术引进、自主创新、合作研发)研发和制造技术对于中外合资、合作项目的技术引进,应在合同中明确的、可操作的技术转让具体条款提供合资企业生产产品的相关专利技术提供生产产品改型、更新。发展的滚动技术。合理解决知识产权保护问题。合理确定技术转让费和支付方式。3、建设规模(市场需求和容量、经济规模、工艺技术、建设条件、行业因素)第53页/共381页建设项目工艺技术方案和建设标准1 工艺技术方案和工艺流程方案优化选择原则(1)先进适用性(2)安全可靠性(3)经济合理性(4)产品更新适用性(特别是高新技
23、术)(5)技术来源可靠性2 合理确定建设标准:以“该高则高,能低则低,因地制宜,区别对待”为原则。第54页/共381页建设项目主要工艺设备选择和配置1 主要工艺设备选择配置的基本要求和注意事项基本要求1)满足生产能力、生产工艺和产品技术标准。2)立足国产和合资企业生产的产品,同等优先。3)根据生产工艺要求,分析主、客观条件,合理选择自动化生产线和控制系统,务求实效。4)具有柔性性能和兼容性,5)高技术关键设备,留有余地,满足更新换代的要求。6)节能降耗,符合环境保护和循环经济的要求注意事项2 工艺设备配置和采购方式选择1)国内制造,成套供应。2)国外制造,成套引进或少量配套。3)以我为主、点菜
24、引进或翻版加创新。4)合作设计与制造或国内制造。5)购置国外二手设备第55页/共381页建设项目选址 1项目选址的基本原则:(1)符合相关政策和规划;(2)节约用地,不占或少占耕地;(3)满足生产(服务功能)的特定要求;(4)地区客观条件与项目建设、生产和运营条件相适应;(5)符合保护生态环境要求,促进人和自然的和谐发展。第56页/共381页2 项目选址应考虑和研究的主要内容:1)自然资源条件2)地形地貌及面积3)地质水文条件4)征地拆迁情况5)环境保护6)地区技术经济条件7)交通运输条件8)其它外部条件(原材料供应、能源供应、生活设施依 托以 及施工条件等)第57页/共381页 建设项目主要
25、原材料、燃料、关键配套件供应及辅助生产条件1 主要原材料供应(质量、数量、来源、价格)2燃料供应(品种、性能、质量、来源、运输方式的价格和安全*)3关键配套件供应(择优选择)4辅助生产条件:1)水、电、气、热力供应 2)特种气体供应 3)场外运输条件第58页/共381页建设项目总平面布置和建筑、公用工程1 总平面布置原则、基本要求和主要内容(1)布置原则:1)满足生产和工艺流程的要求,有利于生产组织与管理;2)根据场地条件,因地制宜;3)节约建设用地;4)各项技术指标符合国家规定,如建筑系数、场地利用系数、容积率、绿地率等(2)基本要求和主要内容1)功能分区合理2)各类车间和建筑物的划分和组合
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