网络营销说课.pptx

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1、一i二三四五课程分析教学资源和内容六学生学情分析教学方法及过程设计课程单元设计课程的思考第1页/共24页一、课程分析 课程定位课程目标教学重难点课程设计课程目标课程设计课程设计教学重难点第2页/共24页面向对象开设学期营销与策划专业第四学期课程定位课程定位网络营销是市场营销专业中最重要的职业技能课程，在市场营销专业课程设置中起着承上启下的作用 一、课程分析一、课程分析 课程定位前导课程：市场营销 消费行为学后续课程：毕业实践第3页/共24页一、课程分析一、课程分析 课程目标 1基本知识网络营销特点网络环境分析网络调查基本操作方法网络营销计划的编制2重点培养学生网络信息搜集、整理；网络平台策划、

2、建设；网络客服和网络创业能力；提升方法能力和社会能力。课程目标第4页/共24页一、课程分析一、课程分析岗位分析岗位分析第5页/共24页一、课程分析一、课程分析 课程设计课程设计：解构岗位能力，重构学习内容第6页/共24页一、课程分析一、课程分析 教学重难点 网络营销目标市场分析网络营销组合策略网络营销策划课程重点网络营销网站的建设网络营销推广方案的制定课程难点第7页/共24页二、教学资源和内容 教学资源和内容 教材选用教学内容课时分配考核方法第8页/共24页二、教学资源和内容二、教学资源和内容 教材选用 主选教材 本书特色：是高职教育精品规划教材，本书实现了两个融合：与企业难题相融合、与企业工

3、作任务相融合。辅助教材与参考书 第9页/共24页二、教学资源和内容二、教学资源和内容 教学内容 内容选取依据以学习目标为目的，以培养目标来实施DDB BC CA A熟悉基本的网络营销流程 用创新思维分析处理网络营销事务培养学习网络营销的兴趣和积极性培养目标掌握基本的网络营销方法第10页/共24页二、教学资源和内容二、教学资源和内容 课时分配序号序号教学内容教学内容总学时总学时课堂讲课堂讲授授实验实实验实训训习题课与习题课与讨论课讨论课1 1网络营销基础知识网络营销基础知识2 22 2网络营销目标市场分析网络营销目标市场分析2 22 23 3网络营销组合策略网络营销组合策略2 22 24 4网络

4、营销导向型企业网站的建网络营销导向型企业网站的建设与推广设与推广2 24 45 5许可许可E-MAILE-MAIL营销营销2 22 26 6博客营销博客营销2 22 27 7网络广告网络广告2 22 28 8网络营销策划网络营销策划2 22 2小计小计323216161616本课程共计32课时，理论课时16课时，实践课时为16课时，符合专业教学大纲及教学计划规定。第11页/共24页二、教学资源和内容二、教学资源和内容 课程考核理论部分的成绩主要是以期末考试成绩为主。客观题以网络营销的基本知识为主。题型有选择题、名词解释和简答题主观题以网络营销组合策略及案例分析为主，考核学生策划和分析能力。题型

5、为论述题和案例分析题总成绩理论成绩（50%）实训考核（50%）实训考核包括以下几个部分：网络市场调研（20%）标准：调研报告内容设计企业网站建设（50%）标准：网站建设的完成度企业网站推广（30%）标准：网站推广的可行度第12页/共24页三、学情分析与解决办法三、学情分析与解决办法三、学情分析与解决办法三、学情分析与解决办法创新能力不够，动手能力强逻辑分析能力差入学成绩低，理论知识浅显自我意识强，自控力不强学生动手为主教师引导为辅教学方式尽可能形象化课程内容贴近实际，易学好用教学过程充分重视学生的自主性第13页/共24页课堂教学重创新案例引入、分组学习、技能训练、项目驱动、专题讲座等教学方法贯

6、穿教学全程课程内容重整合基于企业网络营销业务，组织课程内容，并以教案的形式固化能力培养重训练以当前网络营销实务为主线，培养学生网络营销网站建设思想，着重训练学生动手能力四、教学方法及过程设计第14页/共24页四、教学方法及过程设计-教学方法网络市场调查实训网络市场调查实训网络营销站点建设实训网络营销站点建设实训网站推广网站推广任务驱动任务驱动示范操作示范操作完成任务形成作品完成任务形成作品学生实践练习学生实践练习提出训练任务提出训练任务教师讲解技能要点教师讲解技能要点展示汇报作品展示汇报作品师生共同评价师生共同评价技能训练技能训练引出问题引出问题归纳总结归纳总结学生浏览分析其它相关案例学生浏览

7、分析其它相关案例引导学生分析案例，解决问题引导学生分析案例，解决问题利用多媒体呈现案例利用多媒体呈现案例案例教学案例教学明确小组成员分工明确小组成员分工展示作品展示作品小组协商讨论，共同完成作品小组协商讨论，共同完成作品搜集学习资源搜集学习资源确定单元任务确定单元任务评价总结评价总结分组协作分组协作第15页/共24页五、单元设计登陆搜索引擎及关键词竞价网络广告推广E-mail 营销推广第三方电子商务平台推广网络资源合作推广任务一：前期调研任务二：推广方案制定任务三：推广方案实施项目实施条件业务流程项目实施背景企业网络推广项目第16页/共24页企业建立自己的网站后，为了提高企业的知名度，增加网站

8、的点击率进行的网络宣传。五、单元设计项目名称学时数目标网络推广方案的制定90分钟（2课时）掌握网络营销中企业网络推广的方法和技能重点：网络推广的方法。难点：网络推广方案的制定。第17页/共24页 五、单元设计-时间安排时间分配DDB BC CA A引入案例，引导学生分析30分钟分组讨论,制定方案35分钟教师审核评讲10分钟方案演示15分钟2 2课时（课时（9090分钟）分钟）第18页/共24页五、单元设计引入案例 老师汇总老师汇总引导学生分析案例，找出优缺点引导学生分析案例，找出优缺点学生找出问题并提出解决方案学生找出问题并提出解决方案第19页/共24页五、单元设计分组协作 老师审核并确定方案

9、老师审核并确定方案制定好方案后进行方案讲解（制定好方案后进行方案讲解（PPTPPT）确定目标后，小组协商讨论，共同完成推广方案确定目标后，小组协商讨论，共同完成推广方案明确小组成员后，由老师引导，学生自选某一类型的企业，明确小组成员后，由老师引导，学生自选某一类型的企业，如手机企业、食品企业如手机企业、食品企业分组分组第20页/共24页方案实施后的数据统计学生提交的作业第21页/共24页六、课程的思考 1、进一步加强校内实训基地建设，依托企业做好校外实训基地的建设2、引入模拟软件（SAP）、虚拟企业（建立网络营销中心）推动实践教学3、继续加强实训教材的建设 第22页/共24页谢谢！第23页/共24页感谢您的观看！第24页/共24页