消费者行为理论74.pptx

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1、2023/2/12西方经济学21一、基数效用论一、基数效用论边际效用分析法边际效用分析法1 1、效用U U（UtilityUtility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。完全是消费者的一种主观心理感受。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。效用萨缪尔森提出：幸福=欲望第1页/共140页2023/2/12西方经济学252、两种效用理论u基数效用（cardinal utility）：u效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。u基数效用论采用的是边际效用分析法。序数效

2、用（ordinal utility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。第5页/共140页2023/2/12西方经济学263、总效用TU与边际效用MUu总效用TU（Total Utility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。例：消费量 边际效用MU 总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 边际效用MU（Marginal Utility）：每增加一个单位的商品消费量 所增加的满足程度。u面包的消费量从

3、一个增加到两个，u满足程度从5个效用单位增加到8个，u即增加了3个效用单位；第6页/共140页2023/2/12西方经济学274 4、总效用总效用TUTU与边际效用与边际效用MUMU的关的关系系当MU 0,TU;TUQTUMUQMUPP当MU B，要么AB，且BC，那么AC。偏好的非饱和性 如果A(X1)=B(X1)，且A(X2)B(X2)，那么AB。第16页/共140页2023/2/12西方经济学2172 2、无差异曲线无差异曲线（indifference curves）：用来表示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。Y商品X商品I无差异曲线向右下方倾斜无差异：线上任

4、何一点X与Y的不同组合，给消费者所带来的效用相同。第17页/共140页2023/2/12西方经济学218Y商品衣服衣服X商品食品食品I无差异曲线上处于同一条的两个点，说明两种商品的组合不同，但效用水平相同AD效用（满足程度）保持不变减少减少Y Y，增加，增加X X减少减少X X，增加，增加Y Y第18页/共140页2023/2/12西方经济学2193、无差异曲线的特征无差异曲线的特征（1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负的。（4 4）无差异曲线不能相交（3 3）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。同一条曲线代表

5、相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。（2 2）无差异曲线凸向原点第19页/共140页2023/2/12西方经济学222同一平面图上可以有无数条平行的无同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线差异曲线离原点越近的无差异曲线代表的满足程度越低，效用越低；否则越高，因为高位的无差异曲线的商品组合量大。I1I2I3XYI4第22页/共140页2023/2/12西方经济学2234、消费可能线、消费可能线（预算线 budget line）消费可能线：在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。Y商品（衣服）0ABX商品（食品）A点，全部买X，无法买Y；B点，全部

6、买Y，无法买X。消费可能线上的每一点，X、Y两种商品组合不同，但支出相等。第23页/共140页2023/2/12西方经济学224消费可能线的平行移动价格不变收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。收收入入不不变变，两两种种商商品品的的价价格按相同的比例：格按相同的比例：n上上升升，消消费费可可能能性性线线向向左左下方下方平行平行移动。移动。n下下降降，消消费费可可能能性性线线向向右右上方上方平行平行移动。移动。YX第24页/共140页2023/2/12西方经济学225消费可能线的旋转消费可能线的旋转n假如收入不变，其中一种商品价格变化YXXY商品价格上升

7、YX商品价格不变X商品价格下降X商品价格上升Y商品价格不变Y商品价格下降第25页/共140页2023/2/12西方经济学2265 5、序数效用论消费者均衡的条件、序数效用论消费者均衡的条件u把无差异曲线与消费可能线合在一个图上；YXE（1）把钱花光，买到商品的最大数量。（2）追求最大的满足。在收入既定的情况下，消费可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相切；在这个切点上，就实现了消费者均衡效用最大化第26页/共140页2023/2/12西方经济学227如果I与AB两条曲线相交（C，D），则是以较多的钱实现较低的满足程度,I1I2，但无法实现。YXI2EI3I1MNBACDO无差异曲线与消费可能线

8、相切时，商品的组合（M，N），是消费者在既定支出水平上（AB）所能实现的最大化效用（I2）第27页/共140页2023/2/12西方经济学228几何解释：第28页/共140页无差异曲线的斜率无差异曲线的斜率 预算线的斜率预算线的斜率结果与边际效用分析一样结果与边际效用分析一样 第29页/共140页2023/2/12西方经济学230三、公共物品和消费政策消费行为本身既是个人决策又是社会决策问题1 1、消费理论的缺陷。是以单个消费者为中心的。只要消费者具有完全的消费自由，通过市场交易行为就可以实现效用最大化。但消费者没有完全的消费自由（1 1）国防、立法、交通之类的公共物品；（2 2）消费者不是完

9、全理性的；（3 3）消费者的消费行为具有外部性。（4 4）消费者的消费行为要受到许多社会因素的影响。如生产者的广告。需要有相关政策来纠正市场机制的不足。第30页/共140页2023/2/12西方经济学2312、私人物品和公共物品（2）公共物品。n非排他性：无法排除一些人“不付费便可消费”，或者这种排他是不可能的，或成本过高。国防，疾病预防。n非竞争性：在不需要增加该商品的提供成本的条件下，可以增加对它的消费。增加消费者，并不影响他人。如路灯照明。只要有空位，电影院里多一位观众无所谓。（1）私人物品。市场交易中的商品通常是指私人物品；私人物品的两个特性：排他性：如果没有付费，就会被排除在消费之外

10、；竞争性：一旦某人消费了某个物品，其他人就不能再消费该商品。第31页/共140页2023/2/12西方经济学2323、市场失灵与政府的作用n公共物品的消费消费可以不通过交易，即不用花钱去购买。这样，提供公共物品也就无利可图。n市场无法提供充分的公共物品，需要由政府政府来承担提供公共物品的任务。n政府提供公共物品也需要各种生产要素支出，就通过强强制性收税制性收税来筹资。第32页/共140页2023/2/12西方经济学2334、保护与干预消费者的、保护与干预消费者的政策政策l确保商品的质量l正确的消费宣传l限制或者禁止不正确的消费l对提供某些劳务的人的素质进行必要限制l限制价格政策l建立消费者协会

11、等组织，保护消费者利益消费外在化，是指消费对社会所产生的种种影响。政府对消费外在化进行干预是必要的。个人消费要影响社会资源的配置与利用；个人消费会给社会带来一些不利影响；个人消费对社会风尚带来负面影响。保护保护 干预干预第33页/共140页第五章第五章 生产理论生产理论一、生产要素L、K、N、E的投入与产量Q的关系 二、一种生产要素L的连续合理投入 三、两种生产要素L、K的连续同比例增加投入 四、两种生产要素L、K的最适组合探求生产者（厂商）的行为。探求生产者（厂商）的行为。生产者行为准则生产者行为准则追求最大利润追求最大利润厂商的目的是追求利润最大化。涉及三个问题：厂商的目的是追求利润最大化

12、。涉及三个问题：1 1、产量、产量Q Q与生产要素投入的关系与生产要素投入的关系 （第五章）（第五章）2 2、收益、收益P*Q P*Q 成本成本C C的关系的关系 （第六章）（第六章）3 3、市场上的竞争与垄断问题、市场上的竞争与垄断问题 （第七章）（第七章）第34页/共140页2023/2/12西方经济学235教 学 要 求什么是生产函数及其特点？短期分析 vs.长期分析;不变投入 vs.可变投入；规模报酬变动 vs.边际报酬变动?边际报酬递减规律及其前提条件。生产三个阶段?等产量曲线、等成本线、要素最佳投入组合、规模报酬变动的三种情况。第35页/共140页2023/2/12西方经济学236

13、难 点第36页/共140页2023/2/12西方经济学237引 言本章与下章主要讨论供给曲线背后的生产者行为。我们假定：1、生产者都是具有完全理性的经济人。2、生产者的目的都是实现利润最大化。第37页/共140页2023/2/12西方经济学238引 言生产者的市场行为便涉及到两个方面的问题：是生产要素的投入量与产量的关系。即如何在生产要素的投入量既定时使产量最大，或者反过来说，在产量既定时使生产要素的投入量为最少。是成本与收益的关系。要使利润最大化，就要考虑如何使成本最小。在讨论的基础上推导出供给曲线，并将之与上一章讨论的需求曲线结合在一起，分析商品市场的均衡问题当厂商处于不同的市场时，应该如

14、何确定自己产品的产量与价格。本章先讨论第一个问题。第38页/共140页2023/2/12西方经济学239一、生产函数一、生产函数1、生产及生产要素：生产是对各种生产要素进行组合以制成产品的行为。生产要素是指生产中使用的各种资源。包含劳动 L、资本 K、土地 N、企业家才能 E其中其中N N是固定的，是固定的，E E难以估算，所难以估算，所以简化为：以简化为：Q=fQ=f（L L、K K）柯布道格拉斯生产函数（CD生产函数），由美国数学家柯布和经济学家道格拉斯于1982年根据历史统计资料提出的。A为规模参数，A0，表示劳动贡献在总产中所占份额（0AP,AP 当MP0,TP MP=0,TP最大MP

15、APAP MPAPAP MP0,0,0)+若+1，则规模报酬递增；若+=1，则规模报酬不变；若+1，则规模报酬递减。1434 第54页/共140页2023/2/12西方经济学2553、规模经济（Economy of Scale）规模经济：技术不变，两种要素同比例增加，即生产规模扩大，最初产量增加大于生产规模的扩大，即规模经济。但当规模扩大超过一定限度时，使产量的增加小于生产规模的扩大，甚至使产量绝对减少，即规模不经济。规模收益递减的原因：规模收益递减的原因：规模扩大规模扩大后后降低了生产效率：降低了生产效率：n（1 1）企业内部合理分工被破坏，生产难以协调；）企业内部合理分工被破坏，生产难以协

16、调；n（2 2）管理阶层的增加；）管理阶层的增加；n（3 3）产品销售规模庞大、环节加长；）产品销售规模庞大、环节加长；n（4 4）获得企业决策的各种信息困难。）获得企业决策的各种信息困难。第55页/共140页2023/2/12西方经济学2564、适度规模、适度规模l适度规模：使两种要素的增加、即生产规模的扩大，正好使收益递增达到最大。根据经验判断：企业规模应该最大的行业是？服装业钢铁业饮食业确定适度规模应考虑的主要因素：（1）本行业的技术特点；需要的投资量大的行业，适度规模也就大。（2）市场条件。生产市场需求量大，而且标准化程度高的产品的厂商，适度规模也应该大。第56页/共140页2023/

17、2/12西方经济学2575.范围经济范围经济：扩大经营范围所带来的好处。范围经济的好处：企业规模可以无限扩大；可更有效的利用企业的人力与物力资源；增强企业的抗风险能力；有利于企业的产品结构调整第57页/共140页2023/2/12西方经济学258浙江到了出大企业的时候浙江企业特别是温州企业以“小型”、“民营”、“低成本”和“劳动密集”而著称。这些特点在过去是优点，在今后还是优点。经验都一再证明，“小”不一定弱（正像“大”不一定强一样）。而且，从企业竞争的逻辑来说，能够长成大企业的小企业终究是少数。浙江企业已经度过初创期。企业从小到大的成长过程，就是通过竞争不断培育自身竞争力的过程。中国经济已经

18、进入一个以住宅、汽车、电子通讯、城市基础设施建设等行业为龙头，带动钢铁、机械、建材、石化、能源等行业快速增长的阶段。在这些行业中，多数具有较强的规模经济要求，也就是说，投资就要上大项目。最大的挑战在于，企业从无到有不易，从小到大更难。如果说第一阶段成功概率是百分之五十，第二阶段的成功概率可能不到百分之一。第58页/共140页2023/2/12西方经济学259 6 6、内在经济、不经济、内在经济、不经济内在经济：一个厂商在生产规模扩大时由自身内部所引起的产量增加。内在不经济：一个厂商由于本身生产规模过大而引起产量或收益减少。引起内在经济的原因：第一，使用更先进技术；第二，实行专业化生产；第三，提

19、高管理效率；第四，对副产品进行综合利用；第五，生产要素的购买与产品的销售方面也会更加有利。内在不经济原因：a.管理效率降低b.要素价格与销售费用的增加第59页/共140页2023/2/12西方经济学2607、外在经济与外在不经济（1）外在经济：指整个行业生产规模的扩大，给个别厂商所带来的产量与收益的增加。（2）外在不经济：指一个行业生产规模过大给个别厂商所带来的产量与收益的减少。外在（部）性：正 负 引起外在经济的原因第一，交通通讯等基础设施更为经济和更好地供给。第二，行业信息和人才更容易流通和获得。引起外在不经济的原因：竞争加剧，环境污染，对基础设施的压力增加。第60页/共140页2023/

20、2/12西方经济学261四、两种生产要素最适合组合四、两种生产要素最适合组合:生产者均生产者均衡衡1、边际产量分析法：（1）将所有的投资都用在的生产要素上；(成本花完)（2）使每一块钱用在不同生产要素上的边际产量相等。（每一元成本都很有效）M-成本PK-K的价格PL-L的价格QK-K的数量QL-L的数量MPK-K的边际产量MPL-L的边际产量MPm-每一元成本的边际产量第61页/共140页2023/2/12西方经济学2622、等产量线分析等产量线分析（1）等产量线：表示两种生产要素L、K的不同数量的组合可以带来相等产量的一条曲线。与无差异曲线的比较？KLQ线上任何一点，L、K组合不同，但产量却

21、相同。第62页/共140页2023/2/12西方经济学263（2 2）等产量线的特征uA.等产量线是一条向右下方倾斜的线。u斜率是负的，u表明：实现同样产量，增加一种要素，必须减少另一种要素。pB.凸向原点。pC.等产量线不能相交。否则等产量线的定义会和它的第二特征发生矛盾。KLQ第63页/共140页2023/2/12西方经济学266D.在同一个平面上可以有无数条等产量线。同一条曲线代表相同的产量水平；Q1Q2Q3LKQ4 不同的曲线代表不同的产量水平。离原点越远代表产量离原点越远代表产量水平越高水平越高高位等产量线的生产高位等产量线的生产要素组合量大。要素组合量大。第66页/共140页202

22、3/2/12西方经济学2673 3、等成本线（企业预算线）、等成本线（企业预算线）KL300600O注：与消费预算线比较等成本线：成本与要素价格既定，生产者所能购买到的两种要素数量(K,L)最大组合的线。第67页/共140页2023/2/12西方经济学268由此推导出在等成本线内，表示投资没有用完；在等成本线外，表示投资不够用。第68页/共140页2023/2/12西方经济学269等成本线的变动当某投入的要素价格发生变化时，比如，当资本价格不变，而劳动价格发生变化时，会使等成本线左右旋转。具体分为四种情况：L变化而K不变化；K变化而L不变化；L、K等比例变化；L、K不等比例变化。如果两种生产要

23、素的价格不变，成本发生变化时（即生产者的投资本钱C发生变化），等成本线可因总成本的增加或减少而平行移动。等成本线的斜率就不会发生变化，在同一平面上，距离原点越远的等成本线代表成本水平越高。如果厂商的成本或要素的价格发生变动，都会使等成本线发生变化。其变化情况依两种要素价格变化情况的不同而具体分析。第69页/共140页2023/2/12西方经济学2704 4、生产者均衡、生产者均衡生产要素最适组生产要素最适组合合等产量线与等成本线相切于一点，实现生产要素最适组合。KLQE 注：与消费者均衡的效用最大化比较。第70页/共140页2023/2/12西方经济学271 成本既定，产量最大 产量既定，成本

24、最小KLQ2EQ3Q1MNBACDKLQ2EMNBACD第71页/共140页2023/2/12西方经济学272生产者最优要素投入组合均衡条件总结前面两种情况，我们发现：生产者最优要素投入组合的均衡点只能是等产量线与等成本线的切点。在这一均衡点上，等产量曲线与等成本线两者的斜率相等，而等产量曲线的斜率的绝对值就是两要素的边际替代率，等成本线的斜率的绝对值可以用两要素的价格之比来表示。于是，在生产者最优要素投入组合均衡条件为：两种要素的边际替代率=两种要素的价格比率第72页/共140页2023/2/12西方经济学2735 5、生产生产扩展线 l不同的等成本线与不同的等产量线相切，形成不同的生产要素

25、最适合点；将这些点连接在一起，就得出生产扩展线。第73页/共140页2023/2/12西方经济学274扩展线定义：表示在生产要素的价格不变、生产技术条件不变下，与不同总成本支出相对应的投入要素最优组合点的轨迹。扩展线表示：当生产要素价格、生产技术和其它条件不变下，当投资或产量发生变化时，厂商必定沿着扩展线来选择两种生产要素的最佳投入组合点。扩展线表示的是企业长期进行生产计划时必须遵循的路线。第74页/共140页2023/2/12西方经济学275生产组织（补充）生产组织（补充）一、企业及其组织形式1.企业的定义及其代理关系企业又称厂商Firm组织生产要素进行生产并销售产品和劳务，以取得利润的机构

26、。代理关系Agency Relationship代理人Agent委托人Constituent2.企业的组织形式单人业主制Proprietorship亦称独资企业，指一个人出资经营、由个人所有和控制并独享经营成果的企业。无限责任Unlimited Liability合伙制Partnership指两个或两个以上资本所有者共同出资、共同经营，并共同享有经营所得的企业。无限责任和联合的无限责任Joint Unlimited Liability公司制Corporation指依法集资联合组成的、有独立的注册资产，并自主经营、自负盈亏的法人企业。有限责任Limited Liability第75页/共140页

27、2023/2/12西方经济学276三种企业组织形式的比较三种企业组织形式的比较企业类型企业类型优优 点点缺缺 点点单人业主制单人业主制容易建立容易建立决策过程简单决策过程简单只交个人所得税只交个人所得税决策不受约束决策不受约束所有者承担无限责任所有者承担无限责任企业随所有者的死亡而结企业随所有者的死亡而结束束合伙制合伙制容易建立容易建立决策多样化决策多样化合伙人退出仍可存在合伙人退出仍可存在只交个人所得税只交个人所得税形成统一意见困难形成统一意见困难所有者承担无限责任所有者承担无限责任合伙人推出引起资本短缺合伙人推出引起资本短缺公司制公司制所有者承担有限责任所有者承担有限责任筹资容易筹资容易管

28、理不受所有者能力限制管理不受所有者能力限制永远存在永远存在管理体系复杂、决策缓慢管理体系复杂、决策缓慢要交公司所得税和个人所要交公司所得税和个人所得税得税第76页/共140页2023/2/12西方经济学277二、企业存在的理由二、企业存在的理由企业的本质企业的本质第77页/共140页2023/2/12西方经济学278对于对于交易成本交易成本的解释的解释（一）定义：交易部门（即为市场服务的部门）为提供便于交易的劳务而付出的成本。（二）交易成本分类：第78页/共140页2023/2/12西方经济学279（三）交易成本与市场规模：市场规模的递增将使交易成本递减，即市场规模越小，单位商品所承担的交易成

29、本越大。第79页/共140页2023/2/12西方经济学280三、厂商的目标三、厂商的目标一般情况下，我们都认为厂商的目标是追求利润的最大化。所谓利润最大化Profit Maximization：不仅仅指短期利润，更主要指长期利润；主要是指的综合决策，而不是指个别决策；主要是指追求差率最大化，而不是指追求绝对额的最大化。不排除企业家作为消费者在利润与闲暇间选择闲暇；不排除由于经营活动的偶然性和不确定性，没有给企业带来最大化利润；也不排除一些企业做某些慈善事业的事实。利润最大化主要是指，企业从事生产为的是能以比生产产品所费成本更高的价格销售产品，从中取得收益与成本之间的差额，并力图使它最大。但实

30、际情况是：1、在信息不对称的情况下，厂商追求的目标是实现销售收入的最大化；2、在公司制企业里，所有者与经营者分离，经营者往往会追求自身效用的最大化，而不是公司利益的最大化。3、但在长期中，我们仍然假设厂商追求利润最大化。第80页/共140页2023/2/12西方经济学281四、生产者行为理论的基本内容四、生产者行为理论的基本内容利润=总收益-总成本总收益就是销售收入，它等于销售产品的价格与销售数量的乘积，而总成本则是厂商生产过程中的各种有形与无形支出。对这些概念我们有下面的一些约定：价格:假定厂商索要它可以要到的最高价格。销售量:假定厂商的销售量等于生产量，即忽略实际生产过程中的库存调整等问题

31、。成本:经济学中假定它只取决于生产的数量。第81页/共140页第六章第六章 成本与收益成本与收益一、短期成本分析一、短期成本分析二、长期成本分析二、长期成本分析三、利润最大化原则三、利润最大化原则第82页/共140页2023/2/12西方经济学283关于成本的几个概念关于成本的几个概念机会成本：使用一种资源的机会成本是指把该种资源投入到某一特定的用途以后所放弃的在其他用途中所能获得的最大利益。理解这一概念时要注意三个问题：1、机会成本不等于实际成本。它不是作出某项选择时实际支付的费用或损失，而是一种观念上的成本或损失。2、机会成本是作出一种选择时所放弃的其他若干种可能的选择中最好的一种。3、机

32、会成本并不全是由个人选择所引起的。我们在作出任何决策时，都要使收益大于或至少等于机会成本。如果机会成本大于收益，则这项决策从经济学的观点看就是不合理的。第83页/共140页2023/2/12西方经济学284机会成本机会成本 的例子的例子假定某人利用自己的房屋开小杂货店，自己经营，并雇用一雇员。进货总金额为6000元/月，电话费、水电费、销售税等费用支出900元/月，雇员工资600元/月，销售收入为9000元/月。会计成本为：6000+900+600=7500元/月会计利润为：9000-6000-900-600=1500元/月从经济学的角度看，成本不止7500元/月，还应包括店主放弃其他工作的最

33、高收入（假定为1400元/月）和房屋他用的收入（假定为300元/月）。经济成本为：6000+900+600+1400+300=9200元/月经济利润为：9000-9200=-200元/月第84页/共140页2023/2/12西方经济学285上大学的机会成本：上大学的机会成本：大学学位的机会成本是什么？让我们来看一看，一个学生在大学里呆了4年，每年支付1万元的学费与书费。上大学的部分机会成本，是该学生可用于购买其他商品但又不得不用于学费与书费的4万元。如果该学生不上大学，而是到一家银行做职员，每年的薪金为2万元。那么，在大学里所花费的时间的机会成本是8万元。因而，该学生的大学学位的机会总成本为1

34、2万元。那么，你关于上大学的决策又意味着什么呢？大学学位可以提高我们的赚钱能力，因而我们还是可以从中获益的。为了做出是否上大学的明智的决策。你必须比较收益与机会成本。第85页/共140页2023/2/12西方经济学286显成本和隐成本：显成本和隐成本：显成本（Explicit Cost）就是一般会计学上的成本概念，是指厂商在生产要素市场上购买或租用所需要的生产要素的实际支出，这些支出是在会计帐目上作为成本项目记入帐上的各项费用支出。隐成本（Implicit Cost）是对厂商自己拥有的，且被用于该企业生产过程的那些生产要素所应支付的费用。这些费用并没有在企业的会计帐目上反映出来，所以称为隐成本

35、。（见教材中的举例说明）第86页/共140页2023/2/12西方经济学287会计成本=显成本生产成本=机会成本=经济成本机会成本=经济成本=隐成本+显成本1、厂商从事一项经济活动不仅要能够弥补显成本，而且还要能够弥补隐成本。2、并不是厂商所耗费的所有成本都要列入机会成本之中。例如沉没成本（在马克思经济学中是指个别成本大于社会必要成本中的那一部分）就不列入机会成本中去。第87页/共140页2023/2/12西方经济学288利润：1、正常利润厂商对自己所提供的企业家才能的报酬的支付。正常利润是隐成本中的一个有机组成部分。2、经济利润指的是企业的总收益与总成本之间的差异，不包括正常利润。上述利润与

36、成本之间的关系可用下列公式表示：会计利润=总收益成本经济利润=总收益机会成本=总收益（显成本+正常利润）第88页/共140页2023/2/12西方经济学289一、短期成本曲线1.长期与短期的问题，是要素是否全部可变的问题。部分投入可调整可变成本variable cost VC：随产量变动而变动。包括：原材料、燃料支出和工人工资。长期：一切成本都可以调整，没有固定与可变之分。部分投入不可调整固定成本fixed cost FC：固定不变，不随产量变动而变动，短期必须支付的不能调整的要素费用。包括：厂房和设备折旧，及管理人员工资。短期第89页/共140页2023/2/12西方经济学2902.2.短期

37、总成本短期总成本（shortrun total cost）STCSTCSTC=FC+VCSTC STC 曲线：曲线：陡陡-平平-陡陡STCSTC不从原点出发，不从原点出发，而从固定成本而从固定成本FCFC出出发；发；CQTFCTVCSTCF C没有产量时，短期没有产量时，短期总成本最小也等于总成本最小也等于固定成本。固定成本。TC曲线和TVC曲线的形状完全相同 第90页/共140页2023/2/12西方经济学2913.短期平均成本短期平均成本SAC average cost QCAFCAFC随产量Q的增加一直趋于减少。但AFC曲线不会与横坐标相交，因为总固定成本不会为零。l（1）平均固定成本（

38、Average Fixed Cost）AFC。l短期内平均生产每一单位产品所消耗的固定成本。第91页/共140页2023/2/12西方经济学292（2）平均变动成本。Average Variable Costn短期内生产平均每一单位产品所消耗的总变动成本。QCAVCAVC初期随着产量增加而不断下降，产量增加到一定量时，AVC达到最低点，而后随着产量继续增加，开始上升。（先下降，后上升）第92页/共140页2023/2/12西方经济学293（3）短期平均成本。）短期平均成本。SACQCAFCAVCSACSACSAC =AFCAFC平均固定成本平均固定成本 +AVC+AVC平均可变成本平均可变成本

39、生产每一单位产品平均所需要的成本。第93页/共140页2023/2/12西方经济学2944.4.短期边际成本短期边际成本 SMCSMC Marginal cost 边际成本：每增加一单位产量所引起的总成本的增加。FC始终不变，因此SMC的变动与FC无关，SMC实际上等于增加单位产量所增加的可变成本。MC=dTC/dQ=dVC/dQ（因为 dTC=dVC+dFC，而dFC=0）第94页/共140页2023/2/12西方经济学295短期边际成本曲线原因是边际收益递减规律短期边际成本曲线是一条先下降而后上升的“U”形曲线。开始时，边际成本随产量增加而减少；当产量增加到一定程度，就随产量的增加而增加。

40、QCSMCMP递增，MC就递减。投入增加超过一定界限，MP递减，所需MC就递增。第95页/共140页2023/2/12西方经济学2965.推导STC TVC SMC TFC SAC AVC Q Q P P Q 3 Q 2 Q 1请注意STC的两个特殊点A、B。SAC最低点对应B点。SMC最低点对应A点。AB第96页/共140页2023/2/12西方经济学297SMC与SAC、AVC相交于SAC和AVC的最低点。7.综合分析QCAVCSACSMCNM进一步分析第97页/共140页2023/2/12西方经济学298（1）SMC与AVC相交于AVC最低点。SMCAVC,AVCSMC=AVC,AVC最

41、低QCAVCSMCMM点后，增加一单位产量所带来的边际成本，大于产量增加前的平均可变成本，在产量增加后，平均可变成本一定增加。第98页/共140页2023/2/12西方经济学299（2）SMC与SAC相交于SAC的最低点。QCSACSMCNSMCSAC,SACSMC=SAC,SAC最低相交之前，边际成本平均成本；相交，边际成本=平均成本这时平均成本处于最低点第99页/共140页2023/2/12西方经济学2100 M点停止营业停止营业停止营业停止营业点点点点在MRMCP原则下 M点之上，产品价格能弥补AVC，损失的是全部或部分AFC；M点之下，无法弥补AVC，停止生产。QCAVCSACSMCN

42、MM点：厂商收益不足以弥补可变成本，为把损失减少到最低，应停止生产。（3）收支相抵点与停止营业点：短期分析。N点收支相抵点收支相抵点收支相抵点收支相抵点第100页/共140页2023/2/12西方经济学2101练习已知产量为9单位时，总成本为95元；产量增加到10单位时，平均成本为10元；由此可知边际成本为？增加1单位产量后，成本增加了100955边际成本是5元产量QFCVCTCAFCAVCACMC020012050220563209542080520125620132720202820320920740第101页/共140页2023/2/12西方经济学2102u1.长期总成本 LTC：u长期

43、中生产一定量产品所需要的成本总和，是厂商长期中在各种产量水平上的最低总成本。四、长期成本 long-run cost长期：厂商能根据产量调整全部要素。在每一个产量水平上总可以选择最优规模进行生产。开始阶段OQ1，要素无法充分利用，成本增加幅度大于产量增加幅度，LTC曲线较陡。Q1Q2阶段，要素充分利用，属于规模经济，LTC曲线平坦。Q2以后阶段，规模产量递减，成本增加幅度又大于产量增加幅度，LTC曲线较陡。QCOLTCQ1Q2陡峭平坦陡峭无固定成本，LTC从原点开始第102页/共140页2023/2/12西方经济学2103LTC可以由STC线推导出p假设长期中只有三种可供选择的生产规模，分别由

44、三条STC表示。p三条STC截距不同。p生产规模由小到大依次为STC1、STC2、STC3。OCQSTC1STC2STC3Q2Q1Q3cab最优生产规模的选择STC1是较小规模：最低总成本在d点；STC2是中等规模：最低总成本在b点；STC3是较大规模，最低总成本在e点。假定生产Q2的产量。厂商面临三种选择：de第103页/共140页2023/2/12西方经济学2104规模调整得到LTCn长期中可以调整选择最优规模，以最低总成本生产。长期总成本曲线LTC的形成OCQSTC1dSTC2STC3LTCQ2Q1Q3cabe在d、b、e三点中b点的成本最低，所以长期中厂商在STC2规模生产Q2产量。b

45、点是LTC曲线与STC曲线的切点，代表着生产Q2产量的最优规模和最低成本。n同理，可以找出长期中每一产量水平上的最规模和最低长期总成本，也就是可以找出无数个类似的b点，连接即可得到LTC。LTC是STC的包络线第104页/共140页2023/2/12西方经济学2105nLTC曲线表示厂商在长期内进行生产的n最优生产规模和最低总成本。LTC可以由生产扩展线推导出B2B1B30QE1E2E3Q1=50A2Q1=100Q1=150A1A3OKRLCLTCwOB3=rOAOA3 3wOB1=rOAOA1 110050生产扩展线（b）（a）150wOB2=rOAOA2 2生产扩展线上的每一点都是最优要素

46、组合，代表长期生产中某一产量的最低总成本投入组合。E1点产量为50单位，成本为A1B1。假设劳动价格为w，则E1点的成本为Wob1=rOA1。将E1点的产量和成本表示在图（b）中，即可得到LAC上的E1点。同理，可得到LTC曲线。E1E2E3第105页/共140页2023/2/12西方经济学21062.长期平均成本曲线 LACu长期平均成本LAC：长期内厂商按产量平均计算的最低成本。LAC是LTC曲线连接相应点与原点连线的斜率。可从LTC曲线推导出LAC曲线。CQLACELAC的变动规律是：呈型变化，先减少而后增加第106页/共140页2023/2/12西方经济学2107LAC的推导u假设可供

47、厂商选择的生产规模只有三种，规模依次为：u SAC3、SAC2、SAC1。SAC1SAC2SAC3C1C2C3Q1Q2Q3Q2Q1OCQ生产Q1，可选较小规模SAC1，也可选中等规模SAC2，成本相同。究竟选哪一种规模，要看长期中的销售量是扩张还是收缩。销售扩张，则应选用SAC2规模；销售收缩，则应选SAC1规模。生产Q1，选择SAC1，OC1是最低成本。生产Q2，选择SAC2，成本为OC2。生产Q3，选择SAC3。得出只有三种生产规模时的LAC曲线，即SAC曲线的实线部分。第107页/共140页2023/2/12西方经济学2108LAC与SAC的关系LACCQSAC存在无数生产规模，有无数条

48、SAC曲线，得到LAC曲线是无数条SAC曲线的包络线。在每一产量水平，都有一个LAC与SAC的切点，切点对应的平均成本就是生产相应产量水平的最低平均成本。在切点之外，SAC高于LAC：在其他条件相同的情况下，短期成本要高于长期成本。第108页/共140页2023/2/12西方经济学2109n包络线不是短期平均成本曲线最低点的连接SAC2SAC3SAC1LACLAC递减，处于生产规模递增阶段，与SAC最低点的左端相切；LAC递增，处于生产规模递减阶段，与SAC最低点的右端相切；只有在LAC最低点，LAC才与SAC最低点相切。LAC包络线的形状原因：规模经济。规模收益通常都是先上升，后下降，所以，

49、LAC曲线通常是型。LAC曲线呈U形的原因：内在经济或规模经济。第109页/共140页2023/2/12西方经济学21103.内在经济与规模经济 Economy of Scale内在经济：厂商由自身内部规模扩大所引起的经济效益的提高。内在经济的原因：第一，使用更先进技术；第二，实行专业化生产；第三，提高管理效率；第四，对副产品进行综合利用；第五，生产要素的购买与产品的销售方面也会更加有利。也称作规模经济。假定多种要素投入量增加的比例是相同的，就是规模报酬问题其他情况不变，产量增加倍数成本增加倍数第110页/共140页2023/2/12西方经济学2111内在不经济内在不经济：随着厂商规模扩张到一

50、定程度，由于本身规模过大而引起的经济效益的下降。也称作规模不经济。原因：（1）企业内部合理分工被破坏，生产难以协调；（2）管理阶层的增加；（3）产品销售规模庞大、环节加长；（4）获得企业决策的各种信息困难。其他情况不变，产量增加倍数成本增加倍数第111页/共140页2023/2/12西方经济学2112特殊的长期平均成本CQLAC（1）（1）长期平均成本不变产量的变化不会对生产要素的价格发生影响。如小商品的生产（2）长期平均成本递增生产要素有限，生产能力已经挖尽，基本上没有规模经济的空间。矿业的生产LAC（2）CQ（3）长期平均成本递减规模的扩大会引起平均成本的下降。汽车的生产CQLAC（3）第