市场营销学之包装策略课件.ppt

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1、7.6 产品包装策略产品包装策略课件制作准备：第三小组试讲班级：授课老师：7.6.1包装的含义包装的含义、包装的含义：包装是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。PS（第一层是名词，指某种盛放产品的容器；第二层是动词，指对某种产品的容器或包装物的设计和制造活动。）香奈儿香奈儿(CHANEL)瓶外包有防碎纸盒瓶外包有防碎纸盒清淡绿清淡绿透明露里透明露里水晶玻璃瓶水晶玻璃瓶产品包装的构成要素1、商标 2、形状3、颜色4、图案5、材料引入引入 包装根据作用不同作用不同可分为：一、运输包装（外/大包装）分类：单件运输包装VS集合运输包装作用：用于保护产品品质安全和数量完整。二、销售包装（

2、内/小包装）作用：连同产品一起卖给消费者。（如装啤酒的瓶子、装香烟的纸盒）促进销售促进销售2 创造价值创造价值3提供便利提供便利4 保护产品保护产品（基本功能）（基本功能）17.6.2产品包装的作用产品包装的作用促进商品的销售促进商品的销售一等的商品，用二等的包装，只能卖三等的价格。mm的作用的作用有一家生产牙膏的公司，产品优良，包装精美，很受消费者的喜爱，营业额连续十年递增，每年的增长率都在10%到20%。可是到了第十一年，企业业绩停滞下来。第十二年、第十三年也如此，维持同样的数字。公司经理召开高级会议，商讨对策。会上，公司总裁许诺说，谁能想出解决办法，让公司业绩增长，重奖10万元。有位年轻

3、经理站出来，递给总裁一张纸条，总裁打开纸条，看完，马上签了一张10万元的支票给这位经理。那张纸条上只写了一句话。那张纸上写着：将牙膏管开口扩大1毫米。&保护商品保护商品保护商品保护商品 1、最基本的功能2、避免损坏 便于储存和运输如：易燃易碎易蒸发等商品&促进销售促进销售促进销售促进销售1、作为脸面和第一映像 影响消费者购买心理如：包装精美有新意可增强吸引力2、体现产品的市场定位如：越高端则包装越奢华&创造价值创造价值创造价值创造价值1、商品的包装是整体商品的重要组成部分2、同等商品档次则同等包装 体现商品身价如：精美包装不仅美化商品 同时提高产品身价&提供便利提供便利1、不同产品不同包装方便

4、识别2、便利包装方便携带储存如：糖果罐子 7.6.3包装的设计原则包装的设计原则v1.安全。v2.便于运输、保管、陈列、携带和使用。v3.美观大方，突出特色。v4.与商品价值和质量水平相匹配。v5.尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯。v6.符合法律规定，兼顾社会利益。猜猜它们都是什么牌子的？猜猜它们都是什么牌子的？过度包装过度包装2008年8月14日，国家质检总局按照国务院法制办立法计划安排，起草了限制商品过度包装条例（征求意见稿），今日正式将征求意见稿予以公示，向社会各界征求意见和建议。7.6.4产品包装策略概述包装策略产品包装策略概述包装策略1.类似包装策略；2.等级包装策略；3.分类包装策略

5、；4.配套包装策略；5.再使用包装策略；6.附赠品包装策略；7.更新包装策略。包装设计的基本要求包装设计的基本要求安全卫生，透明直观安全卫生，透明直观美观大方，突出特色美观大方，突出特色真实无欺，便利消费真实无欺，便利消费尽量与商品价值相符合尽量与商品价值相符合要求要求要求要求过度包装过度包装一般来说，包装不宜超过商品本身价值的1315营销视野营销视野这是一位美国人设计的“防盗”午餐包装袋！除了中间那片恶心的绿色霉迹，这种透明包装袋与超市售卖的普通包装袋相差无异。生产商采用环保无毒的墨水在袋子两侧印上霉印，让你的三明治看起来发霉恶心，但摘去包装袋后，里面的食物仍然新鲜美味。营销视野营销视野这种

6、汽水罐能在打开后再次密封，人们不必在开罐后马上喝完整瓶汽水。这种新型瓶盖的造价与普通汽水罐差不多，只需在瓶盖处加上一个可以移动的薄片封住开口，防止汽水里的“汽”跑掉。营销视野营销视野这是由一名日本设计师创造的一系列独特的果汁饮料包装盒，它们看起来、摸上去与真实的水果表皮一模一样。他说：“如果人们拿起果汁的盒子就像拿着一个真的水果，那么他们一定会认为盒子里的果汁很天然、很好喝。”由于龙舌兰是烈性酒，喝的时候通常用小杯，合着盐和柠檬一起品尝，每一杯称为一个shot，而shot在英文中又有(枪支)射击的意思。人们喝这种包装的龙舌兰时，每扣动一下“扳机”，就有200毫升的墨西哥龙舌兰酒倒出来，刚好是一个shot。营销视野营销视野中性包装中性包装等级包装等级包装类似包装类似包装 再使用包装再使用包装配套包装配套包装 附赠品包装附赠品包装包包 装装 策策 略略 The End.。