展示设计色彩与照明在展示设计中的应用.pptx
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1、会计学1展示设计色彩与照明在展示设计中的应用展示设计色彩与照明在展示设计中的应用n n色色色色-形形形形n n在最初接触商品的在最初接触商品的在最初接触商品的在最初接触商品的20202020秒内，人的色感秒内，人的色感秒内，人的色感秒内，人的色感为为为为80%80%80%80%，形感为，形感为，形感为，形感为20%20%20%20%n n色彩心理色彩心理色彩心理色彩心理-情感情感情感情感 成功的色彩设计往往能使人产生成功的色彩设计往往能使人产生成功的色彩设计往往能使人产生成功的色彩设计往往能使人产生愉悦的联想。愉悦的联想。愉悦的联想。愉悦的联想。色彩在展示设计中的应用第1页/共62页n n功能
2、功能功能功能n n色彩的识别功能色彩的识别功能色彩的识别功能色彩的识别功能 n n色彩三大特性色彩三大特性色彩三大特性色彩三大特性n n消费者的注意：有意注意消费者的注意：有意注意消费者的注意：有意注意消费者的注意：有意注意-无意注无意注无意注无意注意意意意色彩在展示设计中的应用第2页/共62页n n色彩基础知识色彩基础知识n n色彩的属性色彩的属性色彩的属性色彩的属性n n无彩色无彩色无彩色无彩色-黑白灰黑白灰黑白灰黑白灰n n有彩色有彩色有彩色有彩色-红、黄蓝等红、黄蓝等红、黄蓝等红、黄蓝等有彩色就是具备光谱上的某有彩色就是具备光谱上的某有彩色就是具备光谱上的某有彩色就是具备光谱上的某种或
3、某些色相，统称为彩调。与种或某些色相，统称为彩调。与种或某些色相，统称为彩调。与种或某些色相，统称为彩调。与此相反，无彩色就没有彩调。此相反，无彩色就没有彩调。此相反，无彩色就没有彩调。此相反，无彩色就没有彩调。色彩在展示设计中的应用第3页/共62页n n色彩基础知识色彩基础知识色彩基础知识色彩基础知识n n色彩的属性色彩的属性色彩的属性色彩的属性n n有彩色表现很复杂，但可以用三组特微值有彩色表现很复杂，但可以用三组特微值有彩色表现很复杂，但可以用三组特微值有彩色表现很复杂，但可以用三组特微值（色彩的三属性）（色彩的三属性）（色彩的三属性）（色彩的三属性）n n色相（彩调）色相（彩调）色相（
4、彩调）色相（彩调）n n明暗（明度）明暗（明度）明暗（明度）明暗（明度）n n色强（纯度）色强（纯度）色强（纯度）色强（纯度）n n明度和色相合并为二线的色状态，称为色调。明度和色相合并为二线的色状态，称为色调。明度和色相合并为二线的色状态，称为色调。明度和色相合并为二线的色状态，称为色调。n n色调：无彩色有明有暗，表现为白、黑色调：无彩色有明有暗，表现为白、黑色调：无彩色有明有暗，表现为白、黑色调：无彩色有明有暗，表现为白、黑色彩在展示设计中的应用第4页/共62页第5页/共62页n n视觉心理视觉心理n n色彩的感情色彩的感情色彩在展示设计中的应用第6页/共62页n n冷暖感：冷暖感：冷暖
5、感：冷暖感：蓝蓝蓝蓝、绿绿绿绿、紫紫紫紫等等等等-红红红红、橙橙橙橙、黄黄黄黄等等等等n n奋静感：奋静感：奋静感：奋静感：暖色、高明度色、纯色暖色、高明度色、纯色暖色、高明度色、纯色暖色、高明度色、纯色-冷色、低冷色、低冷色、低冷色、低纯度色、灰色纯度色、灰色纯度色、灰色纯度色、灰色n n轻重感：轻重感：轻重感：轻重感：白色白色白色白色及及及及黄色黄色黄色黄色等高明度色彩等高明度色彩等高明度色彩等高明度色彩-黑色或黑色或黑色或黑色或低明度的色彩低明度的色彩低明度的色彩低明度的色彩n n进退感：进退感：进退感：进退感：-暖色、亮色、纯色有前进感暖色、亮色、纯色有前进感暖色、亮色、纯色有前进感暖
6、色、亮色、纯色有前进感-冷色、暗色、灰色有后退感（层次感与空间感）冷色、暗色、灰色有后退感（层次感与空间感）冷色、暗色、灰色有后退感（层次感与空间感）冷色、暗色、灰色有后退感（层次感与空间感）色彩在展示设计中的应用第7页/共62页n n柔硬感柔硬感柔硬感柔硬感 ：明度及彩度的关系。亮色、灰色：明度及彩度的关系。亮色、灰色：明度及彩度的关系。亮色、灰色：明度及彩度的关系。亮色、灰色-柔和感；暗色、纯色柔和感；暗色、纯色柔和感；暗色、纯色柔和感；暗色、纯色-坚硬感。在无彩色坚硬感。在无彩色坚硬感。在无彩色坚硬感。在无彩色中，黑色与白色给人较硬的感觉，灰色则较中，黑色与白色给人较硬的感觉，灰色则较中
7、，黑色与白色给人较硬的感觉，灰色则较中，黑色与白色给人较硬的感觉，灰色则较柔和；有彩色中暖色系较柔，冷色系较硬，柔和；有彩色中暖色系较柔，冷色系较硬，柔和；有彩色中暖色系较柔，冷色系较硬，柔和；有彩色中暖色系较柔，冷色系较硬，中性色系则显得最为柔和。中性色系则显得最为柔和。中性色系则显得最为柔和。中性色系则显得最为柔和。色彩在展示设计中的应用第8页/共62页n n颜色象征性颜色象征性颜色象征性颜色象征性n n红色红色刺激性强的色彩，双重象征性，既代表热情、刺激性强的色彩，双重象征性，既代表热情、活力、积极；又表示危险、冲动。节庆相关的商品包活力、积极；又表示危险、冲动。节庆相关的商品包装装n
8、n橙色橙色热闹、明朗、活泼，在包装中使用频率颇高，热闹、明朗、活泼，在包装中使用频率颇高，特别是在食品包装中。特别是在食品包装中。n n黄色黄色欢快的色彩，有光明、希望、明朗与高贵的欢快的色彩，有光明、希望、明朗与高贵的象征意义。古代皇帝的专色；东方宗教是信仰、神圣、象征意义。古代皇帝的专色；东方宗教是信仰、神圣、虔诚的象征；基督教普及的欧美，黄色是叛徒犹大衣虔诚的象征；基督教普及的欧美，黄色是叛徒犹大衣服的颜色被认为是卑劣的象征。黄色较为强烈，食品服的颜色被认为是卑劣的象征。黄色较为强烈，食品包装中应用广泛。包装中应用广泛。色彩在展示设计中的应用第9页/共62页n n颜色象征性颜色象征性颜色
9、象征性颜色象征性n n绿色绿色大自然草木的颜色，象征着自然和希望，青大自然草木的颜色，象征着自然和希望，青春和生命。在活泼中蕴藏着端庄与沉静。药品、日化、春和生命。在活泼中蕴藏着端庄与沉静。药品、日化、文具等文具等n n蓝色蓝色澄净的天空颜色，代表着宁静、清爽、理智澄净的天空颜色，代表着宁静、清爽、理智与广远。在西方，蓝色意味贵族气息，也有部分国家与广远。在西方，蓝色意味贵族气息，也有部分国家和地区认为蓝色是悲壮、忧虑的象征。在药品和电器和地区认为蓝色是悲壮、忧虑的象征。在药品和电器产品包装中使用最广。产品包装中使用最广。n n紫色紫色高贵、神秘、优雅之感，也有孤傲、消极的高贵、神秘、优雅之感
10、，也有孤傲、消极的意味。紫色的使用较难把握，常在女士化妆品及服饰意味。紫色的使用较难把握，常在女士化妆品及服饰品包装中应用。品包装中应用。色彩在展示设计中的应用第10页/共62页n n颜色象征性颜色象征性颜色象征性颜色象征性n n白色白色纯洁的象征，代表高雅、轻快和神圣。由于纯洁的象征，代表高雅、轻快和神圣。由于白色易被污染，且给人的印象薄弱，因此，包装上应白色易被污染，且给人的印象薄弱，因此，包装上应用较少，但在化妆品及医药品包装中有一定的运用。用较少，但在化妆品及医药品包装中有一定的运用。n n黑色黑色庄重、肃穆与黑暗、消极兼而有之，是包装庄重、肃穆与黑暗、消极兼而有之，是包装设计中不可缺
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- 关 键 词：
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