广告策划A广告公司VI设计提案.pptx

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1、东华九鼎之“阿芙罗”标志策略提案报告卓越形象品牌传播事业机构二一年四月二十五日第1页/共63页前期策略共识第2页/共63页表现内涵表现方向核心概念第3页/共63页“阿芙罗”标志应体现的内涵（横坐标）一、强调识别化，塑造“阿芙罗”独特的品牌形象，与竞争品牌形成差异化。二、潜在的讯息表明“阿芙罗”品牌的行业特质服装。三、强调自己独特的审美观念和情趣。四、表达“阿芙罗”产品品质一流。五、未来的国际化潮流，符合现时代年轻消费者的欢迎。第4页/共63页识 别 强 化 品 牌 名 称潜 在 传 达 服 饰 特 点品 质 塑 造 舒 适 感 觉美 丽 优 雅 国 际 倾 向第5页/共63页“阿芙罗”标志的设

2、计方向（纵坐标）具象型:采用与品牌有一定关联性的具体物体作为设计元素，采用比喻的方式表达品牌的独特形象。易识别，利于记忆。第6页/共63页我们的共识识别性、与众不同具象表现、可复述性体现服装行业特性舒适感、品质感漂亮、国际化第7页/共63页“阿芙罗”品牌核心概念舒适（身体触觉）美丽（目光视觉）品位（心理感觉）第8页/共63页核心概念口号标志第9页/共63页“阿芙罗”品牌给消费者带来的感受物理价值舒适的、美丽的、细腻的、体贴的、亲密无间的、没有距离的、无隔阂的心理价值轻盈的、有品位的、释放感、飞翔感、无限空间、无限想象第10页/共63页非一般体贴，飞一般感受。第11页/共63页非一般体贴表现“阿

3、芙罗”出众的物理价值：舒适细腻、柔软贴身、亲密无间的美好的身体感受。飞一般感受飞翔，集中体现了人类千百年来的梦想，追求美丽，追求智慧，等等，“飞”的意念很形象地表达了这些美好的愿望。“阿芙罗”基于其优秀的物理价值之上的品牌附加值，正给予消费者飞一般美好的心理感受：轻盈、品位、释放自我、飞翔感、无限空间、无限想象同时，也谐音“非一般”，非同寻常的美好感受。第12页/共63页标志设计方案第13页/共63页第14页/共63页采用“羽毛”元素作为标志设计主体，美丽轻盈、舒适透气、细腻柔软、温暖体贴等产品一流的品质特点跃然纸上。“羽毛”也在心理价值上完美地体现了“阿芙罗”带给消费者的品牌附加值：放松、释

4、放感、飞翔感、空间想象、高品位等。方案一第15页/共63页“羽毛”构成了品牌英文名称的首字“A”，强化传达品牌名称和国际倾向，同时完整组成了“AFR”。“羽毛”，无论动物还是人类都将其作为防御寒冷和美化自我的重要物品，巧妙点出服饰行业特性。设计上力求加强视觉美感，做到赏心悦目，以激起品牌联想。用色上以蓝、紫来营造品牌沉静、理想、悠久、优美、高贵、神秘的气质。第16页/共63页第17页/共63页第18页/共63页第19页/共63页第20页/共63页第21页/共63页第22页/共63页第23页/共63页第24页/共63页第25页/共63页第26页/共63页利用“翅膀”作为设计表现元素，感性地传达了

5、品牌美丽、轻柔、光滑、体贴、舒适、细腻等出众的物理功能。集中地表达了释放自我、无限空间、无限想象、高尚品位、飞一般感受等品牌心理附加值。方案二第27页/共63页线条柔美，飞翔的“翅膀”构成了倒写的“A”形，传达品牌名称，强化了识别；同时也是“V”形，有“Very”（非常）之意。造型生动，亦可看作抽象的展翅飞翔的鸟，暗示了品牌的腾飞和国际化倾向。用色上同样传达一种沉静、理想、优美、高贵的气质。第28页/共63页第29页/共63页第30页/共63页第31页/共63页第32页/共63页第33页/共63页第34页/共63页“凤凰”，传说中的百鸟之王，高贵典雅、美丽出众，以此作为设计表现的主体，达成与品

6、牌内涵的呼应，有“霓裳羽衣”的感觉，同时也巧妙地传达出品牌的业界地位。造型上与“a”达成关联，曲线构图，强化了视觉美感，也加强了识别性与品牌记忆。用色上也是表现一种理想、优美、高贵的气质。方案三第35页/共63页第36页/共63页以上思考,请各位领导指正!第37页/共63页影影 视视 广广 告告 第38页/共63页影视广告基本知识影视广告基本知识一、电视是什么？一、电视是什么？二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们认识的。英国BBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。英国BBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。

7、1936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出。第39页/共63页三、电视与广播的关系。电视与广播的相似之处：播出时间固定化；节目栏目化；节目的连续化；节目包装统一化。四、电视与电影的区别：从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是公共场合的媒介；电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏；电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标，电影具有强制性；电视是大众艺术，电影观众是特定群体。第40页/共63页五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性：A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉；在传播

8、方式上可以直播也可以录播。B、现场可视性：C、参与性：第41页/共63页六、广告的历史六、广告的历史电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告进入现代广告时代。橱窗广告

9、、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。第42页/共63页电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。第43页

10、/共63页第一章 电视广告的分类和特点一、电视广告的分类（1）、现场直播广告（2）、电影胶片广告（3）、电视摄录广告（4）、幻灯片广告（5）、字幕广告（6）、电脑合成广告1、按照制作类型分：第44页/共63页2、按照播出类型分：（1）、节目广告（2）、插播广告（3）、冠名广告第一章 电视广告的分类和特点第45页/共63页3、按照功能类型分：（1）、电视商品广告（2）、电视节目广告（3）、电视公益广告（4）、电视形象广告第一章 电视广告的分类和特点第46页/共63页二、电视广告的优势与劣势2、劣势（1）、线性传播，无法掌控（2）、强制接受，观众厌烦（3）、干扰因素多，广告到达率差（4）、制作复杂

11、，成本高1、优势（1）、传播迅速，到达面广（2）、直观形象，说服力强（3）、播出频率高，强化信息第一章 电视广告的分类和特点第47页/共63页三、电视广告的构成要素和制作流程1、电视广告的构成要素（1）、电视广告的视觉要素 电视广告的视觉要素有两种形态：图象和文字。（2）、电视广告听觉要素 电视广告听觉要素包括广告语、音乐、音响三部分。第一章 电视广告的分类和特点 第48页/共63页2、广告运作程序及电视广告制作程序（1）、广告运作程序A、市场调查B、广告定位C、广告创意与设计D、广告预算与媒体组合E、广告效果测定第一章 电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程第49页/共63页（

12、2）、电视广告制作程序电视广告制作可分为四个阶段：A、市场调查阶段B、案头制作阶段C、前期拍摄阶段D、后期合成阶段第一章 电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程2、广告运作程序及电视广告制作程序第50页/共63页（2）、电视广告制作程序具体制作程序如下：市场调查后确定广告目标，明确诉求定位；确定广告战略，构想广告创意文稿；制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本；与客户论证定案；第一章 电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程2、广告运作程序及电视广告制作程序第51页/共63页具体制作程序如下：拍摄前准备工作；具体拍摄；编辑合成；审片，修改，通过。（2）、电视广告制作程序第

13、一章 电视广告的分类和特点三、电视广告的构成要素和制作流程2、广告运作程序及电视广告制作程序第52页/共63页四、电视广告人素质能力的培养1、勤奋动脑，保持丰富的想象力2、变换角度思考问题3、结合电视特点进行场性思维第一章 电视广告的分类和特点第53页/共63页第二章 电视广告的体裁 第一节 电视广告的界定 1、电视广告与电视节目的区别 A、看电视信息内容。B、是否是由电视机构本身制作且无须付费播出。电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都是电视广告。电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告。第54页/共63页第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 一、电视

14、商品广告的界定一、电视商品广告的界定 从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可分为两部分：商业广告信息和媒体广告信息。商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商或社会团体提供信息内容，并向电视机构付费，从而拥有电视特定时段使用权而播出的广告。商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广告和商业形象广告。第55页/共63页第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 一、电视商品广告的界定一、电视商品广告的界定 商品广告是目前商业广告的主体。电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结合的表达方式、向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。第56页/共63页第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 二

15、、电视商品广告的时市场作用二、电视商品广告的时市场作用 1、最强势广告形式 电视：23%，报纸6%7%，户外、车身、POP、DM等形式影响力更小。2、促进产品销售 3、提升品牌形象，为商家创造无形资产 4、创造产品差异，与对手争占市场份额 第57页/共63页第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 电视商品广告以其在电视媒体上发布的时段、音画内容的时间长度、表达信息是否集中明确等方面可以划分为电视商品标版广告和电视商品专题广告。第58页/共63页第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 四、电视商品广告构成要素四、电视商品广告构成要素 电视商品广告构成要素包括画面、声音和文字三部分。第

16、59页/共63页第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 五、电视商品广告表达策略五、电视商品广告表达策略电视商品广告表达策略可分为相等性的表现策略和相通性表达策略。相等性的表现策略是指直接从产品的功能、产地、生产厂商、工艺流程等方面表现产品的记忆点，让受众从与产品本身相连的一些方面去认识产品本身。相通性表达策略是从产品本身的一些特性引申、夸大，从而表现商品的独特个性。第60页/共63页第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 1、产品制造商 2、产品原理 3、历史渊源 4、工艺流程 5、产品功用 6、消费者满足7、地域风情 8、产品外形9、采用悬念 10、无厘头 第61页/共63页第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 七、电视商品广告的表现形式七、电视商品广告的表现形式 1、直截了当式 2、难题解决式 3、故事式 4、示范式 5、生活片段式 6、人物推荐式 7、动画式 8、生活方式式 9、采用悬念 10、音乐式 第62页/共63页感谢您的观看。第63页/共63页