平面设计的概念本质意义课件.pptx

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1、 第一节：设计的概念 （1）设计 设计，是一个古老而又现代的概念。在这个社会中，每个人只要满足其行为是意在改变现状，使之符合既定的目的，满足一定的需求，其行为就是设计性的。第第一一章章艺艺术术的的本本质质第1页/共21页（2）艺术设计 设计的指向非常广泛，“艺术设计”区别与其他设计有了明确具体的领域。艺术设计不但具有功能的合理性，也具有审美价值，它即不是纯功能的创造发明，也不是纯精神的艺术创作，而是二者的有机融合，是科学技术和艺术结合的混血儿。第第一一章章艺艺术术的的本本质质第2页/共21页（3）现代艺术设计 艺术设计是一个完全中国式的称谓，体现了艺术与工艺,技术的紧密结合.但是,随着时代的发

2、展,艺术设计有了更为丰富的内涵.现代艺术设计是社会发展到机械化工业大生产阶段的产物,表现出现代工业与现代科技,大众化需求,市场等因素相结合的时代特征.第第一一章章艺艺术术的的本本质质第3页/共21页第二节:设计的本质（1）需求是设计的出发点 设计的终极目标是为人服务，设计是满足人类需求的创造性活动，因此设计必须围绕需求展开。第第一一章章艺艺术术的的本本质质第4页/共21页（2）实用性是设计的基本价值 设计有别于纯艺术创作，设计的产品无论多好看，如果不能满足实用，这个设计就是失败的。当然过分强调设计的实用性，也会导致产品设计语言的贫乏。第第一一章章艺艺术术的的本本质质第5页/共21页（3）精神性

3、设计的宗旨 现代设计的主要作用就是在功能的基础上加以美工。可以是形式上的美观，也可以是技术上的美，以及功能上的人性化设计等等。第第一一章章艺艺术术的的本本质质第6页/共21页（4）整合能力是设计的必备条件 设计是一项系统工程，它必须将众多因素整合才能达到目的。这就要求设计具备大局观和整合能力，全面把握设计的要素，运筹帷幄。第第一一章章艺艺术术的的本本质质第7页/共21页（5）创新是设计的生命 社会不断向前发展，人的需求不断向更高层次渐进，这就要求设计师不断突破，变革，创造新的设计成果服务于人。设计始终是伴随着社会的经济，文化，艺术，科技等一起向前发展的。第第一一章章艺艺术术的的本本质质第8页/

4、共21页第三章：设计的意义（1）设计是一种生产力 设计，是实用性的基础上求美的过程，是创造社会物质文明和精神文明的重要手段。可以说，一切生活活动始于设计，从这个意义上说，设计就是生产力。第第一一章章艺艺术术的的本本质质第9页/共21页（2）设计是彰显国家综合实力的利器 广义的设计，实际上是整个社会文化的创造问题。一个时代的经济状况，政治环境，科学文化水平等直接造就了这个时代的设计文化。同时，一个国家的设计文化，也直接反映了该国的政治面貌，经济实力和科技文化水平。第第一一章章艺艺术术的的本本质质第10页/共21页（3）设计是企业制胜的法宝 在今天这样一个商品高同质量的时期，设计不能做到特立独行，

5、便极容易被忽视和消散。设计作为塑造和提升企业形象，品牌形象的重要手段，其作用和价值越来越突出，这已成为企业的共识。今天企业之间的竞争，实际上就是设计的竞争。第第一一章章艺艺术术的的本本质质第11页/共21页（4）设计是创造美好生活和促进社会和谐的重要 手段 设计创造了丰富的物质文明和精神文明，大大提高了人们的生活水平和质量，人们在物质和精神上得到比以往更大的满足。依赖科技，艺术，设计给人们消费提供了最大的选择余地，并且提供给人们多种美的生活方式，乃至给人的思想观念及生活方式以正确引导。第第一一章章艺艺术术的的本本质质第12页/共21页第四章：现代设计内涵的延伸（1）为自然的设计 绿色设计 生态设计 循环设计 组合设计第第一一章章艺艺术术的的本本质质第13页/共21页（2）为人的设计 人性化设计 非物质设计 第第一一章章艺艺术术的的本本质质第14页/共21页第15页/共21页平面广告图例欣赏第16页/共21页第17页/共21页第18页/共21页第19页/共21页第20页/共21页感谢您的观看。第21页/共21页