平面设计的形式原理课件.pptx

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1、12 of70平面设计的形式原理平面设计的形式原理第二节：节奏与韵律的形式原理第二节：节奏与韵律的形式原理原则要点:节奏与韵律是密不可分的统一体，是美感的共同语言，是创作和感受的关键。人称“建筑是凝固的音乐”，就是因为它们都是通过节奏与韵律的体现而造成美的感染力。成功的建筑总是以明确动人的节奏和韵律将无声的实体变为生动的语言和音乐，因而名扬于世。应用技巧:节奏与韵律是通过体量大小的区分、空间虚实的交替、构件排列的疏密、长短的变化、曲柔刚直的穿插等等变化来实现的，具体手法有：连续式、渐变式、起伏式、交错式等。楼梯是居室中最能体现节奏与韵律的所在。或盘旋而上、或蜿蜒起伏、或柔媚动人、或刚直不阿，每

2、一部楼梯都可以做成一曲乐章，在家居中轻歌曼舞。第1页/共10页13 of70平面设计的形式原理平面设计的形式原理第三节：对称与均衡的形式原理第三节：对称与均衡的形式原理原则要点:对称是指以某一点为轴心，求得上下、左右的均衡。对称与均衡在一定程度上反映了处世哲学与中庸之道，因而在我国古典建筑中常常会运用到这种方式。现在居室装饰中人们往往在基本对称的基础上进行变化，造成局部不对称或对比，这也是一种审美原则。另有一种方法是打破对称，或缩小对称在室内装饰的应用范围，使之产生一种有变化的对称美。应用技巧:面对庭院的落地大观景窗被匀称地划分成“格”，每一格中都是一幅风景。长方形的餐桌两边放着颜色相同，造型

3、却截然不同的椅子、凳子，这是一种变化中的对称，在色彩和形式上达成视觉均衡。餐桌上的烛台和插花也是这种原则的体现。注意问题:对称性的处理能充分满足人的稳定感，同时也具有一定的图案美感，但要尽量避免让人产生平淡甚至呆板的感觉。第2页/共10页14 of70平面设计的形式原理平面设计的形式原理第四节：对比与调和的形式原理第四节：对比与调和的形式原理广告设计中色彩对比与调和的关系。广告设计中的色彩对比与调和其实是色彩关系中同一矛盾的两个方面,解决广告设计中色彩对比与调和关系其实就是处理好这一矛盾双方的对立与统一关系,也是色彩和谐美的体现。处理好色彩对比与调和在广告设计中的和谐关系,能使广告设计给以受众

4、视觉平衡、心理满足、审美愉悦和精神快感,从而使广告作品更好地达到信息传播的目的。第3页/共10页15 of70平面设计的形式原理平面设计的形式原理第五节：比例与适度的形式原理第五节：比例与适度的形式原理比例是形的整体与部分以及部分与部分之间数量的一种比率。比例又是一种用几何语言和数比词汇表现现代生活和现代科学技术的抽象艺术形式。成功的排版设计，首先取决于良好的比例：等差数列、等比数列、黄金比等。黄金比能求得最大限度的和谐，使版面被分割的不同部分产生相互联系。适度是版面的整体与局部与人的生理或习性的某些特定标准之间的大小关系，也就是排版要从视觉上适合读者的视觉心理。比例与适度，通常具有秩序、明朗

5、的特性，予人一种清新、自然的新感觉。第4页/共10页16 of70平面设计的形式原理平面设计的形式原理第六节：虚实与留白的形式原理第六节：虚实与留白的形式原理留白则是版中未放置任何图文的空间,它是“虚”的特殊表现手法。其形式、大小、比例、决定着版面的质量。留白的感觉是一种轻松，最大的作用是引人注意。在排版设计中，巧妙地留白，讲究空白之美，是为了更好地衬托主题，集中视线和造成版面的空间层次。第5页/共10页17 of70视觉原理与平面结构设计视觉原理与平面结构设计第一节：视觉传达定义第一节：视觉传达定义传达，在拉丁语中是“沟通”、“给予”的意思，它反映了传达或者通信的基本内涵。传达应该包括发送一

6、方和接受一方，设计中的传达不是为了“传”而“传”，应该为使对方接受、同情、理解而传达，只有站在这种立场，才能完成传达的正在目的。1.视觉传达的新特征由文字情报向影像情报转化调动接受者的行动并参与其中从封闭的知识向开放性思考转化3.视觉传达设计的前提视觉传达的信息载体是设计图形视觉传达是人与人之间的行为方式视觉传达是一种双向性质的信息传播行为方式2.视觉传达的传达效率传达的普遍性传达的快速性传达信息量大第6页/共10页18 of70视觉原理与平面结构设计视觉原理与平面结构设计第二节：关于视觉传达设计第二节：关于视觉传达设计现代视觉传达设计内容包括：视觉导向设计视觉流程设计展示设计C1设计符号设计

7、计算机图形设计多媒体设计广告设计图表设计印刷设计标志设计包装设计书籍装帧设计网页设计第7页/共10页19 of70视觉原理与平面结构设计视觉原理与平面结构设计第三节：视觉流程第三节：视觉流程所谓视觉流程，就是人的视觉在接受外界信息时的流动程序。这是因为人的视野极为有限，不能同时感受所有的物象，必须按照一定的流动顺序进行运动，来感知外部环境。版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚，所以设计时容易被忽略。对感觉的研究使我们能够得出一些关于我们是怎样看图片的结论。研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。这种间断不完全是任意的。记住这一点，我们应注意下列一些情况。A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。B、眼睛总是顺时针看一张图片。既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑问，追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。第8页/共10页20 of70视觉原理与平面结构设计视觉原理与平面结构设计第四节：平面的结构设计第四节：平面的结构设计潜在结构多维结构几何结构网格结构第9页/共10页感谢您的观看！第10页/共10页