短视频电商变现的产生与发展.docx

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1、短视频电商变现的产生与发展1 .维系高成本的内容生产短视频的生产门槛较低，内容的拍摄、编辑和发布通过手机应用就可以完成。 但这并不意味着短视频的生产是“去专业化”的，相反，专业能力在节目的好坏 上起着关键作用。2016年，papi酱的工作室papitube面向外界的公开招聘职 位包含表演者、幕后制作、脚本创作、后期制作、模仿秀达人、平面设计、戏剧 相声等。专攻小资生活方式的短视频节目“一条”，截止2016年7月，已完成 由华人文化基金和飞马基金领投的1亿人民币的B+轮融资，创立人徐沪生是 外滩画报的前主编，具有丰富的媒体工作经验。而另一专做历史题材类短视 频的品牌“看鉴”，创始人李锋曾供职于央

2、视纪录片部门数载。可见，短视频尽 管长度较短，但对内容的质量要求并未降低。目前，各大社交媒体的短视频质量 参差不齐：既有已形成品牌效应，来自PGC的精工细作；也有凭借创意内容，形 成粉丝效应的UGC。大量短视频实现粉丝经济的是少数，能形成品牌效应的更是 凤毛麟角。如果短视频要寻求盈利，必须依靠持续的内容输出来积攒足够的量， 如果无法维系内容生产的高成本投入，变现也只是天方夜谭。短视频由于时长有限，贴片广告效果并不理想。定制内容营销的原生广告必 须要匹配到精确的广告主，对留存流量不足、尚未匹配到合适广告的内容生产者， 借助电商变现来转化现有流量或服务于第三方电商变现，可以更快地获得资本投 入，从

3、而满足短视频持续的内容生产所需要的成本。因而和电商平台的合作，能 帮助自媒体短视频的内容生产者实现持续发展。值得注意的是，与国外的短视频 市场不同的是，国内的MCN机构并没有采取和You Tube等视频网站的单一合作， 而是提出了将短视频的内容生产结合IP化与电商，以求在内容的持续输出和广 泛变现上，进一步实现收益的最大化。2 .品牌营销推广的成果移动互联网的普及，用户在移动端投入的时长不断提高，催生了移动电商市 场的欣欣向荣。随着近几年电商平台的壮大，“视频电商”的变现模式应运而生， 而“所见即所得”的短视频原生广告也成为了电商平台的新宠儿。与移动互联网 一脉相承的短视频，在与原生广告发生结

4、合的同时，也将电商平台变成了新的秀 场。无论是广告主、内容生产者还是电商平台，都在积极寻求以最有效的方式实 现流量的转化和变现。在短视频这块肥沃的土地上，当UGC和PGC都攒获足够的 流量时，商业变现成为内容生产遇到的首要难题。由于视频内容的生产需要高成 本的投入，生产者开始寻求植入广告和网红孵化等多种变现方式。市场对广告的 收入门槛虽然较低，但却无法获得持续稳定的收入。无论是短视频原生广告还是 贴片式的硬植入广告，生产和推广的成本都比较高。而短视频电商盈利模式，却 为品牌的营销打开了一扇新的窗户，根本在于倚靠电商为变现模式的短视频，在 内容生产具有更多的主动性。内容的创作围绕可以围绕产品展开，产品在视频动 态且立体的声音画面的烘托下，完成与消费者更好的沟通。