奢侈品消费的文化审视.docx

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1、奢侈品消费的文化审视现如今在我国，人人购买奢侈品成为一种趋势，尤其是年轻人、学校 的学生们。那什么是奢侈品呢？奢侈品在国际上被定义为一种超出 人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品， 又称为非生活必需品。奢侈品虽然有稀缺性、炫耀性、社交性、大众 追随等特性，但其根基始终是人类对品质和工艺的极致追求。而其中 购买奢侈品的人群中，女性消费者尤其多，她们会攒钱购买，或是让 自己的另一半送给自己，更有甚者会贷款或是为了购买奢侈品误入歧 途。很多女性对奢侈品着迷，其实有两个方面的心理因素，一个方面 是觉得奢侈品是能够代表自己的身份和地位的，出于一种虚荣的心理, 别人拥有的自己也要拥

2、有，是出于一种虚荣和跟风的心理；另一个方 面是因为受到了商家的蛊惑，他们所吹捧的女性就是要买奢侈品，经 受不住商家的这种蛊惑的人就会去选择买奢侈品。奢侈品的消费，更 多的是在炫耀。消费的不是钱，而是一种心理上的满足。但其实我个人认为，购买奢侈品应该拥有一种平和的心态，良性的 购买奢侈品是会对我们的生活带来帮助的，奢侈品拥有自己的企业文 化、历史和品质，良性的购买会促进我们个人的进步与发展。但是使 用奢侈品应该是通过正确途径和自己努力的情况下获得，消费奢侈品 应该量力而行。如果是需要通过父母牺牲了健康、休息去赚钱来获取奢侈品的话，我觉得这样是不孝的，是自私的。爱美之心人皆有之, 每个人都喜欢漂亮

3、的东西。我们不能说追求奢侈品就是虚荣的。%LOUIS VUITTONGUCCIGIVENCHY,出、DOLCE a GABBANA一部分奢侈品品牌,出、DOLCE a GABBANA一部分奢侈品品牌SIBBALENCIAGAPARISChloe奢侈品消费市场是近年来扩展和兴起的一个新的市场生力军，具有市 场发展前瞻性、生活品位文化性和现代水准代表性等三个突出特点。 面对这一新的消费市场我们必须做到理性引导、拓宽发展和积极扶持, 不能一棍子打死，更不能把奢侈品消费扼杀在萌芽之中。换言之，追 求奢侈品消费是我们今后生活的一种方式和一个目标，也是提升生活 品位、生活质量和生活环境的一个象征。奢侈品铺

4、张、浪费性的消费，影响了人类的可持续发展。由于奢侈行 为的实现依赖于生产出各种消费品，而生产的扩大要依赖能源和资源 的大量消耗，大规模的奢侈行为必将给地球生态系统造成巨大的压力。过度的铺张、浪费性奢侈消费使奢侈产品的设计使用寿命被人为缩短, 在某种程度上造成了能源和资源大量耗费，成为人类的可持续发展的 巨大隐患。如今，年轻人要确立正确消费、健康消费的观念，避免随心所欲、节 制消费欲望。要确立量入为出的消费观念，以自己的财务能力确定 自己的消费水平，要养成理性消费的好习惯，不大手大脚，知道消费 要有计划。最重要的是要养成不攀比、不盲从的消费习惯，科学而合 理的消费行为是养成良好消费习惯的重要基础

5、，因此，我们在日常生 活中应有的放矢地去践行奢侈品消费，做到不气馁，不自卑不放弃。看了奢侈品的文化如何传承的，才知道为何卖这么贵众所周知，大多高端奢侈品消费者会选品牌悠久的产品，那么究其原 因，一个奢侈品牌的文化底蕴在消费心中占据着怎样的份量呢？先来谈谈奢侈品的起源：奢侈一词源于拉丁词LUXUS,原意是指“闪光的并具极强的繁殖力及非凡的创造力”起源于十七世纪初的法兰西，以路易十四国王为代表的贵族、王室, 在满足自身需要的同时，再提供欧洲其它王室专用，逐渐形成市场交 易。绝大多数历史悠久的奢侈品，最初都是欧洲王室，然后是世界各国王 室的专属消费品，而这类奢侈品的从业者又都非常矜持而且精致，而 奢

6、侈品牌的个性主要源自于对自己品牌的骄傲与自信，和对顾客的尊 重。随着中国慢慢受西方文化的启蒙，并随着社会的发展和人们整体 消费观念的改变，慢慢也将奢侈品纳入自己的消费计划中，从而在短 短的二十年内，使得中国在09年越居全球奢侈品消费第二大国。由上述内容我们可以了解到奢侈品的诞生最初只是服务于贵族王室 这一类特殊的群体，正因为他们身份的特殊性，在日后的社会发展过 程中，人们就把奢侈品的消费看作是身份品质的象征。有了这个观念 做指导，那么接下来，必然是为越来越多的人们所接受从而刺激奢侈 品的消费群体进一步扩大，那么奢侈品牌也就应运而生。然后一个奢侈品牌有了它的高端消费群体，并不代表它就能顺应历史

7、洪流，屹立不倒的跟随历史的车轮继续前进，这就关系到这个奢侈品 牌的塑造以及品牌推广的问题了。随着人类社会文化的发展，奢侈品经典品牌要想能够百年屹立并且持 续获取高利润，重点在于奢侈品品牌要以美学文化为核心，并同时兼 顾“历史传统”、“风格主题”与“品质功能”三大要素的支撑。奢侈品牌在塑造品牌的过程中，文化起着催化剂的作用，使品牌更具 有意蕴，一个具有良好底蕴的品牌，能带给人一种心灵的慰藉与精神 的享受。有学者提出奢侈品品牌的六个特点：极佳的品质、昂贵的价 格、稀缺性、美学价值、传承历史与非必须性。奢侈品除了它所蕴含的文化引力，还需要另一个特性做为它发展的基 石，那就是工艺品质，没有优质的产品，品牌无法长久。奢侈品产品 提供最大的应用价值，就是品质保证。真正的奢侈品品牌代表一种优雅的气质，几乎每个奢侈品品牌背后都 有文化的积淀，而且能让它的拥有者受到这些气质感染。我认为，不 论哪种类型的消费群体在购买奢侈品的同时.，都要用心去感觉它带给 我们的不仅仅是高品质的生活享受，更应该注意到它带给我们的艺术 文化熏陶