如何写文案.pdf

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1、如何写文案 一、广告文案的写作一般需要的三个成分：1、你一定要知道自己在讲什么。为了具有资讯性-还不要加劝服性-你必须晓得汽车如何加装，鸡肉如何乌斩杀，界面活性剂如何促进作用，人在外国可以遇到什么状况，炼油厂究竟怎么炼油等等。缺乏这种科学知识，你就或许越来越依靠形容词过日子-只可以就是错误 2、务必记得是谁在说话。形象、性格、语调、质地甚至个性-这些词我们用得都可以互相赋值了。可是不管我们用什么形容词去称谓，都必须显著、注重、一致。这甚至比较亲近，感觉亲近，和能够被拒绝接受比起关键。意欲将公司或者-老天不许-自己的特征放在客户的文案里的文案都应付出来丧失工作的代价。辞职补偿金就是他文学创作的那

2、只手。3、你必须知道你在对什么人说话（或者，更好的是，在对哪个人说话）这个真必须搞好可能会很难。“18 至 34 岁男性”和“户年收入万元以上”的分类不只无知，还具备破坏性的效果。你可能将真的必须前往消费者座谈会的阴间一游（回忆起卖来回票，不必先订位）。最好的策略是创造出自己的消费者，好好把他隐藏起来，生活里的实际事物就不会来麻烦你了。同时，记住你的消费者（即使是你创造出来的）很可能比你聪明，而且 更存有警觉性。二、如何做个写（write）却不抄（copy）的文案（copywriter）的规则。1、规则一：不死守规则。所有我就要说到的是曾经帮我写出好广告的东西。可是到头来，你可以全部不管，还是

3、作出好广告。更多杰出的广告是打破规则而非遵循规则作出来的。2、返回办公室。打开笔记纸前，先打开其他五样东西：双眼、双耳，和心。如果你只是坐在办公室里瞪着桌面，永远不会成为什么好文案，或是写出什么好作品。你的原始素材不会在办公室里或是公司附近的 pub 里，而是在外头街上。去看画展，听音乐会，看电影，看舞台剧。还有更重要的，去看人。记得那些两条腿的滑稽玩意儿是我们要写的东西。说起来简单，可是看看我们这个窄小闭塞的行业里多少人的空闲时间是花在和我们这窄小闭塞的行业里其他人在一起。到外面去。注意看。举例来说，castlemaine xxxx 啤酒的广告永远不会诞生-如果不是我父母曾经把我送去澳洲好让

4、我成为真正的男人。这个目标显而易见是失败了。可是我由这经验里学到了怎么挨野凤头鹦鹉啄，怎么在打扑克时作弊，还有 15 年后怎么写 xxxx 的广告。3、失掉不行的会议记录。企划拿过来的简报不要照单全收。有时候那只是一张不知怎的 把所有客户和业务想说道的相互矛盾的东西全部塞进几个句子的字纸。其资讯与不知所云的欧洲经济合作高峰会会后公报不相上下。根据我的经验，最出色的企划通常就是创意设计人员自己。4、轻松一下。我晓得在我们这快速运转，充满著压力的时代这似曾相识很怪。我们都遭遇压力，只是不必须整体表现出来遭遇压力的样子。收紧下来再啊问题，找乐子，说道说道和主题拽得上关系的故事和笑话。这样你说不定能够

5、存有意想不到的角度来看问题。（我们在 xxxx上市广告的脚本就是由一个蛇在“小兄弟”上咬了一口的烂笑话去的。）如果点子封住了，睡著一下。你一定会很吃惊再回去时一切显得多确切。5、用鱼网捕鸟。上个世纪的美国作家华盛顿欧文（washington irving）曾经拜访格瑞那超过富丽堂皇的阿蓝博拉宫（alhambra palace）。他辨认出那里的鸟儿极其习惯当地人的射击，因此非常擅于避开这种步入英灵殿的方式。有个极具企业家精神的小朋友想起了一个不起眼的点子。他请来鱼网，布在“战场”飞过。战场四周的鸟儿因为这出其不意的攻击方式成千上百活生生地束手就擒。所以下扎当你想踏上旧有道熟路，试试用鱼网捕鸟，说

6、不定可以捉到狮子。小的金的那种。6、反其道而 行。想想你要做的.产品里其他所有人做的广告，然后反其道而行。为什么所有的汽车广告看起来都一样？为什么所有洗衣粉的广告看起来都一样?为什么不做个看起来象洗衣粉广告的汽车广告？或反之亦然。可能不会有效，可是也可能会有效。7、不要“写下”。就是因为你叫文案（copywriter），不要想写（writing）的事。最好的文案常常具有高度的视觉想象力。毕竟，一张报纸广告不过是一张白纸，在上面你可以为所欲为。只要有道理。我最骄傲的报纸广告-那个“车头灯”广告-是我看着一辆雾中汽车的广告，并且用手指遮住车灯的当儿想出来的。之后，不需要密尔顿（john milto

7、n）就想得出那个标题了。ohn hegarty 曾经告诉我文字传播将会被影象传播取代。他说克尔特文明从不将故事书之于文字，因为口传与影象能使故事更精彩也更令人印象深刻。我觉得这论点非常有说服力，直到我问他克尔特文明现在还剩下什么。不过他的话还是很有道理。8、写下至最出色。我一开始想这篇文章该怎么写时，本来想把“用心”（care）这个字写一千遍，然后停笔。因为这就是好文案和一般文案不同的地方。最好的文案不一定总是写作能力最佳的，却一定是标准 最低的。他晓得 90%不好比较不好，可以稳步不懈努力直至%才对。我搞英航报纸广告时，alex taylo 的优秀版面设计使每则广告就可以写下九行文案，每行就可以存有 20 至24 个字。我的确表示莎士比亚也不必在这么苛刻的字型规范下文学创作，可是我同意展开。这广告难以想象的容易写下而且每一则花掉的时间都比写长文案还要短一倍。可以结果就是应该的。