(营销策划)珍爱熊猫珍爱地球国际熊猫节策划方案.pdf

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1、 （营销策划）爱惜熊猫爱惜 地球国际熊猫节策划方案 “爱惜熊猫爱惜地球”2013 中国国际熊猫节 策划方案 策划人：瞿士傑牟虹宇王东陈钰秦胜岚 目录 一、活动背景第 3 页 1、雅安市背景介绍第 3 页 2、雅安市 swot 解析第 5 页 3、熊猫节背景介绍第 7 页 二、活动目的第 7 页 三、活动主题第 8 页 四、活动时间第 8 页 五、活动地点第 8 页 六、活动主体第 8 页 七、活动流程及内容安排第 8 页 1、各熊猫城市市长圆桌会议第 9 页 2、新闻公布会暨启动仪式第 14 页 3、开幕式第 17 页 4、熊猫节电影周第 20 页 5、商业会展第 20 页 6、谢幕式第 27

2、 页 八、宣传推行方案第 30 页 一、活动背景：1、雅安市背景介绍：雅安市位于川藏、川滇公路交会处，距成都 120 公里，是四川盆 地与青藏高原的结合过渡地带、汉文化与民族文化结合过渡地带、现代中心城市与原始自然生态区的结合过渡地带，是古南方丝绸之 路的门户和必经之路，曾为西康省省会。它是四川省历史文假名城 和新兴的旅行城，有“雨城”之称。北为阿坝藏族羌族自治州，西 与南为甘孜藏族自治州和凉山彝族自治州，东面有成都、眉山、乐 山 3 市，市域呈南北较长，东西较狭的不规则图形。概括起来讲，雅安东邻成都、西连甘孜、南界凉山、北接阿坝，素有“川西咽喉”、“西藏门户”、“民族走廊”之称。（1）雅安的

3、文化底蕴：雅安两汉文化历史底蕴丰厚，近现代更留下了“翼王头落地、红军会师处”的壮丽诗篇。雅安山川秀美，生态优秀，是天然氧吧，年均降雨量 1800 毫米左右，有雨城之称，是四川降雨量最多的地区。素有雅雨、雅鱼、雅女“雅安三绝”美誉。雅安是“中国优秀旅行城市”、2006 年的“中国十佳魅力城市”，是全省乡村度假旅行和自驾车旅行的热门地区。雅安是世界上第一只大熊猫的 发现地和模式标本产地，2006 年，以雅安为主要中心区的四川大 熊猫栖息地列入世界自然遗产名录；雅安是世界茶文化、茶种植 的发源地，是全世界人工种植茶树最早的地区。（2）雅安的旅行远景：雅安利用其茶文化、熊猫文化、红军文化、三雅文化以及

4、众多旅行 景区，发展安稳，但是限制雅安旅行业发展的要素向来存在，即地理、交通等要素 雅安市提出打造国内优秀旅行城市的口号，在川内产生必定影 响，吸引了周边城市很多旅客，但影响力还不够，不过在四川省内有必定知度，还没可以走向全国走向世界。（3）雅安特产：A.雅安六大贡品：雅安贡鱼（雅鱼）、名山贡茶（蒙顶茶）、天全贡米（香谷米）、汉源贡椒（花椒）、贡莲（黄莲）、宝兴贡砚（外郎石砚）。B.有名三雅文化：“雅女”，“雅鱼”，“雅雨”，也叫雅安三绝。雅安是一座浪漫的小城。C.水资源极为丰富：大渡河两岸顶峰耸峙，河床深切，河谷束狭，山坡陡立。青衣江上游为天全河，在飞仙关周边采纳宝兴河、荥经河，此中飞仙关峡

5、谷长 12 千米，这些都为发电、养殖、旅行供给了很好的条件。D.雅安矿产丰富：尤以石棉、锰、煤最为重要。雅安花岗岩、大理石也是建材中的名品，雅安绿、雅安红等石材更是闻名全国。2、雅安市 swot 解析：S 优势 strength W 劣势 weakness O 机遇 opportunity T 威迫 treat （1）S 优势：A.产品优势，种类丰富 B.雅安拥有丰富的自然旅行资源 a)雅安拥有优秀的自然风光、生态资源优势。b)雅安是大熊猫的家园。C.历史文化民俗旅行资源 a）雅安是世界茶文化的发源地，是世界茶文化圣山蒙顶山的 所在地 b）雅安，一座矗立红色丰碑的城市 c）雅安，一座承载厚重历

6、史的城市 D.市场优势，旅行开发基础优秀（2）W 劣势：A.旅行规划滞后 B.旅行定位不正确，特点不突出，宣传促销单薄 C.缺少高品位、高品位的亮点景区 D.基础设施落后，可进入性较差 E.旅行管理和服务水平较低 F.旅行地竞争力不强 (3)O 机遇：A.川西交通枢纽的建设，为进入雅安打开门户 B.四川建设旅行强省的目标，对雅安来说无疑是一次大的机遇。C.四川经济运转态势优秀，为旅行业供给了很多宏观经济基础。D.市内及周边城市居民对休闲度假需求不停增添 E.雅安旅行支柱家产地位不容忽视 （4）T 威迫：A.周边地区旅行业竞争激烈 B.非观光旅行产品开发不足 C.旅行文化内涵发掘浅 D.旅行家产

7、结构调整和旅行体质改革与服务方式改革相对滞 后 E.旅行体质与体系不协调 （5）雅安旅行业发展策略：A.加大全国宣传力度。B.规划旅行景点，合理安排多种旅行线路。把整个县市的旅行点都 进行梳理，对可以集结成线状的景点进行合理安排，规划出多条旅行线路图，充足从旅行时间分配、旅行方式、旅行花费等多方面考虑、整体部署。C.与周边有名景点联动，争取组合成多天游。雅安与成都、乐山都较近，完好可以与一些有名景点连接成线，借有名景点的旅行量让更多人认识雅安，提高有名度。3、熊猫节背景介绍：每年一届的四川国际熊猫节是四川省对外要点推行的旅行节庆之一，熊猫节在推动野生动物保护、环境保护与经济文化交流的基础上，全

8、面显现四川的巨大魅力，呼叫人们热爱、珍惜大自然，吸引四海来宾前来认识四川、认识四川起了比较重要作用。二、活动目的：1、让全世界更深刻地认识中国、认识熊猫故乡。2、号召全世界关注大熊猫的生计环境，关注人类自己的生计环境。3、为各友善城市搭建供给环境保护、生态旅行、民俗文化互动交流和特点产品显现推介的国际化会展平台，推动旅行、文化、经贸合作发展。4、进一步地塑造熊猫的国际化品牌形象，提高熊猫家乡-中国四川、雅安的国际有名度，推动搭建全世界熊猫友善城市间的交流 合作促进平台。三、活动主题：爱惜熊猫，爱惜地球 四、活动时间：2013 年 5 月-2013 年 8 月（拟订）五、活动地点：主会场：四川省

9、成都市世纪城新会展中心（拟订）分会场：四川省雅安市（详尽地点待定）六、活动主体：1、各熊猫城市市长圆桌会议2013 年 5 月 2、新闻公布会暨启动仪式2013 年 6 月 3、开幕式2013 年 8 月 4、熊猫节电影周2013 年 8 月 5、商业会展2013 年 8 月 6、谢幕式2013 年 8 月 七、活动流程及内容安排 1.各熊猫城市市长圆桌会议 （1）会议时间：2013 年 5 月 （2）会议地点：四川省成都市锦江大礼堂（拟订）（3）会议主题：爱惜熊猫，爱惜地球 （4）会议目的：A.推行熊猫节品牌，促成熊猫节品牌国际化；B.论述熊猫节相关内容，吸引各国各界与会人士参加熊猫节；C.

10、协商熊猫节相关事宜，促进熊猫节顺利举行；D.号召全世界关注大熊猫的生计环境，关注人类自己的生计环境。（5）与会人员：A.组委会名单(略)B.嘉宾名单(略)C.客户名单(略)（6）会议日程安排：8:30-8:45 主持人开场并对会议做简单介绍 8:45-10:30 领导、嘉宾致辞，主题演讲 10:30-10:45 茶歇 10:45-12:30 嘉宾对话，嘉宾互动，观众发问 12:30-13:00 会后合影（一致着熊猫节主题中国风衣饰）（7）详尽工作安排：A.秘书活动组：a)落实组委会领导的指示；b)协助和协调解决各市(地)之间、各国熊猫城市市长、组委会各工作机构之间的相关问题；c)认识掌握组委会

11、各工作机构和相关部门单位完成各项任务的落真相况；d)及时向组委会反响在筹备和实行阶段工作中存在的相关问题；e)担当组委会办公室总值班室平常工作等。a)全面认识、掌握会议各部门工作动向，及时编发工作简 报；b)草拟整体工作方案、工作大纲和重要活动实行方案；c)制定相关会议工作制度，筹备工作进度计划方案；d)草拟组委会领导的相关讲话资料、组委会的丈件和相关文稿；e)制定相关会议方案；f)做好会议总结、跟进等工作。C.资本运筹组 a)负责制定会议整体经费估量方案；b)审查组委会各工作机构上报的经费估量；c)向财政部门提出拨款报告，做好资本到位的联系落实工作；d)制定财务管理细则，对资本运用实行全过程

12、监控。D.会刊票证组。a)设计确立熊猫节方案；b)设计、编发熊猫节及圆桌会议相关宣传，招商资料；c)设计、部署会场及周边熊猫节主题氛围；d)设计、制发会议部分证件(请柬、工作证、通行证、入场券、资料袋等)；e)设计、制发相关礼品（熊猫公仔，中国风主题茶杯，蒙顶山茶等）；f)设计、制发一致熊猫节主题中国风衣饰。E.会议技术组 a)会议前调整好音响，话筒，灯光，耳机等设施；b)会议前播放宣传视频；c)会议时 PPT、音乐、视频等相关文件的播放；d)会议时保拥相关设施的正常运转。F.会议控制组 a）控制会议现场次序，保证会议有序进行 b）遇到紧急状况时对会场进行分散 G.会议翻译组 a)熊猫节相关文

13、件的翻译；b)会议时进行同声翻译。H.礼仪后勤组 a)领导嘉宾招待；b)会议时会场服务；c)会议后整搭理议室。（8）先期工作及进度安排：4 月 1 日-4 月 15 日 A.印发关于举办各国熊猫城市市长圆桌会议通知 ；B.组织召开组委会全领悟讲和组委会办公室主任办公会议，进行全面动员和部署任务；C.组织召开各熊猫城市市长圆桌会议筹备工作第一次会议，明确筹备工作的责任、分工和要求；D.完成邀请函制作、熊猫节设计、熊猫节宣传 PPT、音乐视频等方案；E.联系先期启动经费；F.开始汇编工作大纲，确立会刊编写方案；G.确立各工作机构构成人员，建立工作通信联系网络；H.配合做好新闻公布会的准备工作；I.

14、开始圆桌会议志愿人员的招募工作；J.确立熊猫节及圆桌会议相关宣传、招商资料方案。4 月 16 日-4 月 30 日 A.确立印发工作大纲；B.确立证件、礼品、衣饰、志愿人员招募等方案；C.采集汇编活动安排状况；D.配合完成新闻公布会的工作；E.基本拟订各工作部经费鉴定数目。F.召开圆桌会议筹备工作第二次会议，检查各工作部工作进度落真相况；G.对组委会各工作机构、各项活动环节进行全面系统的检查；H.完成相关资料的草拟；I.建立工作简报一天一报制度；J.落实志愿人员和工作人员后勤保障等工作。5 月 1 日-5 月 15 日 A.开始实行每日碰头会制度；B.召开组委会全领悟议即预备会议；C.参加做好

15、领导活动安排及连接等工作；D.按计划实行各项活动，及时报导活动成就；E.汇总整搭理议资料、档案；F.编制会议经费决算；G.做好会议的总结、跟进工作。2.新闻公布会暨启动仪式 （1）活动时间：2013 年 6 月 （2）活动地点：四川省成都市锦江大礼堂（拟订）（3）参加人员：A.组委会名单(略)B.嘉宾名单(略)C.客户名单(略)D.媒体名单（略）（4）活动主题：共迎熊猫节 （5）活动流程：A.主持人宣布会议开始并介绍会议流程 B.嘉宾致辞 C.国际熊猫节组委会新闻负责人向媒体通知 2013 国际熊猫 节相关状况 D.熊猫节组委会领导与相关领导点亮熊猫节倒计时灯牌宣布 2013 国际熊猫节开始启

16、动 E.与会领导及嘉宾合影纪念 F.媒体问答 （6）详尽工作安排：A.秘书活动组 a)落实组委会领导的指示；b)协助和协调解决各市 (地)之间、组委会各工作机构之间的相关问 题；c)认识掌握组委会各工作机构和相关部门单位完成各项任务的落真相况；d)及时向组委会反响在筹备和实行阶段工作中存在的相关问题；e)担当组委会办公室总值班室平常工作等。B.简报资料组 a)草拟整体工作方案、工作大纲和重要活动实行方案；b)制定相关会议工作制度，筹备工作进度计划方案；c)草拟组委会领导的相关讲话资料、组委会的文件和相关文稿；d)制定相关会议方案；e)做好会议总结、跟进等工作。C.资本运筹组 a)负责制定会议整

17、体经费估量方案；b)审查组委会各工作机构上报的经费估量；c)向财政部门提出拨款报告，做好资本到位的联系落实工作；d)制定财务管理细则，对资本运用实行全过程监控。D.会刊票证组 a)设计、编发新闻公布会相关宣传，招商资料；b)设计、部署会场及周边熊猫节主题氛围；c)设计、制发会议部分证件(请柬、工作证、通行证、入场券、资料袋等)；d)设计、制发相关礼品（熊猫公仔，中国风主题茶杯，蒙顶山茶等）；E.会议技术组 a)会议前调整好音响，话筒，灯光，耳机等设施；b)会议前播放宣传视频；c)会议时 PPT、音乐、视频等相关文件的播放；d)会议时保拥相关设施的正常运转。F.会议控制组 a）控制会议现场次序，

18、保证会议有序进行 b）遇到紧急状况时对会场进行分散 G.礼仪后勤组 a)领导嘉宾招待；b)会议时会场服务；c)会议后整搭理议室。3.开幕式 （1）活动时间：2013 年 8 月 （2）活动地点：成都市世纪城新会展中心 （3）活动主题：可爱熊猫，魅力中华 （4）参加人员：A.组委会名单(略)B.嘉宾名单(略)C.客户名单(略)D.媒体名单（略）E.演职人员名单（略）（5）活动流程：A.主持人宣布 2013 国际熊猫节开幕 B.主要领以致欢迎辞 C.组委会领以致辞 D.大型文艺表演 （6）详尽活动安排：A.秘书活动组 a)落实组委会领导的指示；b)协助和协调解决各市(地)之间、各国熊猫城市市长、组

19、委会各工作机构之间的相关问题；c)认识掌握组委会各工作机构和相关部门单位完成各项任 务的落真相况；d)及时向组委会反响在筹备和实行阶段工作中存在的相关问题；e)担当组委会办公室总值班室平常工作等。B.简报资料组 a)全面认识、掌握会议各部门工作动向，及时编发工作简报；b)草拟开幕式工作方案、工作大纲和活动实行方案；c)制定相关会议工作制度，筹备工作进度计划方案；d)草拟组委会领导的相关讲话资料、组委会的丈件和相关文稿；e)制定相关会议方案；f)做好会议总结、跟进等工作。C.资本运筹组 a)负责制定会议整体经费及开幕式整体经费估量方案；b)审查组委会各工作机构上报的经费估量；c)向财政部门提出拨

20、款报告，做好资本到位的联系落实工 作；d)对资本运用实行全过程监控。D.会刊票证组 a)设计、部署会场及周边熊猫节主题氛围；b)设计、制发开幕式部分证件(请柬、工作证、通行证、入场券、资料袋等)；E.会议技术组 a)开幕式前调整好音响，话筒，灯光，耳机，LED 等设施；b)音乐、视频等相关文件的播放；c)开幕式时保拥相关设施的正常运转；d）忽然停电时进行发电 F.会议控制组 a）控制会议现场次序，保证开幕式有序进行 b）遇到特别状况时对会场进行紧急分散 H.礼仪后勤组 a)领导嘉宾招待；b)开幕式领导嘉宾会场服务；4.熊猫节电影周 （1）活动时间：2013 年 8 月 （2）活动地点：世纪城新

21、会展中心 （3）活动形式：A.面向大众进行相关电影（2D/3D）放映 B.组织专家对参展电影进行议论 C.对优秀电影、电影导演、电影编剧、电影演员、电影音 乐等进行颁奖 5.商业会展 （1）显现方案：A 基础显现方案：a)会馆部署分为熊猫主题，雅安主题，中国主题，世界主题四个部分；b)各地各国会场氛围部署均要与熊猫元素相结合；c)摆展连续进行，不因一系列主题活动中断。B 熊猫主题皮影戏展览：a)该活动主要在熊猫主题馆进行，以音乐为背景，进行大型传统的皮影戏表演，从前需对皮影戏演员进行一致培训；b)皮影展台旁应设置对皮影戏的多语言简介；c)表演故事可以依据中国传统神话故事改编；d)熊猫主题道具可

22、以在场馆内购买迷你珍藏版。C 中外美食节：a)该主题活动分为中国美食和世界美食两部分进行；b)各地需要在各自地区设置美食区显现自己的特点美食；c)各地可以依据自己需要在现场进行烹调、试吃也许限量销售。D 文化大荟萃：a)该主题活动依据中国文化和世界文化两部分进行；b)中国文化部分可以对各地的茶文化，酒文化，艺术文化，武术文化，医学文化，宗教文化，民族文化等各方面进行 显现并设置多语言解说词；c)世界文化部分由各城市结合自己文化进行特点显现。E.狂欢节 该主题活动主要在晚长进行，结合墨西哥狂欢文化，德国 啤酒文化，西班牙斗牛文化等西方文化进行狂欢主题活动，让 中国人民与世界各国民俗有更亲密的接触

23、。F.采集印章 该主题活动要求参展各地依据自己文化特点，设计一枚吻合 熊猫节特点的印章；熊猫节组委会设计熊猫主题印章采集册；游 客旅行完一个展位可以要求展方在印章采集册上盖一个特点印 章，每日采集完印章的前 50 名由组委会供给一份特别奖品。G.找寻熊猫 熊猫节组委会订制特别的熊猫玩偶类产品摆放在任意场馆 内，在会场外设置 LED 播放需要找寻的熊猫玩偶类产品，找到该 玩偶类产品的旅客由熊猫节组委会供给一份特别奖品。H.熊猫百科知识竞答 每日 14:00-15:00 在场馆外 LED 播放相关熊猫，雅安，各熊 猫城市的相关百科问题，答对的前一百位由组委会供给一份熊猫 节特别纪念品。（2）详尽活

24、动安排：A.秘书活动组 a)落实组委会领导的指示；b)协助和协调解决各市(地)之间、各国熊猫城市市长、参展商家、组委会各工作机构之间的相关问题；c)认识掌握组委会各工作机构和相关部门单位完成各项任务的落真相况；d)及时向组委会反响在熊猫节商业会展工作中存在的相关问题；e)担当组委会办公室总值班室平常工作等。B.简报资料组 a)全面认识、掌握会议各部门工作动向，及时编发工作简报；b)草拟熊猫节商业会展整体工作方案、工作大纲和重要活动实行方案；c)制定相关会议工作制度，筹备工作进度计划方案；d)制定相关会议方案；e)做好会议总结、跟进等工作。C.资本运筹组 a)负责制定会议整体经费和熊猫节商业会展

25、整体经费估量方案；b)审查组委会各工作机构上报的经费估量；c)向财政部门提出拨款报告，做好资本到位的联系落实工作；d)对资本运用实行全过程监控。D.会刊票证组 a)设计、编发熊猫节商业会展相关宣传，招商资料；b)设计、部署会场及周边熊猫节主题氛围；c)设计、制发会议部分证件(请柬、工作证、通行证、入场券、资料袋等)；d)设计、制发相关礼品（熊猫公仔，中国风主题茶杯，蒙顶山茶等）；E.展会技术组 a)商业会展前调整好音响，话筒，灯光，耳机等设施并保持展会时正常运转；b)商展场所播放宣传视频等；c)保证商展时通信，网络等畅达。F.展会安保组 a）控制商显现场次序，保证商展有序进行 b）遇到紧急状况

26、时对会场进行分散 H.礼仪后勤组 a)领导嘉宾招待；b)商展时会场服务；（3）先期工作及进度安排：6 月 A.印发关于举办 2013 年国际熊猫节商业展览通知；B.组织召开组委会全领悟讲和组委会办公室主任办公会，进行全 面动员和置任务。C.组织召开商业展览筹备工作第一次会议，明确筹备工作的责 任、分工和要求；D.完成邀请函制作，会场部署等方案；E.联系先期启动经费；F.开始汇编工作大纲，确立商业展会会刊编写方案；G.确立各工作机构构成人员，建立工作通信联系网络；H.配合做好新闻公布会的准备工作；I.开始商业展览志愿人员的招募工作；7 月 A.确立印发工作大纲；B.确立证件、礼品、衣饰、志愿人员

27、招募等方案；C.采集汇编活动安排状况；D.配合完成新闻公布会的工作；E.基本拟订各工作部经费鉴定数目。F.召开筹备工作第二次会议，检查各工作部工作进度落真相况；G.对工作机构、各项活动环节进行全面系统的检查；H.完成相关资料的草拟；I.建立工作简报一天一报制度；J.落实志愿人员和工作人员后勤保障等工作。8 月 A.开始实行每日碰头会制度；B.召开组委会全领悟议即预备会议；C.参加做好领导活动安排及连接等工作；D.按计划实行各项活动，及时报导活动成就；E.汇总整搭理议资料、档案；F.编制会议经费决算；G.做好会议的总结、跟进工作。4.谢幕式 （1）活动时间：2013 年 8 月 （2）活动地点：

28、世纪城新会展中心 （3）参加人员：A.组委会名单(略)B.嘉宾名单(略)C.客户名单(略)D.媒体名单（略）E.演职人员名单（略）（4）活动流程：A.主持人宣布谢幕式开始 B.主要领以致辞 C.熊猫节组委会领导进行总结 D.熊猫节电影周颁奖典礼 E.主要领导及嘉宾合影 （5）详尽活动安排：A.秘书活动组 a)落实组委会领导的指示；b)协助和协调解决各市(地)之间、各国熊猫城市市长、组委会各工作机构之间的相关问题；c)认识掌握组委会各工作机构和相关部门单位完成各项任务的 落真相况；d)及时向组委会反响在筹备和实行阶段工作中存在的相关问题；e)担当组委会办公室总值班室平常工作等。B.简报资料组 a

29、)全面认识、掌握会议各部门工作动向，及时编发工作简报；b)草拟谢幕式工作方案、工作大纲和活动实行方案；c)制定相关会议工作制度，筹备工作进度计划方案；d)草拟组委会领导的相关讲话资料、组委会的丈件和相关文稿；e)制定相关会议方案；f)做好会议总结、跟进等工作。C.资本运筹组 a)负责制定会议整体经费及谢幕式整体经费估量方案；b)审查组委会各工作机构上报的经费估量；c)向财政部门提出拨款报告，做好资本到位的联系落实工作；d)对资本运用实行全过程监控。D.会刊票证组 a)设计、部署会场及周边熊猫节主题氛围；b)设计、制发开幕式部分证件(请柬、工作证、通行证、入场券、资料袋等)；E.会议技术组 a)

30、谢幕式前调整好音响，话筒，灯光，耳机，LED 等设施；b)音乐、视频等相关文件的播放；c)谢幕式时保拥相关设施的正常运转；d）忽然停电时进行发电 F.会议控制组 a）控制会议现场次序，保证谢幕式有序进行 b）遇到特别状况时对会场进行紧急分散 H.礼仪后勤组 a)领导嘉宾招待；b)谢幕式领导嘉宾会场服务；五、宣传推行方案 1.流传方式：报纸、杂志、广播、电视、互联网、基于地点广告、附着于产品上广告。2.流传策略构成：（1）第一阶段（圆桌会议前）新闻炒作 （2）第二阶段（圆桌会议到熊猫节谢幕式前）广告投放、宣传活动、其余渠道宣传 （3）第三阶段（熊猫节谢幕式后）新闻、问卷调差活动 3.宣传推行流程

31、：第一阶段：（1）确立参会城市后，在熊猫友善国家睁开熊猫角色饰演有奖检查活动（奖品为熊猫小公仔），配合合作商家在不一样的地点演出不一样的情形，认识各国人民对待熊猫的态度以及不一样年龄人群平常获守信息的方式比率；（2）依据调差结果，制作出各式广告及宣传片，用其进行立体媒体广告攻势，嫁接电视、户外等进行感性流传；（3）在各国主流网站做新闻炒作，论坛做影响力公关；（4）以熊猫全家福为背景配合报纸、广播、附着在产品上的广告等同时宣传；（5）在各国经过喜欢熊猫的名人以该国熊猫使者的身份配合宣传；（6）说服熊猫友善城市的市长配合宣传推行；（7）互联网流传借助政府、名人明星、草根人气微博平台流传活动宣传片(

32、剪切板)。第二阶段：（1）电视：开幕式前一个月开始到谢幕式结束，将熊猫节宣传视频视频（剪切版）经过中央电视台、电台，各地方电台、电视台投 放。（特别是四川各地地方电台、电视台投放）；（2）互联网：开幕式前一月到谢幕式结束，在各国主流网络媒体投放宣传视频（剪切版）；（3）视频：开幕式前一个月到谢幕式结束，在熊猫节现场，大型商场，主要城市广场 LED 投放各友善城市代表祝愿视频（圆桌会议后进行录制），并在视频中穿插“大熊猫的踪影”（大熊猫在各友善城市的生活以及大熊猫在国家地标建筑前的合影）以及熊猫“全家福”；（4）报纸：在开幕式前一个月到开幕式结束，以“熊猫全家福”为背景将会展创意信息在全国主流报

33、纸刊登；（5）杂志：在开幕式前一个月到谢幕式结束，在科学、环保、地理、财经、人文类杂志将圆桌会讲和会展创意设计以及“关爱大熊猫保护地球”等为主题的文章图片投放；（6）基于地点广告：开幕式前一月到谢幕式结束 A.在飞机场、火车站、公交站、地铁站、泊车场、校园、电影院、电梯等人流量大的地方以“熊猫全家福”投放创意广告；B.在学校、电影院、繁华街区等地以派发宣传册、小公仔等活动让民众参加免费体验熊猫节抽奖活动；C.将宣传视频（完好版）在各友善城市商业中心、购物中心等人流齐聚的用 LED 显示屏循环播放。将创意广告植入公车车身；D.将国际熊猫节广告植入在中央电视台天气预告栏目中。第三阶段：（1）举行谢幕式，邀请各国友善城市代表及我国国家重要领导人参加；（2）建立熊猫网，记录熊猫节全过程；（3）建立“关爱地球”基金会，将基金用于动物保护中；（4）在报纸中刊登本次活动出色瞬时；（5）在活动举行地点周边采访旅客，进行满意度检查；（6）利用电视媒体做活动后续报导。在报纸中刊登本次活动出色瞬时；（7）附着在产品上的广告：将可爱的大熊猫形象使用于四川特点产品包装上（如雅安蒙顶山茶）。将本次大会的创意熊猫形象用于游戏、电影中。