公益活动策划方案.ppt

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1、20112011年年 kanebokanebo佳丽宝佳丽宝公益活动策划方案公益活动策划方案 08级 吴玉琳公司简介公司简介株式会社佳丽宝化妆品（kanebo Cosmetics INC.）是日本第二大化妆品集团公司。Kanebo佳丽宝化妆品的护肤产品特点在于：通过独创的美容咨询，细致耐心地协助每一位爱美的女性实现其美丽愿望。从提高肌肤本身具有源之美着手，自然实现美丽肌肤。目录目录4项目背景项目背景1235项目调查项目调查策略策略&执行执行媒体宣传媒体宣传效果评估效果评估项目背景项目背景作为日本第二大化妆品公司，面对欧莱雅、资生堂，以及正在向化妆品业务转型的宝洁，佳丽宝未来压力不小。更重要的是，

2、在佳丽宝押宝的药妆领域，欧莱雅凭借薇姿、理肤泉等品牌早已形成垄断优势，而资生堂也携菲璐泽进入药妆市场，竞争已白热化。佳丽宝希望通过公关手段进行品牌形象的推广，结合线上宣传线下活动的方式树立品牌新形象，增进消费者对品牌的认同，并最终实现中国地区销售突破。目录目录4项目背景项目背景1235项目调查项目调查策略策略&执行执行媒体宣传媒体宣传效果评估效果评估他们眼中的佳丽宝他们眼中的佳丽宝还不错还不错知名度不高知名度不高没什么特色没什么特色价格有点贵价格有点贵产品齐全产品齐全还不够了解还不够了解0%20%40%60%80%100%18.5%17.5%8.7%23.6%63.6%84.3%我们随机在松江

3、大学城访问了我们随机在松江大学城访问了30名人员，其中用过佳丽宝的为名人员，其中用过佳丽宝的为6人。人。Q:请用一个词来形容佳丽宝请用一个词来形容佳丽宝项目调查项目调查问题三问题三问题二问题二问题一问题一佳丽宝的问题佳丽宝的问题佳丽宝是全球十大佳丽宝是全球十大化妆品公司之一，化妆品公司之一，可是在中国的产品可是在中国的产品认知度远不及欧莱认知度远不及欧莱雅和资生堂。雅和资生堂。佳丽宝在公益方佳丽宝在公益方面所做的努力很多，面所做的努力很多，可是影响不够。品可是影响不够。品牌好感度排名靠后。牌好感度排名靠后。佳丽宝化妆品旗下品牌众多。已在中国专柜上市的有集公司技术之大成佳丽宝化妆品旗下品牌众多。

4、已在中国专柜上市的有集公司技术之大成的护肤及底妆品牌印象之美的护肤及底妆品牌印象之美、高端彩妆品牌日月晶采、药房专售品牌芙高端彩妆品牌日月晶采、药房专售品牌芙丽芳丝丽芳丝，以及针对中国女性研发的护肤及彩妆品牌雅呵雅、金炫光灿以及针对中国女性研发的护肤及彩妆品牌雅呵雅、金炫光灿。市场占有率低，专市场占有率低，专柜数量不多，销售柜数量不多，销售渠道少。缺少明星渠道少。缺少明星产品。产品。对哪次公益活动印象深对哪次公益活动印象深学生学生中年妇女中年妇女其他其他媒体媒体白领白领没参与过，没有切身的体会。但是很想有机会多接触印象不深，公益活动宣传力度不够，后期跟踪不深听说过之前有讲座，但是上海好像没有办

5、过没印象，不是很清楚，但是如果有的话，很愿意参与地震捐款，但是没有落到自己身上，所以没什么印象总结：公益活动缺少烙印式的标总结：公益活动缺少烙印式的标记；公益活动缺乏体系性；传播记；公益活动缺乏体系性；传播效率略低。效率略低。调查结论调查结论竞争激烈竞争激烈竞争激烈竞争激烈 化妆品市场竞争日益激烈，佳丽宝急化妆品市场竞争日益激烈，佳丽宝急需提高自己的竞争能力。需提高自己的竞争能力。软实力软实力软实力软实力关注民生关注民生关注民生关注民生全面提高佳丽宝的软实力是一个系统全面提高佳丽宝的软实力是一个系统工程，树立一个具有高度社会责任感工程，树立一个具有高度社会责任感是其核心。是其核心。一个国际化的

6、大品牌，其发展离不一个国际化的大品牌，其发展离不开关注国计民生，要与民众的切身利开关注国计民生，要与民众的切身利益相结合。益相结合。经过初步的调查，我们得出以下佳丽宝品牌需要注意并加强的方面经过初步的调查，我们得出以下佳丽宝品牌需要注意并加强的方面目录目录4项目背景项目背景1235项目调查项目调查策略策略&执行执行媒体宣传媒体宣传效果评估效果评估策略策略&执行执行 2010年五月年五月Kanebo佳丽宝全国大学校园公益美容巡讲走进哈尔滨。佳丽宝全国大学校园公益美容巡讲走进哈尔滨。2010年四月年四月Kanebo佳丽宝情牵玉树、奉献爱心。佳丽宝情牵玉树、奉献爱心。2010年三月年三月Kanebo

7、佳丽宝赞助第五届佳丽宝赞助第五届“中日友好之声日语汉语演讲全国冠军总决赛中日友好之声日语汉语演讲全国冠军总决赛”2009年十一月年十一月北京妇联与北京妇联与Kanebo佳丽宝共同主办的北京高校女大学生佳丽宝共同主办的北京高校女大学生SYB创业培训项创业培训项目，热心社会公益，推动女性创业。目，热心社会公益，推动女性创业。佳丽宝历年佳丽宝历年CSRCSR案例案例 2009年九月年九月Kanebo佳丽宝联合武汉晚报举行树木认养活动，环保为主题佳丽宝联合武汉晚报举行树木认养活动，环保为主题“我给大地添一片绿我给大地添一片绿”公益广告平面设计大赛。公益广告平面设计大赛。关于佳丽宝社会责任的策略关于佳丽

8、宝社会责任的策略教育、环保、慈善、教育、环保、慈善、公益佳丽宝献的爱公益佳丽宝献的爱心处处皆在心处处皆在策略一策略一策略一策略一策略二策略二策略二策略二佳丽宝需要佳丽宝需要专注与坚持专注与坚持现状现状现状现状改变改变改变改变佳丽宝并不缺少社会佳丽宝并不缺少社会责任感，它做了很多责任感，它做了很多公益活动公益活动佳丽宝缺少佳丽宝缺少表达和传递表达和传递试着去改变做公益活动的策略，可能对企业的品牌宣传更有好处。试着去改变做公益活动的策略，可能对企业的品牌宣传更有好处。策略及建议策略及建议识别识别识别识别聚焦聚焦聚焦聚焦我们认为，从增加品牌美誉度，提高品牌软实力，现阶段佳丽宝在增加我们认为，从增加品

9、牌美誉度，提高品牌软实力，现阶段佳丽宝在增加公众对佳丽宝品牌社会责任感认同的策略为：公众对佳丽宝品牌社会责任感认同的策略为：形成鲜明的品牌烙印与高度的可识别性形成鲜明的品牌烙印与高度的可识别性目的目的策略一：识别策略一：识别无论是通过广告、公关还是活动，在佳丽宝投入公益的领域内，佳丽宝都要留下自身鲜明的品牌烙印，这种烙印不是一两次活动作秀，而是来自于长年累月的专注与坚持。鲜明的公益鲜明的公益品牌烙印品牌烙印独特的公益独特的公益品牌形象品牌形象通过视觉、听觉等符号化的载体反复传播，把佳丽宝的独特品牌形象深入人心，最终这种高度可识别性形成同其他品牌的明显区别。策略二：聚焦策略二：聚焦公益活动必须公

10、益活动必须与佳丽宝自身与佳丽宝自身业务具有高度业务具有高度的关联性的关联性聚焦关键点聚焦关键点通过传播进行广通过传播进行广泛宣传，使之成泛宣传，使之成为全社会关注的为全社会关注的焦点焦点让人一想起这个让人一想起这个活动就能想到佳活动就能想到佳丽宝这个品牌丽宝这个品牌不仅是为了吸引公众的目光不仅是为了吸引公众的目光锁定领域：锁定领域：教育教育&环保环保聚焦：美容聚焦：美容教育及产品教育及产品环保环保化妆品行业想要吸引公众的目光，并聚焦到活动上来一定要与自身相结合化妆品行业想要吸引公众的目光，并聚焦到活动上来一定要与自身相结合建议：关于识别建议：关于识别建立佳丽宝专属的公益事业品牌建立佳丽宝专属的

11、公益事业品牌品牌活动：佳丽宝校园公益美容巡讲 美容巡讲进校园这个活动，佳丽宝是有经验的，并且这个活动受到广泛的好评，还获得了2009年的公关策划的奖。可能所有的女大学生都有这样一个疑惑，即将步入社会，踏入工作岗位，要以怎样的妆容才能显得端庄，赢得领导和同事的青睐呢？佳丽宝会告诉你方法，指点迷津，言传身教。年度系列活动年度系列活动主要活动主要活动以用完的化妆品的瓶罐，购买佳丽宝的产品时，可当即抵扣现金10元。以此来回收利用，体现环保概念。众所周知，佳丽宝的产品以美白和科技创新为尖端技术，其中“丝”的是主要的成分，我们可以捐助桑树的种植，这样不仅做到了慈善环保，也为我们产品的“丝”特点做了宣传。征

12、集妈妈的笑容，子女们每天化的光鲜亮丽出去奔波事业，终年忙碌，却忘了妈妈操劳一生，只为了等你回家吃顿饭或是一个电话。线上征集妈妈的笑容，然后赠送佳丽宝的试用产品，让妈妈也能体验佳丽宝带来的美丽享受。这样不仅做到了公益，也为产品做了很好的推销。环保环保环保环保慈善慈善慈善慈善公益公益公益公益活动具体方案活动具体方案人类为解决现实的或潜在的环境问题，维持自身的存在和发展而进行的各种实践活动的总称。环保环保伸出援手，支持环保伸出援手，支持环保活动目的活动目的：让大众更关注环保话题活动时间活动时间：2011年3月至5月活动地点活动地点：全国各个地区佳丽宝品牌专柜活动方式活动方式：用任何品牌的化妆品瓶罐，

13、购买佳丽宝产品旗下的瓶罐产品，即可当场抵扣10元人民币。活动具体方案活动具体方案两层意思，一是慈悲的心理，二是善举。真正意义的慈善行为应是一种不附加要求的施舍。慈善慈善饮水思源，回馈社会饮水思源，回馈社会活动意义活动意义：1936年，kanebo从顶级绢丝原料的蚕茧中成功提炼生产了绢丝香皂，从此涉足化妆品领域。此举为了纪念佳丽宝的开始，也为了突出佳丽宝产品的特点。活动时间活动时间：2011年7月活动地点活动地点：江浙一带的桑蚕养殖场活动方式活动方式：一次性捐赠200棵桑树，用于蚕的养殖。活动具体方案活动具体方案公益一般是指那些非政府的、不把利润最大化当作首要目标，有关社会公众的福祉和利益。公益

14、公益母亲的笑容，回家的理由母亲的笑容，回家的理由意义阐述意义阐述：曾几何时，我们奔波事业，陶醉爱情，照顾子女而冷落了终身操劳的母亲。回家，看看母亲欣慰的笑容吧！哪怕只是打个电话。活动时间活动时间：2011年9月至11月活动地点活动地点：线上发布，活动官网，地铁及车站灯箱活动方式活动方式：上传“母亲的笑容”照片至活动官网，上传注册即可获得佳丽宝提供的试用品一份。最后根据网上投票，选出20位最美丽的“母亲的笑容”颁发佳丽宝提供的化妆品。价值1000元人民币。目录目录4项目背景项目背景1235项目调查项目调查策略策略&执行执行媒体宣传媒体宣传效果评估效果评估媒体宣传媒体宣传主要宣传方式集中在线上，包

15、括前期的预热，中期的技术支持，还主要宣传方式集中在线上，包括前期的预热，中期的技术支持，还有后期的跟踪报道。平面媒体主要宣传活动的概念和意义。电视和有后期的跟踪报道。平面媒体主要宣传活动的概念和意义。电视和灯箱辅助，使覆盖面更广，让更多的人参与到我们的活动中来。灯箱辅助，使覆盖面更广，让更多的人参与到我们的活动中来。80%50%30%20%网络网络网络网络平面媒体平面媒体平面媒体平面媒体电视专柜电视专柜电视专柜电视专柜灯箱路牌灯箱路牌灯箱路牌灯箱路牌A AB BC CD D媒体的选择媒体的选择环保、慈善、公益、讲座环保、慈善、公益、讲座环保、公益、讲座环保、公益、讲座环保、公益、讲座环保、公益

16、、讲座平面平面电视电视广告广告 新浪网校内网开心网腾讯网大众点评网佳丽宝官网瑞丽杂志昕薇杂志米娜杂志申周刊外滩画报新民晚报生活时尚频道新闻娱乐频道人文艺术频道各商场海报专柜宣传单页销售人员介绍车站路牌灯箱广告以上海为例以上海为例网络网络目录目录4项目背景项目背景1235项目调查项目调查策略策略&执行执行媒体宣传媒体宣传效果评估效果评估效果评估效果评估2.品牌知名度与销售品牌知名度与销售随着公关活动的逐步开展，越来越多的人会参与其中，提高知名度，在进行公益活动的同时，会提高大众对品牌的好感度，并逐步进行市场覆盖。1.传播效果传播效果整个项目采用了整合多种媒体的传播方式，保证活动有效覆盖目标受众。除了常规的新闻传播，更有电视专访将项目主题、品牌理念进行深度传播。30%45%65%80%最终实现公关目标最终实现公关目标前期预热美容巡讲环保慈善公益宣传通过一系列的公关活动，相信能逐步提高佳丽宝品牌的美誉度和认知度。通过一系列的公关活动，相信能逐步提高佳丽宝品牌的美誉度和认知度。策划人策划人项目调研项目调研收集资料收集资料资料整理资料整理活动策划活动策划媒体宣传媒体宣传背景分析背景分析策略及建议策略及建议概念导入概念导入PPT制作制作效果评估效果评估Thank You!