市场学导论报告h.ppt

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1、企业介绍 LG=Lucky Goldstar，LG集团，集团，1995年前称为年前称为Lucky Goldstar，韩国第三，韩国第三大公司，属下有大公司，属下有44家公司，在全球有大约家公司，在全球有大约300个办事处和下属企业个办事处和下属企业,所所涉及产品包括涉及产品包括LG手机、电视、数码影音、电脑办公及手机、电视、数码影音、电脑办公及BSV液晶拼接屏。液晶拼接屏。前身是乐喜化学工业会社。现在前身是乐喜化学工业会社。现在LG一般认为是一般认为是Life is Good的缩写。的缩写。LG集团创立于集团创立于1947年，年销售额高达年，年销售额高达730亿元（亿元（2011年数据），全球

2、年数据），全球目前拥有目前拥有17万员工。是领导世界产业发展的国际性企业集团。万员工。是领导世界产业发展的国际性企业集团。LG集团集团目前在目前在171个国家与地区建立了个国家与地区建立了300多家海外办事机构。事业领域覆盖多家海外办事机构。事业领域覆盖化学能源、电机电子、机械金属、贸易服务、金融以及公益事业、体化学能源、电机电子、机械金属、贸易服务、金融以及公益事业、体育等六大领域。而育等六大领域。而LG电子是电子是LG集团最大的子公司。集团最大的子公司。LG集团不断向无穷集团不断向无穷的技术领域发起挑战，并致力于新技术的开发，科研开发是的技术领域发起挑战，并致力于新技术的开发，科研开发是L

3、G的发展的发展重点，也是业务拓展的强大后盾。重点，也是业务拓展的强大后盾。LG集团在世界集团在世界6个国家设立了个国家设立了31所所研究中心，科研开发的投入已占集团总收入的研究中心，科研开发的投入已占集团总收入的5%。目前正通过海外研。目前正通过海外研究机构，进一步加强着自身的技术力量，究机构，进一步加强着自身的技术力量，LG集团在美国的芝加哥、圣集团在美国的芝加哥、圣佛塞、圣迭亚哥，在日本的仙台、在德国的都塞夫和爱尔兰的都柏林佛塞、圣迭亚哥，在日本的仙台、在德国的都塞夫和爱尔兰的都柏林等地的科研机构正在利用高尖端的科研设备，大力开展各项科研活动，等地的科研机构正在利用高尖端的科研设备，大力开

4、展各项科研活动，为实现高科技社会的早日到来而努力。为实现高科技社会的早日到来而努力。LG办公楼“双子大厦”Definition:In departmentation by product,a production unit is set up for each good or service.This approach is mainly adopted by large organisations,but can work effectively in smaller ones.Top management can delegate wide authority to a division

5、or plant that manufactures and sells a product or family of products(or services)Advantages:Aids specialisation of staff and equipment.Coordination is facilitated and customers may get better service.Responsibility for profit can be introduced by setting a standard for a product department with the

6、manager responsible for most of the functions involved.Managers are given a wider responsibility.For example,responsibility for a section of a retail store could be given to a manager with he or she being responsible for all functions of the section.It is not usual for all functions to form part of

7、product grouping.Usually finance and human resource management are centralised,central control being deemed imperative,although some aspects of finance or HR may come under the local product manager.Disadvantages:Difficulty of maintaining coordination among product areas,i.e.Between those looking af

8、ter one family of products and others.Duplication of some activities in each product group.Super Junior旗下产品1.手机 LG手机，是一家曾被称为“韩国企业集团中最因循守旧”的公司。其企业LOGO是一张象形的人脸。许多人说，它上面那一只张着一只闭着的眼代表乐观看世界；LG的人说，它象征着韩国人的生机活力。而对于在LG公司工作了30多年的副会长卢庸岳先生，他说这是一张未来之脸，它包含着LG公司走出国门、走入世界、走向未来的一种精神面貌，其实际的意义在于“改善优质生活”，并以满足顾客而努力的LG人

9、的决心。而对于企业的理念，在其“21世纪经营构想”里，“为顾客创造价值，以人为本的经营”作为其新的经营理念，并将“正道经营”和“超一流LG”作为经营的核心。基于经营理念的正道经营，LG最终要实现的是“一等LG”，真正赢得市场的认可，成为引领市场的排头兵。LG手机代言人Big Bang2.电视机1.液晶电视液晶电视26LH20RC 26 LCD TV，具有，具有DivX流媒体播放功能，智能节电。韩国原流媒体播放功能，智能节电。韩国原装装IPS超稳硬屏，助您稳看精彩视界；超稳硬屏，助您稳看精彩视界；24帧真实影院，影音帧真实影院，影音模式，炫亮人声模式，炫亮人声II，2HDMI1.3，住酒店亦可畅

10、享影院级别，住酒店亦可畅享影院级别的精彩视听盛宴。的精彩视听盛宴。功能特点：功能特点：1、酒店功能：节目锁定，输入锁定，音量锁定，最大音量、酒店功能：节目锁定，输入锁定，音量锁定，最大音量，菜单锁定，遥控器锁定，按键锁定，开机频道设置，开，菜单锁定，遥控器锁定，按键锁定，开机频道设置，开机音量设置，开机状态选择，自动关机，音乐频道，拷贝机音量设置，开机状态选择，自动关机，音乐频道，拷贝功能（克隆功能），外接无源音箱（功能（克隆功能），外接无源音箱（3W8，MONO），），旋转底座，旋转底座，IR out，RS232C远程控制。远程控制。2、流媒体播放功能：支持图片，音乐和视频的播放。、流媒体播

11、放功能：支持图片，音乐和视频的播放。功能参数表产品图片2.等离子电视等离子电视42PQ30RC 16：9宽屏等离子电视，宽屏等离子电视，1024x 768分辨率，多种输入端口拥有拷贝功能，分辨率，多种输入端口拥有拷贝功能，开机状态设置，红外输出，开机状态设置，红外输出，20旋转底座，黑屏广播等多种功能，全面旋转底座，黑屏广播等多种功能，全面满足公共播放需求；更有搜台锁定，频道切换锁定，输入模式锁定，禁满足公共播放需求；更有搜台锁定，频道切换锁定，输入模式锁定，禁止菜单显示，红外锁定，按键锁定，最大音量控制，开机输入模式，开止菜单显示，红外锁定，按键锁定，最大音量控制，开机输入模式，开机频道，开

12、机音量，影音菜单自动恢复等功能，防止非权限人员误操作，机频道，开机音量，影音菜单自动恢复等功能，防止非权限人员误操作，维护更方便。维护更方便。功能特点：功能特点：炫亮人声炫亮人声：放大人声频率，消除背景声音对人物对话的影响，让你听得更：放大人声频率，消除背景声音对人物对话的影响，让你听得更清楚。清楚。超高亮面板超高亮面板：全新超高亮面板，在有效提高了整体亮度的同时，加深黑色：全新超高亮面板，在有效提高了整体亮度的同时，加深黑色画面得表现，令影像更为臻美华丽。画面得表现，令影像更为臻美华丽。运动画面处理技术运动画面处理技术：领先的运动画面处理技术，整合：领先的运动画面处理技术，整合3D降噪与疾速

13、运动处降噪与疾速运动处理，完善运动画面处理，使画面连贯流畅，一气呵成。理，完善运动画面处理，使画面连贯流畅，一气呵成。智能感应智能感应：通过感应外界光线条件，智能调整影像的对比度：通过感应外界光线条件，智能调整影像的对比度/亮度亮度/色彩色彩/色温等，任何时候都呈现最佳画质，并实现节能环保。色温等，任何时候都呈现最佳画质，并实现节能环保。产品参数表产品图片3.电冰箱1双开门冰箱双开门冰箱2三开门冰箱三开门冰箱304升三开门冰箱，红色钢化玻璃升三开门冰箱，红色钢化玻璃面板镶嵌施华洛世奇元素热爱生活，面板镶嵌施华洛世奇元素热爱生活，怎能不为家居增加一些亮色？怎能不为家居增加一些亮色？304升红色钢

14、化玻璃面板三开门冰箱，升红色钢化玻璃面板三开门冰箱，以盛唐纹装饰，奢华之风扑面而来；以盛唐纹装饰，奢华之风扑面而来；采用第二代灵控压缩机，制冷迅速采用第二代灵控压缩机，制冷迅速效果更强，温差更小；智能变温室，效果更强，温差更小；智能变温室，变温室实用抽屉，保证不同果蔬处变温室实用抽屉，保证不同果蔬处于不同的最佳温度状态；魔术保鲜于不同的最佳温度状态；魔术保鲜盒盖，维持果蔬室水分平衡，延长盒盖，维持果蔬室水分平衡，延长保鲜期；更有保鲜期；更有LED隐藏式显示屏，隐藏式显示屏，LED冷光源，旋转式制冰盒等贴心冷光源，旋转式制冰盒等贴心设计，给您从内到外的至尊享受。设计，给您从内到外的至尊享受。主要

15、特点：主要特点：施华洛世奇元素施华洛世奇元素 3排旋转式制冰盒排旋转式制冰盒 智能变温室智能变温室 LED冷光源冷光源产品参数3多门、对开门冰箱多门、对开门冰箱给您带来惊人的技术和惊艳的自然给您带来惊人的技术和惊艳的自然美韩国首款新概念设计美韩国首款新概念设计shine名名品，为您和家人带来原生态味道的品，为您和家人带来原生态味道的食物。金属质感与玻璃光泽完美结食物。金属质感与玻璃光泽完美结合，为您带来超薄艺术之美，金属合，为您带来超薄艺术之美，金属表面雕刻精美图案，并镶嵌施华洛表面雕刻精美图案，并镶嵌施华洛世奇元素，让您的厨房闪耀名品气世奇元素，让您的厨房闪耀名品气质；采用第三代并列制冷方式

16、，制质；采用第三代并列制冷方式，制冷更快，能耗更低；门上制冰系统冷更快，能耗更低；门上制冰系统有效节约箱内空间；真空密闭的保有效节约箱内空间；真空密闭的保鲜盒，实现鲜盒，实现3倍保鲜。人性设计，倍保鲜。人性设计，只为热爱生活的你。只为热爱生活的你。主要特点主要特点：科技空间（科技空间（Extra Space）；）；鲜亮鲜亮省电（省电（Full LED light）；）；生态保鲜（生态保鲜（Humidity Save）；）；第二代第二代变频压缩机；真空保鲜（变频压缩机；真空保鲜（Airtight）产品参数4.洗衣机1.波轮式洗衣机箱波轮式洗衣机箱7公斤洗涤容量，再多衣物公斤洗涤容量，再多衣物也能

17、轻松洗净；大也能轻松洗净；大LED显显示屏，透明钢化玻璃顶盖，示屏，透明钢化玻璃顶盖，印花外观，带来完美时尚印花外观，带来完美时尚感觉；独特智慧芯技术，感觉；独特智慧芯技术，自动调整洗涤力度、洗涤自动调整洗涤力度、洗涤时间，选择合适的洗涤程时间，选择合适的洗涤程序，使衣物洁净如新；更序，使衣物洁净如新；更有衣量感知，重力拳击棒，有衣量感知，重力拳击棒，童锁，预约洗衣等人性化童锁，预约洗衣等人性化功能，全面满足您的洗衣功能，全面满足您的洗衣需求，演绎洗衣新概念。需求，演绎洗衣新概念。产品参数2.滚筒式洗衣机箱滚筒式洗衣机箱LG洗衣机创造性地引入盛唐洗衣机创造性地引入盛唐花纹设计，令您的家居生活花

18、纹设计，令您的家居生活充满艺术气息；人性化地台充满艺术气息；人性化地台设计，取放衣服更轻松；蒸设计，取放衣服更轻松；蒸汽防过敏功能可有效去除过汽防过敏功能可有效去除过敏原，给全家健康呵护；智敏原，给全家健康呵护；智能水循环系统，彻底溶解洗能水循环系统，彻底溶解洗涤液的同时有效去除衣服表涤液的同时有效去除衣服表面及深层污渍，并能对筒内面及深层污渍，并能对筒内高浓缩洗涤液循环利用，卫高浓缩洗涤液循环利用，卫生更环保；更有蒸汽去皱、生更环保；更有蒸汽去皱、仿生鱼尾提升器、珍珠型按仿生鱼尾提升器、珍珠型按摩内筒设计，全面开启洗衣摩内筒设计，全面开启洗衣新时代。新时代。产品参数5.微波炉智能保温技术，为

19、您智能保温技术，为您提供人性化温控生活；提供人性化温控生活；银纳米抗菌内胆，耐银纳米抗菌内胆，耐高温，易清洗，不沾高温，易清洗，不沾油，抗菌功效更长达油，抗菌功效更长达20年，真正保障您和年，真正保障您和家人的健康；光波管家人的健康；光波管和紫晶管组合，叠加和紫晶管组合，叠加波谱，脆烤透烤合二波谱，脆烤透烤合二为一。人性化功能，为一。人性化功能，只为热爱生活的你。只为热爱生活的你。产品参数6.吸尘器蒸汽清洁蒸汽清洁 灰尘压缩采用灰尘压缩采用尖端的无尘袋气旋式吸尖端的无尘袋气旋式吸入方式，将灰尘与空气入方式，将灰尘与空气有效分离，并对灰尘进有效分离，并对灰尘进行压缩，带来一尘不染行压缩，带来一尘

20、不染的家具净界；高密度可的家具净界；高密度可水洗水洗HEPA过滤网，有效过滤网，有效阻挡微小灰尘中的雾菌、阻挡微小灰尘中的雾菌、细菌，给家人更多健康细菌，给家人更多健康保证；角落折叠刷头，保证；角落折叠刷头，震动除螨刷头，金属喷震动除螨刷头，金属喷漆，肘式折叠管，让清漆，肘式折叠管，让清洁工作更省力省心。洁工作更省力省心。产品参数7.空调1.商用空调商用空调2.家用空调家用空调家用柜机：拥有家用柜机：拥有PLASMA等等离子体空气净化技术，可通离子体空气净化技术，可通过抗菌过滤、等离子吸附、过抗菌过滤、等离子吸附、脱落、光触媒过滤、涡轮过脱落、光触媒过滤、涡轮过滤、热交换等有效净化手段，滤、热

21、交换等有效净化手段，消除灰尘、花粉，去除螨虫、消除灰尘、花粉，去除螨虫、真菌、有害物质及各种生活真菌、有害物质及各种生活异味，使空气变得真正干净异味，使空气变得真正干净和清新，确保家人健康。和清新，确保家人健康。2级高能效产品，确保低耗电级高能效产品，确保低耗电量，在享受舒服的同时，不量，在享受舒服的同时，不必担心过多的电费支出。必担心过多的电费支出。产品参数家用挂机：家用挂机：2级高能效产品，确保低耗电量，在享级高能效产品，确保低耗电量，在享受舒服的同时，不必担心过多的电费支出。受舒服的同时，不必担心过多的电费支出。8.家庭影院1.普通型：普通型：与与32电视的完美匹配和可挂墙式的后置电视的

22、完美匹配和可挂墙式的后置环绕音箱，让家居更简洁；强劲重低环绕音箱，让家居更简洁；强劲重低音和音和Hi-Fi高保真单元，让享受更完美。高保真单元，让享受更完美。主要特点主要特点：可挂墙式后置环绕音箱可挂墙式后置环绕音箱 前置低音炮前置低音炮 强劲重低音强劲重低音 HI-FI高保真单元高保真单元 V.S.M环绕声场环绕声场 DVD画质提升画质提升 数字电视环绕立体声数字电视环绕立体声 USB录制录制2.迷你型：迷你型：“月食月食”时尚迷你家庭影院。时尚迷你家庭影院。神秘魅惑的神秘魅惑的“月食月食”，兼具，兼具靓丽外观和强劲低音，轻靓丽外观和强劲低音，轻松成为您的家居新宠松成为您的家居新宠 主要特点

23、：主要特点：迷你时尚迷你时尚 iPod连接装置连接装置 HI-FI高保真单元高保真单元 辅助低音单元辅助低音单元 V.S.M环绕声场环绕声场 USB录制录制 触摸式按键触摸式按键3.无线型：无线型：酒香槟无线家庭影院。醉心酒香槟无线家庭影院。醉心雕琢的红酒醇韵外观，轻松雕琢的红酒醇韵外观，轻松点亮您的家居环境，彰显不点亮您的家居环境，彰显不凡，阅尽奢华，如若凡，阅尽奢华，如若1895年年的红酒般回味悠远。的红酒般回味悠远。主要特点主要特点：无线环绕，享受自由无线环绕，享受自由 LG Sound Gallery HI-FI高保真单元高保真单元 前置低音炮前置低音炮 强劲重低音强劲重低音 DVD画

24、质提升画质提升 数字电视环绕立体声数字电视环绕立体声 iPod连接装置连接装置 USB录制录制9.日用品1.竹盐牙膏：竹盐牙膏：含紫竹盐的升级全效型牙膏，含紫竹盐的升级全效型牙膏，强效护龈、加倍防蛀、持强效护龈、加倍防蛀、持久清新，给口腔更强效的久清新，给口腔更强效的呵护。呵护。LG竹盐牙膏是富含韩国传统竹盐牙膏是富含韩国传统配方竹盐的精品牙膏，内配方竹盐的精品牙膏，内含的竹盐成份有清热杀菌、含的竹盐成份有清热杀菌、迅速恢复细胞组织及治疗迅速恢复细胞组织及治疗各种炎症的作用，可以全各种炎症的作用，可以全面呵护口腔健康，给人更面呵护口腔健康，给人更加清新爽口的感觉。加清新爽口的感觉。2.洗洁精：洗洁精：吸油性好，容易清洗，最吸油性好，容易清洗，最重要具有天然抗菌的作重要具有天然抗菌的作用。不含磷、甲醛、醇、用。不含磷、甲醛、醇、人工色素。易过水、无人工色素。易过水、无残留，植物精华护手配残留，植物精华护手配方快速解除农药果蜡等方快速解除农药果蜡等有毒物有毒物3.竹盐香皂：竹盐香皂：含有韩方竹盐成分，可去含有韩方竹盐成分，可去除毛孔内污垢，抗菌效除毛孔内污垢，抗菌效果卓越，防止皮肤老化。果卓越，防止皮肤老化。