市场调研二手数据收集.ppt

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1、 二手数据的收集二手数据的收集 市场调研市场调研 教学目的教学目的1 市场调查市场调查 第一节第一节 二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法第二节第二节 二手数据的来源及分类二手数据的来源及分类 第四章第四章 二手数据的收集二手数据的收集2第一节第一节 二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法第一节第一节第一节第一节 二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法 市场调研市场调研 3（一）原始资料（一）原始资料 第一节第一节第一节第一节 二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法 研究者研究者通过通过实地调查实地调查获

2、取的第一手资料，具有直观、获取的第一手资料，具有直观、具体、零碎等特点。具体、零碎等特点。其收集过程称作其收集过程称作实地调查实地调查/现场调查现场调查/直接调查直接调查。（二）次级资料（二）次级资料/二手数据二手数据由由他人为其他目的他人为其他目的已经收集起来的、或已经公开发表已经收集起来的、或已经公开发表的书面或影像资料。的书面或影像资料。其收集过程称作其收集过程称作文案调查文案调查/案头调查案头调查/间接调查间接调查。市场调研市场调研 4 市场调研市场调研 第一节第一节第一节第一节 二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法 5 市场调研市场调研 第

3、一节第一节第一节第一节 二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法 6 市场调研市场调研 第一节第一节第一节第一节 二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法 7 市场调研市场调研 第一节第一节第一节第一节 二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法 8 市场调研市场调研 难度小难度小成本低成本低时间短时间短不受时空限制不受时空限制1 1、优点、优点 第一节第一节第一节第一节 二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法 9 市场调研市场调研 第

4、一节第一节第一节第一节 二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法 10 市场调研市场调研 第一节第一节第一节第一节 二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法 测量单位不一致测量单位不一致分类标准不相同分类标准不相同缺乏时效性缺乏时效性不能全面反映所需信息不能全面反映所需信息难以判断真实性和准确性难以判断真实性和准确性2 2、缺点、缺点 11 市场调研市场调研 资料是否有助于回答所资料是否有助于回答所界定的研究问题界定的研究问题资料是否适用于调研的资料是否适用于调研的时间范围时间范围资料分类是否适用于调资料分类是否适

5、用于调研对象范围研对象范围其他术语和变量分类是其他术语和变量分类是否适用于调研项目否适用于调研项目测量单位是否可比较测量单位是否可比较STOPSTOP 数数据据能能否否被被修修订订STOPSTOP如果可能，查找最初的如果可能，查找最初的资料来源资料来源资料收集者是否有实力资料收集者是否有实力在资料收集方法上，是在资料收集方法上，是否存在偏差的可能性否存在偏差的可能性STOPSTOP资料的准确性是否可以资料的准确性是否可以验证验证STOPSTOP资料的获取成本是否物资料的获取成本是否物有所值有所值STOPSTOPSTOPSTOP使用次级资料使用次级资料第一节第一节第一节第一节 二手数据及其收集方

6、法二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法 12 市场调研市场调研 第一节第一节第一节第一节 二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法二手数据及其收集方法 13 市场调研市场调研 第二节第二节第二节第二节 二手数据的来源与分类二手数据的来源与分类二手数据的来源与分类二手数据的来源与分类 第二节第二节 二手数据的来源与分类二手数据的来源与分类 （一）内部二手数据（一）内部二手数据 1 1、业务资料、业务资料：销售合同、订货单、发货单、销售单据：销售合同、订货单、发货单、销售单据2 2、财务资料、财务资料：会计记录、财务报表、财务分析报告、审计报告：会计记录

7、、财务报表、财务分析报告、审计报告3 3、统计资料、统计资料：生产、销售、库存的各类统计报表、统计分析报告：生产、销售、库存的各类统计报表、统计分析报告4 4、其他资料、其他资料：企业规划、文件制度、调研报告、评估报告、策划方案、：企业规划、文件制度、调研报告、评估报告、策划方案、企业内刊、工作计划、总结、会议纪要、客户名单等数据库企业内刊、工作计划、总结、会议纪要、客户名单等数据库优点：优点：易获得，准确，快速，低成本易获得，准确，快速，低成本14 市场调研市场调研（二）外部二手数据（二）外部二手数据 1 1 1 1、出版资料、出版资料、出版资料、出版资料 第二节第二节第二节第二节 二手数据

8、的来源与分类二手数据的来源与分类二手数据的来源与分类二手数据的来源与分类 15 市场调研市场调研 2 2 2 2、辛迪加数据、辛迪加数据、辛迪加数据、辛迪加数据 3 3 3 3、数据库、数据库、数据库、数据库 第二节第二节第二节第二节 二手数据的来源与分类二手数据的来源与分类二手数据的来源与分类二手数据的来源与分类 美国中情局高三学生志愿填报16 市场调研市场调研（一）要求 针对性、可靠性、准确性、时效性、相关性、经济性针对性、可靠性、准确性、时效性、相关性、经济性（二）收集步骤 第二节第二节第二节第二节 二手数据的来源与分类二手数据的来源与分类二手数据的来源与分类二手数据的来源与分类 17

9、市场调研市场调研 练习 1 1、与原始资料相比，文案调查的优缺点？、与原始资料相比，文案调查的优缺点？2 2、如何评价已经收集到的次级资料？、如何评价已经收集到的次级资料？3 3、次级资料有哪些来源？、次级资料有哪些来源？一、思考题一、思考题 二、练习题二、练习题 第四章第四章第四章第四章 二手数据的收集二手数据的收集二手数据的收集二手数据的收集1 1、重庆市去年各大百货公司的销售额及排名、重庆市去年各大百货公司的销售额及排名2 2、长安集团想扩大其奔奔车的销量，请访问相关、长安集团想扩大其奔奔车的销量，请访问相关的网站（例如：汽车）撰写一份有助于长安公司的网站（例如：汽车）撰写一份有助于长安公司拟定其奔奔汽车营销战略的报告。拟定其奔奔汽车营销战略的报告。18 市场调研市场调研 第三章第三章第三章第三章 次级资料的收集次级资料的收集次级资料的收集次级资料的收集19