未来移动互联网营销的关键支点微信活动策划七个执行智慧.pptx
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1、1、策划的点子2、策划前的准备工作3、活动内容推送的时间4、客服互动的三个法则5、活动成交接口的布局6、活动礼品运用的策略7、活动效果统计的方法第1页/共38页一、策划的点子要符合订阅用户的口味微信内容要符合公众账号的定位产品描述要蒙上一层纱可以往主题上加点料第2页/共38页案例一:定位文章第3页/共38页案例二:定位文章第4页/共38页案例三:产品蒙纱第5页/共38页案例三:主题加点料第6页/共38页接口环节回复素材二、策划前的准备工作第7页/共38页2.1 素材的三大要素文字内容字数要求:1.标题不超过14个字2.概要不超过50个字3.正文内容控制在300-500字第8页/共38页如何规划
2、内容:1.研究用户都喜欢什么样的信息,利用公众平台的分组推送功能有针对性的推送2.通过对往来的用户信息做数据分析,然后通过中文分词和文本分类技术将各个信息做好归类和提取核心词汇,找到热点信息,为每周内容规划提供一个数据指导3.通过分类信息互动找到用户的兴趣爱好4.分析用户的微博信息,可以进一步挖掘用户的数据:常活动的商圈信息,消费水平,对品牌的忠诚度等第9页/共38页图文规则一:图形1.针对显示尺寸专门处理,多做测试2.规格:397x227像素,否则将无法全部正常显示规则二:容量1.所有图形必须用最少尺寸和最低容量2.例如JPG格式,72DPI第10页/共38页案例一:效果的对比第11页/共3
3、8页语音 1.先打好草稿 2.安静的环境下录制 3.专业的电脑录音软件(微信效果不好)4.时间长度最佳在60秒-120秒第12页/共38页2.2 回复的2种模式关键词自动回复 通过回复关键词就可以杀怪、过关、升级,引导订阅用户进入下一个环节自动回复 内容描述清楚活动有关的时间、地点、参与规则、活动亮点以及领奖方式建议:事先用word文档写好第13页/共38页2.3 环节设置的注意事项用户参与门槛要低 太过复杂或太过啰嗦只会让人丧失参与热情设置不宜太多、太深 以免订阅用户因缺乏耐心而玩不下去设置必须有趣 要让用户迫不急待的想知道下一个答案是什么第14页/共38页2.4 接口的互动模式传统型工具
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