2013年中国移动互联网统计报告.pdf

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1、2013年中国移动互联网统计报告 网民行为 智能设备 移动应用 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 易观国际旗下 目录 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！2 1.报告摘要 2.研究范畴 3.移动互联网网民属性 3.1移动互联网网民结构特征 3.1.1性别结构 3.1.2年龄结构 3.1.3城乡分布 3.1.4地域分布 3.1.5学历结构 3.1.6职业结构 3.1.7收入结构 3.2智能手机属性 3.2.1智能手机购买时长 3.2.2智能手机操作系统 3.2.3智能手机价位 3.2.4移动

2、运营商 3.3移动网络使用特征 3.3.1上网流量 3.3.2热点时段 3.3.3上网地点 3.3.4热门应用 4.细分领域移动应用 4.1移动搜索 4.1.1覆盖人群 4.1.2启动次数 4.1.3用户属性 4.1.4重度用户（1）4.1.4重度用户（2）4.1.4重度用户（3）4.2移动视频 4.2.1覆盖人数 4.2.2启动次数 4.2.3用户属性 4.2.4重度用户（1）4.2.4重度用户（2）4.2.4重度用户（3）4.2.5热门应用 4.3移动新闻 4.3.1覆盖人群 4.3.2启动次数 4.3.3用户属性 4.3.4重度用户（1）4.3.4重度用户（2）4.3.4重度用户（3）4

3、.4移动音乐 4.4.1覆盖人数 4.4.2启动次数 4.4.3用户属性 4.4.4重度用户（1）4.4.4重度用户（2）4.4.4重度用户（3）4.5移动购物 4.5.1覆盖人数 4.5.2启动次数 4.5.3用户属性 4.5.4重度用户（1）4.5.4重度用户（2）4.5.4重度用户（3）4.5.5热门应用 5.易观分析预测 1.报告摘要 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！3 2013年，中国移动互联网网民规模达6.52亿。2013年，中国移动互联网网民中乡镇人口占比为14%，城市人口占比84%。重度移动互联网网民属性：男性63%；24岁及以下年龄段人群31%；高中

4、/中专/职校/技校学历人群33%；工人/服务业人员25%；月收入1000元以下人群23%。智能手机主要属性：购买时长1-3年占56%；安卓系统70%；1000元以下手机29%；移动网络使用属性：流量使用200M以上占54%；16:00-20:00上网高峰时段；选择在家使用移动设备上网的人群占78%。2.研究范畴 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！4 数据来源：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本。分析方式：基于国家统计局全国人口分布数据，通过在线调研问卷结合用户浏览访问行为数据获得结果。使用易观智库独有的分析模型，对海量数据进行

5、科学有效的分析归纳。研究对象：所有使用移动智能终端的用户。3.移动互联网网民属性 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！5 3.1移动互联网网民结构特征 3.2智能手机属性 3.3移动网络使用特征 3.1移动互联网网结构特征 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！6 3.1.1性别结构 3.1.2年龄结构 3.1.3城乡分布 3.1.4地域分布 3.1.5学历结构 3.1.6职业结构 3.1.7收入结构 3.1.1性别结构 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！7 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013 年，我国移动互联网

6、网民规模达6.52亿，男性占大多数。男性63%女性37%男 63%女 37%男 女 来源：易观国际 易观智库 eCDC中国数字消费者行为监测系统 SOURCE:EnfoDesk Analysys International 2013年中国移动互联网网民性别结构 数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。3.1.2年龄结构 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！8 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013 年，我国移动互联网网民规模达6.52 亿。年轻人群是主要的移动互联网使用人群。24岁以下31%25-30岁2

7、9%31-35岁18%24岁及以下 31%25-30岁 29%31-35岁 18%36-40岁 12%40岁及以上 10%24岁及以下 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁及以上 来源：易观国际 易观智库 eCDC中国数字消费者行为监测系统 SOURCE:EnfoDesk Analysys International 2013年中国移动互联网网民年龄结构 数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。3.1.3城乡分布 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！9 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013

8、年，我国移动互联网网民规模达6.52亿，城乡不平衡。城市网民占84%乡镇网民占14%城市 84%乡镇 14%海外及其他 2%城市 乡镇 海外及其他 来源：易观国际 易观智库 eCDC中国数字消费者行为监测系统 SOURCE:EnfoDesk Analysys International 2013年中国移动互联网网民城乡分布 数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。3.1.4地域分布 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！10 北京、上海等直辖市、港澳台 13%省会城市 26%地级市 26%县或县级市 19%乡镇农村 1

9、4%海外及其他 2%北京、上海等直辖市、港澳台 省会城市 地级市 县或县级市 乡镇农村 海外及其他 来源：易观国际 易观智库 eCDC中国数字消费者行为监测系统 SOURCE:EnfoDesk Analysys International 2013年中国移动互联网网民地域分布 数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013 年，我国移动互联网网民规模达6.52 亿，有一半以上分布在城市。省会城市26%地级市26%县或县级市19%3.1.5学历结构 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市

10、场更懂你！11 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013 年，我国移动互联网网民规模达6.52亿。向低学历人群扩散的趋势继续发展。高中33%本科23%大专20%高中/中专/职校/技校 33%本科 23%大专 20%初中 19%硕士及以上 3%小学及以下 2%高中/中专/职校/技校 本科 大专 初中 硕士及以上 小学及以下 来源：易观国际 易观智库 eCDC中国数字消费者行为监测系统 SOURCE:EnfoDesk Analysys International 2013年中国移动互联网网民学历结构 数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本

11、的结果。3.1.6职业结构 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！12 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013 年，我国移动互联网网民规模达 6.52亿，传统行业的蓝领阶层占比最大，其次是白领阶层。工人/服务业人员25%公司管理者/一般职员23%学生群体20%工人/服务业人员 25%公司管理者或一般职员 23%学生 20%自由职业/个体户/私营企业主 17%党政机关事业单位管理者或一般职员 10%无业/退休/失业/下岗 3%其他 2%工人/服务业人员 公司管理者或一般职员 学生 自由职业/个体户/私营企业主 党政机关事业单位管理者或一般职员 无业/退休/失业/下

12、岗 其他 来源：易观国际 易观智库 eCDC中国数字消费者行为监测系统 SOURCE:EnfoDesk Analysys International 2013年中国移动互联网网民职业结构 数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。3.1.7收入结构 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！13 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013 年，我国移动互联网网民规模达 6.52亿。低收入人群是主力。1000元以下：23%2000-2999：20%3000-3999：19%1000元以下 23%20002999元 20

13、%30003999元 19%40004999元 11%10001999元 10%50007999元 10%800011999元 4%12000元及以上 3%1000元以下 20002999元 30003999元 40004999元 10001999元 50007999元 800011999元 12000元及以上 来源：易观国际 易观智库 eCDC中国数字消费者行为监测系统 SOURCE:EnfoDesk Analysys International 2013年中国移动互联网网民月收入结构 数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。3.2智能

14、手机属性 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！14 3.2.1智能手机购买时长 3.2.2智能手机操作系统 3.2.3智能手机购买价格 3.2.4移动运营商 3.2.1智能手机购买时长 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！15 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013 年，我国移动互联网网民规模达 6.52 亿，其中大部分网民的智能手机是在近3年内购买的。1-3年：56%3-6年：22%不到1年：16%不到1年 16%13年 56%36年 22%6年以上 6%不到1年 13年 36年 6年以上 来源：易观国际 易观智库 eCDC中国数字消费

15、者行为监测系统 SOURCE:EnfoDesk Analysys International 2013年中国移动互联网网民智能手机购买时长 数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。3.2.2智能手机操作系统 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！16 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013 年，我国移动互联网网民规模达 6.52 亿，其中大部分网民智能手机使用安卓系统。安卓：70.1%苹果：26.1%Windows：0.4%安卓（Android）,70.1%苹果（ios）,26.1%Windows Phon

16、e,0.4%塞班（Symbian）,0.3%其他,3.1%安卓（Android）苹果（ios）Windows Phone塞班（Symbian）其他 来源：易观国际 易观智库 eBI中国互联网商情 SOURCE:EnfoDesk Analysys International 2013年中国移动网民智能手机系统分布 数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。3.2.3智能手机购买价位 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！17 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013 年，我国移动互联网网民规模达 6.52 亿，其

17、中大部分网民使用中低端价位的手机。1000-1999：29%1000元以下：19%2000-2999：16%1000元以下 19%10001999元 29%20002999元 16%30003999元 10%40004999元 15%5000元及以上 11%1000元以下 10001999元 20002999元 30003999元 40004999元 5000元及以上 来源：易观国际 易观智库 eCDC中国数字消费者行为监测系统 SOURCE:EnfoDesk Analysys International 2013年中国移动互联网网民智能手机价位分布 数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字

18、消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。3.2.4移动运营商 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！18 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013 年，我国移动互联网网民规模达 6.52亿。其中大部分网民手机使用中国移动的服务。移动：61%联通：24%电信：15%移动 61%联通 24%电信 15%移动 联通 电信 来源：易观国际 易观智库 eCDC中国数字消费者行为监测系统 SOURCE:EnfoDesk Analysys International 2013年中国移动互联网网民智能手机运营商分布 数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行

19、为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。3.3移动网络使用特征 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！19 3.3.1上网流量 3.3.2热点时段 3.3.3上网地点 3.3.4热门应用 3.3.1上网流量 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！20 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013 年，我国移动互联网网民规模达 6.52亿，其中大部分网民月度流量使用在200M以上。200M以上：54%100-200M：23%小于100M：17%200M以上,54%100M200M,23%小于100M,17%不使用/不知道,6%200M以上 10

20、0M200M 小于100M 不使用/不知道 来源：易观国际 易观智库 eCDC中国数字消费者行为监测系统 SOURCE:EnfoDesk Analysys International 2013年中国移动互联网网民月上网流量使用结构 数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。3.3.2热点时段 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！21 0500010000150002000025000300003500040000450000:00-1:001:00-2:002:00-3:003:00-4:004:00-5:005:00

21、-6:006:00-7:007:00-8:008:00-9:009:00-10:0010:00-11:011:00-12:012:00-13:013:00-14:014:00-15:015:00-16:016:00-17:017:00-18:018:00-19:019:00-20:020:00-21:021:00-22:022:00-23:023:00-24:02013年移动设备各时段上网人群数 来源：易观国际 易观智库 eCDC中国数字消费者行为监测系统 SOURCE:EnfoDesk Analysys International 数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统

22、）累计400万移动互联网样本的结果。EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013 年，我国移动互联网网民规模达 6.52亿，其中大部分网民选择在16:00-20:00之间上网。16:00-17:00：40,160 17:00-18:00：42,573 18:00-19:00：42,222 19:00-20:00：40,348 3.3.3上网地点 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！22 16.7%26.6%31.9%36.4%38.2%77.8%00.20.40.60.81其他地方 学校 有wifi的公共场所 车上/路上 工作单位 家里 2013中国移动互联网网民上

23、网地点分布 来源：易观国际 易观智库eCDC中国数字消费者行为监测系统 SOURCE:EnfoDesk Analysys International 数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013 年，我国移动互联网网民规模达 6.52 亿。其中大部分网民选择在家里使用移动设备上网。家里：77.8%工作单位：38.2%车上/路上：36.4%3.3.4 热门应用（1）2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！23 2013年细分领域移动应用活跃用户数排名 男24岁及以下 男25-3

24、0岁 男31-35岁 男36-40岁 男40岁及以上 女24岁及以下 女25-30岁 女31-35岁 女36-40岁 女40岁及以上 1 QQ QQ QQ QQ QQ QQ QQ QQ QQ QQ 2 微信 微信 微信 微信 微信 微信 微信 微信 QQ空间 微信 3 QQ空间 QQ空间 QQ空间 QQ空间 QQ空间 QQ空间 QQ空间 360手机卫士 微信 QQ音乐 4 360手机卫士 360手机卫士 360手机卫士 新浪微博 360手机卫士 QQ音乐 新浪微博 QQ音乐 百度贴吧 QQ空间 5 新浪微博 QQ音乐 QQ音乐 QQ音乐 新浪微博 360手机卫士 搜狗手机输入法 QQ空间 搜狐

25、新闻 360手机卫士 6 QQ音乐 搜狗手机输入法 搜狗手机输入法 酷我音乐 淘宝网 新浪微博 淘宝网 百度地图 快播 QQ浏览器 7 淘宝网 淘宝网 新浪微博 搜狐新闻 搜狗手机输入法 淘宝网 QQ音乐 新浪微博 百度地图 新浪微博 8 搜狗手机输入法 酷我音乐 淘宝网 360手机卫士 QQ音乐 搜狗手机输入法 360手机助手 搜狐新闻 360手机卫士 酷我音乐 9 百度地图 新浪微博 酷我音乐 百度地图 360手机助手 酷我音乐 360手机卫士 酷狗音乐 酷我音乐 墨迹天气 10 酷我音乐 360手机助手 百度地图 淘宝网 QQ浏览器 搜狐新闻 百度地图 快播 淘宝网 百度贴吧 2013年

26、细分领域移动应用启动次数比例 男24岁及以下 男25-30岁 男31-40岁 男40岁及以上 女24岁及以下 女25-30岁 女31-40岁 女40岁及以上 1 微信 微信 微信 微信 微信 微信 微信 微信 2 QQ QQ QQ QQ QQ QQ QQ QQ 3 360手机卫士 360手机卫士 360手机卫士 360手机卫士 360手机卫士 360手机卫士 360手机卫士 360手机卫士 4 UC浏览器 UC浏览器 UC浏览器 QQ空间 UC浏览器 UC浏览器 UC浏览器 QQ空间 5 QQ空间 QQ空间 QQ空间 UC浏览器 QQ空间 QQ空间 QQ空间 腾讯手机管家 6 腾讯手机管家 腾

27、讯手机管家 腾讯手机管家 腾讯手机管家 腾讯手机管家 腾讯手机管家 腾讯手机管家 QQ浏览器 7 QQ音乐 淘宝网 QQ浏览器 新浪微博 QQ音乐 QQ音乐 QQ浏览器 UC浏览器 8 QQ浏览器 QQ浏览器 QQ音乐 QQ音乐 QQ浏览器 新浪微博 淘宝网 QQ音乐 9 酷我音乐 酷我音乐 酷我音乐 酷我音乐 酷我音乐 酷我音乐 酷我音乐 酷我音乐 10 新浪微博 QQ音乐 淘宝网 QQ浏览器 新浪微博 淘宝网 腾讯新闻 360宝盒 3.3.4热门应用（2）2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！24 4.细分领域移动应用 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场

28、更懂你！25 4.1移动搜索 4.1.1覆盖人群 4.1.2启动次数 4.1.3用户属性 4.1.3.1性别结构 4.1.3.2年龄结构 4.1.3.3地域分布 4.1.3.4学历结构 4.1.3.5职业结构 4.1.3.6收入结构 4.1.4重度用户（1）4.1.4重度用户（2）4.1.4重度用户（3）4.2移动视频 4.2.1覆盖人数 4.2.2启动次数 4.2.3用户属性 4.2.3.1性别结构 4.2.3.2年龄结构 4.2.3.3地域分布 4.2.3.4学历结构 4.2.3.5职业结构 4.2.3.6收入结构 4.2.4重度用户（1）4.2.4重度用户（2）4.2.4重度用户（3）4

29、.2.5热门应用 4.3移动新闻 4.3.1覆盖人群 4.3.2启动次数 4.3.3用户属性 4.3.3.1性别结构 4.3.3.2年龄结构 4.3.3.3地域分布 4.3.3.4学历结构 4.3.3.5职业结构 4.3.3.6收入结构 4.3.4重度用户（1）4.3.4重度用户（2）4.3.4重度用户（3）4.4移动音乐 4.4.1覆盖人数 4.4.2启动次数 4.4.3用户属性 4.4.3.1性别结构 4.4.3.2年龄结构 4.4.3.3地域分布 4.4.3.4学历结构 4.4.3.5职业结构 4.4.3.6收入结构 4.4.4重度用户（1）4.4.4重度用户（2）4.4.4重度用户（3

30、）4.5移动购物 4.5.1覆盖人数 4.5.2启动次数 4.5.3用户属性 4.5.3.1性别结构 4.5.3.2年龄结构 4.5.3.3地域分布 4.5.3.4学历结构 4.5.3.5职业结构 4.5.3.6收入结构 4.5.4重度用户（1）4.5.4重度用户（2）4.5.4重度用户（3）4.5.5热门应用 4.1移动搜索 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！26 4.1.1覆盖人群 4.1.2启动次数 4.1.3用户属性 4.1.3.1性别结构 4.1.3.2年龄结构 4.1.3.3地域分布 4.1.3.4学历结构 4.1.3.5职业结构 4.1.3.6收入结构 4

31、.1.4重度用户（1）4.1.4重度用户（2）4.1.4重度用户（3）4.1.1覆盖人群 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！27 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013 年，即时通讯类应用覆盖人群最广，约覆盖了81.8%的移动互联网网民。其次是音乐和视频类应用。移动搜索：9.5%2.7%2.9%9.5%9.6%13.3%23.8%32.3%33.8%56.1%81.8%0%20%40%60%80%100%旅游出行 新闻资讯 移动搜索 手机地图 移动购物 单机游戏 SNS移动视频 移动音乐 移动IM 2013年细分领域移动互联网网民覆盖人数比例 数据说明：基于

32、eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）10万活跃样本的互联网行为监测结果，其 中62.18%的PC端数字消费者、37.82%的移动端数字消费者，26.75%的同源用户。基于易观自主研发的 enfotech跨屏行为监测产品，有效了解用户数字消费轨迹，经过多维度交叉分析得出。来源：易观国际 易观智库eCDC中国数字消费者行为监测系统 SOURCE:EnfoDesk Analysys International 4.1.2启动次数 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！28 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013 年，即时通讯类应用启动次数以绝对优势占据首位

33、，启动次数占比高达50.95%。其次是音乐和SNS类应用。移动搜索：0.32%0.07%0.12%0.32%0.38%0.74%1.55%2.41%2.56%2.98%50.95%0%10%20%30%40%50%60%旅游出行 新闻资讯 移动搜索 手机地图 移动购物 单机游戏 移动视频 SNS移动音乐 移动IM 2013年细分领域移动应用启动次数比例 来源：易观国际 易观智库eCDC中国数字消费者行为监测系统 SOURCE:EnfoDesk Analysys International 数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4.1.3

34、用户属性 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！29 4.1.3.1性别结构 4.1.3.2年龄结构 4.1.3.3地域分布 4.1.3.4学历结构 4.1.3.5职业结构 4.1.3.6收入结构 4.1.3.1性别结构 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！30 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013 年，中国移动搜索应用网民中，男性占一半以上。男：58%女：42%男,58%女,42%男 女 来源：易观国际 易观智库 eCDC中国数字消费者行为监测系统 SOURCE:EnfoDesk Analysys International 2013年

35、中国移动搜索应用网民性别结构 数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4.1.3.2年龄结构 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！31 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013 年，2013 年，中国移动搜索应用网民中，年轻人群是主流。24岁及以下：31%24岁及以下,31%25-30岁,31%31-35岁,17%36-40岁,11%40岁及以上,10%24岁及以下 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁及以上 来源：易观国际 易观智库 eCDC中国数字消费者行为监测系统 SOURCE:EnfoD

36、esk Analysys International 2013年中国移动搜索应用网民年龄结构 数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4.1.3.3地域分布 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！32 北京、上海等直辖市、港澳台,12%地级市,23%海外及其他,2%省会城市,29%县或县级市,20%乡镇农村,15%北京、上海等直辖市、港澳台 地级市 海外及其他 省会城市 县或县级市 乡镇农村 来源：易观国际 易观智库 eCDC中国数字消费者行为监测系统 SOURCE:EnfoDesk Analysys Internat

37、ional 2013年中国移动搜索应用网民地域分布 数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013 年，2013 年，中国移动搜索应用网民中，大部分集中在城市里。省会城市：29%地市级：23%县/县级市：20%4.1.3.4学历结构 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！33 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013 年，2013 年，中国移动搜索应用网民呈低学历趋势。高中/中专/职校/技校：36%本科,22%初中,20%大专,20%高中/中专/职校/技校,36%硕

38、士及以上,1%小学及以下,1%本科 初中 大专 高中/中专/职校/技校 硕士及以上 小学及以下 来源：易观国际 易观智库 eCDC中国数字消费者行为监测系统 SOURCE:EnfoDesk Analysys International 2013年中国移动搜索应用网民学历结构 数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4.1.3.5职业结构 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！34 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013 年，2013 年，中国移动搜索应用网民中，传统行业蓝领阶层占比最大。工人/服务业人员：2

39、7%党政机关事业单位管理者或一般职员,11%工人/服务业人员,27%公司管理者或一般职员,23%其他,1%无业/退休/失业/下岗,2%学生,19%自由职业/个体户/私营企业主,17%党政机关事业单位管理者或一般职员 工人/服务业人员 公司管理者或一般职员 其他 无业/退休/失业/下岗 学生 自由职业/个体户/私营企业主 来源：易观国际 易观智库 eCDC中国数字消费者行为监测系统 SOURCE:EnfoDesk Analysys International 2013年中国移动搜索应用网民职业结构 数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4

40、.1.3.6收入结构 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！35 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013 年，2013 年，中国移动搜索应用网民中整体收入偏低。1000元以下：26%10001999元,12%1000元以下,26%12000元及以上,3%20002999元,21%30003999元,18%40004999元,10%50007999元,7%800011999元,4%10001999元 1000元以下 12000元及以上 20002999元 30003999元 40004999元 50007999元 800011999元 来源：易观国际 易观智库 e

41、CDC中国数字消费者行为监测系统 SOURCE:EnfoDesk Analysys International 2013年中国移动搜索应用网民月收入结构 数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4.1.4重度用户（1）2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！36 12.84%11.75%25.96%29.17%26.05%23.03%19.15%19.71%13.90%14.65%2.11%1.69%全体 移动搜索 北京、上海等直辖市、港澳台 省会城市 地级市 县或县级市 乡镇农村 海外及其他 来源：易观国际 易观智库e

42、CDC中国数字消费者行为监测系统 SOURCE:Enfodesk Analysys International 2013年中国移动互联网网民地域分布 全体vs.移动搜索 数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。62.69%58.20%37.31%41.80%全体 移动搜索 男 女 来源：易观国际 易观智库eCDC中国数字消费者行为监测系统 SOURCE:Enfodesk Analysys International 2013年中国移动互联网网民性别结构（全体vs.移动搜索）数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计

43、400万移动互联网样本的结果。4.1.4重度用户（2）2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！37 33.12%35.66%23.03%21.97%19.96%20.28%19.28%19.70%2.74%1.21%全体 移动搜索 高中/中专/职校/技校 本科 大专 初中 硕士及以上 小学及以下 来源：易观国际 易观智库eCDC中国数字消费者行为监测系统 SOURCE:Enfodesk Analysys International 2013年中国移动互联网网民学历结构 全体vs.移动搜索 数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本

44、的结果。30.54%31.36%29.12%30.78%18.13%17.13%12.15%10.93%10.06%9.80%全体 移动搜索 24岁及以下 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁及以上 来源：易观国际 易观智库eCDC中国数字消费者行为监测系统 SOURCE:Enfodesk Analysys International 2013年中国移动互联网网民年龄结构 全体vs.移动搜索 数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4.1.4重度用户（3）2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！38 23.4

45、8%25.68%10.45%12.49%19.97%20.85%19.00%18.09%10.83%9.75%9.71%6.84%全体 移动搜索 1000元以下 10001999元 20002999元 30003999元 40004999元 50007999元 800011999元 12000元及以上 来源：易观国际 易观智库eCDC中国数字消费者行为监测系统 SOURCE:Enfodesk Analysys International 2013年中国移动互联网网民收入结构 全体vs.移动搜索 数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。25

46、.14%26.85%23.09%22.77%19.52%19.34%17.00%17.21%10.16%10.78%全体 移动搜索 工人/服务业人员 公司管理者或一般职员 学生 自由职业/个体户/私营企业主 党政机关事业单位管理者或一般职员 无业/退休/失业/下岗 其他 来源：易观国际 易观智库eCDC中国数字消费者行为监测系统 SOURCE:Enfodesk Analysys International 2013年中国移动互联网网民职业结构 全体vs.移动搜索 数据说明：基亍eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4.2移动视频 2013年12月23

47、日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！39 4.2.1覆盖人数 4.2.2启动次数 4.2.3用户属性 4.2.3.1性别结构 4.2.3.2年龄结构 4.2.3.3地域分布 4.2.3.4学历结构 4.2.3.5职业结构 4.2.3.6收入结构 4.2.4重度用户（1）4.2.4重度用户（2）4.2.4重度用户（3）4.2.5热门应用 4.2.1覆盖人数 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！40 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013 年，即时通讯类应用覆盖人群最广，约覆盖了81.8%的移动互联网网民。其次是音乐和视频类应用。移动视频：33.8%2.7%2.

48、9%9.5%9.6%13.3%23.8%32.3%33.8%56.1%81.8%0%20%40%60%80%100%旅游出行 新闻资讯 移动搜索 手机地图 移动购物 单机游戏 SNS移动视频 移动音乐 移动IM 2013年细分领域移动互联网网民覆盖人数比例 数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）10万活跃样本的互联网行为监测结果，其 中62.18%的PC端数字消费者、37.82%的移动端数字消费者，26.75%的同源用户。基于易观自主研发的 enfotech跨屏行为监测产品，有效了解用户数字消费轨迹，经过多维度交叉分析得出。来源：易观国际 易观智库eCDC中国数字消费者

49、行为监测系统 SOURCE:EnfoDesk Analysys International 4.2.2启动次数 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！41 EnfoDesk易观智库eCDC数据表明：2013 年，即时通讯类应用启动次数以绝对优势占据首位，启动次数占比高达50.95%。其次是音乐和SNS类应用。移动视频：2.41%0.07%0.12%0.32%0.38%0.74%1.55%2.41%2.56%2.98%50.95%0%10%20%30%40%50%60%旅游出行 新闻资讯 移动搜索 手机地图 移动购物 单机游戏 移动视频 SNS移动音乐 移动IM 2013年细

50、分领域移动应用启动次数比例 来源：易观国际 易观智库eCDC中国数字消费者行为监测系统 SOURCE:EnfoDesk Analysys International 数据说明：基于eCDC（易观智库.中国数字消费者行为分析系统）累计400万移动互联网样本的结果。4.2.3用户属性 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！42 4.2.3.1性别结构 4.2.3.2年龄结构 4.2.3.3地域分布 4.2.3.4学历结构 4.2.3.5职业结构 4.2.3.6收入结构 4.2.3.1性别结构 2013年12月23日星期一 让你更懂市场，让市场更懂你！43 EnfoDesk易观智