广告策划的本质与内容.ppt
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第一章 广告策划的本质与内容第一章 广告策划的本质与内容广告策划的本质：根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济而有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。广告策划的本质与内容 广告策划的基本内容：广告策划的基本内容：市场调查市场调查 消费心理分析消费心理分析 产品及广告定位产品及广告定位 广告创意广告创意 广告媒体安排广告媒体安排 广告预算控制广告预算控制 广告效果测定广告效果测定广告策划的本质与内容广告策划报告的结构前前 言言情况分析情况分析广告建议事广告建议事项项广告预算广告预算预期效果及预期效果及评估评估广告策划的任务广告策划的目的广告策划的要点公司分析产品分析消费者分析竞争分析主要问题广告目标广告定位广告诉求对象广告诉求内容广告媒体策划广告表现根据不同的广告策划方案测算其广告费用预期达到的效果效果评价的方法广告策划的本质与内容广告策划的程序：成立广告策划小组下达相关任务商讨广告战略战术，进行具体策划工作撰写广告策划报告提交报告并审核 策划意图交相关部门实施广告策划的本质与内容广告策划的依据公司文化广告策划公司战略意图广告策划的本质与内容广告策划中的战略思想 体现企业定位与竞争优势 长期一贯的品牌认知 与其它产品的相互协调
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- 广告 策划 本质 内容
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