餐厅开业广告策划.docx

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2、领目标消费群体，从而提升业绩，达到既定的经营目标和经营战略，基于这个认识，IMC实质上是致力于企业形象的塑造和文化源流的沟通，是企业参与市场竞争的先锋，而且IMC要求企业把自我认同的独特的经营理念和经营行为，以信息化、鲜明性的方式传达给公众，从而在企业内外凸现出本企业区别于其他企业的鲜明个性，它的终极目的是希望能建立良好的企业形象，取得目标消费群体的认同，达到企业赢利最终目的。根据IMC原则，我们针对“聚龙”做出第一阶段市场推广方案：一、以华西都市报?川北新闻（川北地区发行量10万份，读者群体100万，覆盖绵阳、德阳、遂宁、广元四个川北主要城市）为主要传播渠道，辅以绵阳晚报和户外广告（汉龙桥过

3、街横幅、涪城路过街横幅），形成开业前强大的宣传势态，“以“龙”系列平面广告在华西都市报?川北新闻和绵阳晚报强势推出，必将最大限度的吸引读者眼球，同时在开业前在华西都市报?川北新闻和绵阳晚报采用软文形式诉求“聚龙砂锅居”绿色、健康、环保的经营理念以及特色菜品，以达到开业阶段快速提升知名度和凝聚人气目的。广告排期表12月7日 华西都市报?川北新闻4版1/8版（3000.00元） 12月10日 华西都市报?川北新闻4版1/8版（3000.00元）软文500字500.00元12月14日 华西都市报?川北新闻4版1/8版（3000.00元） 12月17日 华西都市报?川北新闻4版1/8版（3000.00

4、元）软文500字500.00元12月19日 绵阳晚报1/8版（3000.00元）软文500字500.00元 12月18日-12月22日 汉龙桥引桥四方向横幅各一条，涪城路过街横幅总计10条，使用五个过街拱（合计费用为2100.00元）12月20日 绵阳晚报1/8版（3000.00元） 费用合计30600.00元12月21日 华西都市报?川北新闻4版1/4版（6000.00元）报版“龙”系列平面广告设计样稿和过街横幅设 餐厅开业广告策划 作者：策划部 来源：职业餐饮网 发布时间：2007年05月16日 点击数： 1702 【字体：小 大】 【收藏】“聚龙”砂锅居涪城店开业广告策划建议书餐饮行业强

5、手如林，企业仅仅凭借提高技术、强化管理就能稳cao胜券的时代已成为过去，而必须突出产品品质及企业形象差异性，让这种明显的差异性以行为活动、视觉识别为载体展示出来，形成一个人格化的企业形象并借助人文特征，界定产品及企业在目标消费群体心里的清晰定位。IMC（整合营销传播）作为涵括实体性与非实体性的整体经营策略和一种现代企业的先进运作方式，它通过塑造企业形象，使企业以鲜明的形象从众多的资讯中脱颖而出，迅速占领目标消费群体，从而提升业绩，达到既定的经营目标和经营战略，基于这个认识，IMC实质上是致力于企业形象的塑造和文化源流的沟通，是企业参与市场竞争的先锋，而且IMC要求企业把自我认同的独特的经营理念

6、和经营行为，以信息化、鲜明性的方式传达给公众，从而在企业内外凸现出本企业区别于其他企业的鲜明个性，它的终极目的是希望能建立良好的企业形象，取得目标消费群体的认同，达到企业赢利最终目的。根据IMC原则，我们针对“聚龙”做出第一阶段市场推广方案：一、以华西都市报?川北新闻（川北地区发行量10万份，读者群体100万，覆盖绵阳、德阳、遂宁、广元四个川北主要城市）为主要传播渠道，辅以绵阳晚报和户外广告（汉龙桥过街横幅、涪城路过街横幅），形成开业前强大的宣传势态，“以“龙”系列平面广告在华西都市报?川北新闻和绵阳晚报强势推出，必将最大限度的吸引读者眼球，同时在开业前在华西都市报?川北新闻和绵阳晚报采用软文

7、形式诉求“聚龙砂锅居”绿色、健康、环保的经营理念以及特色菜品，以达到开业阶段快速提升知名度和凝聚人气目的。广告排期表12月7日 华西都市报?川北新闻4版1/8版（3000.00元） 12月10日 华西都市报?川北新闻4版1/8版（3000.00元）软文500字500.00元12月14日 华西都市报?川北新闻4版1/8版（3000.00元） 12月17日 华西都市报?川北新闻4版1/8版（3000.00元）软文500字500.00元12月19日 绵阳晚报1/8版（3000.00元）软文500字500.00元 12月18日-12月22日 汉龙桥引桥四方向横幅各一条，涪城路过街横幅总计10条，使用五个过街拱（合计费用为2100.00元）12月20日 绵阳晚报1/8版（3000.00元） 费用合计30600.00元12月21日 华西都市报?川北新闻4版1/4版（6000.00元）报版“龙”系列平面广告设计样稿和过街横幅设