电子商务广告的不同类型对消费者产生的影响,平面设计论文.docx

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1、电子商务广告的不同类型对消费者产生的影响,平面设计论文本篇论文目录导航：【题目】【引领时髦的杂志，杂志封面中出现的字体运用合理且灵敏多变的字体，通过这种巧妙恰当的字体选择和排版布置，突出杂志中各专栏的内容主题，让读者一目了然。封面选用搭配不同字体，每期杂志封面上模特着装时髦，妆容眼里妩媚，进一步具体表现出出杂志 诱惑力，魅力 的特点。杂志封面给读者以靓丽的幅大、涵盖内容丰富，除此之外，商务型户外招贴广告兼具绘画与设计一体的媒介。商务型户外招贴广告的投放场所更为固定，广告的有效时间长，重复性高。户外广告能够被消费者反复的接触，使其成为企业完成市场战略计划的重要广告传播媒介之一。在人流量大的、街道

2、、车站，大到展销览会、机场等公共场所进行电子商务广告的投放，能进一步加宣传力度，到达最佳的效果，以最短的时间让更多的 流动人群 感遭到电子商务产品的影响力。进而吸引消费者，使其产生消费冲动。 上图 4 是 良品铺子 的地铁宣传广告，该图片摄制于 2021 年 1 月的湖南长沙地铁站， 年货就要挑好的 广告语采用当下最流行、最炽热的 POP 字体，字体的选择为良品铺子的广告增加了时髦性元素，也增加了良品铺子这一品牌的时髦性。广告选用的漫画形象来自四大名着之一的 西游记 ,动漫人物的设计具体表现出出良品铺子 精良，时髦 的特点。西游记的核心故事就是 西天取经 ,获得 真经 ,暗示了选择良品铺子您就

3、选到了 真品珍品 ,有了良品铺子，不用您不远万里，不用您长途跋涉，就能轻松获得 真经 .广告中以 红 、 黄 两色作为广告的主色，颜色鲜艳引人瞩目，除此之外，红黄两色自古以来被中国人民赋予了吉祥、喜庆、尊贵的内涵。广告主打年货这张牌，且选用了中国人民最为中意的颜色，为广告整体效果的提高起到了推动作用。 上图 5 是长沙某客运站的 58 同城 广告，其广告位与乘车检票口及指示牌的直线距离不到两米，设立广告的位置使得乘客在户外广告，采用蓝色作为整幅广告的底色，将广告附在灰褐色的墙上，显得格外引人瞩目。该广告的出现让观众们惊叹于 58 同城的方便快速，且无处不在这一特点。 (舌尖上的中国是一档弘扬中

4、国传统美食并歌颂劳动人民智慧的美食类纪录片。迄今为止，该纪录片已录制了三部，每一部纪录片的出现都深受广大人民群众的喜欢，上图所示的这幅图片来自于该档纪录片的衍生电影(舌尖上的新年，该影片由(舌尖上的中国原班人马倾力打造，并于 2021 年 1 月 7 日在大陆进行了公映，该影片由阿里集团大力赞助拍摄。 阿里团队想要表现的新年年货销售思想与该片的 重回时间 、 寻找年味儿 这一主题高度契合，阿里在该片结尾花絮中插入今年的宣传广告，整幅广告以象征着吉祥喜庆的中国红为底色，配以书法体的 阿里年货节 .书法是中国传统的艺术瑰宝，是时间的沉淀，书法字体的选择让观众重新找到了 老感觉 ,整幅广告主要由 阿

5、里年货节 、 淘宝网，天猫，聚划算 、 2021 年 1 月 14-21 日 、淘宝年货网的网址组成，整篇广告以简单艳丽的红色作为主色调，通过简单的广告宣传语将阿里年货节的活动时间、主题、网店网址等主要信息逐一表述出来，让观众能够直接找到广告的宣传重点，整篇广告的宣传不是以追求绚丽效果为目的，其主要目的是追求更重要的切实商业实用性，该广告则恰如其分的对电商作出了巧妙地宣传。 二计算机网络广告 网络广告表现形式多样，有些以广告形式直接发布，也有些则蕴含于各类网络应用之中，对消费者产生潜移默化的影响。随着互联网技术的发展，中国的网民逐年增加，网络广告的表现形式也逐步拓展。下面就对当前广泛流传的网络

6、广告详细形式进行逐一分析。 1.网页广告 以下图 8 所示的广告截取自 2021 年 1 月份的 360 阅读器主页，该图片展示的是阿里旗下的 天猫 ,投放在 360 阅读器上的广告，天猫选用本身经典的 黑猫 形象，配上大红色的广告宣传图片，使其在页面中极为突出，让人一眼就能看到 重点 ,让 天猫 这一形象第一时间映入网民眼中。广告配以 5000 万红包 的标语给网民带来极大的吸引与刺激，激发网民好奇心，增添了 天猫 的吸引力和此次活动的神秘感，让人觉得大礼唾手可得，从最大程度上博取网民的 点击率 . 2.窗口弹出广告 图 9 为暴风影音的窗口弹出广告，当用户在电脑上使用 暴风影音 播放器时，

7、广告就会弹出，广告标题 阿里年货节 以毛笔书法的形式展如今用户面前，具体表现出出中国春节的 古韵和年味 . 农家乡土味，乡情到家 ,阿里经过深切进入的市场调查，发现消费者需求的不再是简单的 贵 ,更注重 特色 和 经典 .其今年的主题，正式符合当下消费者的消费需求。买年货来阿里，阿里将其旗下的 天猫 , 淘宝 , 聚划算 以挂灯笼的形式逐一列出，让消费者在看到广告之后直接选取购物途径。大红色的底色则符合春节的喜庆、吉祥的含义。另一幅京东的宣传广告，主要突出此次活动的主题 买二免一 ,在广告鲜红底色之上以插入比照色明显的大黄，使广告主题鲜明，让人一目了然。 三移动通讯广告 1.社交软件 电子商务

8、的快速发展推动了新兴职业的出现， 代购 、 微商 等销售形式应运，其宣传方式，现广泛见于各微信，微博等交友平台，大家所看到的的二维码，其 工作 原理是通过设置特定的几何图形，并对其根据一定编码规律进行组合排列，最终使其呈现出黑白相间的矩形排列形式。二维码作为一种较为新颖的身份 名片 ,作为一种新的验证辨别方式，有着信息量较大，不容易出错，识读速度较快等本身的优秀性质，手机二维码的应用领域针对手机用户。 上图 10 这则微信好友圈中所出现的这种二维码广告，是将卖家的联络方式做成 二维码名片 ,借以在社交媒介中进行宣传，消费者能够在第一时间推荐自个的店铺和自个所售商品。根据图片能够发现，卖家将自个

9、的名片发至 好友圈 ,在名片之后配以自个所售商品的图片、买家的使用回馈及扼要的文字或符号讲明，这种广告宣传方式能够使消费者直观的了解到代理商所售产品。这种广告方式具有宣传资金节省，广告内容简洁明了，用户接受有效信息便捷等特点，极大加快了电商商品的宣传速度。 2.手机 APP 上图 11 这则广告来自于手机淘宝 APP,通过使用手机 APP 所出现的这则广告是淘宝特针对 2021 年春节年货 大采购 所设计的淘宝 APP 主页面。传讲，年兽害怕红色、火光和爆炸声，而且通常在大年初一出没，所以每到大年初一这天，人们便有了拜年、贴春联、贴窗花、放爆竹、发红包、穿新衣、吃饺子、守岁等活动和风俗。春节期间的传统民间庆祝活动的舞龙又被人们称为舞龙、龙灯舞，舞龙属于中国独具特色的汉族民俗娱乐活动。 该广告结合中国人民春节风俗的审美特征与过年。以大红色作为主色调，配以舞龙的动态广告宣传，给消费者一种吉祥，喜庆的感觉，引发消费者新年购物热情。