VI设计的原则及其在企业品牌中的战略地位,vi设计论文.docx

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1、VI设计的原则及其在企业品牌中的战略地位,vi设计论文摘 要： 当代市场中竞争日益剧烈，很多企业将来提升自个的知名度与经营理念，都非常重视文化的输出与传播。好的VI设计能够有效的传播企业的文化，打造企业的品牌，做出应有的奉献。本文开篇介绍了VI设计的相关概念与原则，而后就VI设计的战略地位展开了五点讨论，希望能为VI设计提供一些深切进入的看法。 本文关键词语： VI设计; 企业品牌; 战略地位; 1 、VI的概念 VI设计，书面上的定义为视觉辨别系统设计。企业形象辨别系统是一个较大的领域，VI设计作为其核心概念，是灵魂的形式出现。用于提高企业的知名度，有效的传播企业文化和经营渠道。VI设计中主

2、要包含了标志、标准色、字体和相关应用等元素构成，并构成了一套VI内容在各个场景领域，如广告投放、推广展示、环境建设、包装设计等多方面应用的方式方式方法。在企业中，VI是一套能够清楚明晰明了的表示出出企业的视觉形象的一个经过，一种形式。也正是通过这样的方式方法，使人们愈加清楚全面的认识到企业品牌，有效的提升企业品牌的感染力和传播效果。由此可见，VI的设计在消费者对企业品牌的认知方面和建立信任感方面都有着重要的作用。 2 、VI设计的原则 将来确保VI在设计中能够发挥出推动品牌建设与推广的相关条件，该设计工作需要遵从下面几个原则:第一，个性化原则。VI能够针对性的突出企业本身和行业通性的特点，并结

3、合消费者心理，二者间求同存异，得到企业的愿景与方向。第二，标准化原则。VI设计要能充分表示出企业文化的形式与内容，让其构成一种标准，使其统一化、系列化，消费者对VI就会产生一个标准的认知，当看到产品的时候就会引发联想。第三是民族化的原则。作为中国的企业，VI必需要知足我们国家国情，符合国民的审美意识，才能获得更多社会群众的认可。 3、 企业品牌中VI牵涉的战略地位 大部分的企业品牌建设中，VI设计承当着重要的形象内容，代表着品牌的形象价值能否能够得到社会的认同，其意义是核心且重要的。对于市场上竞争的日益剧烈，企业核心层需要提高本身技术与质量来抢占市场，同时也要通过企业本身形象和宣传来告知和吸引

4、消费者。所以，一套优秀的VI设计能够为企业的核心竞争力带来一定的助力，消费者的忠实度还有价值也会得以提高。 3.1、 推动企业品牌价值需要VI设计的助力。 企业需要一个明确导向的规划与战略经营计划，并能够以此为契机，准确的获取到市场上的定位和相关的经营理念。同时，可以以为企业文化的构建构成一定的指导性作用。对内，还能够让企业员工的价值观和企业品牌的发展目的严密的联络在一起，以此确保企业凝聚力的提升。由此可见，一个好的VI设计不仅能够为企业将来发展的道路知名防线，还能让其在社会上具有更强大的助力。 3.2 、VI设计有利于长期收益。 在如今的市场竞争下，很多企业会由于生存空间缩小问题而不断的遭到

5、挤压。有甚者会导致资金链出现断裂，进而导致破产。但具备完善品牌形象的企业，能够通过更为多元化的手段来回笼资金，并且优良的企业品牌与文化也不会让市场对其失去信任，企业在提升竞争力的同时争取更多的发展空间。尤其是对于一些中小企业来讲，通过VI设计构建来营造品牌分为，可能无法短时间内减小，且不具备一定的吸引力。但从企业的长期且长远的角度看，VI设计能够为企业博得更好的形象，长期发展的收益也是短期盈利无法比较的。所以，在做好VI设计的基础上，我们能够构建构成一套品牌的文化，对于企业来讲，这是将来不断发展的动力，也是企业提升经济价值的重要手段。 3.3 、VI设计有利于提升消费者的忠实度。 在企业的发展

6、历程中，消费者能否能对企业品牌保持着一定的忠实度，是企业能否能再竞争强烈的市场中存活下去的重要条件。换句话讲，企业固然身处残酷的市场竞争之中，但只要企业能够在个人品牌形象上得到消费者的认可，那么企业不仅不会被市场淘汰，反而会绝处逢生创造处更好的营销业绩。 企业最完美的一面能够通过VI设计呈如今消费者面前，消费者会能够通过VI设计对企业整体品牌形象产生具象的认知。这种品牌构建的方式对于品牌效应能否能在短时间内获得消费者信任并促使品牌效应的产生具有重要意义。从消费者行为学上可知，消费者起初的消费会根据产品的性价比和其产生的实际利益，但一旦消费者对于该产品有了一定程度上的认可，当消费者对品牌产生了认

7、同感，忠实度也会逐步累加。 3.4 、VI设计有利于节约营销成本。 在企业的不断发展中，企业会通过VI设计的全盘操作让本身的品牌建设到达较高的水平，此时的企业也拥有了知名度，消费者的忠实度逐步趋近于稳定状态，企业的销售成本将会大大的降低。例如，企业在成熟后能够降低广告的投放成本，优秀的VI在投放广告时会使设计构成一种规范和形式，有效的降低设计成本等。 3.5 、VI设计有利于企业内部团结。 在企业的发展经过中，VI能够传递企业的经营理念、企业文化，并对其建设有一定的指明性作用。以此为基础，企业文化会像雨水渗入大地一样通过耳濡目染渗入到员工的心中，并产生一定的影响，认同感和归属感接踵而至，企业的凝聚力就此提升，企业事业蓬勃发展。 结束语 企业的发展与VI的建设是密不可分的，无论是内部建设还是外部营销，VI设计的助力也是不容忽视的。希望从事设计行业的设计师和企业内部的管理层都能重视VI设计，重视企业文化与形象的打造，为建设一个良好的形象助力。 以下为参考文献 1田小弘，陈晓菲品牌视觉辨别VI的标志设计J艺术与设计(理论)，2018. 2. 2陶丽浅淡VI设计在企业经济中的作用J知识经济，2018. 8. 3朱娜企业VI设计的特色化与同一性J中国集体经济，2018. 12.