VI设计中的色彩设计的特性分析,vi设计论文.docx

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1、VI设计中的色彩设计的特性分析,vi设计论文内容摘要：在VI设计中, 色彩设计特别关键, 恰当的色彩设计能够吸引人们的眼球, 传达企业的理念, 树立良好的企业形象。因而, 本文主要对VI设计中色彩的运用进行了深切进入浅出的分析, 旨在为设计者提供相应的参考。 本文关键词语：VI; 色彩情感; 地域性; 时代感; 引言 现前阶段, 越来越多的企业意识到VI设计对于提升企业的形象具有重要作用。VI设计不仅仅是单纯的图案, 还代表企业的发展理念, 具有特别重要的意义。在VI设计中, 色彩的地位非同小可。色彩是一种独特的语言, 能够以其独有的方式传达设计者的设计主旨和企业特色。同时, 色彩还是一种载体

2、, 能够为企业的形象带来愈加强大的感染力。通过研究色彩在VI设计中的运用, 能够为VI设计提供更多的建议。 1 VI设计中色彩的重要性 我们国家经济已经进入了一个稳定增长的阶段, 企业所面临的竞争和挑战也与日俱增。企业若要在竞争剧烈的市场中脱颖而出, 除了要有强大的实力之外, 还要有良好的企业形象。在企业形象设计中, VI设计对于企业形象的树立和发展具有很重要的作用。 VI设计是利用图案来表现意义的符号体系, 企业的形象、经营理念都会在VI设计中具体表现出。详细来讲, 这些内容在VI设计中是非可视的, 并通过VI设计变成能够利用视觉进行辨别的符号, 以丰富多彩的方式直接传播。当代VI设计包括标

3、志设计、标准字的设计、标准色的设计以及辅助图像的设计, 核心就是企业标志设计。企业的标志一般会包含着特殊的含义, 即通过该标志传达出如何的理念。在标志设计中, 丰富的内涵是要由形和色具体表现出的。从受众角度来看, 其视觉最先接受的信息必然是色彩。由此可见, 色彩在VI设计中占据特别重要的位置。在VI设计中, 色彩有其特殊的地位, 而且能够传达设计者的情感, 使企业形象更具有吸引力。好的色彩设计总会给人以眼前一亮之感, 因而讨论色彩在VI设计中的意义是特别必要的。 2 VI设计中的色彩情感 在着名的艺术大师毕加索眼中, 色彩与人的情感形影不离, 息息相关。简而言之, 色彩能够激发人们的情感。在艺

4、术领域中, 色彩具有丰富的表情, 每个表情都很独特, 能够激发受众产生不同的感受和情感。对于艺术家而言, 色彩是传达内心声音的有效载体, 能够表示出人们的各种情感, 如喜怒哀乐、爱恨情仇都能够通过不同的色彩语言来表示出。同时, 色彩包含着个人的审美情趣和兴趣喜好, 能唤起人们的情感, 进而产生情感共鸣。 不同的色彩能够对不同的人起到影响, 一样的色彩也会给人带来不同的情绪和心理反响。由于人们是通过眼睛直接感悟色彩, 所产生的感悟能够直接影响人们的心理和情绪, 进而左右人的情感和行为。除此之外, 色彩还能够使人产生丰富的想象力, 给人带来不同的印象, 使人陷入回忆。色彩与人的心理活动变化息息相关

5、, 这意味着色彩是有生命力的。 人的情感与特定的色相往往存在着密切的关系。例如, 红色能够使人感遭到活力、暖和和气力;白色使人感遭到纯净、干净、不被侵犯;黑色使人感到端庄、肃穆、压抑;黄色能够使人感遭到阳光、轻松;蓝色能够使人感遭到和平、宽广, 还有淡淡的忧伤;绿色能够使人感遭到健康、环保、心情舒适。这些色彩能够给人以不同的联想, 产生不同的心情, 在色彩心理学上将其称之为 色彩联想 。色彩联想源于人们的生活经历体验、记忆和知识。同时, 色彩联想与人的年龄、性别、性格、修养、喜好也有一定的关系, 并且色彩联想会随着时代的变化而发生改变。色彩联想给人带来的感受虽然存在细微的差异, 但总体感觉是有

6、共通性的, 因而通过色彩能够联络到企业的产品与经营理念, 使人们对企业的形象具有一个初步、明确的印象, 甚至产生共鸣, 这就是色彩在VI设计中的重要性, 以及其所带给人们情感而产生的影响。 3 VI设计中色彩设计的地域性 受不同国家、不同地域、不同文化和习惯等方面的影响, 色彩设计呈现出强烈的地域性。在企业VI设计中, 不同的地域会有不同的象征意义, 了解色彩设计的地域性, 能够帮助设计师恰当地运用色彩语言表示出企业经营理念和企业文化。在VI设计中, 设计师需要利用色彩的象征性与表现力, 才能将企业的信息准确地传达给受众。 即便是同一种颜色, 在不同的地区也会呈现出不同的含义。例如, 在几千年

7、前的中国, 黄色就是帝王的最佳 代言人 , 象征着权利和高贵;在古代罗马, 黄色同样是帝王的色彩担当;在苏丹等国家, 黄色也是尊贵的王室家族象征。不过, 在一些欧美国家中, 黄色不仅不尊贵, 还会被以为是卑劣的象征, 尤其是信奉基督教的欧美国家, 特别痛恨叛徒犹大, 其身上衣服的颜色就是黄色;在巴西, 黄色代表绝望;在教中, 黄色代表死神。在古代的中国, 固然黄色代表帝王和尊贵, 但是黄色还有其他的含义, 即不成熟;在日本, 黄色也具有同样的意思。在交通信号中, 黄色代表停车等待。 绿色是自然的独有色彩, 树木、草的主色调就是绿色, 因而绿色时常会代表大自然、健康、生命和希望。同时, 绿色还代

8、表和平、安全和环保, 如绿色环保、绿色食品、绿色和平组织。在交通信号中, 绿色代表能够行使。在印度, 绿色是和平与希望的象征。在教的一些国家中, 由于其地理位置与沙漠有关, 看不到绿色, 因而这些国家很重视绿色, 并作为稀有色彩而备受人们喜欢。在埃及, 绿色是国家的象征, 可口可乐进入中东国家的时候就将其标准色改成绿色。但在欧美一些国家, 绿色代表嫉妒。 蓝色是天空与海洋的主要颜色, 也是烟波浩渺的宇宙的象征色彩。因而, 蓝色具有很强的神秘感, 给人以无限的遐想。同时, 蓝色还代表着希望。在基督教中, 蓝色是作为到达天国的象征色彩。在葡萄牙君主时代, 蓝色与白色共同代表着君主。在瑞典等一些国家

9、中, 蓝色代表着国家。在中国古代, 蓝色象征东方。 在设计师开展设计的时候, 需要了解不同国家对色彩的不同理解, 进而找到色彩的地域性特点和差异化特点。只要把握大量的色彩信息, 设计师才能针对设计对象使用愈加适宜的色彩, 这对企业VI设计也会有很大的帮助。 4 VI设计的色彩要具有时代感 色彩的设计要具有时代气息, 由于人们的生活会随着时代的发展而不断变化, 华而不实包括审美情趣的变化, 所以色彩设计要做到与时俱进, 才能符合人们的审美, 使人看得懂, 进而对企业的理念和产品产生共鸣。色彩具有不同的象征, 恰当利用这种象征, 能够使人们有效区分设计存在的差异性, 并对其所要表示出的内涵有更深层

10、次的了解。 作品能否有时代感, 与色彩的表示出息息相关。恰当的色彩设计能够将这种时代感表示出得淋漓尽致, 具体表现出企业活力的同时, 还能够吸引消费者的注意力。设计师要大胆用色, 但前提是了解色彩的象征意义, 将其应用于企业VI设计之中, 这样就能够凸显企业的个性与特色。夺目的标志色彩不仅具有时代感, 还能够给人带来美的享受, 有助于加深人们的印象, 起到良好的宣传效果。 综上所述, 在VI设计中要恰当把握色彩, 正确运用、了解色彩的象征意义以及其对人们带来的情感影响, 使色彩的设计更具有时代感和时髦气息, 能够有效表示出企业的经营理念、产品和服务, 设计出令人印象深入的VI作品。 以下为参考文献 1郑丹.浅谈VI设计中的色彩运用J.艺术科技, 2021, 28 (03) . 2沈晓樱, 卞建英.论色彩心理在企业VI设计中的应用J.科技资讯, 2020, 12 (27) .