单一色彩的色彩识别设计及其特点,vi设计论文.docx

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1、单一色彩的色彩识别设计及其特点,vi设计论文VI 设计是企业视觉辨别系统中最具有传达力和感染力的部分。而作为视觉传达最突出的 VI 设计中，企业的色彩是最具形象的视觉语言，色彩作为视觉要素中先声夺人的部分，是其他视觉要素无法超越的。具有思想的色彩在企业形象辨别系统中为企业文化及其塑造品牌个性发挥了及其重要的作用。单一色彩主要色彩倾向是由不同的色值和亮度的单一色彩所构成。 对于同一种色相，通过改变明度和纯度产生视觉上的强弱，比方黄既有暖和无杂质的正黄，也有鲜艳的柠檬黄，还有沉稳的灰黄色系。当人们评价一种颜色很鲜艳明时，是指它的饱和度高，当它混合其他颜色时其饱和度被降低，当饱和度降到最低时构成为灰

2、色系，则降低了色彩的明度。这里的 VI 单一色彩泛指的企业辨别系统中一种基本颜色的扩展。 一、单一化 而VI 设计中的单一色彩在一般情况下是通过标识色彩的延展表示出的，色彩运用的单一化更好的强化视觉冲击力，通过整体的单一色调，将视觉情感感受构成最具强烈的辨别效应，为视觉辨别系统树立更夺目的企业形象。比方在应用系统的色彩中，办公用具，员工服饰，车体旗帜等，这些色彩形象要通过标识的色彩进行延展，根据标识的色彩表现应用于各类用品，看似单一化的VI设计，在单一色彩的统一下显得整体、凝聚、易辨别。所以单一化的色彩辨别为企业辨别系统构成完好的、系统的视觉表示出体系。 例如福州德卡信息技术有限公司的VI设计

3、就采用了单一化的处理方式，整体颜色只选择了蓝色，通过单色渐变配上背景白色，这样清楚明晰而明快，同时富于科技质感，其LOGO也是由字母D 处理而来，简洁但不薄弱，到达了直接夺目的效果。 二、多样化 在这里的单一色彩的多样化不是运用色彩的多，而是单一色彩的多样的处理手法。VI设计是以标志作为是视觉中心点向外辐射的辨别系统，通太多样性的色彩表现，呈现出愈加多样化的形象，视觉上更显个性突出，功能上更注重实效性。 在设计方式方法上，根据VI设计的原则，一方面是形态的拓展：标志的色彩形态具有较大的延展性。在部分的设计中，有较大的发挥空间，色彩在不同的载体中采取各自不同的形态拓展设计，在视觉上构成不同的形态

4、而统一的风格，使整体 VI 设计活泼，富有情趣。另一方面是色彩的拓展，在保持原有色彩的基础上对一种颜色的明度或者纯度进行变化，围绕原有色彩的基调，以 万变不离其宗 中的手法在 VI 设计中进行多方的设计规划，赋予企业更具形象的独特魅力。 三、规范化 单一色彩的规范化本质是破除设计的规范性向自由的色彩视觉符号发展，构成构成适应于设计对象理念的整体色彩视觉印象。从 VI 的本质来看，它是 VI 色彩施行的经过，也是色彩资源的整合，亦是通过协调的视觉印象去作用于目的受众的经过。利用单一色彩视觉符号的规范化强调构成设计体的整体视觉印象，是完善及规范企业辨别的充分条件。也就是讲，视觉符号的规范性有助于整

5、体视觉印象的构成，对建立起良好的企业形象以及提高企业及产品的知名度是有益的。在设计方式方法上：一种是通过图形传达鲜明的设计语言，并规范行业色彩，以此表现丰富的色彩心理，使消费者印象深入。 另一种方式方法通过单一色彩的单纯、简洁风格，呈现出多姿多彩的设计形式。如中国四大银行在色彩的应用上都是以单一的色彩表现的，建设银行以蓝色表现建筑工业色彩，在VI的应用上也突显蓝调；中国银行则以中国红加以诠释；农业银行用绿色表现生命及农林；工商银行也用红色代表行业沟通的特点。 四、统一化 单一色彩其最具有特色的表示出就是能构成简单易辨别的统一化设计。更多的VI设计中利用单一色彩统一化，把品牌和企业形象不统一的因

6、素加以调整，以便于社会群众的接受，给人以唯一的视觉印象。 统一化的色彩一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会群众留下强烈的印象与影响力。 在色彩运用方式方法上：为了构成统一化的视觉辨别，实现VI设计的标准化导向，能够采用色彩简化、色调统一，色彩的系列组合等手法对企业形象进行综合的整形。统一化的设计原则能使群众对十分指定的公司形象有一个完好的色彩运用意识，不会由于公司形象的识别要素的不一统而萌生识别上的绊脚石，加强了形象的广泛分布力。 五、独特性 色彩本

7、身就具有独特的视觉语言，通过视觉来表现色彩的含义和情感。VI设计中的色彩运用通常被作为企业的形象色，它具体表现出出企业理念和形象在感觉上的诉求。什么样的企业具有什么样的颜色特征，通过颜色的表示出折射出企业形象的独具的魅力。往往单一色彩在这里就发挥出重要的企业性质。 颜色运用过的话有时会造成企业形象的弱化，企业特征的不详细性。运用色彩的心理因素将单一色彩集中突出行业特点，强化与其它行业不同的形象特征，以便辨别认同。例如可口可乐、中国移动、银行类设计等其企业形象均别具一格，个性化突出，有效地获得了群众的认同。 六、单一色彩在企业辨别系统中的意义 根据企业所属行业、产品类型、使用对象，能够根据单一色

8、彩有选择性地使用色彩，具体表现出企业的行业特征，突出企业文化；利用单一色彩，不仅能够调发动工的情绪、激发员工的工作热情，还能够拉近员工之间的距离以构成良好的工作关系；还能够利用单一色彩与一样领域的企业构成企业差异，通过色彩的的差异突出企业竞争性。 单一色彩在VI视觉传达的环境中，为企业塑造了企业形象；通过选择与众不同的色彩，为企业的塑造独特的个性；通过单一色彩的渐进变化，为一样性质的企业带来差异性。 利用色彩象征能使人们在形态的基础上进一步对企业理念、产品、服务产生印象与共鸣，在辨别系统中能够有效地区分与强调企业形象的差异与个性。 以下为参考文献： 1蔡庆昱. 论产品包装设计的市场调查J.高等函授学报(哲学社会科学版). 2007(08).p17