新时期广告设计的思维与方法,广告设计论文.docx

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1、新时期广告设计的思维与方法,广告设计论文广告设计是指从创意到制作的整个中间经过，包括广告的主题、图形文字、创意、形象衬托等多个要素构的集合。广告设计的最终目的就是通过广告来到达吸引人们专注度及眼球的目的。 二、广告设计起源性分析 现存于英国伦敦博物馆的一张发现于埃及古城底比斯遗址的三千年前的寻人启事是当前世界上最早的广告。其实是中国宋朝时一家功夫针铺的一张印刷广告是中国最早的广告。而国外最早的印刷广告则发现于1471年的英国一家售书海报。 广告发展到今天，供其发布的媒体愈加丰富，形形色色的广告随处可见，只要人们所在之处、所经之地，无论是看到、听到的，广告几乎无处不在。没有一种传播手段能像广告这

2、样，在画面中迅速而有效地传达具有丰富个性化的思想内涵。以往 广而告之 的初级阶段广告已经不复存在，现今的广告已经不单单是一种 告知 ，它遭到了广播、报纸、电视、杂志、数字媒体、网络等多种媒体资源，运用其强烈的视觉冲击力，特有的大小画面，卓越的创意构思，构成了当代广告的主要特征。广告设计的灵魂离不开彰显个性的构思，出奇制胜的手法，使结果有意想不到的效果的创意，没有创意的广告只是简单的告知，只是没有生气的信息堆积。例如，某些房地产广告盲目跟风、概念雷同、翻版随处可见,这种举措让本来非常注重创新的行业导致形象渐渐模糊。 三、新时期广告设计思维分析 首先，横向思维的产生。横向思维有助于我们通过诸多不同

3、的解题途径和思路入手，能使我们摆脱旧有的思维形式和思维习惯，它可作为纵向思维的对立方式，给人以新的启迪。从美术创作的角度看，如不同构图方式方法的表现、不同题材内容的选择、不同工具材料的运用等形式都是要运用横向思维来创作。 其次，求异思维的产生。逆向思维是求异思维的一种重要形式，也是诸多创造性思维成果诞生的重要运思策略。这也是相对于常规思维来讲的，进而突破传统观念和习惯势力的禁锢，其思维活动的要诀在于不受任何框架、形式的约束，从新的角度认识问题，以新的思路、新的方式方法解决难题，创造更美妙的东西。从美术创作的角度分析，假设把花的生长或凋谢经过完美的呈现出来，能够把正视、仰视、俯视等多种角度效果向

4、结合的展示在作品中等等，这些形式都是要运用求异思维来创作完成的。 最后，想象思维也是创造性思维的主要表现形式之一。想象思维的出现是人体大脑通过形象化的概括作用，对脑内已有的记忆表象进行加工、改造或重组的思维活动。想象思维能够讲是人脑借助表象进行加工操作的最主要形式，是人类进行创新及其活动的重要的思维形式，使其形象思维愈加详细化。想象思维主要由再造想象思维、创造想象思维两部分构成。在头脑中主体在经历体验记忆的基础上，再现客观事物的表象是指的再造想象思维，创造想象思维愈加饱满，再现现成事物的同时，创造出全新的形象。假设在美术创作的角度上分析，如过要创作人在翱翔，能够充分发挥想象空间，地球被人握在掌

5、心，可以以创作动植物组合成新的生物等等，这些形式都是要运用无尽的想象思维空间来创作。 四、市场经济下广告设计方式方法分析 首先，市场是企业兴衰成败的关键，广告设计要适应产品市场宣传，任何一种产品都不可能完全适应整个市场的需要，企业要高度重视市场的调查研究，产品市场宽广多样，根据目的市场制定相应的宣传手段和宣传策略，找准目的市场，深切进入了解目的市场的特征是企业的当务之急，在这里基础上才可能获得最佳广告效益。 其次，一件好的广告作品应该是物质和精神的结合体，要了解产品消费者心理，必须了解消费者的心理状况，根据不同地域、不同文化、不同层次的消费人群，制定不同特色的广告，使消费者在接受产品信息的同时

6、，还能体验到欣赏商品的愉悦感和知足感，进而加深对广告的印象，提升广告的效果。因而，从广告审美角度分析消费者接受心理，对于广告效果研究很有好处。 另外，为了使广告效果愈加形象详细、愈加富有视觉冲击力和感染力，在符合情理的情况下，广告设计要结合市场需求通过夸大、象征、比照、诙谐等手法来渲染和衬托主题，提高观众对广告的认知和感悟程度，广告设计往往追求奇特和标新立异，给观众留下深入的印象，以此来吸引观众的眼球，进而到达促进产品销售的目的。因而，广告创意是整个广告的灵魂，它具体表现出了创意者的审美境界与价值取向。所谓广告创意就是对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性和新颖性的文化构思，广告人通过想象、

7、组合和缔造对广告创作对象所进行的创造性思维活动，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感遭到的详细形象。创意有时是一句能感动消费者的广告语，有时会是一个能唤起消费者愉悦心理的眼神或笑容，创意有时候又是一个既能反映广告主要经营理念和产品特色，又为品牌树立独特风格的标志等等，创意看似简单，其实好的创意更为复杂。 最后，出色的广告创意需要付出艰辛的思维劳动，有些广告创意以有趣的搞怪的甚至出人意料的方式来到达表示出、传递广告诉求的目的。众所周知，麦当劳在中国市场推出的一系列广告都收到了良好的效果，它所呈现的所有广告信息都只阐述一个 美味 。麦当劳的几版电视广告都特别的具有与生俱来的戏剧性的广告创意

8、哲学。华而不实一版广告片中，婴儿躺在摇篮时而欢笑，时而哭闹，令人感到费解。答案:在片尾部分出现：原来每当摇篮晃到麦当劳拱门标志时，婴儿就高兴，拱门离开婴儿视线，他就啼哭。这部短短几秒钟的广告看似简单，却给人意想不到的戏剧性创意，对麦当劳标志发自本性的喜欢，使观众看完后，在惊叹叫绝的同时又会开心地愿意接受，从中我们领略到了广告艺术的独特魅力，这就是广告具体表现出出来的自然的创造性，它来源于生活又高于生活，让人意想不到却又都在情理之中。因而，一个成功的广告创意设计能否能捉住观众的视线，并使观众对其内容情节或者画面，或者背景音乐念念不忘，深深记在心里，多产品本身记忆愈加深入。 结束语：言而总之，一个

9、好的广告设计师在行业竞争剧烈的今天，要想在自个的行业中站稳脚跟，就必须突破以往固定思维，要与时俱进，在保存自个的特色风格的基础上，不断发散思维进行创新，才能够保证屹立在广告设计的浪潮中。 以下为参考文献： 1贾雯鹤,陈书杰.广告文化解读J.三峡大学学报(人文社会科学版),2020,S2. 2柳礼泉,刘社瑞.广告文化的负效应探析J.湖南大学学报(社会科学版),2020,01. 3潘向光,张殿宫,崔绍忠,马姝.国际广告文化与国际商标的翻译J.渤海大学学报(哲学社会科学版),2020,05. 4李玉进，李成增.广告文化对广告活动的影响及其负面效应分析J.新学术,2008,01. 5高芳英,李庆春,邱冬梅.传播改造沟通整合谈商业广告的文化功能J.南宁师范高等专科学校学报,2006,02. 6赵华,米彦泽,陈爽,李明.论电视广告中的人文关心J.辽宁工业大学学报(社会科学版),2008,02. 7周至禹着.思维与设计M.北京:北京人民大学出版社,2007,11.