分析搜索引擎营销在企业网络营销中的影响,搜索引擎论文.docx

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1、分析搜索引擎营销在企业网络营销中的影响,搜索引擎论文内容摘要：搜索引擎营销已然成为广大企业进行网络营销时的首选方式, 本文在对搜索引擎介绍的基础上, 对搜索引擎营销在企业网络营销中的影响进行了简单分析和总结。 本文关键词语：搜索引擎; 搜索引擎营销; 网络营销; 随着互联网的发展, 搜索当前已经成为网民上网的基本需求和主要行为习惯, 而搜索引擎能够根据网民的搜索意图, 将用户感兴趣的内容展现出来供用户阅读、选择。搜索引擎所带来的精准营销被企业所看重, 它对于网络营销具有及其重要的价值, 越来越多的企业进行网络营销时开场加大搜索引擎营销的投入。 一、搜索引擎工作原理 搜索引擎 (Search E

2、ngine) 是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息, 在对信息进行组织和处理后, 为用户提供检索服务, 将用户检索相关的信息展示给用户的系统。 搜索引擎的工作经过可分为下面几个阶段: (一) 页面抓取 搜索引擎通过自个的蜘蛛程序在互联网中进行网页抓取, 沿着网页中页面的超链接进行爬行, 从一个页面爬行到另一个页面, 从一个网站爬行到另一个网站, 通过超链接分析连续访问抓取更多网页, 并进行存储构成快照, 为搜索引擎开展各项工作提供数据支持。 (二) 页面分析 对抓取回来的网页进行信息提取处理, 包括提取页面的正文信息、对正文信息进行分词、提取本文关键词语、建立索引库和索引

3、等。 (三) 页面排序 搜索引擎结合页面的内外部因素计算出页面与某个关键字的相关程度, 进而得到与该关键字相关的页面排序列表。 (四) 关键字查询 搜索引擎接收用户的查询请求, 从索引数据库中找到匹配该本文关键词语的网页, 向用户返回相应的页面排序列表。 二、搜索引擎营销的特点 搜索引擎营销具有很强的针对性, 它的基本思想是让用户发现信息, 并通过点击进入网站或网页, 进一步了解所需要的信息。详细来讲有下面特点: (一) 受众广。 搜索引擎营销的受众广泛, 只要是使用搜索引擎的网民都能够是搜索引擎营销的潜在客户。 (二) 搜索引擎营销门槛低。 搜索引擎是开放性的平台, 任何企业, 不管企业的规

4、模大小, 也不管品牌知名度的高低, 都能够在搜索引擎平台上推广宣传, 时机均等。 (三) 性价比高。 与传统营销推广方式相比, 搜索引擎营销投入低, 投资回报率高。 (四) 市场竞争性强。 企业借助搜索引擎进行营销时, 每个企业或网站都希望自个的信息出如今搜索构造中靠前的位置, 所以市场竞争特别剧烈。 (五) 自主选择性。 对于搜索引擎广告, 消费者有更多的自主选择权利, 由于是用户自主选择的, 所以会给予更高层次的可信度, 反而刺激了他们选择的欲望。 (六) 针对性营销。 搜索引擎对网络中潜在消费者的活动运行轨迹进行了精准的分析与定位, 尤其是在本文关键词语使用方面, 让用户有准确定位, 实

5、现用户对本文关键词语的搜索及使用, 进而产生高价值的营销信息, 到达网络营销的终极目的。 三、搜索引擎营销对企业的影响 (一) SEM对企业的积极影响 随着互联网技术的发展和普及, 搜索引擎营销逐步成为诸多企业不可忽视的一环。搜索引擎营销也成为企业进行品牌推广和网络营销的重要手段之一。在这里通过使用百度搜索 CNKI 为例, 研究并总结出下面几点搜索引擎带给企业的积极影响: 1. 高效提高企业知名度, 到达品牌推广的效果 通常情况下, 在搜索引擎中搜索某一关键字后, 由于相关内容太多, 检索结果一般将分页展示, 华而不实用户阅读经过中会首先选择靠前的1-3页, 而较为靠后的内容访问量将依次减少

6、。通过搜索引擎营销, 部分企业选择竞价排名, 使得关于自个的企业信息展示在第一页最前方位置 (根据搜索引擎不同, 展示位置也有差异不同, 但普遍会展示在页面最前方) ;还有部分企业选择自然排名, 通过网站优化、本文关键词语优化等方式使得企业信息展示位置靠前。用这种方式能够提高用户阅读率, 并到达传播企业信息的效果。 2. 帮助企业挖掘潜在客户, 到达营销效果 搜索引擎能够对用户行为进行准确分析并实现较高程度的定位, 搜索引擎营销在用户定位方面具有更好的功能。当用户有某种需求搜索一个本文关键词语时, 企业通过揣测用户需要将自个的相关信息首先展示给用户, 以此方式来吸引一些潜在客户, 搜索引擎就起

7、到一个桥梁的作用, 将用户的查询寻求和企业的营销推广需求进行有效结合, 阅读转换为点击再转换为交易, 企业即可从中获得利润, 到达网络营销这一目的。 所以展如今搜索结果页面的本文关键词语广告, 完全能够实现与用户检索所使用的本文关键词语高度相关, 进而提高营销信息被关注的程度, 最终到达加强网络营销效果的目的。 3. 促进企业进行搜索引擎优化 现如今在搜索引擎营销快速发展的背景下, 想要使得企业信息展示排名靠前除了为竞价排名付费, 更需要企业进行搜索引擎优化, 提高企业网站的质量, 提高客户阅读网页的体验感。从这一方面来讲, 搜索引擎营销也是一种推动企业进行搜索引擎优化的催化剂。 4. 使得搜

8、索引擎类企业收入构造发生改变 各类搜索引擎作为搜索引擎营销的 主战场 , 是企业运用搜索引擎营销时不可忽略的重要组成部分。综合查询多方资料发现, 截止2021年, 中国搜索引擎企业总收入中, 本文关键词语广告收入652亿元, 占比72.3%;联盟展示广告收入113.1亿元, 占比12.5%;其他广告收入105.7亿元, 占比11.7%;导航广告收入25亿元, 占比2.8亿元;非广告收入6.3亿元, 占比0.7%。搜索引擎就像一个宏大的广告位, 乘着搜索引擎营销的潮流, 使得搜索引擎类企业的获利方式又多一条 路 。 (二) 企业运用SEM时的弊端 通过上述利用SEM对企业影响优势的分析, 相反之

9、下我们即将分析SEM对企业的负面影响。 1. 企业投入大量资金, 投资与效益不一定成正比 成立初的企业, 会选择利用SEM搜索引擎平台通过竞价排名来获取网民点击量扩大本公司知名度, 但是会由于本文关键词语的指数不同, 需要投入的资金量力度大小也不同, 对于刚刚成立初的企业来讲, 容易造成资金链断裂, 亏损严重等情况。进而在与一样行业的竞争中处于劣势地位, 竞争压力会变得更大。 2. 不正当利用SEM, 导致企业形象受损 任何事物都有两面性, 对于SEM搜索引擎营销来讲也同样如此, 魏则西事件 中, 正由于百度搜索的三甲医院武警北京总队第二医院利用竞价排名前列, 谎称与美国斯坦福大学合作的肿瘤生

10、物免疫疗法能够让求生极度渴望的魏则西治愈, 可最终因产生反作用导致肺部转移逝世。事情曝光后, 得知未被临床淘汰的技术没有在美国利用, 但是在国内被此医院进行各种欺骗。由于对百度搜索引擎平台利用不当, 导致企业树立起的形象受损。 3. 盲目使用SEM, 导致企业产品效果差 SEM搜索引擎营销是一个企业成功的其重要因素, 但是假如一个企业不能巧妙的运用而盲目去展开, 却会事与愿违。例如, 失败的网页游戏(猛火战神的投放, 初期企业试着用SEM进行推广, 投放其游戏由于与大量游戏雷同, 投放同类游戏的本文关键词语, 与游戏共性太差的竞争产品, 就算比照前期制作的(大侠传有所改动, 但效果却仍然不佳。

11、 4. 竞价排名与自然排名的不稳定性 在企业利用搜索引擎, 经常会使用竞价排名和自然排名两种方式。 利用竞价排名虽然效果会立即显著, 但是花费资金多, 周期短。假使停止对竞价排名的投入, 那么企业的排名会立即消失。对于成立初期资金紧张的企业来讲是一种比拟大的负担。 利用自然排名, 固然其成本低, 周期性长, 稳定性较高, 但是效果实现较慢, 从开场优化到看见优化结果差不多需要1-3个月左右。另外还需要相对优秀的技术型人才, 对于刚起步的企业来讲, 自然排名并不能让本身得到大幅度推广, 人才资源也相对匮乏。 最后自然本文关键词语排名一定靠后于竞价本文关键词语排名, 不同的企业需要看清两者排名的劣

12、势, 结合本身实际情况进行选择, 否则发展空间过于局限, 不利于公司长久发展。 四、结束语 搜索引擎对于网络营销具有及其重要的价值, 它追求最高的性价比, 以最小的投入, 获得最大的来自搜索引擎的访问量, 进行宣传和营销推广, 并产生商业价值。SEM搜索引擎营销的快速发展, 使得企业网络营销方式发生改变。一方面它以其独特的优势给企业带来积极影响;另一方面SEM搜索引擎营销也具有一定弊端, 因而企业在运用搜索引擎进行营销时需要结合企业本身实际情况, 选择合适自个的方式。 以下为参考文献 (1) 百度SEM竞价推广:策略、方式方法、技巧与实战, 马明泽, 电子工业出版社, 2021年5月1日 (2) 搜索引擎营销的特点以及搜索引擎营销优势?, 华人企业网, . mvidc. com/xwzx/2021070414217. , 2021-07-04