广告设计幽默元素的意义与表现,广告设计论文.docx

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1、广告设计幽默元素的意义与表现,广告设计论文诙谐是个外来词，由林语堂先生翻译英语单词 humor 而来，形容有趣或可笑且意味深长。诙谐指所有引人发笑的事物，以曲径通幽的方式，令人产生含蓄会心的笑，通常被看作是高雅的，充满智慧的，外表看着轻松而实则意义深入。 诙谐能引发快乐、带来喜悦，以愉悦的方式使别人获得精神上的快感，是一种最有趣、最具感染力的表示出艺术。 广告简言之就是广而告之，意在告诉、诱导。通过群众传播媒介的宣传传播构成认知塑造事实，到达推广的目的。诙谐广告运用比喻、夸大、象征、暗喻、谐音和双关等表现手法，借助生动的形象、鲜明的色彩和诙谐、机智、幽默、凝练的语言，逗人发笑，产生兴奋、愉快的

2、情感体验，传达企业的品牌形象和产品信息，传播社会文化等，引发受众情感上的共鸣，使受众在欢笑中自然而然、不知不觉地接受某种商业和文化信息，大大减少人们对广告的戒备心理，加强广告的感染力、表现力和讲服力。 广告诙谐的意义和作用 举世出名的 广告教父 大卫 奥格威曾讲过： 设计一定要引起受众的注意，只要受众注意到了这个设计，设计就成功了一半。 因而，吸引眼球是广告信息传播成功的首要前提条件。从感悟的特性来讲，幽默诙谐的广告比平实呆板的广告更能留下快速而深入的感悟印象，诙谐广告通过诙谐戏谑的艺术语言能迅速地引起受众注意，使广告的诉求重点愈加明确。 格式塔心理学家以为，规则秩序的图形能够产生视觉美感，但

3、是单调呆板，缺乏活力，容易使受众看腻，产生逆反心理。广告中的诙谐元素以超乎寻常的、非理性、反传统的视觉语言来表现广告的诉求，能快速刺激感官，触动心灵，缓解精神上的压力，排除反感心理，在轻松愉快、谐趣愉悦的状态下接受广告所传递的信息。诙谐传递欢乐，本身就具有其独特的审美价值，诙谐广告符合受众的审美需求，是一种高智慧高境界的艺术表现手法，注重传播客观事物的真、善、美，倡导一种积极乐观、开心快乐的生活态度。诙谐广告通过美丽与丑陋、真实与虚假、强大与弱小、富有与贫困、正经与荒唐的强烈比照，追求一种富有情趣又耐人回味的境界，知足受众求真务实求新的审美要求。 广告设计诙谐元素的表现 诙谐的广告设计是通过诙

4、谐幽默的情节，出其不意的构思，生动诙谐的意境，营造出人意料又符合情理的艺术效果。以诙谐图形为表现手法的诙谐广告设计，通过比喻、象征、夸大、象征等手法，表现出极富感染力的内容信息，诙谐图形能够有效地传递广告信息，减少生硬呆板感，具体表现出出强烈的的艺术感染力，让受众在轻松愉悦的气氛中接受和理解信息，直接体会到的是广告所传达的看似稀奇荒唐的内容，耐人回味无穷的是巧妙的立意和沉思的深邃智慧。 1.诙谐主题的创意提炼 诙谐图形通过其特定的象征涵义经过优化重组，来表示出广告设计的主题诉求，构成完好的视觉形象。在能表示出广告诉求的诸多元素中，不都具有诙谐性。能否成为表示出设计主题的诙谐图形，不仅取决于其本

5、身鲜明生动的外在形态，还要看所表示出事物的诙谐程度及其所具有的象征内涵意义。享誉盛名的DDB广告公司的创始人威廉 伯恩巴克是倡导广告创意的先锋，他以为广告最重要的东西就是独创性诙谐性和新奇性。形形色色的广告，有85%根本没有人去注意，真正能够进入人们心智的只要区区15%.诙谐广告另辟蹊径，以其新奇生动的趣味性，往往能到达吸引受众注意的目的。 在诙谐广告的视觉表现中，广告主题始终是第一位的，大卫 奥格威曾讲过好点子即是创意： 要吸引消费者的注意力，同时让消费者来购买你的产品，非要有好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然就像被黑夜吞噬的船只。 对于诙谐广告的表现来讲，当广告诉求主题为表示出某

6、一抽象概念时，我们要围绕该广告主题发挥我们思维的主观能动性和创造力，对广告主题仔细分析、挖掘和提炼，将头脑中的抽象概念形象化视觉化，综合图形、色彩、构图、空间、节拍、比例和韵律等视觉要素，将视觉化的元素愈加生动有趣，造成鲜明的视觉感受效果，吸引受众的注意，言有尽而意无穷。 2. 诙谐元素的组合选取 诙谐广告的趣味性主要以图形创意为表现方式，图形是视知觉的活动，是直观生动详细的形象，是人类通过视觉形象引起信息沟通的特殊化的视觉符号，能传达思想情感。图形在传达、感受、体验和考虑的经过中伴随着喜悦、忧伤、痛苦、愤怒、紧张、松弛等情感感受。对图形的感性表示出，最重要的在于情感的沉淀，图形是情感流露的媒

7、介。在诙谐广告中，设计者通过对点、线、面、色彩、空间的提炼组织，构成有目的性的、具有强烈艺术表现力和感染力的视觉形式，使广告的主题、思想、主旨、情感和概念以轻松愉悦、诙谐诙谐的方式进行传播。图形是国际性的语言形式，无国界线制，无语言文字差异，不存在沟通障碍，诙谐元素是在特定的广告诉求下，在特定的思想意识支配下，对某一个或多个元素的提炼加工，外在形式上具有美学的审美特征，在内涵上兼具深入的内涵意义，以轻松愉悦的形式给人以智慧的启示。国际知名视觉设计大师福田繁雄擅于运用简洁、诙谐、幽默、诙谐的图形语言，采用类似漫画的表现形式，来表现痛恶战争、追求和平的主题。如华而不实一幅作品，选用温和又夺目的黄色

8、作为画面的主基调，以黑色大炮为主体图形要素，采用对角线构图，将一粒脱离枪管的子弹在视觉流程上作反向处理，挖苦挖苦发动战争者自食其果，使受众感到其深入的内涵和一目了然的视觉传达效果。纯净的底色更具视觉感召力，设计师仅用一个图形，没用一个文字，即将反战的主体清楚明晰到位地传达。德国现代着名的设计大师霍尔戈 马蒂斯曾讲过： 一个好的招贴，应该是靠图形讲话而不是靠文字注解。 诙谐元素的恰中选取提炼，能够营造愉悦的视觉气氛，到达意想不到的传播效果。 3. 诙谐图形的表现手法 诙谐图形元素能够通过形态同构、解构重组、元素替代、正负形、共生、异变等手法来表现出生动趣味性的特点，形态同构是形态不同的视觉元素互

9、相构筑，能够是同质形态，可以以是异质同构，同构图形注重形态的整体性，重视美学质量，强调同构体自然而合理。 解构与重组是打破思维定势，将视觉元素打散分割重组，再按设计意图、有意识地进行重新排列构成，获取新的有意义的形态。 元素替代亦称偷梁换柱，改变传统的思维形式，根据形态之间的类似性或意念上的相异性，进行形态间的置换，置换后的视觉元素既符合情理又出人意料。正负形是图与地互相借用，巧妙共生，构成正负互衬的巧妙视觉效果。诙谐图形通太多种不同的表现手法，以生动夸大的视觉图形创意整合了产品信息，影响受众的感官和心理，强化加强产品的卖点和广告的诉求。 概而论之，诙谐广告依靠于抽象思维和形象思维，通过同构、共生、置换、正负形等表现手法，将抽象的诙谐概念转化为详细鲜活且轻松愉悦的诙谐图形，加强广告的可视性，知足现代背景下受众的审美需求。诙谐广告通过独特的创意、生动的形象、鲜明的色彩、合理的构图，强化广告诉求，使受众和广告卖点产生共鸣，引发深藏在心底的某种情绪的释放。