鼓浪屿景区开展微信营销的策略研究结论与参考文献,市场营销论文.docx

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1、鼓浪屿景区开展微信营销的策略研究结论与以下为参考文献,市场营销论文本篇论文目录导航：【题目】【第一章】【第二章】【第三章】【第四章】【第五章】【6.1 - 6.2】【6.3】【结论/以下为参考文献】 鼓浪屿景区开展微信营销的策略研究结论与以下为参考文献 第 7 章 研究结论与瞻望 7.1 研究结论 1旅游景区微信营销覆盖率较高，主要营销内容为游线介绍、地图导览、旅游购买、以及综合服务等。 本文以 5A 级景区为例，逐一进行微信公众号搜索，查询总结当前 5A 级景区的微信公众号开通情况以及主要内容。通过分析，当前 83.4%的景区已经开展微信营销，覆盖率较高。运用内容分析法得知景区微信营销时，首

2、先考虑的是交通线路的介绍；其次考虑的是景区地图导览；然后是票务订购，除此之外还有一些基础综合服务。 2在梳理了微信的发展历程、营销平台、商业形式以及营销优势的前提下，提出旅游景区 OCS 微信营销形式。 在分析了微信 O2O 营销的价值和实现途径之后，深切进入对微信营销的数据库管理进行了研究分析，指出景区微信营销时应通过 O2O 商业形式、CRM 用户管理以及 SC 安全保障，提供个性化、精准化、有影响力的服务，引导新的旅游营销方式。在景区 OCS 微信营销形式构建的基础上指出怎样进行该形式进行景区运营，同时构建了相应的保障体系。 3基于 SPSS 软件，通过实地调查得出游客微信营销感悟主要影

3、响因素为：信息质量、营销方式、互动空间以及市场环境。 本文在提出旅游景区 OCS 微信营销形式之后，在鼓浪屿景区进行游客微信营销的感悟调查，得出影响游客感悟的微信营销因子，分别是信息质量、营销方式、互动空间以及市场环境，指出当前鼓浪屿微信营销存在的缺乏，结合 OCS 营销形式给出微信营销的策略建议。 4通过实地调查和访谈，总结出鼓浪屿景区微信营销现在状况和存在的缺乏，结合旅游景区 OCS 微信营销形式和鼓浪屿游客感悟因子分析，提出鼓浪屿景区进一步的营销策略。 7.2 可能的创新之处 1研究视角的创新 当前针对自媒体的研究，多集中在博客、微博以及网络社区等方面，对于微信的研究主要从用户使用态度、

4、公众平台运营、营销价值以及营销方式等方面进行研究，而且多为描绘叙述性分析，缺乏微信相关定量分析数据的收集整理。 针对旅游景区微信营销的研究当前还少有学者牵涉，本文对景区微信营销形式进行探寻求索研究，希望对将来景区进行微信营销具有实际的指导意义。 2研究对象的创新 本文以微信营销为研究对象，对于景区微信营销进行现在状况调查，主要是从景区微信公众号的发展现在状况分析，并结合内容分析法对旅游景区微信营销的内容进行研究。在提出了景区微信营销的形式之后，又以鼓浪屿为个案进行形式的应用研究，并构建景区 OCS 微信营销形式的保障体系。 3研究结果的创新 本文对旅游景区开展微信营销的现在状况调查，是旅游景区

5、营销研究的创新，结合微信营销的内容和方式，开展游客微信营销感悟研究，并结合大数据战略和智慧景区的建设提出 OCS 微信营销形式，同时给出营销形式运营方式以及保障体系，指导旅游景区科学开展微信营销。 7.3 研究缺乏与瞻望 1由于旅游景区微信营销形式的研究寥寥无几，本文旅游景区 OCS 微信营销形式的建立，主要是在进行了大量的文献研究、详实的实地调查以及深切进入的专家访谈后，根据移动互联网发展趋势、大数据建设、智慧旅游景区打造以及旅游需求个性化导向下提出，还需要根据市场环境的发展进一步完善。 2由于旅游景区微信营销的实证研究较少，本文针对鼓浪屿景区微信营销的游客感悟调查问卷设计上存在缺乏之处。通

6、过文献分析及访谈获取影响微信营销的因子，尚不够全面，还应进一步深切进入研究游客的感悟内容。 3由于本人学识、时间、精神有限，文章的深度和广度仍需进一步展开研究。 以下为参考文献 1(微信社会经济影响力研究报告R.中国信息经济学会，2020. 2 第 35 次(中国互联网络发展状况统计报告R.中国互联网络信息中心，2021. 3 Dan Gillmor. News for the Next Generation: Here Comes We Media J.Columbia JournalismReview,2003. 4 刘辉。自媒体传播活动对我们国家社会公共决策的影响研究：硕士学位论文.辽宁

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12、转微信营销实战手册。 北京：中国铁道出版社，2020. 37 陈海玲。微信狂 抢红包 一度抢 瘫 系统。广州日报 2020-01-30. 38 张倩。旅游目的地新媒体营销及其应用研究：硕士学位论文.湖北：华中师范大学，2020. 39 陈汶鑫。浅谈微信给传统媒体带来的机遇。新闻传播，2020. 40 程小勇，李国建。微信营销解密：移动互联网时代的营销革命。机械工业出版社，2020. 41 袁俊。浅析微信 5.0 的营销价值。互联网周刊，2020. 42 陈晓华。传统报纸使用微信新媒体的现在状况及问题研究。新闻传播，2020,1。 43 昊棋。从传播学角度解构微信的信息传播形式。东南传播，202

13、0,7 :71-72. 44 邱道勇。微信改变世界。中国财富出版社，2020. 45 Paul Kim and Sangwook Kim. A Model of Close-Relationship among Mobile Users onMobile Social Network,2018. 46 唐兴通。社会化媒体营销大趋势一策略与方式方法。北京：清华大学出版社，2018. 47 吕择。微信公众平台挑战新浪微博。北京科技报，2020. 48 蔡雯。微信公众平台：新闻传播变革的又一个机遇-以 央视新闻 微信公众账号为例。新闻记者，2020. 49 陆高峰。从微博到微信。青年记者，2020.

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16、Marketing, 2002,10：102117. 62 陈海波。顾客感悟价值视角的重游意愿研究：硕士学位论文.湖南：湖南师范大学，2018. 63 Woodruff R.B. Customer value: the next source for competitive advantage.Journal of theAcademy of Marketing Science, 1997,25,2： 139153. 64 焦 丽 娜 , 江 若 尘 . 顾 客 感 知 价 值 及 其 驱 动 因 素 的 研 究 述 评 . 冶 金 经 济 与 管理，2008,2：3538. 65 姜旭平。网

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19、：暨南大学，2018. 78 王鹏。日本最大社交网络 Line 快速崛起。中国图书商报，2020,6。 79 康孝敏。现代背景下微信传播渠道分析。企业融资建设，2018. 80 张瑜。移动互联网时代微信传播与新型人际传播形式探究。新闻知识，2020,2。 81 Dick Wei, Evan Zhou. Tencent Weixin-Welcome to the Age of Mobile Internet. J.P. Morgan:Asia Pacific Equity Research, 2018. 82 马凌，保继刚。感悟价值视角下的传统节庆旅游体验研究。地理研究，2018,10：112.

20、 83 姜旭平。网络整合营销传播。清华大学出版社，2007. 84 张玉佼。新媒体时代下的企业微博品牌营销传播研究：硕士学位论文.浙江工业大学，2018. 85 白浩，郝晶晶。微信公众平台在高校教育领域中的应用研究。中国教育信息化，2020. 86 苏琨。微时代环境下旅游企业营销策略研究。企业研究，2020,14： 2829. 87 苗学玲 . 自驾车旅游研究的新视角 : 旅游网络论坛的主帖分类研究 . 商业研究，2006,11：157162. 88 Pan,B.T.McLauren,and J.Crotts. Travel Blogs and Their Implications for D

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27、今我的光阴记忆里。 最想感谢的就是我们 安民定邦派 的领袖-黄安民教授，他幽默大度、和颜悦色、博闻强识、坦率正直，为每一届学生所尊敬爱戴，让来自四面八方的我们汇成一个大家庭，安危与共，荣辱与共。感谢导师黄安民教授从学术研究、课题考察以及待人接物上对我们的悉心指导与栽培，让我们拥有一个良好的平台实现个人能力的综合提升。经历了找工作的辛苦，才深入理解了教师的用心良苦，导师的做事做人的方式会影响我接下来的人生。同时，我要感谢所有教诲过我、关心过我的教师，感谢研究生期间李祝舜教授、韩光明教师、张恒教师、赵炎龙等教师的知识共享、谆谆教诲与陪伴；感谢研究生课堂上给我灌输过知识的郑向敏教授、黄远水教授、李洪

28、波教授、陈金华副教授、方旭红副教授、叶新才副教授、侯志强副教授、黄建军副教授、詹芬萍副教授，你们在专业知识上给我了很大的启发，让我对人文地理学有了愈加深切进入地认知，积累了扎实的学科知识基础，指导我进行学术研究。 十分感谢重庆昌辉文化传播股份有限公司给我实习的时机，让我认识了公司微信运营主管刘爽先生，他对我的论文研究给了很多思路和建议，让我对景区微信营销形式的构建有了直观但深入的认识。感谢任我游厦门科技发展有限公司林绍清董事长、林新禧副总经理对我论文写作的支持和帮助，提供了论文研究数据的支持，给出了切实中肯的建议，提升了论文研究的实际价值，使我的论文形式的提出不像是一纸空文。感谢鼓浪屿景区的工

29、作人员对我的问卷内容的解答，让我对鼓浪屿景区微信营销现在状况有了更真实的了解。 感谢同门兄弟姐妹的陪伴，由于有你们，才让我感遭到了生命中能够共享的快乐和能够分担的责任，谢谢你们的包涵，让我能够幸福的成长。感谢三年间班级同学的陪伴，让我觉得三年相聚的光阴太短暂。感谢好朋友吴媚、李秋璞、陈衡民在生活上给予我的照顾，谢谢你们陪我欢喜陪我忧。感谢师妹李昊、师弟黄祥帮助我发放调查问卷，谢谢你们的可爱和无私。 家人永远是我的精神支柱，感谢父母对我的无私付出，感谢哥哥陪我长大、给我精神指导，你们一直是我源源不竭向上的动力，我会加倍努力，以优异的成绩回报你们。 岁月是一场有去无回的旅行。我们不断在告别，又不断的怀念。站在毕业的转角，祝大家越来越好！