移动电子商务精准营销的实施意义及有效策略探讨,电子商务论文.docx
《移动电子商务精准营销的实施意义及有效策略探讨,电子商务论文.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《移动电子商务精准营销的实施意义及有效策略探讨,电子商务论文.docx(9页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、移动电子商务精准营销的实施意义及有效策略探讨,电子商务论文内容摘要:移动网络正在进行的大范围的普及应用, 有效推动了移动电子商务的产生, 也成为企业进行电商运营改革的一个重要突破口。由移动网络作为重要支撑, 用户能够从多方面获得信息, 进而显著提高了营销效率和效果。移动电子商务营销需要不断朝着精准营销方向转变, 积极考虑怎样有效提升营销精度, 保证营销活动可控和可量。本文将重点对移动电子商务精准营销的施行意义以及有效策略进行讨论, 为企业运用好移动网络, 发挥移动电子商务营销价值提供重要借鉴。 本文关键词语:移动电子商务; 精准营销; 电商运营改革; Research on Precision
2、 Marketing Strategy of Mobile E-commerce LIN Yuangui Guangdong Finance and Economics Vocational School Abstract: Mobile network is widely used in a wide range of applications, effectively promoting the emergence of mobile e-commerce, but also become an important breakthrough for enterprises to carry
3、 out e-commerce operation reform. With mobile network as an important support, users can obtain information from many aspects, thus significantly improving the marketing efficiency and effectiveness. Mobile e-commerce marketing needs to constantly change to the direction of precise marketing, and ac
4、tively consider how to effectively improve marketing accuracy, to ensure that marketing activities can be controlled and possible. This paper will focus on the implementation of mobile e-commerce precision marketing significance and effective strategies to explore for enterprises to make good use of
5、 mobile networks, mobile e-commerce marketing value to play an important reference. Keyword: mobile e-commerce; precision marketing; e-commerce operation reform; 0 引言 精准营销是结合精准定位, 有效运用当代科技工具为顾客提供个性化服务的沟通工作, 能够有效突破传统广告约束, 降低企业成本支出, 提升收益水平。移动电子商务精准营销强调对移动电子商务平台进行恰当应用, 用愈加精到准确的营销方式知足广大顾客的个性化要求, 有效弥补传统营
6、销定位的缺陷。面对如此大的商机, 企业要意识到电子商务精准营销的优势作用, 并立足企业实际, 制定相应的精准营销策略, 切实利用好移动电子商务的优势。 1 移动电子商务精准营销内涵与优势 1.1 精准营销内涵 美国菲利普 科特勒教授首先提出了精准营销的概念, 在他看来, 企业需要运用更为精准、可度量以及高投资回报的营销互动方式方法, 需要关注消费者的个性化需要, 确保制定的营销计划能够凸显结果与积极行动, 更侧重直接营销互动投资。简而言之, 精准营销是在正确时间、地点, 把正确信息有效传达给正确之人。通过将精准营销进行合理化的布置与运用, 能够让成品与服务营销更具精准性, 也让企业的每分投资都
7、能够在正确的方向和领域, 提高营销的针对性, 有效解决以往随意和盲目投资等问题。 1.2 移动电子商务精准营销的优势 移动电子商务是移动终端在无线互联网的支撑下开展的电商活动。之所以如今积极推进移动电子商务营销活动, 是由于在比照之下, 传统营销会消耗损费大量的资金, 而且营销效率较低, 无法获得满意的效果, 而借助于移动电商平台, 推行精准营销能够有效改变过去传统营销当中存在的弊端, 为企业的营销发展提供改革创新的契机。下面将对移动电子商务精准营销的优势进行扼要讲明:第一, 能够显著提升广告精准度。移动电商精准营销面向一个特定群体, 会在收集很多移动商务客户信息的基础之上, 对其消费需要和购
8、物行为特点进行分析, 进而获得个性化客户群体, 然后结合特定群体, 施行产品与服务的宣传推广, 因此能够让广告的命中率大幅提升, 企业能够通过高精准度收获更高层次效益;第二, 能够减少营销成本支出, 提升营销效率。这样的营销形式应用到传统宣传当中, 会花费更少的资金与精神把精准产品与服务推送给特定移动客户, 营销链的压缩和营销队伍的缩减明显, 进而能够让整体成本大幅减少, 让各项工作愈加快速有序地开展;第三, 能够提升客户忠实度。这样的营销方式非常便捷灵敏, 企业在了解客户需要的前提下开发针对性强的产品, 并进行针对性推送, 能够有效知足客户的实际需要, 自然能够提高他们的忠实度。 2 移动电
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 文化交流
限制150内