中部地区户外广告的现状、问题及发展,市场营销论文.docx

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1、中部地区户外广告的现在状况、问题及发展,市场营销论文0 引言 中部地区乃是腹地，地域广阔、资源丰富。伴随城市化的进程不断加快，加上独天得厚的地理位置，又有黄河、长江两大交通枢纽，高端人才需求日益旺盛。猎头进军中部之际，显然面临着与东南沿海、西部地区略有差异的实情和机遇。 1 户外广告的载体 在科学技术迅猛发展的当代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，成为城市经济发达程度的标志之一。公交车体广告、站牌广告、楼宇大牌广告、高炮广告等在如今都属于成熟的广告载体，而成熟就代表着价格不菲，由于户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长，导致这些成熟的广告载体基本被资金雄厚的大品牌企

2、业和房地产商所 包养 ，租金不断被抬高，这对小企业来讲是无法承当的。 但是，中部地区的户外广告性价比高，并且没有太多的环境因素的影响，所以可选择便宜的材质来制作广告牌。随着新技术的出现，户外广告的载体也在不断更新，出现了 LED 户外广告灯箱、LED 看板等新兴广告载体。而其它的充气物造型广告、霓虹灯广告牌、壁墙广告、 亭以及阅报栏广告载体也被广泛使用。 1.1 交通枢纽广告牌 1.1.1 优势 比方，是长沙市首座横跨湘江大桥，位于长沙市城区五一大道西端、与溁湾湘江大桥镇之间，横跨了着名的橘子洲。车流量大，受众面广，具有相对较低的投入和运营成本，进而最大限度的发挥了户外广告媒体的优势，真正的实

3、现了广告投资商和广告用户的双赢。 1.1.2 劣势 户外广告设置在湘江大桥的桥头位置决定了它不能为读者提供仔细阅览研究的时机，因而户外广告形式简单，有时甚至只要一个公司名字或公司的符号，这会影响消费者对企业的了解。户外广告大多还依靠手工绘画，因而质量往往缺乏可靠的保证，有的绘制水平和技巧特别低劣，影响着观众的情绪。户外广告使大桥上的驾驶者分散注意力，长沙人好动不好静，那里有热闹就奔哪跑，所以经常出现驾车者被广告吸引而发生交通事故的状况，严重影响交通秩序，也对市民生命财产安全构成了威胁。 1.2 公交车体广告 1.2.1 优势 广告效果明显。随着经济水平的日益提高，合肥市公交系统的逐步完善，合肥

4、市民的生活方式的改变，逐步重视户外活动，所以市民在户外的活动时间越来越长，而市民也大多项选择择坐公交车出游，因而公交车的广告效果日显明显。它所具备的特性是其它媒体无法代替的优势。接触率高。车身广告其特殊点就是公交车会在路上周而往复的流动，能够使合肥市民不断接触到广告，受众面广，给市民留下深入的印象，这样高的接触率完全能够同电视或报纸媒体相媲美。受众信任度高。一个好的产品，要想让合肥市民从了解、认知、购买，必须通过好的广告形式，加深对该产品的印象，对品牌产生信任，才会促使市民购买，会使市民在需要购买同类产品的同时，就会首先考虑到你的品牌，这也是中国人所讲的先入为主的道理。 1.2.2 劣势 资讯

5、短促。合肥市民的生活节拍相对较快，所以经过户外广告的时间很短，对广告内容也是一代而过，根本无法看清楚广告的具体内容，使广告无法到达传播的效果。再加上公交车体广告更换周期长，长时间吸引度不高，严重影响了广告发布的及时性。环境影响。户外广告受众的人口统计因素难以测定，由于并非每一个经过广告的合肥市民都会看见广告，为此，有些买主很怀疑媒介卖主所提供的到达率估算数字。另外，车身本身资源有限，有时也无法知足公司想要把广告成片放射式展开的要求。 1.3 高速公路广告 1.3.1 优势 中部地区四通八达。以长沙的高速为例，被誉为 中国公路建设的新起点 的京珠高速沿途经过长沙，另外还有长常高速、长永高速等。高

6、速公路以快速直达、节约时间等优势，博得众人出行的首选，车流量大，受众面广，旅客涵盖了各行各业人士，能够收到 做区域广告，得全国效应 的良好效果。 1.3.2 劣势 有些公司为了到达良好的广告效果，有的广告牌甚至通宵照明，对告诉周围居民的生活造成很大影响，也是严重的能源浪费。并且户外广告由于处在高速路边的特殊环境和本身条件的限制，所以使广告产品的文字内容与图画内容的表现遭到制约，无法到达良好的宣传效果。 2 户外广告的现在状况及问题 与国外那些有着成熟的户外广告形式的国家，中部地区的户外广告还是存在众多问题。 2.1 广告意识薄弱 武汉属于中国的中部地区，信息流通速度相对于东部地区较慢，所以武汉

7、各企业和市民并没有对户外广告构成良好的认识，没有对户外广告的问题产生重视，导致武汉市的户外广告的宣传力度不够，问题得不到解决，给整个城市的形象也带来不好的影响。 2.2 形式单一 当前，郑州的科技发展程度不及于东部地区，所以在户外广告中大多数都是采用东部地区已经普遍使用的技术来传播信息，因而这个新技术就不再 新 了，也就很难再吸引消费者的注意力，也激发不了顾客的购买欲。并且当一个企业的户外广告采用了新技术，其它的企业也会跟风一样疯狂使用这种新技术，最后各个企业的户外广告都如出一辙。 2.3 内容缺乏新意 南昌市各企业的技术人才相对较为缺乏，所以内容缺乏创新，户外广告只要是以介绍产品基本信息、特

8、点和技术的使用为主要内容，难以吸引顾客的注意力，这也无法对企业产品提高销售量产生任何效果。相比下，国外在户外广告内容做的比国内更好，国外不仅把高科技术与户外广告相结合，还在广告内容中表现出该企业的文化理念和价值，充分表现出企业的丰富情感，进而让顾客对该产品产生共鸣，构成对该企业的强烈的忠实度。 2.4 欠缺后续管理 太原市经济快速腾飞，成为中部地区的重要城市，也同时促使户外广告业迅速的发展，带来行业的剧烈竞争。由于太原市并没有对户外广告进行严格的规范，所以有些不良商家，为了追求更高层次的经济效益，没有经过太原市有关部门审批，私自设置，造成混乱不堪；有的公司甚至采用质量低劣的设备，且缺乏维护保养

9、，导致安全隐患，使居民的安全无法得到保障；有的一味只注重广告效果，在 LED 显示屏上增加亮度，不仅造成能源浪费，增加运营成本，影响整体收益，还产生光污染，影响居民的健康生活，更严重的会引发交通事故，造成交通问题。 3 中部地区猎头公司户外广告发展 一般来讲，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势，带来强大的视觉效果，吸引顾客的注意力。 3.1 制定总体规划 太原在制定户外广告整体规划时，要考虑当地实情，必须符合太原从资源型城市走向综合型城市，从 锦绣龙城 走向 生态新都 的发展战略，以此来实现、企业和群众的利益最大化。 3.2 施行本土化策略 首先，

10、具体表现出在其广告与中部地区某城市的当地特色文化的结合。每个城市都有自个的文化底蕴和地方特色，户外广告作为城市相貌的重要窗口，应该突出地方特色，弘扬地方文化，最终来到达与消费者沟通的效果。例如太原有三个最着名的景点：晋祠、天龙山石窟、漫山阁等，猎头公司在制作户外广告时，可选择任意一个景点为广告背景，与大自然美景相结合，广告效果更好。其次，猎头公司应在长沙地区积极寻找本地名人作为形象代言人，长沙有很多着名的主持人和歌唱家，会使客户产生亲切感和信赖感。猎头公司广告策略应把受众集中到事业有成的中年人身上，广告画面应以商务、高端、大气的形象为主体。第三，猎头公司应选择在武汉云集了高端人才的商务大楼、写

11、字楼内张贴广告，可以以选择在人流量密集的地方投放广告，例如武汉火车站、高铁站、飞机场等，以此来扩大猎头公司的影响度。 3.3 加强广告创意 一方面，猎头公司可在武汉选择一家品牌企业结成市场战略合作伙伴关系，开展一系列市场营销活动。例如猎头公司能够选择与东风汽车携手，由猎头公司受权东风公司设计、生产和销售一款新型汽车。它不仅融合了东风的设计风格，而且具体表现出了猎头公司的特色元素。另外一方面，猎头公司能够在户外广告中插入一些新奇的东西，长沙人是非常喜欢刺激的东西，容易接受新事物。例如使用高科技来制造一些画面效果，产生了强烈的视觉冲击力，来吸引市民的目光。新奇是这则广告最大的特点，新奇是广告作品引

12、人瞩目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。 3.4 适当参与公益 郑州所处的地理位置离北京近，所以也带动着郑州的经济不断发展，各个企业也把总公司或者子公司设置在了郑州，另外郑州的本土企业也在不断兴起，导致企业之间的竞争已经不仅仅是以产品为中心的竞争,更是企业形象的竞争。在这无形的战场上,公益广告是塑造企业形象的有力手段之一。如以郑州市的二七广场为代表，其开放性强，人流量大，信息传播速度快，在这种广场的户外广告，宣传 博大、开放、创新、和谐 的郑州精神，树立郑州形象，并设置适当的提示性广告，以此树立猎头公司的公益形象。 3.5 维护城市正能量 户外广告在繁荣市场、促进经济发展及提升城市形

13、象方面，正显示出越来越重要的作用。南昌是有着 襟三江而带五湖，控蛮荆而引瓯越的地理环境，要处理好户外广告与建筑的协调性，比方南昌的滕王阁、八一起义纪念塔等历史建筑。 另外，除了设计出新颖、富有创意的户外广告，还应该考虑中部地区被誉为 鱼米之乡 的南昌的文化特色和南昌市的 伯吉斯的同心圆 的城市空间构造以及以城市中心为核心，交通线为主轴线，外围中小城镇星罗棋布的空间布局，充分具体表现出该城市的历史文化和自认风光，充分发挥户外广告作为城市的一道景观的作用。 简言之，要想在竞争剧烈的国内市场中生存下来，猎头公司应顺应时代的潮流，在户外广告原有发展的基础上，创新出本身的特色，发展出公司独特的户外广告的形式，以此来吸引更多客户的眼球。 以下为参考文献： 1陆南.郑州户外广告语城市形象传播研究J.新闻喜好者，2018. 2赵宏.太原户外广告发展研究战略D.太原：山西财经大学硕士论文，2020. 3郑慧剑，周锐.武汉户外广告问题与对策J.学习与实践，2004. 4黄琴.长沙城市户外广告发展战略研究D.长沙：中南大学硕士论文，2007.