短视频社交APP用户推广影响因素调查分析,市场营销硕士论文.docx

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1、短视频社交APP用户推广影响因素调查分析,市场营销硕士论文随着移动智能设备的普及和通信技术的飞速发展，短视频社交软件凭借其内容的丰富性和新颖性引起了诸多网民的关注，用户规模和市场份额不断增长，快手、抖音、美拍等应用长期占据各大应用商城下载榜单的前列，但随着短视频社交软件市场前期的用户红利的逐步消失，各大短视频社交软件平台的用户和市场浸透率也渐渐接近临界值，短视频社交软件平台需要考虑在这里次大变局中怎样维护和开拓自个用户的用户市场以维持本身的持续发展。那么短视频社交软件在进行用户推广时，平台和决策者需要考虑会有哪些因素对用户推广效果产生影响。 针对以上的现实背景，本文以短视频社交软件用户为研究对

2、象，研究影响短视频社交软件用户推广的主要因素，通过结合感悟价值、社会影响、病毒营销等理论和短视频社交软件的特性，并基于详尽可能性模型进而建立了短视频社交软件用户推广影响因素模型，通过问卷调查的方式共收集到有效问卷 268 份，运用SPSS24.0 数据分析软件进行数据分析，华而不实主要通过描绘叙述性统计分析对样本的基本信息和使用行为进行统计，通过因子分析进行量表和样本的信度和效度分析，采用单因素方差分析分别对人口统计变量的四个假设进行初步验证，最后通过回归分析对变量中的直接效应和间接效应分别进行了讨论和最终验证。 研究结果表示清楚，对于不同性别、年龄和学历的用户短视频社交软件推广效果存在显着差

3、异；感悟有用性、感悟易用性、感悟娱乐性、意见领袖、从众心理对于短视频社交软件用户推广具有直接的正向影响作用，同时，病毒营销能够正向调节感悟价值、社会影响与短视频社交软件用户推广效果之间的关系。在核心途径上，影响短视频社交软件用户推广的关键因素为感悟有用性B=0.232；在边缘途径上，社会影响维度中意见领袖B=0.244对于短视频社交软件用户推广的影响大于从众心理的影响，在人口统计变量中，学历B=0.269对于短视频社交软件用户推广的影响最大。针对以上研究结论，本文提出用 聚焦感悟价值 广泛利用社会影响 和 灵敏运用病毒营销 三种思路来推广短视频社交软件，希望能够为各大平台的短视频社交软件用户推

4、广提供参考。 本文关键词语： 短视频社交软件；用户推广；感悟价值；社会影响；病毒营销。 Abstract With the popularizing of mobile smart devices and the rapid developing of communication technology, short video social software has attracted the attention ofmany netizens due to the richness and novelty of its content. The user scale and market s

5、hare have continued to grow. Quick hands, vibrato, beautiful shots, etc. Apps have longoccupied the forefront of download rankings in major app stores, but as the user bonus in the early stage of the short video social software market has gradually disappeared,the user and market penetration rates o

6、f the major short video social software platforms are slowly approaching critical values. Video social software platforms need to considerhow to maintain and develop their own user market in order to maintain their sustainable development in this big change. Then when short video social software isu

7、sed for user promotion, the platform and decision makers need to consider what factors will affect the user promotion effect. In view of the above realistic background, this article takes short video social software users as the research object, and studies the main factors that affect thepromotion

8、of short video social software users. By combining theories of perceived value, social impact, viral marketing, and the characteristics of short video social software, and Based on the detailed possibility model, a model of influencing factors for short video social software user promotion was estab

9、lished. A total of 268 validquestionnaires were collected through questionnaire surveys. SPSS 24.0 data analysis software was used for data analysis. The basic information of the sample and the usagebehavior were statistically analyzed, and the reliability and validity of the scale and the sample we

10、re analyzed by factor analysis. One-way analysis of variance was used toinitially verify the four hypotheses of the demographic variables. Finally, the variables were analyzed by regression analysis. The direct effects and indirect effects in the paper are discussed and finally verified. The researc

11、h results show that there are significant differences in the promotion of short video social software for users of different genders, ages and educationalbackgrounds; perceived usefulness, perceived ease of use, perceived entertainment, opinion leaders, and herd mentality have direct effects on the

12、promotion of short video social software users At the same time, viral marketing can positively regulate the relationship between perceived value, social impact and the promotion effect of short video social software users. On the core path, the key factor affecting user promotion of short video soc

13、ial software is perceived usefulness (B = 0.232); on the marginal path, the influence of opinion leaders (B = 0.244) in the social impact dimension on user promotion of short video social software Greater than the impact of herd mentality, among demographic variables, education (B = 0.269) has the g

14、reatest impact on user promotion of short video social software. In view of the above research conclusions, this article proposes three ideas of focus on perceived value , extensive use of social impact and flexible use of viral marketing to promote short video social software, hoping to provide ref

15、erence for users of short video social software promotion on major platforms. Keywords: Short Video Social Software; Users Promotion; Perceived Value; Social Impact; Viral Marketing。 文章为硕士论文，如需全文请点击底部下载全文链接】 第二节 研究意义. 一、现实意义 二、理论意义。 第三节 研究目的及内容 一、研究目的. 二、研究内容 第四节 研究方案. 一、研究思路. 二、研究方式方法 三、研究技术道路. 第五节

16、 研究创新. 第二章 相关概念与文献综 第一节 短视频相关概念基 -一、短视频社交软件. 二、短视频社交软件平台运营形式. 三、短视频社交软件的研究. 第二节 相关理论研究 一、产品推广理论. 二、感悟价值理论. 三、社会影响理论 四、病毒营销理论. 五、详尽可能性模型理 六、现有研究评述. 第三章 研究模型与研究假设 第一节 研究模型与假设的提出 一、研究模型. 二、变量定义 三、研究假设. 第二节 问卷设计与数据收. 一、研究范围. 二、问卷设计. 三、数据收集与分析方式方法. 第四章 结果分析与讨论. 第一节 样本描绘叙述性统计分析. 一、基本信息统计分析. 二、使用行为统计分析. 第二

17、节 信度与效度分析 一、效度分析. 二、信度分析. 第三节 人口统计因素对短视频社交软件推广的分析 一、性别对于用户推广效果的分析 二、年龄对于用户推广效果的分 三、学历对于用户推广效果的分析. 四、地区对于用户推广效果的分析. 第四节 感悟价值、社会影响与推广效果的相关分析 一、感悟价值与推广效果的相关分析. 二、社会影响与推广效果的相关分析. 第五节 多元线性回归分析 一、直接效应的回归分析. 二、调节效应的回归分析. 第五章 研究结论与瞻望. 第一节 研究结论与营销启.示. 一、研究结论. 二、营销启示. 第二节 研究局限与瞻望 二、 将来的瞻望 。 一完善研究模型。 本文研究的是短视频

18、社交软件用户推广影响因素，是在用户使用意愿的基础上做的进一步补充研究，因而，在今后的研究中，需要针对不同的研究目的和情景对研究模型进行进一步的完善，比方在选取短视频社交软件用户推广影响因素时能够愈加细化这些因素，让研究愈加详细，愈加具有行业实践和营销指导意义。 二优化样本选取。 今后在进行样本收集和选取时，需要扩大样本收集范围，保障样本基数大且有效性高，还能够增加线下面对面访谈环节，保证被调查者所填信息的真实性，进而加强样本的代表性；同时由于此次研究的数据多为通过调查问卷所获得的感性测量数据，缺乏现实的实际数据，因而，在将来的研究中需要结合各短视频社交软件平台的后台实际数据，这样才能更具有现实意义。 以下为参考文献