某文化传播企业对旅游目的地的品牌整合营销探究,mba毕业论文.docx

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1、某文化传播企业对旅游目的地的品牌整合营销探究,mba毕业论文随着社会的发展，人们的出游意愿不断加强，中国旅游业的发展一直呈现平稳上升趋势。在相关部门的推动下，各旅游目的地开场注重打造目的地品牌、包装目的地形象、提升目的地核心竞争力，大力发展当地旅游业。与此同时，我们也处在一个移动互联网飞速发展的时代。以微信、微博、直播平台、移动互联网客户端等为代表的新媒体，凭借其快速、方便、即时、互交性强等特点，成为旅游传播领域必不可少的媒介传播工具和营销推广手段。很多目的地城市的和企业，对旅游营销产品有着宏大的需求，然而，市场对旅游目的地营销的供应却并不充分。 本文以旅游传播、品牌整合营销理论为研究基础，在

2、分析新媒体环境下营销媒介、受众习惯、及现前阶段我们国家旅游目的地营销现在状况的基础上，结合世纪大象群文化传播北京有限公司对旅游目的地进行的品牌整合营销实践，探究在新媒体环境下怎样对旅游目的地进行品牌整合营销，怎样将新媒体渠道融入于传统广告和公关活动当中去，考虑在新的营销思路中应怎样对待受众需求，怎样合理应用媒介渠道，为大象群的旅游目的地整合营销理念，提出笔者的建议。 通过论文的撰写，笔者希望通过该研究所提各项营销策略应用，提升世纪大象群旅游目的地整合营销业务的经营业绩，进而加大在公司在营销服务竞争中的优势地位；再次笔者也希望通过本研究为其他企业和地方进行旅游目的整合营销策略提供借鉴意义。 本文

3、关键词语： 旅游目的地；整合营销；新媒体。 Abstract With the development of society, people s willingness to travel has continuously increased and the development of China s tourism industry has been steadily increasing. With thepromotion of relevant government departments, all tourism destinations began to pay attentio

4、n to creating destination brands and packaging destinations, enhancing the core competitiveness of destinations, and vigorously developing local tourism. At the same time, we are also in an era of rapid development of the mobile Internet. The new media represented by We Chat, Weibo, the live broadca

5、st platform, and mobile internet APP have become the indispensable media dissemination tools and marketing promotion methods in the field of travel communication by virtue of their features such as quickness, convenience, instant, and strong mutual communication. Many governments and enterprises in

6、destination cities have huge demand for tourism marketing products. However, the market does not provide sufficient supply for tourism destination marketing. This article is based on tourism communication, brand integration marketing. Based on the analysis of the marketing media, audience habits, an

7、d current state of tourism destination marketing in the new media environment, this paper combines the Elephant-Parade s brand integrated marketing examples, explores how to integrate branding marketing for destinations in a new media environment, integrates new media channels into traditional adver

8、tising and public relations activities, and considers how audience needs are addressed in new marketing ideas and present the author s suggestions for Elephant-Parade s concepts for the brand integrated marketing strategy. Through the writing of the thesis, the author hopes to use the research insti

9、tute to propose various marketing strategies to enhance the business performance of the integrated marketing business of Elephant-Parade, thereby increasing the dominant position in the company s marketing service competition; It is hoped that this study will provide reference for other companies an

10、d local governments to carry out integrated marketing strategies for tourism purposes. Key Words： Destinations; Integrated Marketing; New Media。 1、绪论 1.1 、 研究背景 。 1.1.1 、公司简介 。 世纪大象群文化传播北京有限公司，是国内领先的旅游传播服务提供商。公司以创意为驱动，并行品牌战略、公关活动、影像、互动、文创、会展、广告等多支业务线，为旅游机构提供从策略创意到媒介发布，从社会化媒体营销到线下公关活动等全方位旅游目的地整合营销传播服

11、务。 覆盖面广种类多是大象群业务线一大特点，华而不实品牌、活动与影像为最近几年公司重点业务。品牌方面，我们对旅游目的地进行品牌定位、品牌形象设计、内容营销，从旅游目的地全年度品牌推广策略到独立内容营销活动，大象群深切进入到品牌业务的多个方面；公关活动方面，公司承接国家级大型旅游推广活动，如丝绸之路国际文化展览会、敦煌行丝绸之路国际文化旅游节；省级旅游行业重要会议，如省级、市级旅游产业发展大会、工业旅游大会，各类型旅游推介活动，多种话题和事件营销活动；影像方面包括多种纪录片、宣传片、电视广告片、短视频的策划、拍摄、制作及投放。 2020年以来，公司凭借创新性内容与扎实、专业的落地执行能力，与国家

12、文化和旅游部，山西、广西、甘肃、新疆、西藏、青海、陕西、河北、广东、海南、云南、宁夏、湖南、黑龙江等省级文化和旅游厅，广州、福州、厦门、桂林、兰州等地市文化和旅游局保持长期、稳定的合作关系。客户信任度高，为多个省级及重点旅游城市提供集创新、整合、趣味于一体的旅游传播营销服务。 公司服务对象主要为四类群体：文章为硕士论文，如需全文请点击底部下载全文链接】 1.1.2 、 营销现在状况与存在问题 1.2、 研究目的及意义. 1.3、 研究方式方法与主要研究内容. 1.3.1 、研究方式方法. 1.3.2、 主要研究内容. 1.4 、研究创新. 2、文献综述 2.1、旅游传 播理论. 2.1.1、

13、旅游传播学是- -门综合性学科. 2.1.2、 旅游传播的定义及内涵. 2.2、整合营销传播理论. 2.2.1、整合营销传播定义 2.2.2、新媒体整合营销传播的4I原则 2.3、旅游目的地营销 2.3.1、旅游目的地营销相关理论. 2.3.2、旅游 目的地的新媒体营销. 3、世纪大象群公司内外部环境分析. 3.1、宏观环境分析. 3.1. 1、政 策环境. 3.1.2、经济环境. 3.1.3、社会环境. 3.2、市场需求与顾客分析. 3.2.1、旅游消费发展及消费者变化趋势 3.2.2、客户选择营销公司的影响因素 3.3、竞争分析. 3.3.1、竞争对手辨别. 3.3.2、竞 争对手分析.

14、3.4、内部环境分析 3.4.1、资源分析. 3.4.2、能力分析 4、营销战略分析 4.1、市场细分 4.2、目 标市场选择. 4.2.1、旅游消费者行为. 4.2.2、目的市场 4.3、市场定位 4.3.1、公司服务定位 4.3.2、公司品牌定位 5、大象群旅游目的地整合营销传播策略. 5.1、旅游目的地品牌塑造策略. 5.1.1 、品牌定位需找准本身优势. 5.1.2、品牌塑造需严密贴合消费者需求. 5.2、受众互动与建立信任策略 5.2.1、与受众建立情感共鸣 5.2.2、注重营销传播的真实感 5.3、加强目的地召唤力策略. 5.3.1、目的地营销需借助 名人效应 5.3.2、塑造具有

15、召唤力的IP 6、世纪大象群公司旅游目的地整合营销传播策略施行保障. 6.1、组织架构与人力资源变革 6.2、战略确定与管理施行 6.2.1、 管理者的角色转换 6.2.2、明确战略目的 6.3、企业文化与人员鼓励 6.3.1、 企业文化 6.3.2、考核与鼓励 结 论 国内旅游目的地品牌整合营销传播还处在探寻求索阶段，其一，相关理论研究并不完善，尤其在互联网迅猛发展的环境下，怎样将传统广告、公关活动与数字营销结合的研究，还处于初始状态；其二，考虑到中国旅游目的地营销主体为相关机构，在营销思路和拓展方向上，存在一定的局限性，对于新形式的营销内容，接受和认可度还相对较低。 但从旅游消费者的角度考

16、虑，必须不断探寻求索和实践以新媒体营销为主导的旅游目的地营销推广。推广需要好的创意，也需要实践探寻求索，然而当下能用在新媒体领域营销推广的预算是极其有限的。这需要营销的策划方不断积极地与营销决策主体沟通，转变其固有营销思路，为新的营销创意争取到更多得关注度和资金支持。 同时，营销策划方也应不断考虑新媒体环境下，为到达良好传播效果，本身应在哪些方面进行改善。就笔者观察，现前阶段，我们对营销对象的分析是远远不够的，且对新媒体渠道的最新动态不甚敏感，对已经在使用的媒体渠道并未有真正扎实、深切进入的研究和考虑，对新媒体的利用还处在皮毛，可挖掘的方面还有很多。 通过这次论文的撰写，我能够有时机大量阅读相关理论书籍和文章，这对于长期在业务前沿实践的人来讲，是一次难得的考虑、提炼、总结和升华的时机。同时也对公司内部管理、组织架构及用人机制方面进行了深切进入考虑和反思，重新建立一套组织架构，以保障公司业务的顺利进行。大象群在旅游传播领域做了很多，但还需要扎实得做更多得探寻求索、创新和尝试，才能真正成为行业翘楚。 以下为参考文献