媒介融合的发展阶段及其对新闻伦理的负面作用,新闻传播学论文.docx

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1、媒介融合的发展阶段及其对新闻伦理的负面作用,新闻传播学论文人类的新闻传播，走向了融媒时代。媒介融合，成为媒体人、研究者、新闻传播教育工作者不得不认真面对的问题。新媒介语境下，传统的新闻生产方式、信息传播方式发生了变化，甚至关于新闻记者的职业定位，也发生着宏大的变化。新媒体由于有电子数据的称雄，有大数据的冲击，各种信息资讯的获得与传播，呈现出跟传统新闻学理论和实践不一致的情况。一、媒介融合及在我们国家发展的三个阶段媒介融合的概念，最早提出于 20 世纪 80 年代的美国。1983 年，美国传播学者、马萨诸塞州理工大学伊契尔 索勒 普尔Ithiel De SolaPool教授提出， 媒介融合，就是

2、各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。从本质上讲，融合是不同技术的结合，是两种或更多种技术融合后构成的某种新传播技术，由融合产生的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分的总和 1。进入 20 世纪 90 年代，数字化融合伴随着计算机数字技术的进步而迅速发展起来，它在为媒介产业融合提供技术支撑的同时，也给信息传播带来了重大变革。2005 年，被视为我们国家媒介融合概念的引入之年。最近几年来，随着国内媒介生态的发展，有关媒介融合的研究多了起来，并获得了相应的学术成就。一些学者在媒介融合的优势、方式方法与途径，以及媒介融合背景下新闻传播学教育的方向等方面，获得了不少研究成果。基于媒介融合概念在我们国

3、家的引进以及这些年的媒介实践，媒介融合在实践层次上也有了长足的发展，能够划分为三个高潮期。新闻报道。这种新闻报道的形式是：首先通过互联网和数据库搜集大量高质量的有关某一个内容的数据，然后根据资深记者团给出的主题，记者和技术人员就能够生产出一些新闻稿件。 Narrative 创始人曾讲过，在 5 年左右的时间里，计算机程序编出来的新闻就会获得普利策新闻奖 5。假设机器写作真的能代替记者的报道，信息传播就会不再是新闻人的 职业专权 。随之带来的新闻生产方式、信息传播方式、新闻记者的职业定位等，都需要我们进行重新审视，予以认真对待。1.传播不受规范的约束，带来信息污染融合媒介环境下，博客、微博、微信

4、的出现，人人都是记者，人人都是新闻写作者。如今，在各个门户网站的微博平台上，能够轻而易举地搜出某人成百上千篇文章。这使得大量信息变得冗余，更多成为垃圾信息，受众不得不花费大量的时间和金钱成本来获取可信的信息。除此之外，由于融合媒体的开放性，传播的限制较为松懈，各种谣言、虚假信息也因而比以往任何时候都严重。秦火火、薛蛮子大肆传播谣言就是例子。2020 年的全国十大假新闻，大多也是由网络传播开来的。2.个人隐私遭到侵犯传统媒体新闻生产依靠记者编辑层层把关，个人隐私遭到侵犯的情形能够最大限度地被控制。而融合媒体环境下，大数据技术的使用，个人隐私被损害似乎是合理和必要的。以 马航失联 报道为例，美国有

5、线电视新闻网利用有关分析工具监控网站和手机网页的受众反应，通过人机互动技术来生动形象地对整个事件进行可视化、形象化的传播，获得了突出的传播效果6。但另一方面，受众的隐私被侵犯却不幸被忽略了。新媒体平台包涵多元化价值，不断销蚀道德层次和距离感，同时也扩大了公共道德空间 ， 这是一个极具个人性的群众信息传播平台。它的群众性类似狂欢节的气氛，匿名性使每一个发表意见的人推卸了责任的压力，如同进入了狂欢场地 7 148。这样，每个人都能够无限度地偷窥或者围观别人的信息，个人隐私也变得荡然无存。3.被受众的爱好左右，降低了媒体的品格融合媒体对新闻生产的形式和流程进行了重构，因此构成了新的内容生产流程。这个

6、流程是一切根据受众的状况，随时调整内容生产。以英国广播公司BBC为例，该公司长期追踪大数据发展动向，把实时的以观众反应为基础的数据分析应用到电视运营的各环节，假如观众喜欢看节目的某一部分，就延长这部分的播出时间，反之，假如观众不喜欢，就进行相应的调整6。带来的疑问是，假如这是融合媒体的日常运作规则的话，在迎合观众的口味的同时，媒体能否应该坚守自个应有的独立品格？媒体的受众引导与文化建设功能怎样实现？4.全方位覆盖进行信息 轰炸 ，对 人本传播 造成伤害美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁 纳齐森Andrew Nachison对 融合媒介 的定义是， 印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间

7、的战略的、操作的、文化的联盟 1。正是由于这种 融合 与 联盟 ，一些媒体名义上是传递信息，实际上将多个媒介平台整合，全方位对受众进行信息 轰炸 ，信息的泛滥使得受众无从选择，背离了以受众为中心的 人本传播 。5.记者负担加大，新闻真实性受损彭兰提出： 在大数据等技术支持下，新闻中所需要的信息资源，将发生构造性变化，新闻中的事实、要素、背景等信息越来越多地通过自动的方式进行采集，并通过相关的技术进行过滤、分析。 8石磊也以为： 数据驱动新闻具体表现出了大数据技术对新闻业务流程的改造，使新闻生产效率和新闻呈现形式都发生了重大的变化。 9不同的媒介有不同的报道特点和专业要求，对记者的要求也是有区别

8、的。但媒介融合环境下，新闻工作者既是信息采集者与发布者，又是音像、视频等传播方式的制作者，这种对记者全能的要求无疑加重了记者的负担。新媒体实时传播的海量信息中存在着大量碎片化的虚假信息，记者不可能逐一核实。事实上，记者也无法各方面都做得十全十美。三、应对策略无论媒介的融合发展到一个什么程度，从根本上来讲，媒体都是传播信息的工具和载体，同时，它也是社会公器，需要对一些重大社会问题发言，表示清楚立场与态度，需要对一些牵涉到老百姓亲身利益、国计民生问题，进行广泛调查与追问，为社会代言，为生民立命。面对媒介融合给新闻伦理带来的一系列影响与造成的缺失，我们应当怎样应对呢？1.更新传播理念，重塑 传播者意

9、识新闻事业的元点是 信息 ，由信息的收集、整理、核实、发布，构成了新闻信息的传播形式，进而建立起新闻传播平台与价值宣传平台，价值宣传平台的现实结果是舆论平台的建立，由舆论平台与宣传平台的共同作用，延伸出赢利平台。但如今信息的获取成了一种 社会福利 ，信息与接受者绕过了原有的传播职业化经过，传者与受者合二为一。在这种传播语境下，既有的传播者意识遭到全面挑战。既有的传播者，忽然成了 多余人 。在媒介融合发展语境下，必须用全新的传播意识，应对信息生产与信息传播的新形势，传播者必须打破信息收集记者、信息处理与信息整合编辑及信息发布信息终端如报纸、广播、电视等的界线，将原来界线分明的传播流程的分工协作，

10、融为一体，建立起全新的传播者意识。而全新的传播者意识，意味着宣传平台与舆论平台的高度统一，这必然带来传播思想、传播方式、传播管理机制，包括信息发布机制、传播系统的工作岗位设置等的全面变革。应该讲，这将是下一步深化媒介融合发展的 攻坚课题 。2.加强新闻理想教育，坚定 守望者意识当新闻 受众 变成信息服务的 客户 ，新闻传播便由 以传者为中心 ，转变为 以客户为中心 ，新闻传播遭到终端的市场份额的影响将越来越大。新闻传播的风向标，很可能为客户市场风向标所左右，这时，新闻传播者很容易放弃自个原有的社会角色意识，不再以 社会表情的描绘叙述者 为己任，不再以 社会良知的守望者 来确定自个的人文理想，放

11、弃发动社会、打造社会共鸣这样的人文价值诉求，而成为一个单纯的传播技术的把握者。这种价值诉求的让度，将是新闻伦理面临挑战经过中，新闻记者最大的精神失守。所以加强新闻理想教育，坚定新闻传播者的 守望者意识 ，是应对媒介融合语境下新闻伦理价值崩盘的有力抓手。必须坚定新闻理想，以社会良知守望者、社会表情描绘叙述者、社会核心价值观建设者的 理想诉求 ，为净化社会心态，传播正能量，为社会进步、人类文明，提供舆论支持。确实，媒介融合让信息的起点与终端变得模糊起来，让信息在传播经过中变味走调，让信息在传播经过中不断改变价值张力，最终可能导致新闻影响社会的方向，但作为有理想、有担当的职业新闻信息传播者，应充分考

12、虑新闻信息在全媒体的传播经过中可能碰到的种种 新闻质量变数 ，以文化建设者的责任感，传播凝聚人心、引导受众积极向上的思想与舆论。3.强化新闻专业主义精神，寻找新的 职业意识被西方一些新闻理论研究者反复提及的 公民记者 ，遭到的最大质疑，是新闻信息的价值彰显。非专业传播，更多地遭到传播者主观价值诉求影响，很容易放弃客观、公正、平衡等专业主义精神。将新闻信息与传播者的夹叙夹议合而为一，进而让新闻信息本身带上深切厚重的人为因素，最终使新闻失真，让新闻承当了不应承当的价值载体，这是 人人皆为麦克风 时代，新闻传播碰到的最大尴尬，也是当前各类社交媒体，包括很多网络信息缺乏公信力的最本质原因。应对媒介融合

13、发展给新闻传播的真实性、社会责任感、记者的专业精神等带来的伦理挑战，必须强化新闻专业主义精神，坚守真实、客观、公正、平衡新闻专业主义操守，克制传播者的主观性、片面性、情绪化，进而保证传播经过本身的公信力与影响力。有研究者以为，对信息的 核实 可能是将来新闻人的职业新起点，这种讲法不无道理。4.推进新闻法治建设，强化从业者 法治意识网络的发展，让我们国家极其落后的知识产权意识迅速清醒，30 年的互联网文化发展，让版权意识建设的呼声日益高涨。这既是文化伦理道德重建的契机，也让知识产权、版权意识建设提到了日程。媒介融合发展，让信息成为社会福利的同时，也让信息的传播与生产，一再突破法律的底线，而网络谣

14、言的生成与传播，除了信息伦理建设本身尚存在缺陷外，很重要的原因，是知识产权与版权意识没有得到应有的重视，信息生产者与传播者法治观念淡薄，信息生产与信息传播的法律边界模糊，信息生产与信息传播应承当的法律责任，缺乏明晰的规定与界线。这必然影响新闻传播的职业行为与伦理价值诉求，影响到整个新闻伦理价值走向。为了应对媒介融合发展带来的新闻伦理混乱，必须强化信息生产与信息传播经过的法治意识，强化法律责任意识，强化知识产权意识，强化版权意识，等等，进而让新闻信息的生产与传播，符合法治建设的需求，进而让新闻传播在具有法治意识的伦理语境下健康发展。当然，新闻伦理建设与新闻管理的全新改革无法分开。新闻传播在整个经

15、济、政治、文化、社会及生态文明建设中的角色定位，影响着新闻传播在整个社会中的伦理关系，也影响着既有的新闻伦理的价值走向。媒介融合语境下，新闻传播的内部分工，新闻传播的管理机制，新闻机构的社会身份，都将发生重大变革，而这种变革最终孕育出的全新的伦理价值追求，将使媒介融合发展由自在状态走向自为状态，这种自为状态的最终实现，须依靠新闻伦理的全新重建。参 考 文 献1 蔡雯.新闻传播的变化融合了什么J.中国记者，2005，9.2 方汉奇.中国新闻传播史M.北京：中国人民大学出版社，2002.3 2020 移动互联发展大会在京举行 人民日报客户端上线N.人民日报，2020-06-13.4 喻国明.传媒经济学教程M.北京：中国人民出版社，2018.5 任晓宁.大数据怎样落地N.中国新闻出版报，2020-09-11.6 全媒体话语体系日趋成熟N.人民日报，2020-07-16.7 李岩.媒介批评M.杭州：浙江大学出版社，2005.8 彭兰.大数据时代新闻信息资源的构造性变化及其影响J.中国广播电视学刊，2020，7.9 石磊.数据驱动新闻的技术化迷思J.今传媒，2020，7.