“TO BE A ...”系列互动广告设计,广告设计论文.docx

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1、 “TO BE A .系列互动广告设计,广告设计论文本篇论文目录导航：【题目】【第一章】【第二章】【第三章】【第四章】【5.1 5.2】【5.3 - 5.5】 “TO BE A . 系列互动广告设计【结束语/以下为参考文献】 5.3 TO BE A 系列互动广告设计 5.3.1 TO BE A SUPERMAN 5.3.1.1 卡通形象的选择 血本身就让人容易联想到血腥、暴力、病痛等一些负面词汇，会给人以恐惧感。十分是对儿童、老人以及晕血等这类特殊人群，所以在元素的选择上，需要抽象化，使用卡通的超人形象，不仅通俗易懂，而且更能增加他们的认同感，拉近广告主与受众者之间的关系，儿童及老年人虽不在献

2、血的范围内，但是公交站台是一个受众人群比拟集中的地方，公交站台广告的传播范围广，儿童及老人都是所要考虑到的广告受众人群，加强儿童及老年人对于广告的认同感，通过对献血广告信息的认识，儿童能够从小树立起献血的观念，老人则能够教育下一代义务献血的观念。 5.3.1.2 超人角色的优化设计 1超人角色形象的原形来自于武汉市血液中心提供的血宝宝，以血滴的形状为基本形，来设计的血宝宝。 2在原形的基础上，参加了超人元素，设计了两款超人，一款是静止休眠状态下的超人，另一款是插入手机数据线，产生广告互动，奔跑的超人。 5.3.1.3 互动游戏的设计 1广告海报不仅仅只要传递广告信息的功能，还具有实时充电装置的

3、功能。 现如今，智能手机的广泛运用，人们吃饭、坐公交甚至于走路都在玩手机。而所有的智能手机都有个通病，就是待机时间不够长，通过调查发现，在火站台、飞机场候车室有专门的充电的地方，有些是要收费，而有些则免费，但是唯独公交站台的等候区没有充电的地方。 2假如能在解决人们实时问题的同时也传递广告本身，拉近广告主与受众者之间的关系。将实体的插头与献血互动广告相结合。通过不插数据线，超人广告形象休眠状态与插了数据线的超人广告形象奔跑的状态进行比照，并能与受众者之间产生互动。 3通过对互动游戏的设计，暗示献血广告的主题概念。超人在没有插入数据线静止的状态与生命垂危的病人一样，当插入手机数据线时，手机获得了

4、电力，超人也开场奔跑，暗示受众介入献血，引出广告语 TO BEASUPERMAN . 4在海报的左侧上方设置有互动电子屏，人们通过触摸屏幕查阅了解最新献血信息与活动；在海报的右下角印有线下互动二维码，通过线下微信公众平台与人们互动，填写个人资料，参加献血活动；全面考虑年龄、性别、阶层等受众标识，设置超人爱心便签投递处，假如愿意献血，请撕下便签，写上联络方式投入箱子，方便血液站的工作人员联络，并作针对性的献血指导。这些都具体表现出了互动广告的互动性及受众至上原则。 5.3.2 TO BE A QUEEN5.3.2.1 视觉形象的选择 1针对年轻的女性，十分是对献血有畏惧感、怕疼的一类人，广告语

5、It s aseat for the king 表示出的是一个女王的座位，坐上去会有女王的待遇。传达 献血一点也不疼，而且还有女王般的待遇 的思想。 2在视觉形象上选择女仆、男管家等人物形象，让受众能体验到如同女王般的待遇，进而缓解对献血焦虑与恐惧感。 5.3.2.2 空间道具的设计 1在空间道具的设计上，利用虚实相结合，营造出最真实的广告场景。 2利用虚广告语、广告背景与实沙发、女王皇冠、音乐、水果、献血袋、女仆、男管家等都是实体元素，用真实的音乐、美味的食物、舒适的沙发，用广告空间中的道具元素，让人真实的感遭到女王的待遇，忘却了献血的疼痛。 5.3.2.3 互动场景的营造 1通过受众的身体

6、介入到广告互动场景中，使广告的传达在与受众现场互动中完成。受众能够播放音乐、戴皇冠、吃水果等一系列互动行为，来享受互动广告所带来的美妙体验。 2通过互动场景营造的广告环境，把广告的意图传达出来。受众在广告所营造的 TO BEAQUEEN 的空间中，通过周围场景的渲染，受众很容易融入华而不实，并把自个当成 QUEEN,缓解献血的恐惧感。 5.3.3 TO BE A HERO 5.3.3.1 平面元素的提炼 1在图形上运用血袋与充电器相结合，容易使人联想到，缺血的病人跟没有电的手机一样，需要你的帮助。在手机充电线的地方都画有献血的红丝带，图形简洁易懂。 2在颜色的选择上，采用了两款比照色，红色和绿

7、色，红色本身就是血液的颜色，不仅夺目也容易让人与献血联想到一起；而绿色会比拟清新，相对于红色的深沉，更充满活力，象征着新的生命力。 3在文字的编排上，采用比拟通俗易懂的广告标语，广告语用问答的形式， 五分钟你能够做些什么？五分钟你能够让手机继续通话两个小时，可以以拯救一条生命 ,简单直白的突出了广告的主题思想。 5.3.3.2 视觉信息的传递 通过一系列的观察，将人的献血比作电池，那些生病的人就像手机没有电，手机需要充电，用广告类比的手法，暗示广告的中心思想：手机没有电就像生病了的人，都需要帮助，把人们带入手机没有电的情景中，通过二维海报与三维真实的手机充电数据线相结合，当人们急需充电找到充电

8、的数据线，不难发现夺目的广告标语，数据线能挽救受众的燃眉之急，同样受众的血也能拯救更多的人和家庭。 在这则互动性广告中，具体表现出了互动广告中的互动性、情景融入性、真实感、与多媒体的运用，希望能传递更多的正能量，帮助更多的人。 5.3.3.3 实用功能的拓展 1广告海报不仅仅只要传递广告信息的功能，还具有实时充电装置的功能，打破了传统的平面广告的概念，扩展了广告的实用功能，将手机充电器与献血广告联络在一起，在解决受众问题的同时，也传递了献血公益广告这一概念。通过调查发现，在火站台、飞机场候车室有专门的充电的地方，有些是要收费，而有些则免费，但是唯独公交站台的等候区没有充电的地方，而这则广告试图

9、解决这一现实问题。 2在解决人们实时问题的同时也传递广告本身，拉近广告主与受众者之间的关系，让受众与广告主之间产生广告共鸣。 5.4 TO BE A 系列公交站台献血互动广告的推广 将 TO BEA 系列献血互动广告投放在公交站台，仅仅只依靠公交站台的献血互动广告是不够的，必需要做好前期的调研以推广，怎样让 TO BEA 系列献血互动广告效果到达最大，从下面三个方面进行推广： 1公交站台的选择。选择人口密集，人流量较大的地点：武昌的光谷、汉口的江汉路。这两处人流密集，受众人群广且年轻人居多，而献血的主力人群就是年轻群体。在适宜的地点进行有效的广告推广，有力地提升了广告的宣传效益。 2周末或者法

10、定节日，在校园进行模拟公交站台献血互动广告的宣讲，让同学们介入到献血互动广告的情景中。近年来，学生群体的献血热情持续下降，究其原因，还是广告的宣传力度不够，在校园中有效的进行公交站台献血互动广告的推广，通过互动广告的介入方式，在一定程度上能提升同学对于献血的热情。 3通过线下互动平台，进行有效的广告推广。公交站台献血互动广告都有电子二维码、公众微博、微信等一系列线下推广平台，通过公众号的实时更新，放一些献血微电影、相关的献血知识，然后在网上与受众进行互动回答。 5.5 小结 本章以武汉市献血公益广告为例，进行了互动性设计方案实证研究。设计出的 TO BEA 系列的互动性设计方案具有现实可操作性

11、，并且围绕受众的亲身利益展开，受众在本身感到关爱的同时，一般都会很乐于关爱其别人，公益事业推广的阻力将会大大削弱。 在进行其他公益广告设计时，亦可借助 TO BEA 的思路，从受众本身出发，探寻与受众亲身且形式与将要传播的公益信息类似的事件。比方在做 尊老、关爱父母 主题公益广告推广时，能够改造等候座椅，将扶手设计为 父母的臂弯 样式，将靠背设计为爱心并冠以 父爱 、 母爱 样式，让候车乘客感遭到父爱母爱之暖和；同时，在文字旁加印微信二维码，通过公众平台进行 尊老、关爱父母 主题宣传，以及公交站台的电子屏播放宣传，都会让受众愈加铭刻。 所以，公益广告参加互动性设计投放都公交站台上，会壮大公益事业，并使公益广告的推广有一个美妙的前景。