广电面临的挑战、危机、优势及对策,广播电视论文.docx

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1、广电面临的挑战、危机、优势及对策,广播电视论文长期以来，普遍以为广电在成本、网络覆盖面、电视用户数、视频质量等方面相比电信运营商和互联网企业都具有本身的优势。广电一直以为客户体验是自个的优势，基于有线电视同轴电缆的网络不会出现播放卡顿、马赛克现象，这是基于 IP 的互联网传输短期内无法弥补的短板。但如今，这些优势都已经丧失殆尽。 最近几年在 宽带中国 战略带动下，通信运营商借三网融合之名不计成本地进行宽带大跃进，家庭带宽从 2M、4M飞速提升到 10M，甚至光纤直接入户。 随着家庭联网带宽的提升，网络视频业务得到了飞速发展，互联网视频网站以免费形式迅速拉拢用户，截止到 2020 年底，网络视频

2、用户规模到达 4.28 亿。随着 3G 和 4G 的发展，又开场由电脑屏向移动屏分流，截止到 2020 年底，手机视频用户到达 2.47亿。相比于守在电视机前的被动等待，从网络获取视频的便捷性与可控性，显然更适应当代人的生活节拍。相形之下，传统电视观众群体已呈现出老龄化趋势，年轻受众的大量流失几成不可逆转的事实。 与此同时，随着 OTT TV 技术的发展，网络视频企业开场不断 侵犯 传统电视屏幕，各种带联网功能的电视机，以及将互联网内容接入电视屏幕的计算机、网络播放器、OTT 电视盒等不断涌现。到 2020 年底，全球共有 1.582 亿户家庭在互联网电视上观看 OTT 网络电视节目。随着光纤

3、入户的发展，互联网电视的直播体验已经大大加强，智能电视的客户体验已经逐步完善，再加上互联网视频内容丰富，高清超高清影视节目既新又多，越来越多的青年、中年，甚至老年用户开场习惯于收视网络直播和视频点播。 当前，智能电视的出货量已经占据了市场主流，而智能家庭的概念在更高层次层次上实现了对传统电视功能和定位的颠覆。当智能电视和互联网机顶盒成为主流，广电的有线电视和传统机顶盒被抛弃就成为了顺理成章的事。正如专家所言，智能电视 + 应用商店 + 手机遥控 + 多屏互动已经构成了全新的 OTT 产业环境，将有线电视和传统机顶盒冷落一边。 面对严重的用户流失危机，广电的转变速度缓慢而且不彻底，总是还存在原有

4、业务延续的梦想，即便有政策的保卫，老百姓也很难继续买账，假如大量的用户最终放弃使用有线电视，那广电还能起到需要的宣传引导喉舌作用吗？假如再不能采取强有力的举措扭转有线用户的流失浪潮，那广电的危机就真的到来了。 2 广电的优势 一场看不见的市场竞争已经白热化，但广电还是有时机的，毕竟，电视屏的优势在广电，1080P 真正高清画质和 3D 影像也只要广电网络才能做到。何况国家的监管政策也倾向于广电，原国家广电总局于 2018 年 10 月底制定了 OTT 的新政策(持有互联网电视牌照机构运营管理要求俗称 181号文 ，在 OTT 运营主体上已经规定得非常明确，只要国有大型广电机构才有可能成为互联网

5、电视的市场运营主体，互联网电视则被要求 内容服务平台不能与设立在公共互联网上的网站进行互相链接 。2020年6月中旬，国家新闻出版广电总局网络司针对互联网电视牌照商发函，要求立即关闭其所有互联网电视终端产品中各类商业视听网站客户端软件及各类视频聚合软件和互联网阅读器软件的下载通道。明确表示清楚在内容管理上，互联网电视播出的内容与传统电视播出的内容审核标准一致、管理尺度一致、版权保卫原则一致。 在市场和政策的双重要求下，建设一个安全、可靠、可管、可控的OTT 平台已成为必然。而对节目内容的严格监管，本来就是广电节目播出的基本要求，在这个基础上，将 DVB和 OTT 进行结合，对于广电来讲并不存在

6、障碍。 除了国家政策优势之外，广电网络运营商还具备其他运营商没有的先天优势：首先，可直接把内容和业务推送给用户；其次，有线的后续服务已经做了多年；第三，用户已经养成了对广电网络的信赖和对收视线路维修、节目查询等一条龙服务形式的习惯。 有线电视运营商拥有传统服务优势，直接服务终端用户，在知足于安全可靠的同时，可为用户提供全新的OTT 业务服务。其优势详细来讲在下面三方面。 1内容丰富、可管可控。在OTT TV 上未经有线电视运营商审核的内容，不管是节目、网页、软件应用都能够直接禁止，符合国家战略安全和宣传教育的总体要求。 2推广维护成本低、效率高。通过 IP 通道传输，省去随并发流增长的 IPQ

7、AM 投入。同时，利用类似于视频网站的点播技术，将视频文件以流媒体的形式传输，实现前端压缩终端解码，降低传输带宽。 3用户基础逐步构成。据了解，2020 年安卓系统在智能手机市场占有率超过 43.7%，各大厂商都在推出基于安卓系统的平板电脑，应该讲，安卓智能终端拥有广泛而深切厚重的用户基础。 当前全国范围内兴起的智能城市、智能社区建设，也为开展 DVB+OTT业 务 提 供 了 良 好 的 契 机。 建 设 了DVB+OTT 平台之后，除了提供海量的直播、点播节目之外，还能够以智能机顶盒为依托，集成和开发各类智慧社区应用，提供如网上超市、水电气暖缴费、网上订餐、网络订票、家政服务预约、医院挂号

8、、远程诊疗、家庭安防监控等便民服务，打造智能社区，方便百姓生活。 3 应对策略 OTT 是一次技术革命，OTT 是IP 网络的扁平化和标准化趋势发展的必然，OTT 视频业务因宽带提速而具备了可操作性，移动互联网提升了OTT 视频业务的黏性，OTT 必将在家庭视频行业成为主角。 唯一能够打破通信运营商对广电网络不对称竞争的局面的办法，就是适时引入 OTT 形式，尽快实现广电网络向互联网企业的转型。建设自个的互联网平台，发展自个的 OTT TV 生态系统，尽快完善自个的 IDC 系统，建设端到端强健的互联网体系。由于广电网络本身仍属于国家宣传机器的一部分，在内容资源上有天生的优势，针对通信运营商试

9、图向客厅浸透，广电网络能够反向向书房浸透。利用政策优势，借助 DVB+OTT 平台和终端将数字电视收视拓展到 PC、智能手机、平板电脑等互联网终端上，用户假如能够通过智能机顶盒终端享遭到内容丰富的数字电视业务，必然能够有效地提高广电网络的浸透率。 有线 DVB 和 OTT 从用户到内容到前端、网络、终端都有非常互补的合作性，如表 1 所示。引入 OTT 技术，广电能够扬长避短。广电的优势其实很明确：直播和高清以及本地服务。 直播永远是广电最基础的业务，所谓 扬长 就是做好高清直播和本地服务，进行系统整合；所谓 补短 就是终端智能化，OTT 内容化，提供互联网服务。广电应该深层次地将 OTT 内

10、容与直播节目融合起来，构成聚合平台，不断丰富节目内容，提高本身服务的吸引力。【表1】 引进 OTT TV 形式，能够整合广电直播节目资源，在实现标清、高清数字视频节目直播的同时，通过智能机顶盒内置的安卓操作系统，提供视频点播、在线购物、在线缴费、休闲游戏、生活资讯及其他种类丰富多彩的功能应用，实现功能业务的无限扩展。最终通过 OTT 将电视变成并列于PC、手机、平板的多媒体智能终端。 广电网络的生存在于创新与突破，当前单纯的直播已经不能知足大数据时代发展要求，只能顺应 OTT 发展潮流，以全新的视角与开阔的襟怀，迎接大数据时代的到来，走全网络、全业态、云服务的当代发展之路。采用DVB+OTT 的方式，充分利用有线网的优势，在守住基础业务的同时，把增值业务、拓展业务作为主要方向，既提升了用户使用有线网络的时间，又拓展了营收的空间，这无疑将成为广电网络发展的蓝海。