抖音App市场营销策略探讨,市场营销毕业论文.docx

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1、抖音App市场营销策略探讨,市场营销毕业论文内容摘要：技术进步和现代人们渐渐追求快节拍、高效率的生活方式, 为短视频形态的发展提供了基础和条件。并且随着智能手机的普及, 网速、带宽、手机资费下降等也是其迅速发展的客观驱动因素。文章通过分析抖音短视频现在状况来讨论其对市场营销的作用, 并在这里基础上提出针对性建议。 本文关键词语：抖音App; 直复营销; 网络营销; 随着互联网时代的兴盛, 根据马斯洛需求层系理论分析, 知足生理、安全需求后人们会更大程度地追求精神需求, 由此出现了各种短视频新媒体来知足公众需要。 1 抖音短视频现在状况及发展 如今, 短视频发展快速。据艾媒报告(2021 202

2、2中国短视频行业专题调查分析报告数据显示, 短视频App的活泼踊跃度在近年来飞速上升, 2021年中国使用短视频App的用户规模已累计达5.01亿人。抖音是以新媒体为传播渠道, 又不同于文字、图片、传统视频, 时长三五分钟的又一种传播载体。抖音2021年9月上线, 固然上线时间短, 但下载量已达25亿次, 其发展之快有下面原因。 1.1 内容的丰富性及全面升华性 抖音搭配动感的背景音乐, 并且单个视频全屏幕展示, 给人们带来视觉冲击;再者越来越多的专业常识出如今抖音上, 让人们在放松时刻顺便学点小技能。而且抖音也采取了大数据算法, 把一个用户上传的小视频放在1000人的数据中测试点赞数、转发,

3、 评论数, 挑选出受欢迎的小视频供大家欣赏, 进而使抖音的用户活泼踊跃度持续增长。 1.2 内容碎片化 追求快节拍、高效率的生活方式, 人们没有太多的空闲时间去阅读大篇文章和观看电视剧, 抖音的出现正好知足了人们的需求。(2021抖音大数据报告指出, 截至2021年12月, 抖音的在线人数高峰期有三个时段, 分别为临近晚上1819点、临近晚上2122点、中午1213点, 华而不实临近晚上1819点网友在抖音的活泼踊跃度最高。从报告中能看出人们一有闲暇时间会刷一会儿抖音, 占据了网友的碎片时间。 1.3 Wi-Fi和4G的普及化、流量资费的低廉化 无线网的普及和4G网络在政策的控制下变得低廉,

4、甚至移动、电信、联通推出了不限流量套餐, 抖音更是出台了刷抖音包流量月卡。这些都为抖音的广泛使用提供了必要条件。 1.4 成本的低廉激发了人们的创造性 抖音不需招募专业人员、购买大型设备、租场地等花费大量资金。只需一部手机, 自导自演自发布, 不受限制。这激发了人们的好奇心和创造性, 改变了人们枯燥的生活, 增加了人们的互动。 2 抖音对市场营销的影响 2.1 发展背景 2022年1月29日, 抖音发布(2021抖音大数据报告中指出截至2021年12月, 抖音日活泼踊跃用户突破2.5亿, 月活泼踊跃用户量累计5亿。抖音用户活泼踊跃度的快速提升, 给很多商家创造了商机, 抖音的市场营销也由此萌生

5、。之前微商主要是通过在微信转发朋友圈来宣传自个的商品, 但是在微信中添加好友的数量有限, 因而也就限制了产品的全面推广。而抖音的普及让很多商家看到了抖音市场营销的商机, 开拓了新的宣传方式方法, 通过拍摄短视频, 全方位展现产品, 且面对的客户是所有刷抖音的用户, 扩大了商机。下面主要介绍抖音中采取的直复营销和网络营销两种。 2.2 营销方式 2.2.1 直复营销 (Direct Marketing) 起初, 抖音红人们、网红在拍摄经过中将营销的产品融入到视频的拍摄中, 使用户对这些产品产生兴趣, 并在评论区加微信购买, 跟微商一样, 只不过宣传途径不同, 这种营销方式方法术语为直复营销, 它

6、是一种在任何地方使顾客和商家产生可度量的反响, 进而达成买卖而使用的一种或多种广告传媒的相互作用的市场营销手段。 2.2.2 网络营销 (Internet Marketing) 网络营销方式方法是企业市场营销中的常用营销方式方法之一, 以互联网为基本途径营造网上经营环境的各种活动, 通过此途径来实现企业市场经营的目的。 随着抖音的更新, 抖音方面数据显示, 在2021年6月, 抖音购物车第一批100个内测账号入驻, 并且有显著效果, 2021年 双十一 , 开通此功能的账号可一天销售量到达10万件, 转化成金额累计超过2亿元, 订单增长1000%。于是 双十二 前, 抖音购物车功能正式上线。用

7、户能够在刷短视频的同时, 假如碰上自个心仪的物品, 抖音会链接到淘宝出现此商品的信息。但当时要求严苛, 只要在抖音上发布视频大于10个且到达8000以上粉丝的实名认证账号才可申请购物车功能。在商机获利的情况下抖音可以以获得平台广告入驻费, 进而到达互惠互利的市场营销。 2.3 抖音中市场营销所面临的问题 2.3.1 消费盲目化 用户在刷抖音经过中, 炫酷的音乐、动感的场景, 会对商家所展示的商品产生欲望。研究表示, 在特定的场景人们大脑会对广告、商品展示产生兴奋, 引起大脑 悬赏中枢 活泼踊跃度上升, 促使盲目购买。抖音固然促进了消费, 但也有其不合理性, 事后部分消费者恢复理智, 觉得所购买

8、的东西不值或不需要, 又急于退货, 造成系统费事。 2.3.2 商品质量问题 无论是在实体店还是网络上购物, 都存在质量问题。例如在抖音中看到微商推广关于祛痘印祛痘膏的护肤品, 网友固然会迟疑能否是正规产品, 但又因本身需要而通过添加微商微信进行购买。华而不实不乏有质量好的东西, 但同时可以能是三无产品, 使自个受损而又无法申请赔偿, 没有正规渠道帮自个申述。 2.3.3 抖音的持久性 抖音中的市场营销是建立在抖音良态发展的前提下, 假如抖音用户活泼踊跃度下降, 其市场营销发展前景也难以预测。因而, 抖音中市场营销能否扩大经营还有待讲究, 假如部分用户仅仅想通过抖音放松自个, 不想太多看到商业

9、信息, 就有可能由于这个而减少对抖音的使用, 进而引起恶性循环。 3 改良抖音中市场营销所面临的问题 3.1 引入关于购物的大数据 在抖音后台系统中, 抖音会根据网友的爱好、停留时间、点赞类型来为用户推荐视频。在市场营销方面, 也同样面临着这样的问题, 只要捉住用户的需求, 才能继续发展。所以建议在后台系统中参加关于购物的大数据, 对于经常通过抖音App渠道购买的用户推荐营销类视频, 而对在这里类视频停留时间短的用户尽量不推送此类视频, 如此下去, 能够知足不同人群的需求, 用户留存和活泼踊跃度就会渐渐提高, 抖音App才能持续发展。 3.2 规范同款销售渠道 入驻抖音的商家日益增长, 商品多

10、元化和销售渠道的多元化, 也会产生一系列问题。用户观看小视频会有从众心理, 看到别人穿衣搭配、美妆护肤或者某些生活用品会盲目跟风, 但有部分网友购买的商品没有视频中那么好, 存在质量问题, 影响抖音用户活泼踊跃度, 所以建议抖音对入驻的商家进行严格审核, 严格把关产品质量, 规范购买途径。 3.3 建立顾客售后和维权平台 随着抖音销售渠道的多元化, 购物用户的增加, 也会引发顾客和商家的一系列纠纷, 例如质量问题、退换产品等, 在跳转到淘宝这种机制比拟完备, 有客服解决的App上能够不需要考虑此问题, 但通过其他非正规途径购物, 就需要建立机制解决, 否则会引起恶性循环。建议抖音开发商增添购物

11、客服来解决问题, 优化软件。 4 结 论 本文研究了抖音App发展快速的原因, 并在这里基础上分析了其对市场营销的影响。但是抖音活泼踊跃度与市场营销之间的关系还需要讨论研究, 两者能否同时良态发展还需要各方努力。我们也再次明确了产品的价值观, 谁能捉住用户的需求, 谁将在市场占领主导地位。 以下为参考文献 1 于松明, 沈佳姝.以抖音为例谈谈短视频产业的现在状况及发展J.新闻喜好者, 2022 (2) :38-41. 2 蒋怡.用户对抖音企业号品牌营销视觉认知偏好实证研究J.中国管理信息化, 2022, 22 (5) :95-97. 3 宗平.基于抖音社交平台下的乡村民宿创意营销研究 以阿坝州理县浮云牧场为例J.经济研究导刊, 2022 (4) :76-79. 4 蒋成凤, 蔡畅.从抖音看短视频对旅游营销传播的影响J.新闻前哨, 2022 (1) :10-11.