新媒体动画的传播形式与文化属性,艺术心理学论文.docx

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1、新媒体动画的传播形式与文化属性,艺术心理学论文当前，随着网络技术日益成熟，商业动画发展形式日趋完善，动画越来越多采用电脑网络、手机、游戏机、数字电视、户外屏幕等新媒体构成的传播媒介类型，所占的市场份额逐年增加，为动画艺术的传播注入了更多新鲜血液。随着新媒体的发展，人们的观念也发生着变化，动画的表现形式从单一的动画电影和动画连续剧，发展衍生出动画广告、动画游戏、新闻播报等。 一、新媒体动画的媒介类型 动画能够伴随新媒体高速传播，华而不实一个重要技术原因在于有众多用于动画开发制作的软件开发。运用软件，制作方能够更为便捷地将想要表示出的内容关键帧制作出来，这节约了动画人的时间，使他们能够适应新媒体的

2、高速传播节拍，以及受众的高要求。同时3D动画技术也得到高速发展，不同动画风格博得不同年龄阶段受众的喜欢。观众在电影院和电视上观看影片后，能够使用新媒体技术重复播放自个喜欢的剧集。在众多新媒介当中，手机因其用户使用广泛、快速便利，拥有较高的市场占有率。 二、新媒体动画的传播形式 传统动画一般通过家庭闭路电视、光盘、影院进行传播，除光盘外，其他两种传播方式往往都存在不能根据受众意愿进行播放，而新媒体动画克制了这一困难，在一定程度上博得了受众的欢迎。在众多新媒体传播方式中，使用最广且技术更新最快的是手机平台。 一可移动播放平台 动画传播的可移动平台有手机、平板电脑、户外广告车屏幕等，采用可移动播放平

3、台，使用者能够不受空间环境的限制进行播放，十分是户外广告车能够通过动画形式与体感技术相结合，让受众与屏幕中的动画人物进行互动，到达推广的目的。用手机平板电脑播放动画节约了受众的时间，也将受众从沙发和影院中解放出来，随时随地能够观看动画，提高了动画的娱乐性能。 二固定平台的新媒体 固定平台的新媒体包括数字电视、台式电脑、建筑广告屏幕等，固定平台新媒体除具有新媒体播放灵敏特点之外，比移动平台新媒体更容易操作、编辑。同时固定平台新媒体硬件设施通常更为先进，甚至能够模拟影院播放3D景深效果的立体动画。 三、新媒体动画的文化属性 新媒体带来信息的高速传播，使我们国家动画行业遭到外国动画作品的宏大冲击。我

4、们国家优秀动画作品面对的受众大多是12岁下面儿童， 80后 90后 的动画观赏需求往往被忽略。近年来出现的以(十万个冷笑话大电影为代表的2D动画和以(秦时明月为代表的3D动画，瞄准的是 80后 到 95前 的这一群体，但数量上的劣势和技术上的缺乏，仍然无法应对日本动画连续剧和美国动画电影的文化冲击。但这种冲击对我们国家的动画行业发展也起到一定的推动作用。 一动画行业愈受政策重视 外国动画片的输入也是国外文化、价值观的倾销，如美国动画电影无一不是表现其崇尚个人英雄主义。文化产业的发展十分是动画行业需要非常大的投入资金，当前国家给予动画企业一定的税收优惠政策促进动画企业和工作室的建立，这些工作室和

5、企业在做传统儿童动画的同时也在做青年动画，一些则在建立之初就将受众群体瞄准青年群体。动画受众群体的不断完善一定程度上也反映了中国商业动画的成熟程度。 二改变动画人的观念 动画人观念的转变，笔者以为有两个方面，一方面是对受众群体的认知，当前大部分动画人定位的受众群体都是幼儿、儿童，而(十万个冷笑话大电影票房的成功让中国动画人看到了年轻一代对动画的需求和购买力。另一方面是技术观念的转变，中国动画业进入软件做图时代后快速进入三维动画领域，二维动画中的优秀作品特别匮乏，动画人应当意识到技术不是一味求新，还应分析受众心理和本身技术能力。 三受众心理变化 几年前，多数人都以为中国动画面向的群体都是幼儿和儿

6、童。随着新媒体的发展，网络平台相对于闭路电视播放和影院播放的资金、技术门槛较低，一批着眼于新生代群体的中国动画涌现出来，并通过各种新媒体平台高速传播，一定程度上改变了人们对动画的观念。 四、新媒体动画的艺术审美 一世俗化的动画形象 我们国家传统动画形象往往都是 高大上 的主角人物，即使最初不完美，动画结束时也会变得完美，原因在于传统动画的受众是儿童，需要引导其建立正确的世界观和审美取向。但在新媒体时代，动画受众年龄层扩展，青年人已经构成自个的价值观和审美取向，世俗化的动画形象往往更符合当代高速生活的形式。如泡芙小姐的形象，能够讲是都市坚强又迷茫女性的一个缩影。 二互动形式 新媒体平台上的动画与

7、观众的心理距离较近，一方面，制作团队大多是年轻人，了解当下的网络流行元素、娱乐流行趋势和时髦追求，作品中人物的口头禅、服饰能够给人亲近的感觉。另一方面，媒体平台和播放动画官方网站留言版面能够为观众提供沟通的平台，让制作方能够及时了解观众反应，更改角色设定甚至影响结局走向。例如边做边播的(简笔画笑，作者根据观众的要求更改人物形象线条，进而博得了更多的观众。 结束语 新媒体作为新兴的媒体平台，在推广、运营方面起到了不可估量的作用，新媒体形式下的动画艺术形式在颠覆中创新、在创新中成长。中国商业动画发展的十几年间，新媒体起到重要的作用，从推广到播放，从反应到统计，中国动画重新崛起的大数据也将由新媒体首先见证。 以下为参考文献： 1郭琼。探析动画产业中艺术价值与商业价值的契合D.湖南师范大学，2018. 2温炳林。新媒体动画创作中动画表演的研究与实践D.陕西科技大学，2020. 3吴波。手机媒体中的动画特性研究D.齐齐哈尔大学，2020.