微信互动中点赞的内容分析,新闻传播学论文.docx

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1、微信互动中点赞的内容分析,新闻传播学论文本篇论文目录导航：【题目】【绪论】【幅或色彩，相比于文字更容易被看到，所以照片为主的信息容易产生情感途径的正面态度，同时也容易产生情感途径的负面态度。在访谈资料中反应为 总有些十分自恋的人，天天晒各个角度自拍照，要不就是晒这晒那，很反感。 在对十位受访者搜集的共 100 个 点赞 行为及想法资料中，有 64 个遭到对信息态度的影响，华而不实情感途径占 33 个，认知途径占 31 个。对信息的态度各途径详细数量分析。 从表格中数据可见，认知途径与情感途径的比例均接近一半，能够讲，这两个途径较平均地分配在受信息态度影响的 点赞 行为中，不存在集中某一途径的趋

2、势，也回应了 Engel、Blackwell 和 Miniard 态度组成因素的观点。 由认知途径触发的共计 31 个点赞行为中，细分为知晓度、认同感和功利性三类，各占 9 个、21 个和 1 个。相比拟可见三者数量差距较大，认知途径触发的点赞行为中，近七成的微信誉户通过 点赞 表示出出 我赞成 的认同意义。 3.3.3.2 人际互动 的分析。 不同于 对信息的态度 是根据微信誉户个人的既有概念或感觉而产生， 人际互动 的概念是基于微信誉户个人与别人的人际互动而来，作为一种社会交换动机， 人际互动 的概念也反映了微信以互动为核心的本质属性。 透过文献梳理并结合深度访谈资料，本研究将触发微信誉户

3、 点赞 行为的 人际互动 动机归纳为五点： A 互惠利他动机。 他前几天给我发的朋友圈点赞了，我得给他还一个赞 我给她点赞了，等我发东西，她也能关注，给我点赞啊 中国人 礼尚往来 的民族文化习惯在 点赞 行为中也得到了具体表现出。因互惠利他动机触发的微信誉户 点赞 行为，可能出自受惠于别人为自个 点赞 的还礼回馈，或希望通过为别人点赞换来更多别人对自个的关注及 回赞 . 同时，这种互惠利他动机不仅源自于线上互动，还源自于线下现实生活，如生活中遭到别人的关心、鼓励，将这份恩泽回馈到线上世界的朋友圈里点一个 赞 .可见，无论是线上或线下的互惠都能够触发 点赞 行为的交换。 比方我的领导啊，教师啊，

4、长辈发的东西，都点赞支持下 朋友发来讲她要参加一个*集赞活动，帮她点个赞呗，就去点了 在人际互动中，为了别人利益的最大化，为了给朋友、师长、领导 面子 地点赞，也成为受访者 点赞 的动机。相比于微信誉户出于互惠利他动机主动地 点赞 ,一些受朋友邀请而发生的点赞行为则略显被动。 B 社交动机。 不合适发表评论，或想评论却不知该讲什么 借点赞向朋友传达自个的关心关注，避免没话找话的尴尬，维护关系 都在一个圈子里的朋友全点赞了，我也得融入圈子跟着大家点个赞 结合调查问卷选项及访谈资料，将微信誉户维护既有的人际关系，激活稳固社会关系网络而发生 点赞 的动机归纳为社交动机。人在很多时候有互动需求，但没有

5、表示出需求。点一个赞，虽不言不语，却流露出对朋友新动态的关心关注，不仅可化解对朋友一些状态不知该讲些什么的困惑，还能够避免没话找话的尴尬，点赞成为 我在默默关注你 很好的替代。 点赞 的社交价值不仅在于 互通有无 ,告诉朋友自个在关注、赞同他们，同时意在获得别人的关注，融入并扩大本身的圈子。 C 归属认同动机。 他发的东西真的很有道理啊，我喜欢，很认同 发自真心喜欢、认同、深有感染，惺惺相惜 在调查问卷关于 点赞 行为动机一题中，超过七成的微信誉户选择出于自个对发布内容深有感染，真心认同、喜欢，有归属感和共鸣，在 点赞 同时，还会发表评论，多见于微信誉户对所发布内容有类似经历或感受，惺惺相惜、

6、有情感共鸣。 D 信息性动机。 看到实用有用的信息，点赞标记后自个转发或者珍藏，留着以后用 在微信朋友圈里，对微信誉户这似乎是条不成文的规定，转发朋友在朋友圈发布的内容前，都先点个 赞 再转走，是一种内涵修养、礼貌。这一点，在深度访谈中，也由访谈资料得到验证。信息性动机是带有目的性的获取信息，解决微信誉户的外部需求。借助朋友圈的平台，微信誉户获取或共享信息，运用这些信息解决当下碰到的或将来可能预见的问题及困难，为微信誉户提供信息性的帮助。 D 娱乐动机。 朋友发了遇上倒霉闹心事，给他点个赞逗逗乐，开个玩笑 一般看到什么都会给点赞，点赞上瘾啊，我是点赞，哈哈 Wang2004以为人们在网络中的各

7、类活动能让他们得到放松、娱乐、消遣等。 对友人在朋友圈发布的烦恼或遭遇作为消遣娱乐的素材，通过 点赞 去调侃、娱乐自个和朋友，本研究归纳为娱乐动机。同时，将朋友圈里的老好人 点赞 这类微信誉户 点赞 动机也归入娱乐动机中，作为他们人际互动的一种特有形式。 在分别理解了五种动机意义的基础上，结合本研究搜集的受访者 100 个点赞行为及想法加以分析，遭到 人际互动 动机影响触发的 点赞 行为共有71 个，华而不实互惠利他动机占了 24 个，社交动机占了 21 个，归属认同动机占了15 个，信息性动机占了 6 个，娱乐动机占了 5 个。 透过以上各动机所占百分比可见，互惠利他动机所占比例将近四成，能

8、够讲是以 人际互动 动机中触发 点赞 行为最常见的动机。 3.3.3.3 对信息的态度 与 人际互动 . 在微信朋友圈中，信息的呈现方式是以发布者的名字在左上，下面紧接发布的信息内容，因此在微信誉户刷新朋友圈查看一则信息时，很难只注意到信息本身，往往会一并注意到发布者是谁，有些微信誉户甚至是根据发布者是谁，再加以分配认知的资源。 微信作为一种即时通讯工具，一种社会化媒体，最重要即它的社交功能。 微信誉户在微信朋友圈进行互动，以门槛最低的互动行为 点赞 而言，信息本身和发布者同样重要，很多微信誉户的 点赞 行为同时遭到这二者影响： 一些呈现出遭到对信息态度影响较多，另一些呈现出受人际互动动机影响

9、较多，但大多数时候，遭到这两个因素的交互作用。 结合访谈资料，研究发现， 对信息的态度 与 人际互动 是反向的，当微信誉户对信息的态度越低时，需要越高与发布者的人际互动动机，才易到达 点赞 行为的门槛；相反，对信息的态度越高时，即使微信誉户与发布者人机互动动机较低，也容易触发 点赞 行为。 跟我十分好的朋友姐妹发的东西，都很容易给她点赞 除此之外，访谈资料中还能够发现，在很多情况下，微信誉户在刷新查看朋友圈时，不会刻意区分发布者与信息，发布者与信息空间严密连接的显示在朋友圈里，这时用户对发布者的态度就会延伸到对信息的态度，进而影响到 点赞 行为的发生。简言之，微信誉户与发布者人际关系非常严密、

10、互动融洽，对信息的态度也就被提高，因而而 点赞 . 3.3.3.4 自我呈现 的分析。 在自我呈现概念及分析访谈资料的基础上，本研究试着总结出微信誉户的四种自我呈现类型，并对微信誉户自我呈现方式进行讨论。 A. 自我呈现 类型。 研究者通过整理访谈资料发现，在 点赞 行为背后，部分微信誉户并不会刻意的控制自个在微信朋友圈中的形象，在微信朋友圈这个强关系社区中，他们并不在意别人怎样看待自个，无论是 点赞 、转发或发布状态，都源自于当时的心情及所处的环境。除此之外，微信中还有一种 设置朋友圈权限 功能，能够由微信誉户设置 不让他看我的朋友圈 及 不看他的朋友圈 ,由微信誉户决定哪些人能够成为自个的

11、观众，而在这群观众面前，他们不需刻意控制自个的某种形象，单纯自然的发布朋友圈。 从广义上理解的自我呈现等同于印象形象管理，每个人在日常生活中的一举一动都是自我呈现的一环，在微信朋友圈也不例外。在访谈资料中，研究发现一定数量的微信誉户通过 点赞 反映出他们刻意的自我呈现，即经过考虑刻意的印象形象管理。因而，本研究以 刻意自我呈现动机和意图的有无 为横轴划分自我呈现的类型。 对访谈资料的研究还发现，部分受访者在使用微信及朋友圈经过中，接收到别人发布的信息时，会以对别人现有的了解线上+线下来推理该发布者这条信息背后的意图，再据此做出回应，也就讲是这些微信誉户会将信息与现实生活中的发布者结合、比拟，推

12、断发布者的自我呈现动机和意图。所以，本研究参加 推断别人自我呈现动机和意图的有无 为纵轴划分自我呈现的类型。 综上所述，本研究将微信誉户 有无刻意的自我呈现 及 有无揣测别人自我呈现 为标准，建立坐标轴，将自我呈现的类型区分为四个象限。 本研究将四种自我呈现意向类型区分为 不揣测别人自我呈现也不进行自我呈现者 、 不揣测别人自我呈现但进行自我呈现者 、 揣测别人自我呈现但不进行自我呈现者 、 揣测别人自我呈现且进行自我呈现者 ,为了在后文的分析中易于分辨，研究者保存各类型特性，将四种类型简化为 高冷 、 狗仔 、 太阳 、 演员 ,后文中将以简称代表各类型，首先对各类型加以解释讲明。 1.高冷

13、-不揣测别人自我呈现也不进行自我呈现者。 此类型的微信誉户既不在意别人在做什么自我呈现，也不会进行刻意的自我呈现，在现实生活中被归为高冷族，酷酷的存在，不喜欢自我表现，不介意别人的目光，也不在意别人的自我表现。他们比拟少在朋友圈发布信息，一般发布的信息内容也是想到什么就发布什么，比拟随性。高冷们在发生 点赞 行为时，信息喜欢就点赞，不会考虑过多因素，诸如点这个赞对个人形象的影响、别人怎么看自个点这个赞等等。 2.狗仔-揣测别人自我呈现但不进行自我呈现者。 此类型的微信誉户不在意自个呈现出来的印象形象，却关注别人怎样呈现自个，像现实社会的狗仔队一样，只注重对目的对象进行跟拍、窥视，不喜欢自我表现

14、，不愿让微信好友了解自个的生活和想法，也不在意自个的形象和别人的目光。访谈资料中，相对于其他自我呈现类型的用户，狗仔型用户微信使用都保持后台运行，随时接收信息，刷新朋友圈的次数较多，自个很少甚至不发布信息，不愿意自个被发现、被了解，但愿意发现、了解别人，因此在 点赞 行为中，他们会考虑发布者信息所传达的意义，并根据对发布者个人形象及自我呈现的了解，决定能否予以 点赞 . 3.太阳-不揣测别人自我呈现但进行自我呈现者。 此类型的微信誉户很重视自个在别人面前所呈现出的印象形象，在意别人怎样看待自个，但不会在意别人的自我呈现，他们视自个为太阳系的中心太阳，围绕着银河系中心自转，而其他天体都围绕自个公

15、转，这类型的用户似太阳呈现自个，在微信朋友圈中塑造理想的自我形象，却不会留意、注意别人。访谈资料发现，自我呈现为太阳型的微信誉户 点赞 行为存在这样一个特点，他们会为自个发布、转发的信息内容点赞，表示出 不管你们怎么想，我觉得很赞 的态度。 4.演员-揣测别人自我呈现且进行自我呈现者。 此类型的微信誉户不但注重自我形象的呈现，也会注意别人怎样呈现自个，像演员一样八面见光，在演好自个的同时，还要留意其他演员演得怎样，进而开场对戏，进行互动。综合比拟四种自我呈现类型的微信誉户，演员型是高级的自我呈现群体，既注重刻意的自我呈现，又推断别人的自我呈现意图，在这个经过中，他们追求自我呈现的自然性，不显刻

16、意、不着痕迹地将自个欲塑造的形象传达给别人，好像演员要具备自然不做作的演技一样。演员型用户花费在微信的使用时间，是四个类型中最多的，也是最花心思经营朋友圈的，比太阳型更注重与别人的互动，在 点赞 行为中，他们会考虑判定别人线下与线上自我呈现形象的一致性，推断信息的真实意图，结合主观感受去点赞，同时，演员型收到别人为自个点赞的数量也是四类型中最多的。 通过表中数据可见，演员型人数到达受访者人数的一半，占比最大。结合当下移动社会化媒体的发展趋势及访谈资料，本研究以为固然四种不同的自我呈现类型源自于微信誉户的个人特质差异，但随着微信应用的不断完善、微信誉户的人际互动不断加强，会促使高冷、狗仔、太阳自

17、我呈现类型的微信誉户呈现出向演员转型的趋势，从不在意别人怎么看自个，不刻意自我呈现，不关心别人自我呈现，到开场在意别人怎么看自个，注意塑造自个的形象印象，并留意别人的自我呈现。 综合深度访谈资料及问卷调查结果，总结出这四种微信誉户的自我呈现类型，及各类型群体的 点赞 行为特点，但这四种自我呈现类型的差异并不是本研究讨论的重点，只将所建立的四种类型及分析，作为自我呈现意向影响微信誉户 点赞 行为的根据。 B. 自我呈现 方式。 研究发如今微信誉户的自我呈现经过中，普遍存在着自然化的自我呈现方式。这种自然化，表如今微信誉户会通过朋友圈发布的信息保持线上与线下自我形象的一致性，弥合差异，使线上发布信

18、息的语境、内涵都符合自个生活中塑造的形象，并在自然而然的流露中充实丰富自个在微信好友中的个人印象形象，越是高级的自我呈现群体，越能自然的塑造形象，好似演员高超的演技一般。 这种自然化的呈现方式，实际源自于这些微信誉户几乎都会去推断、观察别人在微信朋友圈背后想要传递的形象和动机，因而在他们看来，别人也会理所应当解析他们的意图，故而尽量以不着痕迹的自然方式塑造自我形象。 在访谈所搜集的 100 个受访者点赞行为及想法中，遭到 自我呈现 意向影响的只要 7 个，数量明显少于 对信息的态度 和 人际互动 动机对 点赞 行为的影响。一个点赞行为最基本能够传达微信誉户对点赞信息的认同、喜欢，折射出该用户的

19、一个形象印象，而自我呈现是一种对个人形象印象的管理，在所要塑造的形象基础上，隐匿因 点赞 引发的别人对个人线上、线下形象的外延联想，故自我呈现对于点赞行为发生的影响是阻断的、消极的。研究者在访谈及事后资料整理中发现， 自我呈现 意向通常成为取消点赞行为的决定因素，较少情况是为塑造某种个人形象而发生点赞，所以搜集到自我呈现影响点赞行为数明显较少。举例来讲，一贯塑造女神形象的女生看到朋友圈里的搞笑段子，逗得开心很想点赞，但是脑海中自我呈现意向会阻断她，不该让别人对她产生 女神经 印象，故取消了这次点赞行为。 3.4 模型假设检验。 在本研究中，根据研究者本人的微信使用经历体验以及初次问卷调查整理出

20、影响 点赞 行为的三个决定因素 对信息的态度 、 人际互动 动机、 自我呈现 意向，以三者为变量建立 点赞 行为模型假设，再由深度访谈资料及问卷数据内容分析的结果，讨论三个变量实际对点赞行为的影响顺序及程度，经过检验，修正完善点赞行为模型。 本研究在科技接受模型 TAM 基础上提出的 点赞 行为模型假设以为， 对信息的态度 对 点赞 行为具有最直接的影响，而 人际互动 动机和 自我呈现 意向间接影响，三个变量交互作用、共同影响点赞行为的发生。在本章前三节对 对信息的态度 、 人际互动 动机、 自我呈现 意向三个变量进行了深切进入分析，本节将讨论这三个变量影响 点赞 行为程度及顺序，以验证第三章

21、中提出的模型假设。 在访谈资料中，受访者屡次提及遭到三个变量的影响发生点赞行为，但是多是单一变量或两个变量交互影响更易触发点赞行为，而非三个变量共同发挥作用。本研究以为，由于相比留言或共享等互动行为， 点赞 是门槛最低的，微信誉户在发生点赞行为时，所感悟到的影响因素是具有程度差异不同的，但不会深入分析影响因素，通常某一个因素影响程度相对较高，或两个因素交互作用影响程度较高，就成为触发点赞行为的主要因素。 在对 10 位受访者搜集的 100 个点赞行为及想法资料中，受 对信息的态度 影响的有 64 个，受 人际互动 动机影响的有 71 个，受 自我呈现 意向影响的仅有 7 个。因而，本研究以为，

22、从整体而言，微信誉户在进行 点赞 行为时，遭到 对信息的态度 和 人际互动 动机的影响程度不相上下，分别占到整体的 64%和 71%,而这两个变量的并集占据了整体的 100%,也就是讲，在这 100 个点赞行为中，一定会遭到 对信息的态度 和 人际互动 动机华而不实一个变量的影响，讲明这两个变量对点赞行为都起到非常重要的影响作用。 自我呈现 意向因对点赞行为很大程度上起到阻断的影响作用，因此数量相对较少，但是对 点赞 行为的影响也是不可忽视的。 不少受访者表示，在发生点赞行为的经过中，最主要遭到 信息 和 发布者 的影响，然后才会考虑点了这个赞对本身形象管理的结果。经研究者总结，以为 对信息的

23、态度 、 人际互动 动机、 自我呈现 意向三个变量对点赞行为的影响是具有阶段性的。第一阶段，微信誉户遭到 对信息的态度 和 人际互动 动机的影响，对所接收的信息产生态度，同时结合与发布者人际互动的动机，进而产生互动的意愿。第二阶段， 自我呈现 意向作为过滤器，阻断与微信誉户本身形象不相符的信息，最后触发 点赞 行为。研究者将 点赞 行为模型整理。 下面对本模型展开讲明解释。 一第一阶段。 点开微信界面，进入朋友圈功能，若朋友圈一栏有红点，讲明有微信好友更新了朋友圈动态，微信誉户点开红点，则能够刷新出好友们的最新动态消息， 发布者 与 信息 严密衔接，几乎同时进入用户视线，这两个因素是最初影响微

24、信誉户的。微信誉户与信息发布者人际互动的动机及对信息产生的态度，决定了用户的个人点赞意向，不同的人对发生点赞行为的门槛高低不同，但只要超过了点赞门槛，就会触发用户点赞行为的发生。 二第二阶段。 在本阶段，微信誉户考虑并检视个人形象，受个体的自我呈现类型所影响，慎重控制点赞后对其个人形象的影响。对高冷型和狗仔型用户来讲，第一阶段足以发生点赞行为，第二阶段没有影响。对太阳型和演员型用户来讲，他们非常在意自我呈现所塑造的形象，会检视这个点赞行为能否符合自个的形象，能否自然地传递其形象，而断定是 点赞 与否。 综上可见，本研究第三章提出的模型假设中， 对信息的态度 、 人际互动 动机、 自我呈现 意向三个变量对点赞行为的影响程度及顺序存在偏颇，经过检验论证，修正完善，获得 点赞 行为模型。