俄语商业广告的特征与翻译方法研究,俄语论文.docx
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1、俄语商业广告的特征与翻译方法研究,俄语论文随着中俄贸易的飞速发展和市场经济在俄罗斯确实立,俄语商业广告在俄语中迅速发展起来。它不仅推动了经济贸易的发展,也促进了俄语语言的发展,影响到了俄语语言的使用。笔者将借助详细的俄语商业广告修辞的实例,重点阐述俄语商业广告翻译实践中所积累的商业广告的修辞特征及其翻译策略。 一、俄语商业广告的修辞特征 一比喻 比喻就是打比方。在俄语商业广告中使用比喻的修辞手段,能够激发消费者的想象,产生美妙的联想和印象,容易被消费者接受。比喻包括明喻、暗喻、隐喻和换喻等。 明喻。明喻就是指出两个事物之间的类似之处,华而不实一件事物是本体,即被比喻的事物;另一件是喻体,即用来
2、作比拟的事物。两者之间常用 等连接。明喻常用来塑造鲜明的广告形象。 , . 连衣裙轻若微风、柔若彩云。 这则连衣裙的广告以明喻的手段描绘叙述了连衣裙质地之轻柔和穿上后飘逸之感觉。 暗喻。暗喻就是用 是 直接把一种事物名称与另一事物连接起来,或 是 省略不用,直接运用喻体,而当中的喻体与本体间的关系让读者自个去想象。暗喻运用于俄语商业广告中常能更生动深入地讲明事理,加强语言的表示出力,获得简练、贴切、生动、含蓄的修辞效果。 ! ! 注意!王府井请君来! 此处的 王府井 暗喻 王府井百货大楼 。 隐喻。隐喻是用表示出某一事物的词或词组去比喻另一事物,此比喻是隐藏不露的,所以本体和喻体之间关系很严密
3、。隐喻能够揭示产品非常重要的方面,激发消费者兴趣。 .人间天堂。 这则土耳其旅游广告公司的广告采用隐喻的手段,以喻体代替本体。 换喻。换喻就是一个词或词组被另一个与它有严密联络的词或词组替换的修辞手法;它反映两个现实现象之间存在着某种相关关系的比喻,这种相关在人们的心目中常出现而固定下来,因而可用指称甲种现象的词去指称乙种现象。 .乘坐您理想的翅膀。 这家航空公司的广告标题利用飞机两翼和鸟的翅膀引申为理想的翅膀类似点,精巧地把顾客的理想和乘坐飞机联想在一起。用了换喻手法使人感觉到乘坐本公司的飞机飞行就如乘着理想的翅膀在蓝天上翱翔一样,令人遐想无尽。 二对照 将两个相反事物或一个事物的正反两个方
4、面放在一起进行比拟,在比拟和衬托之中突出不同事物的矛盾性,称作对照。对照的手法常用来创造强烈而鲜明的俄语商业广告形象,突出强调商业广告对象的优点和质量。对照的形式均匀、整洁、凝练、集中。俄语商业广告中,为了突出商品的优点、具体表现出出产品的非凡特点而经常使用反义词形式进行正反对照。 . 低热量,高营养。 这 是 一 则 燕 麦 片 的 广 告 ,它 用 与 构成鲜明的比照,让消费者认识到燕麦片的 低热量,高营养 并产生购买的欲望。 三排比 将构造一样或相近、意义相关联、语气相一致的一连串词句排列在一起并列使用称为排比。排比句语气连贯、层层递进、节拍明快,让消费者感觉到商品就在眼前。 , . ,
5、 . , . 看(商人,您会度过一个美妙的周日 看(商人,您会对文学和艺术等领域了解更多 看(商人,您会变得更充实 这则广告使用了排比的修辞手法,看上去节拍规则、语句对仗,令人耳目一新。 四拟人 在商业广告中,常用描写人的词语来写物,使物具有人的生命力、性格和能力,语言想象生动。俄语商业广告是通过给所宣传的商品赋予生命力来树立鲜明的广告形象。 1. , . 你休息,她干活。 这里的 指的是洗衣机, 就是拟人的修辞手法。 2. . 五夸大 夸大就是有意识地夸张或缩小事实,用以揭示出事物本质特征的一种修辞手法。俄语商业广告中使用这种艺术性的手法,能够将产品的本质特征更好地呈现出来,进而加深读者的印
6、象。但是读者特别讨厌广告的虚假性,由于夸大是用夸张或缩小事实的办法来感动读者,所以在使用夸大手法时一定要小心慎重,否则会造成消费者的不信任。 , , . 对于那些愿意和海豚比速度的人来讲,体育橡胶制品厂家为其生产了有趣的新产品谁能赢过海豚。 这则运动器的广告用夸大的手法,将该运动器的本质特征很好地呈现出来,进而加深读者的印象,促进其消费欲望。 六重复 在俄语商业广告中,为了加大对商品和信息宣传力度,加深消费者对它的良好记忆和印象,常重复一些词、词组、句子或句式。这会极大地加强俄语商业广告的语言表现力。 . , . . . 3- . 他 商店。 他 提供各种价格、种类丰富的设备和优质上乘的服务。
7、 他 出售得到认证的商品。 他 提供商品的各种咨询。 他 质量保证三年。 这则 商店的广告用 指代该公司,使得句子短小精悍。广告中的主语 屡次重复,使商店在顾客心目中扎下根来;而商店的拟人化,又给顾客带来一种亲切感。 七双关语 双关语主要是利用一词多义或同音异义的特点,使词语同时牵涉事物的两个方面,言在这里而意在彼的一种修辞方式方法。在俄语商业广告中巧妙地运用双关语,既可让人感到含蓄、诙谐、智慧,又可收到加强商业广告的讲服力与感染力的效果。双关语通常分为谐音双关、语义双关两种。 语义双关就是用词语或句子的多义现象在一定的条件下构成的双关。 . 空中服务高水平的一流服务质量。 这是一家航空站的广
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