安溪铁观音区域品牌建设中政府角色探析绪论,公共管理硕士论文.docx
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1、安溪铁观音区域品牌建设中角色探析绪论,公共管理硕士论文本篇论文目录导航:【第1部分】【第2部分】 安溪铁观音区域品牌建设中角色探析绪论【第3部分】【第4部分】【第5部分】【第6部分】【第7部分】 1绪论 1.1研究背景、目的及意义 1.1.1研究背景 区域品牌对于一个区域来讲,是加速经济发展的推动器,尤其是当品牌构成规模经济时,它就成了区域的核心竞争力。一个国家,一个地区,一个城市,有无品牌企业、品牌产品,以及品牌价值的多少,是衡量它们经济总量大小、经济活泼踊跃程度的风向标。美国好莱均电影、德国汽车、瑞士手表、日本动漫、法国服装等都是区域品牌成功的典型代表。 随着市场经济体制改革的深化和经济全
2、球化进程的不断加快,我们国家已逐步进入品牌竞争时代。中国社科院曾做过一项覆盖全国17个省市的大范围调查,其研究结果显示: 我们国家区域品牌竞争力相当明显 、 通过区域品牌竞争力的提升促进区域经济发展,已经成为学界和实际部门的一个共鸣 .各级也逐步意识到区域品牌作为区域内生产主体分享的品牌,在农业增效、农民增收、农业转型升级以及区域竞争力中发挥不可替代的作用。1999年出台关于创名牌农产品的若干意见,到2004年至今,年年出台关于支持农业当代化建设的 1号文件 ,再到2018年6月26円,国家质检总局等七部委制定了(关于加强品牌建设的指导意见,以及2020年2月,印发了(全国当代农业发展规划、(
3、关于支持农业产业化龙头企业发展的意见。这些都表示清楚我们国家将农产品区域品牌作为 三农 工作的重要抓手,作为农业走向市场的手段和有效途径,提升为国家级战略。 安溪铁观音区域品牌从无到有,从小到大,除了凭借其得天独厚的地理、气候环境和精堪独特的采制工艺,地方也发挥着不可替代的作用。2000年,安溪成功注册 安溪铁观音 地理标志证明商标。2018年起,中国茶叶区域公用品牌价值评估课题组对全国茶叶区域公用品牌进行评估,安溪铁观音品牌价值连续6年位居第二,2020年安溪铁观音品牌价值超过56亿元,品牌传播力名列 全国重点产茶县 首位。2铁观音作为安溪的支柱产业,铁观音区域品牌是安溪县的形象代言和经济名
4、片,具有超越一般品牌的经济和社会效应。 因而,本文选取了在福建乃至全国茶叶品牌中具有重要地位和意义的安溪铁观音区域品牌,并结合地方作为现在状况进行研究,结合专家学者们的研究成果,对区域品牌理论进行充实,从整体上把握区域品牌建设的作为,并为我们国家在区域品牌建设中充分发挥职能提出可行性的对策建议。 1.1.2研究目的 在建设安溪铁观音区域品牌的经过中,安溪县发挥着不可替代的重要作用。而针对安溪铁观音区域品牌的建设,当地主要釆取何种措施,作为存在哪些问题和缺乏,作为应该怎样愈加完善,避免失灵,做到既不缺位,也不越位,使 安溪铁观音 这一融合了品质、品牌、文化、历史的优势资源真正转化为社会、生态、经
5、济效益,促进安溪县经济社会又好又快发展。这也是安溪、县考虑的重大课题。 1.1.2研究意义 1理论意义 首先,本文区别于传统品牌管理理论。一直以来,品牌理论的研究对象是以某一企业或产品品牌为主,以单个企业为管理主体。随着经济的发展,品牌竞争已不仅仅仅是一个企业的事情,己经上升到影响一个区域经济转型升级发展的层面,地方在品牌发展中的地位也越来越突出,传统品牌管理理论己经不能有力解释这种现象d本论文以铁观音区域品牌建设中地方作为为研究对象,运用公共产品理论和市场失灵理论,深切进入研究地方在区域品牌建设中的重要作用,合理补充传统品牌管理理论。 其次,本文为研究区域品牌建设中地方作为提供实证案例。固然
6、在区域品牌建设中的重要作用己有目共睹,但有关阐述主要见于一些区域品牌打造或维护的资料中,专门讨论区域品牌构成中地方作为的研究并不多,研究的范围也很有限。本文则针对这一理论上的弱点,研究了地方的经济职能和地方在区域品牌建设中的角色定位,并对区域品牌的利益相关者进行分析,将有利于地方建设安溪铁观音区域品牌理论的指导性和可操作性得到进一步的强化,同时也为指导、支持、扶助区域品牌在理论上提供了一个实证案例。 2实践意义 首先,本论文的研究是以安溪县区域经济发展和产业转型升级为背景。随着茶叶品牌市场竞争的加剧,安溪县茶产业面临着实现转型升级的迫切需要。安溪铁观音区域品牌的打造对于提高安溪铁观音的国际竞争
7、力有着极其重要的积极作用,是安溪县茶产业发展的重中之重,对于以茶业为支柱产业的县域就显得重要非凡。地方作为区域品牌建设的主导者和受益者,在区域品牌的建设中发挥着重要作用。 其次,本论文的研究为安溪县地方开展区域品牌建设实践提供了有益的理论指导。当前安溪县对于铁观音品牌方面研究成果的需求较大,在建设维护铁观音品牌活动中迫切需要得到理论上的指导和帮助。本文先梳理了地方建设区域品牌相关理论,再研究了在福建乃至全国茶叶品牌中具有重要地位和意义的安溪铁观音区域品牌建设的地方作为现在状况,有针对性的提出安溪县地方完善铁观音区域品牌建设的对策建议,能够直接指导安溪地方进行区域品牌战略的规划和施行,可为其他地
8、区的地方建设区域品牌,促进经济发展、推动转型升级提供参考。 最后,本文的研究为安溪地方制定区域经济的发展战略和短期规划指明了方向。本论文的研究充分展现了安溪地方幵展铁观音区域品牌建设的必要性与重要性,进而引导安溪从战略上重视区域品牌建设,制定产业政策,以期通过安溪铁观音区域品牌建设,推动安溪区域产业转型升级,实现社会经济的持续发展。 1.2国内外研究现在状况 1. 2.1国外研究现在状况 国外学者们对于区域品牌化的研究大多从案例着手,讨论区域品牌管理的战略架构和营销传播策略。如Morgan等人以为,区域品牌包括提供功能性利益的核心产品和非功能性利益的附加产品组成;而Gilmore以为区域品牌的
9、核心竞争力牵自于物质资产和人文资产Soren Buhl Pedersen基于奥利桑德Oresund地区的研究,以为丹麦和瑞典两国的区域品牌建设中,发挥了主导作用,提供了大量的资金支持和持续的基础设施建设5. 国外区域品牌的发展程度较高,很多国家和地区已经开场或成功建设区域品牌,意木利是发展区域品牌最成功的国家之一,为了促进区域品牌的发展,章大利设有管理中小企业的专门机构,各地设立中小企业组织。这些机构的主要职熊是研究中小企业的发展问题,向各级反映中小企业的意见和要求,统计和分页布中小企业经营指标,为中小企业提供信息,举办经营管理培训活动,为中小企业培训技术人才等等。德国、法国、加拿大等国家也都
10、设立了中小企业管理机构,制定了相应的法规和扶持政策。通过制定产业政策或釆取专门规划,这些国家泽步建立起包括产业指导、信息服务、预算赞助、税收减让、技术支持、担保协助、。信誉卡制度等扶持体系。 但是国外很少针对性研究区域品牌建设中作为,由于国外大部分是由行业协会或合作社组织来引导,更多的是担任一些辅助性角色,而作为在区域品牌化经过中有什么样的影响,也鲜有资料记载。 比方美国的区域品牌建设主要是由农业合作社来引导的。1922年以来,美国就逐步童视农业合作社的发展6.美国视合作社作为非营利性组织,具有某种社会福利性质,他们在合作社的发展经过中汇给予大力的支持和保卫,主要有下面三方面一是法律保卫。如美
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