大众传媒对农民工消费行为的作用分析,市场营销硕士论文.docx

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1、大众传媒对农民工消费行为的作用分析,市场营销硕士论文本篇论文目录导航：【第1部分】群众传媒对农民工消费行为的作用分析【第2部分】【第3部分】【第4部分】【第5部分】【第6部分】【第7部分】内容摘要近年来，互联网、广播、电视、报纸等各种群众传媒媒介越来越多的浸透到人们生活的各个领域和社会的各个层级。人们依靠媒介所提供的信息来认识世界、判定世界，广播电视、互联网等新兴媒介将各种信息源源不断的呈如今人们面前。一切传播媒介都在不断的改造我们，媒体对人们的认知行为发展有着潜在的影响。农民工作为一个经济社会转型期的特殊群体，在其融入城市的进程中越来越多的遭到群众传媒的影响。本研究在查阅了大量国内外文献的基

2、础上，结合群众传媒、消费认同以及消费行为的先关理论，运用回归分析方式方法，实证讨论群众传媒、消费认同以及农民工消费行为三个变量之间的关系，以及消费认同在二者之间的中介作用原理。全文共分为六个部分：第一部分，介绍了本论文的研究背景、目的、意义、研究方式方法，并对本研究的创新点进行阐述。第二部分，主要对核心概念进行界定，并对相关研究文献进行回首、归纳和综合评价。第三部分，根据理论文献回首构建本研究的模型、研究思路，界定相关变量，并根据相关研究提出初步假设。第四部分，介绍问卷设计、发放以及回收情况，并检验问卷信效度。第五部分，运用统计软件对所搜集的数据进行分析处理。描绘叙述被调查农民对群众传媒的接触

3、状况，主要包括从群众传媒获取信息的频度的、接触强度、接触时间、对媒介的可信任度以及对媒介内容的偏好等五个方面。通过研究发现，95.8%的农民工从媒介获取过信息，对不同种媒介的接触几乎均等，以看电视为最多；农民工天天平均接触群众传媒的时间大概在1-2小时；农民工对媒介可信任度总体上偏低，只要很少一部分人选择完全相信媒介。进一步回归分析发现，群众传媒对农民工的消费行为有显着影响，消费认同起到了中介变量的作用。第六部分，在定量分析的基础上，对该研究结论进行阐述汇总，阐述研究的理论奉献和实践价值，同时提出本研究的缺乏之处和需要改良的地方，最后提出本研究的将来研究方向。本文关键词语：群众传媒；农民工；消

4、费认同；消费行为；中介作用AbstractInrecentyears,theinternet,radio,television,newspapersandotherkindofmassmediasmoreandmorepermeatedinthesocietyandpeopleslives,alllevelsinallareas.Peoplerelyontheinformationprovidedbythemediatounderstandtheworld,tojudgetheworld.Theemergingmedia,suchasradio,televisionandtheInternet

5、,presentallkindsofinformationinfrontofasteadystreamofpeople.Allkindofmediaareinconstanttransformationofourmediatoinfluencepeoplescognitivebehavioraldevelopmenthaspotential.Asaspecialgroup,themigrantfarmersworkingforeconomicandsocialtransition,theyweremoreandmoreinfluencedbythemassmediaintheprocessof

6、theirintegrationintothecity.Inthisstudy,onthebasisofalotofliterature,combiningtheoryfirstoffmassmedia,consumeridentityandconsumerbehavior,theuseofregressionanalysis,empiricalinvestigatethemassmedia,consumeridentityandmigrantworkersbetweentheconsumerbehaviorofthethreevariablesrelations,andconsumerrec

7、ognitionprincipleinanintermediaryrolebetweenthetwo.Thethesisisdividedintosixparts:Thefirstpartintroducestheresearchbackground,purpose,significance,researchmethodsofthispaper,andtheinnovationofthisstudyistoelaborate.Thesecondpart,definethecoreconcepts,andrelevantresearchliteraturereview,summarizedand

8、comprehensiveevaluation.Thethirdpart,basedonthetheoreticalliteraturereviewtobuildamodelofthisstudy,researchideas,definingtherelevantvariablesandassumptionsbasedonpreliminarystudies.Thefourthpartdescribesthedesignofthequestionnaire,paymentandrecoveryofthequestionnairetotestreliabilityandvalidity.Thef

9、ifthpartusingthestatisticalsoftwaretoanalysisthedatacollected.DescriptionofthesurveyedfarmersaccesstoMassmedia,includingobtainingfrequencyinformationfromthemassmedia,contactstrength,contacttime,fiveaspectsofthetrustworthinessofthemediaaswellasmediacontentpreferences.Instudy，itfoundthat95.8percentofm

10、igrantworkershadaccesstotheinformationfromthemedia,almostofequalexposuretodifferentkindsofmediatowatchTVasamaximum;migrantworkersaveragedailycontactwiththemassmediaatthetimeabout1-2hours;migrantworkersonthemedialowoveralltrustworthiness,onlyasmallpartofpeoplechoosetofullybelievethemedia.Furtherregre

11、ssionanalysisshowedthatthemassmediahaveasignificantimpactonconsumerbehaviormigrantworkers,consumeridentityplayedaroleintheintermediaryvariables.Thesixthpart,onthebasisofquantitativeanalysis,summarytheresearchfindings，elaboratetheoreticalandpracticalcontributiontothevalueofthestudyarediscussed,andals

12、oproposeinadequaciesandsomethingneedforimprovementinthisstudy.Finally,introducethefutureresearchdirectionsofthisresearch.Keywords:massmedia;migrantworkers;consumerrecognition;consumerbehavior;intermediaryrole目录第1章导论1.1研究背景与意义1.1.1研究背景1.1.2研究意义1.2研究目的1.3论文的框架及主要内容1.3.1论文框架1.3.2主要内容1.4研究的方式方法1.4.1文献法1

13、.4.2调查问卷法1.4.3统计分析法1.5本研究的创新点1.5.1研究对象的创新1.5.2研究内容的创新1.5.3研究视角的创新1.6可行性分析第2章相关理论及文献综述2.1核心概念的界定2.1.1农民工2.1.2群众传媒2.1.3消费2.2消费认同相关理论研究2.2.1认同2.2.2消费认同2.2.3农民工消费认同2.3群众传媒对消费认同的影响研究2.4群众传媒对消费行为的影响研究2.5农民工消费行为第3章研究设计3.1研究思路3.2模型构建3.2.1理论根据3.2.2模型构建3.3研究假设第4章数据收集与分析4.1问卷设计4.2问卷的发放及样本统计4.2.1样本选择4.2.2样本情况4.3信效度检验4.3.1信度检验4.3.2效度检验第5章实证分析与检验5.1描绘叙述性统计分析5.1.1江西省农民工媒介获取信息的频度5.1.2江西省农民工接触群众传媒的强度5.1.3江西省农民工接触群众传媒时间5.1.4江西省农民工对媒介的可信度5.1.5江西省农民工对媒介广告的偏好5.2相关性分析5.3回归分析5.4消费认同中介作用的检验第6章结果讨论与研究瞻望6.1结果讨论6.2问题讨论6.3对策建议6.4研究的局限与瞻望6.4.1研究的局限6.4.2研究瞻望以下为参考文献