互联网项目评价数据来源与因子分析,mba项目管理论文.docx

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1、互联网项目评价数据来源与因子分析,mba项目管理论文本篇论文目录导航：【题目】【第一章】【第二章】【3.1 - 3.3】【3.4 - 3.6】 互联网项目评价数据来源与因子分析【第四章】【第五章】【总结/以下为参考文献】 3.4 数据来源 客观可靠的数据是研究工作质量的保证，在上表中得到二十八项与互联网项目相关的创业投资评价指标的基础上，将采用问卷调查法获得数据。问卷调查法也称为问卷法，是社会调查分析时经常采用的一种数据收集方式方法，是以书面提出问题的方式收集资料的研究方式方法，其优点是标准化程度高、收效快、经济省时。 3.4.1 调查问卷设计 本研究就采用问卷调查法获得数据，根据表 3.1

2、和量表自行设计高质量的调查问卷见附录一，再针对有互联网项目投资经历体验的投资机构及专职投资经理人进行发放，以获得一手数据。问卷设计采用五级李克特量表，以期获得被访者对每项指标的认知态度或重要程度的排序。问卷中代表 非常不重要 B 代表 不重要 C 代表 一般 D代表 重要 E 代表 非常重要 ,每项指标设计一题，不重复设计，问卷共计 28 道客观题。问卷收回统计时，按 A-E 分成五级分数，A 非常不重要为 1 分，B 不重要为 2分，C 一般为 3,D 重要为 4,E 非常重要为 5.问卷设计第 29 题为开放题： 除上述因素外，您以为哪些因素对互联网项目创业成功还非常重要？ 作为互联网项目

3、创业投资评价指标的补充。 3.4.2 问卷的发放 问卷发放的途径有两个，一个是直接向被访问者发出，这类对象是指有备案的创业投资机构，详细操作是根据(中国创业风险投资发展报告 2020附录五中提供的中国创业风险投资机构名录，对信息完好、有成功投资互联网项目案例的机构邮寄或 E-mail调查问卷，共计发放 256 份，收回 148 份问卷，到达有效问卷的为 121 份，问卷有效率为 81.75%;另一途径是委托专门的调查问卷发放机构-问卷星，对专职的创业投资机构经理人进行发放，共获得 100 份问卷，华而不实 98 份属于有效的调查问卷，有效率为 98%.综合问卷发放的情况，问卷发放 356 份，

4、收回 248 份，有效问卷 219 份，有效率为 88.31%.详细情况见表 3.3 所示。 3.4.3 问卷的描绘叙述性统计分析 对通过调查问卷收回的数据在使用之前，一般先对数据进行描绘叙述性统计分析，这样做有利于研究者把握数据的来源判定数据能否符合研究要求，其次，描绘叙述性统计对进一步数据分析方式方法的选择也具有一定作用53. 1调查问卷基本情况统计结果如下表 3.4: 2对收回的样本中 28 道题目所指向的指标项进行描绘叙述统计量分析，包括均值、标准差。主要对调查数据首先进行一个检验，为后续分析提供直观的统计结果。 3.5 因子分析 3.5.1 KMO 检验和 Bartlett 球型度检

5、验 因子分析以收回的有效调查问卷作为样本，为了检验数据能否适用该方式方法，采用SPSS17.0 作为操作工具。首先对数据进行 KMOKaiser-Meyer-Olkin检验和 Bartlett球型度检验Bartlett Test of Sphericity，检验结果如表 3.6 所示。KMO 值大于 0.7,Sig值为 0.000,数据适用因子分析。 3.5.2 提取主因子 根据吴明隆在(问卷统计分析实务-SPSS 操作与应用一书当中的讲解，在社科领域确定主因子个数时，因子累计奉献率在 60%及以上即为合理54.本文根据特征值准则，设定选择特征值大于 1 的主因子，发现累计奉献率到达 81.2

6、%.意味着六个主要因子对目的值的解释到达 81.2%,即损失了小于 20%的信息，这时以为因子数能够用来解释原目的值。提取主的因子如表 3.7 所示： 从表 3.5 可知，有六个因子的特征值大于 1 且累计奉献率为 81.972%,讲明这六个主因子基本包括了全部指标的信息，因而，互联网项目创投评价指标能够分为六类。 3.5.3 因子旋转 根据提取主因子的结果，我们知道互联网项目创业投资评价指标能够分为六大类，继续探究分类结果以便对实际问题进行分析，进一步进行因子旋转，采用方差最大化正交旋转方式方法Varimax Rotation，这样能够得到每个因子下解释指标，使每个主因子分配愈加清楚明晰。因

7、子旋转结果见表 3.8. 指标对应的因子荷载值越高，其对该项主因子的解释能力越强，因而能够选择主因子下因子荷载值大的指标项描绘叙述该主因子。其次，六个主因素下二级解释指标最好不要超过四个，这样使得指标体系更具有实践价值。根据计算结果，我们发现当主因子选择荷载大于 0.75 的指标作为二级指标时，每个主因子下的指标项选择最为平衡且具有讲服力。第一项、第五项指标、第四项指标构成主因子一，他们分别代表了企业家人格特质、企业家动机和企业家决策水平，据此对 主因子 1 命名为企业家因素；第七项、第八项、第十一项指标分别是市场规模、市场增长潜力和市场需求，这三个指标解释了 主因子 2 ,可见该主因子为市场

8、因素；第十二项指标是产品被接受程度，构成了 主因子 3 ,命名为产品因素；第十五项、第十六项、第十七项指标构成了 主因子 4 ,它们分别是技术知识产权保卫、技术先进性和技术成熟度，由此可得该项主因子为技术因素；第二十和二十一项指标解释了 主因子 5 ,它们分别是商业形式和营销策略，据此得该因子为商业因素；最后一个主因子由第二十七项指标-社会人文环境指标来解释，并称其为环境因素。 3.5.4 结果分析 通过上述实证分析结果，得到互联网项目创业投资评价一级指标有：企业家因素、市场因素、产品因素、技术因素、商业因素和环境因素。如表 3.9,每个因素又包含二级指标来对其进行解释。 1企业家因素 企业家

9、是项目的创始者，根据新古典理论，在完全市场的竞争环境中，企业家才能被视为一种禀赋资源。在创业企业的成长中是不可或缺的稀缺资源。创业投资行业在投资决策时首要看重的是一流人才，其次才看重出色的技术。项目的创意要在企业家脑海中构成，通过企业家的加工构成价值增值。在表 4 我们能够看到企业家因素的累计奉献率最为突出，到达 31%.因而能够讲企业家因素是互联网行业创业投资指标中的核心因素。评价企业家因素包括下面三个方面： 企业家人格特质：是指企业家本身的拥有的人格品质，例如真诚实在、持之以恒、坚忍不拔等。企业家是一个企业的领袖人物、主导者，首先对企业、对项目、对员工等都具有责任。在项目紧限于是一个想法的

10、时候，企业家更多的是靠本身的人格魅力吸引投资的。人之所以被欣赏，是由于身上拥有某种人格特质散发出了吸引力。成功的企业家中典型的代表有马云。马云是一个既有思想、又有执行力的人，基本人特质包括乐观、积极、经历充沛，喜欢尝试新鲜事物。 企业家动机：是企业家创业的动力源泉，项目生命力的重要保障。红杉资本合伙人 Roelof Botha主要从事云计算、消费互联网领域的投资以为，创业公司获得成功的关键因素是动机要纯。最成功的企业家的初衷都旨在解决一个感兴趣的问题，即一个让自个感到沮丧的问题55.卓越公司的创始人都不是为了赚钱，仅仅为了赚钱并缺乏以促使他们在创业道路上做出牺牲和经历的磨难，是真的感兴趣才会去

11、做。 企业家决策水平：市场是瞬息万变的，但是企业的假设条件不会一成不变，在变换的市场环境下，消费人群、商业形式等都可能出现问题，这时企业家的决策水平起到重要作用。果断、敏锐的企业家擅长把握市场命脉，主导企业的发展方向。例如，美国教学材料租赁网站 chegg,在开创建立初期计划的是在各所大学建立高度局部化的市场，再将市场整合成一个大系统，打造一个针对大学生的完好电子商务系统，但是，其创始人Osman Rashid 发如今当时这个商业形式肯定无法成功，通过数据调研，他决定将企业主营业务改变成教学材料租赁。随着时间流逝，Osman Rashid 成功了，他正是凭借自个优越的决策水平，帮助企业转型成功

12、的。 2市场因素 市场是企业项目或产品的检验站，一个项目成功与否，取决于项目或产品被市场认可和接受的程度，因而，市场因素也是互联网项目创业投资评价是的重要指标。在表 4我们能够看到市场因素的累计奉献率排在第二位，到达 15%.互联网项目在市场因素的表现由三个指标解释： 市场需求：有需求才有市场，客户需求即反映了市场需求。在物质发达的当今社会中，潜在客户某种需求的产生将会顺应而生一种产品。很多创业公司失败，就是由于它们没有了解这种需求的本质，没能为客户更好地服务；相反，能够根据客户环境确切认识客户需求、并激发这种需求的项目势必会获得成功，例如阿里巴巴。马云在阿里巴巴上市的路演当中讲到的： 通过阿

13、里巴巴搭建的生态系统能够帮助商家和客户找到相互，并且根据他们独特的需求方式来开展业务 ,阿里巴巴理念固然简单，但是它的成功确是其对市场需求的把握与不断激发。 市场规模：目的市场的规模一定程度上会决定创业公司日后发展规模，即市场规模越大，创业公司发展潜力越大，反之即便创业公司拥有再好的产品也会很快到达市场饱和。衡量市场规模的标准能够从客户的总量及其每年的消费金额来判定。 市场增长潜力：正如市场需求一样，我们看中项目的市场能否是能够被激发的。假如市场能因项目而进一步开发，这样的项目将会保持长久的生命力。 3产品因素 项目或产品是互联网企业的最终成果，直接面向消费者并接受检验。不同的互联网项目之间归

14、根结底就是产品之间的竞争。在表四我们能够看到产品因素的累计奉献率排在第三位，到达 12%.产品因素反映在产品的被接受程度上。 产品被接受程度：互联网项目在产品因素上具有独特性：产品更新速度快、周期短、技术性强等特点，其在线上运行，用户通过点击介入体验，身体或需求某一方面被知足并产生愉悦感就会经常使用。互联网项目特有的网络效应，会产生一带三的效果，最终一个小团体将都会使用。因而，互联网产品被接受程度一项指标足以影响投资决策。 4技术因素 互联网行业是高技术行业的一种，技术是其发展的命脉，技术的先进性是互联网项目吸引创业投资的原因之一，对目的的累计奉献率到达 10%.技术因素通过技术的先进性、成熟

15、度以及能否受知识产权保卫来衡量。 技术的先进性：互联网项目的投资价值包含技术的价值。技术的先进性不仅为企业产品获取竞争力，也帮助企业成长为行业的领导企业，最终获得丰厚的收益。技术先进性的衡量标准能够根据互联网技术的参数指标确定。 技术的成熟度：项目运用技术的成熟度关系到项目的成长空间。不成熟的技术市场表现不稳定；成熟的技术没有继续开拓的空间。综上，技术的成熟度要结合项目性质详细分析能否适宜。 技术能否受知识产权保卫：技术能否受知识产权的保卫关系到技术能否存在被复制的风险。高技术领域总有一些人会通过不正当手段盗取别人成果，这时候假如有法律保卫的项目明显优于没有获得法律保卫的项目。 5商业因素 创

16、业投资的目的是获取收益，收益的获得又是通过产品的商业化，因而，一个项目或产品的在商业方面的表现也是创投机构投资人关注的焦点。互联网项目创业投资的评价已经弱化了对财务指标的考量，但不证明创投机构投资人不在乎项目收益表现，只是创投机构关注的是企业长期的发展。商业因素从商业形式和营销策略两项指标综合反映。 商业形式：与传统行业 一手交钱，一手交货 的理念相比，线上运营的互联网项目在商业形式上应进行创新，吸引客户为项目或产品付费。作为新兴行业的互联网，吸引眼球的的商业形式将为企业带来意想不到的收获，例如 58 同城的线上服务有一部分是免费的，但是 置顶 等服务就是收费的了。 营销策略：项目产生后广而告

17、之的手段是将产品推向群众的最为直接的方式，对产品受众面具有极大的影响。互联网项目也需要推广，因而创业投资投资人也重视营销策略。着名的 病毒营销 就是美国 IT 界传奇人物 Tim O Reilly 提出的。好的营销策略能够让项目变得一夜成名、炙手可热。 6环境因素 万事万物的发展都离不开大环境，互联网项目也一样。我们国家政策鼓励发展互联网行业， 十二五 规划明确要求加快中国 大互联网 的时代进程，整个政策环境良好，并呈现越来越好的发展趋势。当前环境因素最重要的就是对社会人文环境的考察。 社会人文环境：主要观察项目是不是符合社会主流文化，是不是顺应消费者消费习惯，人们运用互联网技术的程度，对互联网某项技术的接受程度等。 3.6 本章小结 本章在对创业投资评价相关文献进行梳理的基础上，运用逻辑分析的方式方法得到与互联网项目具有逻辑关系的评价指标，根据分析结果设计调查问卷获得数据，并对数据进行了描绘叙述性统计与因子分析，得出影响互联网项目创业投资评价的指标为企业家因素、市场因素、技术因素、产品因素、商业因素和环境因素，并得到评价每项因素的二级指标。