《“和”约孔子》系列绘本图书的设计研究,硕士论文.docx

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1、(“和约孔子）系列绘本图书的设计研究,硕士论文从万方网站检索图书选题策划，其期刊研究从 2018-2021 的热门词很明显的从一开场的出版物的市场、文化需求、创新、营销、到儿童图书选题、心理特征再到新媒体互联网时代下数字出版的过渡，整个研究趋势呈现出数字化的形态。 从年度命中数来讲，从 2020 年以后呈相对稳定的趋势，2021 年图书选题策划每百万期刊论文中命中 0.62 篇文献；2021 年图书选题策划每百万期刊论文命中0.64 篇文献；2021 年图书选题策划每百万期刊论文命中 0.58 篇文献。专业人士和学者对图书选题策划研究的主要分类包括图书内容、目的受众、精细化分类、数字媒体等角度

2、切入选题策划研究，以及科技类图书的营销、传统文化类绘本的创新，怎样提升图书选题策划的质量、现前阶段存在的弊端和提出的对策等。同时包括对出版社和民营出版公司所具有的品牌性选题进行中外比照研究。 2少儿图书选题策划期刊研究 少儿是祖国的将来，他们的教育成长直接关系到我们国家教育事业的发展，随着我们国家二孩政策的放开，加上新一代年轻家长对孩子教育的重视。尤其是进入 21世纪以来，少儿出版成为整个出版业中的重要组成部分，在竞争日益剧烈的出版市场，其成为最受关注和最有人气的市场。在关于少儿图书选题策划的期刊研究中主要从下面几个方面： 基于少儿阅读心理特征。少儿与成年人不同的是他们认知能力有限，对社会和世

3、界的认识还处于学习阶段，图书阅读成为他们增长知识、树立正确价值观的重要渠道。所以就要求出版社的编辑人员在进行童书的选题策划编辑时更应该着重考虑内容和社会价值。应该细分市场，做到以儿童本位为需求，从源头上把好童书质量的关。 贵阳学院胡雪燕在(基于儿童心理特征的少儿图书选题策划研究一文中指出： 儿童时期是价值观和世界观初步构成的重要阶段，选择符合该阶段儿童心理特征和成长需求的读物，不仅能够迅速提升孩子把握知识的能力，培养其阅读能力，还能为孩子的身心成长指明正确的方向。 儿童的心理特征是明显区别于成年人普通群众的。因而，儿童类图书在确定选题策划内容后就要对目的受众进行充分调研，只要清楚明晰把握图书定

4、位的儿童心理特征和阅读偏好，图书的价值充分发挥才能得以充分发挥。 少儿畅销图书选题策划的研究。既然图书作为商品在市场中流通就免不了市场的竞争和所带来的经济效益。对于图书光有好的内容而没有好的营销策略，也未必能成为经典畅销书，那么在图书的选题策划中关于营销的策划也同样非常重要，尤其是在新媒体时代，技术的使用能够为一部好的畅销书多一份保障。 北京印刷学院的单定平和张文红在(我们国家少儿类畅销书的规律分析 基于近两年开卷少儿类畅销书排行数据榜一文中指出： 从少儿类畅销书榜单我们能够看出，少儿类畅销品种仍然是以内容取胜，在少儿类图书市场竞争愈来愈剧烈的当下，经典的气力愈发凸显。在内容为王之外，独特的图

5、书营销方案也很关键，甚至起到改变图书命运的作用。当下，正值 互联网+ 时代，各行各业都在充分利用互联网这一新兴形式展开新的升级工作，而在图书营销策划经过中，擅长使用多媒体营销手段去延伸品牌影响力，运用互联网思维去开拓新渠道，则能获得事半功倍的效果。 少儿图书的 走出去 和 引进来 。在面对日益开放的出版市场，少儿图书的 引进来 不仅丰富了我们国家少儿图书选题，为少儿图书的出版带来更多新的思路，同时，少儿图书的 走出去 对传播中国声音、弘扬我们国家优秀传统文化、树立公众民族文化自信、提升我们国家文化软实力有着重要的实践意义。 张丽莉在(少儿图书走出去的翻译与传播一文中指出： 面对全球化新格局，少

6、儿出版走出去必然会成为我们国家文化输出的核心渠道，并将有效推动中国向出版强国的迈进。少儿图书走出去的翻译与传播，不仅能够有效提高全球儿童的媒介素养，促进更多儿童在中国文化的熏染下进行自我完善，而且能够让更多国家的新生代深切进入了解中国文化，助力 人类命运共同体 的打造。 袁蔚莉在(从引进来看 走出去 谈童书出版国际经历体验借鉴一文中指出： 现前阶段中国少儿出版 走出去 正在一个很好的机会。国外出版界对中国文化、中国出版的态度由不理解逐步转变为尊重，国外了解中国的急迫需求为中国少儿出版提供了史无前例的时机，构成了中国童书 走出去 的国际市场，营造了中国童书发展的国际空间。 就怎样更好地使童书 走

7、出去 ，提出了要坚持出版优质童书，要创新 走出去 形式，对 走出去 的渠道资源进行统筹，利用书展展示中国童书等对策，最终构成我们国家童书的国际市场。 大数据时代图书出版的创新性研究 大数据是类似于云计算、物联网、移动互联等新技术而发展的形式。在面对巨量资料，通过新技术的处理使得这些数据对决策和流程的服务更具有优化和决策的作用。出版业作为文化发展的数据资源库，怎样利用好这些数据、通过加工、运算、提取、分析，进而提供更有价值的资源。大数据时代下，无论是对数据的来源还是处理方式都倒逼着出版业向数字化的转型。 中国少年儿童出版总社张军在(大数据时代的出版创新一文中指出： 大数据在出版行业的应用，归根结

8、底核心点是将出版产业链上全流程资源和先进的大数据技术结合起来，打破固有传统出版的经营观念，引入互联网思维，重新规划、完善大数据时代整个出版产业链生态圈。只要这样，才能在大数据时代实现出版创新。 以中国少年儿童出版社为例，积极探寻求索新型数据整合途径，曾在2020 年发展了 图书选题策划系统1.0 版 ，该系统不仅能为出版社的编辑策划人员准确的提供图书书目信息，而且从选题的分布到趋势发展信息、整个少儿图书市场的销量排行、选题的评价信息、及读者反应都能利用大数据技术为出版社提供愈加准确、系统、多维度的信息。 既带来了无限的可能，也就对传统的出版产业带来不可抗拒的冲击，在面对出版产业呈现数字化欣欣向

9、荣的发展景象，不光是出版社，传统的编辑人员也要顺应时代潮流，改变传统理念，多寻求创新，尤其是在图书的出版选题上，整个出版流程都是围绕图书选题而展开的，那么编辑队伍也应该向构建图书选题数字化新形式方向改变。 1.2.1.2 有关 传统文化类绘本出版 的文献综述 以 2018-2022 年为期限，在知网上以 传统文化类图书出版 为本文关键词语进行检索，收录显示国内的核心期刊和重点刊物论文共计有 2811 篇。鉴于该选题策划书的最终表现形式为绘本，目的读者在 3-6 岁的学龄前期儿童。所以综述内容将围绕定位在 3-6 岁的儿童的传统文化类绘本进行阐述，期刊研究的内容主要分为下面几方面： 传统文化类绘

10、本的现在状况与对策研究。中华五千年的优秀传统文化是中华民族最深沉的精神文化，代表着中华民族的文化自信和文化信仰。以传统文化为核心内容的绘本能够在儿童心中树立中华文化标识，帮助他们愈加亲近中华五千年的灿烂文明，在他们的认知和发展历程中潜移默化的将对民族文化的自自信心和自觉的爱国情感带入。但是，对于我们国家出版产业的从发展来讲，绘本的发展却相对滞后，与国外绘本相比，国内的原创性绘本几乎是凤毛麟角，现有的儿童绘本种类单一，都趋向于传统文化类，重复出版造成了传统文化资源的浪费。 云南大学新闻学院胡雪凡在(传统文化类少儿图书市场现在状况与开发意义一文中指出 我们国家现有的传统文化类少儿图书的现在状况有五

11、个方面，国学经典覆盖面较广。当前少儿图书主要分为两大类，一类是启蒙教学资料型图书；一类是供少儿阅读的古典文学着作。其二，部分经典以朗读、背诵为主。其三，少儿传统文化类图书。内容和注释囿于以注释解释内容为主，且注释不易读懂，不能够知足儿童需求也无法做到吸引儿童的注意力。其四，选题类似，重复出版问题严重。由于古典图书的版权早已进入公共领域，所以出版社出版这类图书相对成本低廉。选题趋同、争相出版、装帧设计类似的问题较为严重，很难令人耳目一新。其五，价格昂贵、包装奢侈。 传统文化类绘本的问题与发展思路研究。童书的发展市场主要依靠绘本，而我们国家国内的绘本市场却主要依靠引进国外的绘本，以当当网为例，点击

12、本文关键词语 绘本 进行搜索，在现有的儿童绘本发行中，我们国家源创新绘本能够讲是凤毛菱角，而引进国外的绘本确实比比皆是，就连销量和口碑良好的也基本上都是国外的绘本。 袁薇薇在(传统文化元素怎样融入儿童绘本创作 基于儿童心理视角一文中指出： 绘本应当重视儿童的内心世界，知道他们关心什么、考虑什么、恐惧什么、担忧什么，了解他们的情感，成为与儿童精神世界对话的工具。伟大的文学和艺术作品，都与人类共有的精神世界母题相关，如爱、死亡、生命、亲情、朋友情谊、童年、恐惧、思念以及具体表现出真善美的种种事件等。儿童对于这些母题，也都具有一样的兴趣，持有类似的疑问，感动儿童的，也往往是这些超越地域与民族的情感。

13、 因而，无论是绘本的形式上采用中国传统文化元素，如水墨、剪纸、脸谱等，还是内容上对经典名着、传统节日、民间故事等都还有缺乏，假如出版社只是在形式上和内容上对传统文化的直接挪用，那么就会违犯最初选题策划的初衷，不仅会让这些传统文化技艺和珍宝失去文化的厚度，变成没有温度的符号，而且随波逐流一味的涌入传统文化选题策划，只是为了追求经济效益就会使小读者构成视觉疲惫和厌恶，非但没有弘扬传统文化，反而使我们国家的绘本市场与发达国家的差距越来越远。 1.2.2 国外文献综述 围绕 图书选题 展开的核心期刊和重要专业刊物论文较少，能够查询到的相关专着有杰夫 赫曼所着的(选题策划，国外对于图书选题的研究主要集中

14、在对图书出版的整体研究，主要是将图书选题策划放在出版流程中研究其重要作用以及相应的做法。该着作的内容主要是： 从理论与实例两个方面讲解怎样面向市场进行图书选题策划。第一部分客观分析选题策划的要素，怎样构成创意和定下书名，了解市场和竞争情况的途径等；第二部分以十份成功的图书选题策划为案例，逐点评析各自得失优劣。 1.3 研究内容。 主要研究内容为( 和约孔子系列图书的选题策划和部分故事图画的制作，主要内容有选题策划的背景、目的、意义，同类书目的市场调研分析、( 和 约孔子系列图书选题内容、宣传及营销建议、绘本内页设计展示。 ( 和 约孔子系列图书选题内容包括选题名称、选题概述、目的读者、创作体例

15、、竞争分析、进度布置、定价及制作成本、效益预算、章节节选八个方面。华而不实，目的读者、创作体例、竞争分析是论文重点分析内容。目的读者的阅读心理偏好、亲子共读趋势、儿童价值观的构成进行了梳理，确定目的读者为3-6 岁学龄前期儿童。创作体例，竞争分析主要是通过个案分析法，从分析现有绘本到总结( 和约孔子系列图书的创新之处，旨在普及中国传统文化、突出 和 文化传播价值，以及加强文化自信等。 在后期的宣传和营销建议中通过每年的书展、新媒体互动、和线下与室内亲子游乐园的合作进行精准宣传；营销建议则从传统渠道营销、社群营销、亲媒体营销等几个方面进行了阐述，最终目的是实现社会效益和经济效益的双赢。 1.4

16、研究思路与方式方法 1.4.1 基本思路 首先是明确该选题策划的目的和意义，存在的理论与实践价值，其次是通过对 图书选题策划 传统类儿童绘本 的文献进行研究，最终梳理好( 和 约孔子系列图书选题的基本框架与主要内容，然后进行下一步的图书选题策划的写作、主要包括：同类图书的市场调研、分析目的读者阅读偏好、整个绘本的创作体例和创新之处、进度布置和制作成本、效益预算、后期营销发行建议。 华而不实同类书选题调研主要是从有关于 和 文化的图书选题和有关于 孔子 的图书选题分析，华而不实还牵涉到传统文化原创类儿童绘本的选题分析，内容较多，且同类书的市场调研是图书选题策划的重要环节，所以单独列为第二章。 在第三章中对绘本的文稿也做了相应的讲明，摘选了部分文稿故事，对故事来源、版面布置、图文要求都做了具体的策划，最后根据故事文稿对图画完成了对三个故事的图画创作，以及对绘本蝴蝶页、扉页的设计，构成了完好的选题策划书。 根据以上的研究思路，绘制了此选题策划的思维导图，以便后续写作能更清楚明晰有把握。