浅析《快乐大本营》的品牌策略及启示,产业经济学论文.docx

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1、浅析(快乐大本营）的品牌策略及启示,产业经济学论文摘 要 从初创期的辉煌到当今的娱乐节目“常青树 ，(快乐大本营始终都能捉住观众的眼球。这样的成绩，与它所施行的品牌策略是分不开的。 本文运用了媒介经营与管理、通俗文化学等相关理论和知识，主要探究(快乐大本营的品牌策略，从它的品牌定位、品牌推广、品牌维护三个方面展开分析。与此同时，总结了(快乐大本营的成功经历体验，以供当下我们国家电视娱乐节目的发展作为参考。 本文关键词语 ： 品牌,策略,电视,(快乐大本营。 Abstract Brilliant from start-up to today s entertainment “evergreen

2、, “Happy Camp hasalways been able to seize the attention of the audience. “Happy Camp come to getsuch grades, because of the implementation of brand strategy . This paper uses some relevant theories and knowledge about the MediaManagement and Administration, popular culture and so on, mainly explore

3、s thebrand strategy of “Happy Camp , and analysis in three aspects from the brandpositioning, brand promotion and brand maintenance. As a reference for thedevelopment of our television entertainment, this paper sums up the successfulexperience of the “Happy Camp . Key words : brand ; strategy ; TV p

4、rogramme; “Happy Camp 。 1. 引言。 当下，人们拥有的闲暇娱乐时间越来越多，而电视娱乐节目无非是人们用于娱乐消遣的首选之一。由此，越来越多的娱乐节目纷纷涌如今群众面前，电视娱乐节目热已成为一种时髦的文化和经济现象。在剧烈的娱乐节目市场竞争中，唯有制定一系列的策略来打造和提升本身的节目品牌，才能在竞争如此剧烈的市场中生存。纵观当下的中国电视娱乐节目，大多数节目只是一味的复制优秀节目的形式，本身因缺乏创新而难以构成自个独特的品牌，在娱乐节目市场上没有应有的竞争优势。(快乐大本营是个特例。这样一个王牌娱乐节目，开播 15 周年，始终能吸引观众眼球，在娱乐节目市场上，保有自个的

5、份额，成为娱乐节目“常青树 ，占据着全国娱乐节目的制高点。 1(快乐大本营拥有诸多观众，占有较大的市场份额。它为何如此成功？ 它到底采取了如何的品牌策略？为何与(快乐大本营类型类似的其他节目成绩平平，而(快乐大本营播出多年仍然辉煌？有鉴于此，本文运用传播学、媒介经营与管理、通俗文化学的相关理论，采用文献研究法、比照分析法等，分析(快乐大本营的品牌策略，探寻(快乐大本营成功原因，为其他娱乐节目的品牌经营与管理提供借鉴，得出的有关当今我们国家电视娱乐节目的发展启示，为我们国家电视娱乐节目的发展奉献一份微薄的气力。 2.(快乐大本营的大概情况。 21 、发展大概情况。 湖南电视台在 1997 年 7

6、 月 11 日创办的综艺性娱乐节目(快乐大本营，从开播到如今，已走过了整整 15 年。(快乐大本营不仅仅长寿，15 年来观众始终保持对它的热爱，收视率一直居高不下。且(快乐大本营在开播文章为本科论文，如需全文请点击底部下载全文链接】 2.3、机遇与挑战 3.(快乐大本营的品牌策略 3.1、准确的品牌定位 3.1.1、受众调查. 3.1.2、竞争对手. 3.1.3、品牌定位 3.2、全面的品牌推广 3.2.1、娱乐节目跨领域化. 3.2.2、节目嘉宾品牌化. 3.2.3、宣传精品化. 3.3、有效的品牌维护 3.3.1、内容注入文化内涵. 3.3.2、主持团队阵容调 3.3.3、品牌扩张和延伸.

7、 4.(快乐大本营的成功启示 4.1、注重品牌经营 4.1.1、精品化的节目包装 4.1.2、创新性的节目内容 4.1.3、品牌化的主持团队 4.2、创造品牌文化， 4.2.1、寓教于乐 4.2.2、以情动人 4.2.3、经济效益与社会责任相结合. 4.3、创新品牌内涵 4.3.1、坚持快乐理念 4.3.2、追求高雅格调. 4.3.3、时代脉搏与人文精神内涵相协调. 结 语 总而言之，随着娱乐经济时代的到来，人们对娱乐的需求也将越来越丰富，塑造和传播电视娱乐节目品牌是历史的必然选择。综艺娱乐节目只要制定一系列完善的品牌策略来打造和提升本身的品牌，才能适应竞争剧烈的市场环境。 (快乐大本营节目的

8、一整套完好的品牌策略，为节目的长远发展提供了科学的指导。这一整套完好的品牌策略也是节目能够持久保持高收视率的有效保障。 (快乐大本营通过准确的品牌定位，以受众为本，分析竞争对手的特色，制定出合适自个的品牌道路；通过全面的品牌推广，跨领域地置办节目，邀请当红明星嘉宾，配合强大的节目宣传，成功地成为王牌电视娱乐节目；通过提升节目文化内涵，调整主持团队以及扩张和延伸节目品牌，很好地维护了节目品牌，使节目有更持久的生命力。 (快乐大本营的成功，为其他电视娱乐节目的发展提供了可供参考的途径，积累了难得珍贵的经历体验。节目的成功也告诉我们：电视娱乐节目需要重视品牌的经营，创造丰富的品牌文化，抵制克隆行为，

9、创新节目的品牌内涵。当然我们需要的不只是对(快乐大本营这样一个电视娱乐节目的分析，更多的应该是提倡中国电视娱乐节目要创造出丰富高尚的品牌文化，提升电视娱乐节目的文化档次，通过电视这样一个广泛的传播媒介的平台，强化媒体的社会责任意识和教育功能。 以下为参考文献 1陈淑夏.受众本位语境下的综艺类电视栏目的品牌化运营一以湖南 卫视(快乐大本营为例J. 媒体时代2020, 9:9-14 2英斯特里纳蒂。文化和传播译从通俗文化理论导论DM.北京:商务印书馆2001 3郭卓娅。(快乐大本营竞争情报分析J.学理论2020: 172-174 4何春耕，肖琳芬.中国电视娱乐节目形式的发展与探寻求索一-以湖南卫视

10、 (快乐大本营和(超级女声等为例J.湖南社会科学2006 (2) : 194-196 5李萍.综艺节目只要创新才有生命力一I以湖南卫视(快乐大本营为例J. 理论与创作2018. 4:106-111 6李爱晖.湖南卫视十年娱乐品牌塑造J.传媒观察2018，2 : 26-27 7罗所，宋子超，唐苗.综艺常青树一-湖南卫视原创节目 (快乐大本营艺术魅力探析J.湖南传媒研究2020，3 (2) :7-10 8刘敏岚，高玉娜。娱乐文化低俗化对青少年的影响及对策J.江西理工大学2020，4(2):11-13 9马容。(快乐大本营品牌意识及生存策略分析J.观察与考虑84-85 10届义植。(快乐大本营:全民

11、娱乐时代之下的新成长J.剑南文学2018 (5) 11任金州。电视节目策划研究M.北京:中国广播电视出版社，2002: 114 12生奇志。品牌学M北京:清华大学出版社，2018 13宋炸。关于娱乐节目去低俗化的考虑.现代电视。2018 (1) : 38-39. 14翁俊蠡.我们国家电视娱乐节目品牌塑造研究D.华南理工大学2008 15徐瑞青.电视文化形态论M北京:中国社会科学出版社，2007. 16谢耕耘，王彩萍.中国电视娱乐节目市场报告J.新闻界2005， 4:4-10 17肖琳芬.(快乐大本营改版研究D.湖南大学2007 18严玉婷.湖南卫视“主持人团队 品牌战略化一以 “快乐大本营 和“天天向上 为例.企业家天地2020 (4) 35-37 19英约翰斯道雷现代学术棱镜译丛文化理论与通俗文化导论M南京大学2001 20游洁.电视娱乐本性的回归一从 (快乐大本营讲起.当代传播.1999, (3): 89-92 21郑兴东.受众心理与传媒引导M.北京:新华出版社，1999: 221 22 英斯特里纳蒂.文化和传播译丛通俗 文化理论导论M.北京:商务印书馆2001 23张凤铸，陈立强.一种节目范式的解析一从 (快乐大本营讲起.现代电影2004 (4) 71-77 24转引自唐蒙.论电视互动式综艺节目的形态意义福建艺术，1998， (6): 25-26